Не прячь важное – ставь в лоб
Сразу скажу: если ты всё ещё начинаешь тексты с «Приветствуем вас на нашем сайте» – ты уже проиграл. Да, звучит грубо, но иначе не дойдёт. Люди не листают. Они смотрят вверх. Прямо туда. Самое первое. Самое жирное. Всё остальное – как будто его нет. Представь себе человека с похмельем, который просто хочет узнать, можно ли ему на рейс с просроченным паспортом. Ты ему там ниже по странице заголовок спрятал? Молодец, он ушёл на другой сайт.
Сначала ответ, потом вся остальная философия
Это как в баре: если тебя спрашивают, есть ли в меню «Б-52», ты не начинаешь объяснять историю коктейлей, а просто говоришь «есть» или «нет». В вебе то же самое. У тебя спрашивают: «Какие документы нужны для оформления визы в Италию?» – ты врезаешь по центру экрана: Паспорт, копия, анкета, фото 3,5х4,5, страховка. Всё. Потом можешь рассказывать, как ты однажды перепутал страховую и пошёл с ветеринарной. Но сначала – суть.
Коротко. Как в TikTok. Только текстом.
Никто не будет вдумчиво читать текст, который выглядит как курс лекций. Люди сканируют глазами. Как будто ищут, где тут, чёрт возьми, кнопка «забронировать». Поэтому:
- разбивай на абзацы – один экран, один смысл;
- делай жирное – не для красоты, а чтобы взгляд зацепился;
- не пиши «мы предоставляем широкий спектр услуг» – ты что, банк?
Одна сцена: человек в лифте и твой сайт
Он зашёл, поднял голову – и там ты. У тебя 3 секунды, не больше. Что ты ему скажешь? «Наши специалисты с многолетним опытом…»? Да он уже нажал кнопку и поехал. А если бы там была надпись: «Даём справку для посольства за 2 часа» – он бы остался, прикинь? Даже номер бы набрал. Ну или хотя бы скопировал.
Ты не Wikipedia. Ты – как горячий пирожок у метро
Люди не приходят за курсом истории. Они приходят, потому что у них болит. Или горит. Или нужно быстро. Сайт должен быть как тот парень с табличкой «ремонт обуви за 15 минут». Просто. Понятно. И сразу в лицо. Всё остальное – потом. Или никогда. И это ок.
Иногда помогает… просто показать
У нас был клиент, который продавал юридические шаблоны. Страница выглядела как скучнейший курс по праву. Мы выкинули 90% слов, добавили кнопку «Скачать договор аренды на 1 год» и поставили её прямо наверх. Прямо в лицо. И – о чудо – скачивания выросли в 3 раза. Ну не то чтобы «о чудо», это просто здравый смысл, но мы любим драму.
Завяжи с вежливостью. Люди хотят пользу, а не «добро пожаловать»
Ты же не говоришь другу на входе в бар: «Приветствуем вас в нашем заведении, уважаемый». Ты говоришь: «О, у тебя лицо как у человека, которому срочно нужен бурбон». Вот и на сайте так. Пиши, как бы ты сказал это в лицо. Только не переборщи – если тебя не поймут, это тоже беда.
Ну и, честно говоря… никто не знает, что будет дальше. Алгоритмы прыгают, интерфейсы мутируют, а мы просто стараемся не быть скучными. Остальное приложится.
Настройка структуры страницы для отображения в нулевой позиции
Поставь заголовок в лоб
Серьёзно, никакой поэзии. Просто скажи, что это такое. Например: «Как поменять колесо у машины», а не «Советы по безопасности в дороге» – кто вообще ищет второе? Алгоритмы тащатся от прямоты. И да, если ты думаешь: «Ну это ж очевидно», – вот тебе новость: 90% людей делают наоборот.
