Не пытайся переиграть площадку. Она уже выиграла. У неё трафик, вес, встроенные алгоритмы, которые пинают тебя с выдачи как шарик в пинболе. Забудь про конкуренцию лоб в лоб. Это как с палкой на танк.
Я так и делал. Пихал ключи, крутил тайтлы, перелинковывал – и знаешь что? Ноль. Появлялся на второй странице, а потом пропадал совсем. И вот однажды – вечером, с ноутом на коленях и пиццей на клавиатуре – я подумал: а если не биться, а встроиться?
Платформа не враг. Платформа – сцена
Ты не режиссёр. Ты актёр в массовке. Тебе дали реплику – скажи её громко и внятно. От тебя хотят карточку? Сделай её читабельной. Требуют теги? Пропиши как для слепого дедушки.
Вместо “мы такие крутые, приходите к нам” – покажи решение. Конкретное, понятное, без поэтики. Люди читают 3 секунды. У тебя есть полторы.
Вот что сработало у меня:
- в заголовок – не “лучший”, а что и кому: “Курсы по Python для тех, кто хочет уйти из бухгалтерии”
- в описание – не хвастайся, отвечай на страхи: “Без математики. Поддержка. Много практики.”
- в цену – честно. Не “от”, не “плюс”, а конкретно. Люди благодарят за это.
Ищи не трафик – ищи смысл
Реально. Перестань бегать за циферками. Один звонок от человека, который нашёл тебя на Avito и понял, что ты настоящий – лучше, чем сто кликов по рекламе с bounce rate 98%.
Работай как будто ты продаёшь не курсы, а дружбу. Как будто хочешь, чтобы человек не пожалел ни секунды, что ткнул именно по тебе. Это не про клики. Это про уважение.
И да, забудь про шаблоны
Кто сказал, что у всех карточек должна быть одна структура