Ответь первым же абзацем
Вот прям сразу. Не в третьем, не после истории про дядю Колю и шиномонтаж, а сразу: «Чтобы поменять колесо, поставьте авто на ручник, достаньте домкрат и ослабьте болты». Вот так. Не тяни резину – скажи по сути, и быстро. Потому что никто не будет «погружаться». Люди не «погружаются». Они сканят глазами, как терминаторы.
Список! Всегда. Чёртов. Список.
Ты же не враг своему читателю. Разбей инфу по пунктам:
- Заголовок – короткий и точный
- Первый абзац – быстрый ответ
Даже если у тебя «духовная статья про самореализацию», всё равно сделай список. Потому что – а почему бы и нет? Ум укладывает всё в коробочки. Дай ему коробочку.
FAQ прямо на странице
Тут вообще смешно. Знаешь, как часто всплывают вопросы типа «Сколько стоит доставка?» или «Можно ли без регистрации?» – постоянно. Вставь эти вопросы текстом и ответь на них. Да, прямо так: «Можно ли оплатить при получении?» – и в ответ: «Да, можно. В Москве и Питере точно. Остальные – уточняйте.» Всё. Не заморачивайся.
Разметка. Да-да, вот эта JSON-LD штука
Короче, Schema.org – не модная приблуда, а прям твой пропуск в нужную ячейку. Статья про инструкцию? Используй @type: HowTo. Ответ на частый вопрос? @type: FAQPage. Не жди, что система сама догадается – ей надо показать. Это как объяснять таксисту, куда ехать: не «куда-нибудь туда», а чётко – «в дом, где ларёк с шавермой».
Пример: было – стало
У клиента был текст типа «Наши преимущества» на главной. Переписали: «Как заказать доставку до двери – за 3 шага». Вставили HowTo-разметку, добавили кнопки-шаги. Через две недели – о, чудо – в выдаче появился блок с шагами и ссылкой на сайт. Никакого чуда, просто сделали по-человечески.
И не забудь: это не сочинение по литературе
Сайты – не книги. Никто не сидит в кресле с пледом и не читает их от корки до корки. Думай, как будто ты пишешь инструкцию на бумажке для друга, который опаздывает на поезд. Кратко. Внятно. Без ерунды.
А если всё равно не работает?
Проверь, не «утопил» ли ты главное. Может, ты спрятал суть в четвёртом абзаце под пятью горами описаний. А может, ты просто решил, что человек должен «разобраться сам» – нет, не должен. Никому ничего не должен. Напиши, как будто ты сам только что пытался найти этот ответ и психанул. Вот тогда попадёшь в точку.
Оптимизация контента под вопросы с высоким запросом
Сначала – просто ответь
Хочешь, чтобы твой текст выскакивал первым, без всяких кликов? Отвечай сразу. Не размазывай мысли по тарелке. Люди спрашивают: «сколько хранится варёная курица в холодильнике?» – так и пиши: «Три дня. В герметичном контейнере». Всё. А потом уже, если хочется поболтать – добавь подробности.
Заголовок ≠ мини-роман
Я видел такое: «На сколько времени можно оставить приготовленное мясо птицы при комнатной температуре». Ну камон. Кто так спрашивает? Люди пишут: «мясо на столе сколько можно держать?» – вот и ты так формулируй. Используй язык, на котором реально говорят. Не литературный, не рекламный – живой.
Формат – как у квизы в сторис
Иногда лучше сделать простую плашку с вопросом и ответом, чем четыре абзаца «аналитики». Прямо форматируй:
- Вопрос: Можно ли замораживать борщ?
- Ответ: Да, но лучше без картошки. Она потом как резина.
Это читается. Это сканируется. Это врезается в память. Особенно если добавишь чуть-чуть иронии или конкретики из жизни – «бабушка моя всегда варила про запас, потом доставала зимой и говорила: “Вот тебе лето на ложке”».
Думай как усталый человек
Честно. Когда я ищу ответ, я – зомби. Я не читаю, я охочусь глазами. Я хочу «да/нет», «столько-то грамм», «вот ссылка». Не философию. Поэтому – абзацы маленькие, акценты жирные, цифры вытащи вперёд. Не спрячь ответ где-то в пятом предложении – никто туда не дойдёт.
Пример: сайт рецептов – и как он облажался
Я искал, можно ли оставлять тесто в холодильнике на ночь. Первый сайт – поэма на тему «искусство хлебопечения с древних времён». Второй – просто написал: «Да. До 24 часов. Лучше в миске под плёнкой». Я кликнул? Конечно, на второй. А потом ещё и остался, потому что там всё было по-человечески.
Ритм – твой новый лучший друг
Текст – это не бумажка. Это звук в голове. Если ты всё время долбишь в одном темпе, как метроном – это усыпляет. Меняй длину фраз, вставляй паузы, играй с обрывами. Вот:
«Сколько стоит развод через ЗАГС? – 650 рублей. Всё. Без шуток. Но если вы не договорились… тут уже начинается цирк». Видишь, как живо звучит?
Короче. Хочешь, чтобы твой контент всплывал в нужный момент – говори по делу, не тяни, не философствуй. Представь, что ты отвечаешь другу в телеге. Быстро. С иронией. Без буллшита. Всё остальное – бонус.
Форматирование данных для быстрого извлечения поисковыми системами
Сделай текст удобным для машин, но не забывай про людей
Если честно, я раньше думал: «Ну, поставлю заголовки, разобью на абзацы – и норм». Ага, щас. Пока не увидел, как мой текст попадает в выдачу – не в виде классного сниппета, а как кусок каши. Знаешь, как это обидно? Поэтому теперь, когда пишу что-то, думаю и о тех, кто читает глазами, и о тех, кто «читает» кодом. То есть о ботах. У них, скажем так, свои причуды.
Используй чёртовы списки
Да, не просто так это везде: UL, OL – не мода, а прямой сигнал машине. У тебя есть шаги, пункты, факты? Пихай их в список. Без лени. Пример из жизни: у меня была статья про XGPTWriter – вот она – и я просто заменил текстовый абзац с перечислением фич на `
-
- `, и бах! Через неделю появился расширенный сниппет. Совпадение? Может быть. Но работает. Так что пользуйся.
Микроразметка – не страшно, если не делать это как робот
Не надо всё тянуть в JSON-LD, если не шаришь. Начни с простого: `
` внутри `
`ы без души. Смысл должен быть. Логика. Как у хорошей анекдоты: начало, напряжение, развязка.
FAQ – лучший друг ленивого юзера и голодного бота
Один из самых простых ходов: делаешь блок с вопросами и ответами. Честно, это работает как уличная еда – дешево, быстро, сытно. Типа:
- Как настроить инструмент? – Нажал, выбрал, написал. Всё.
- А можно ли использовать бесплатно? – Ха, нет. Но попробовать можно.
Google это хавает с удовольствием. А человек – с благодарностью.
Примеры, мать их, примеры!
Никакие умные слова не заменят фразы типа: «Я один раз залил текст без заголовков – и знаешь, что? Его просто не было видно в превью. Как будто его не существует. А потом добавил структуру – и он всплыл, как батон в супе». Вот такие штуки работают.
Люди сканируют, не читают. И машины – тоже
Абзац в три строчки – ок. Абзац в одну строчку – ещё лучше. Блок из цифр, дат, имён – просто кайф для поиска. Не бойся дробить. Мы живём в мире клипов и TikTok, так что меньше – это не плохо. Это честно.
Бонус: иногда самый странный ход – самый работающий
Я вставил в одну статью мем про кота с ноутбуком, подписал «когда форматируешь данные для Гугла» – и люди начали делиться. Почему? Да фиг его знает. Но ведь сработало. Так что если у тебя есть бредовая идея – проверь. Вдруг это именно то, что вытащит твой текст туда, куда надо.
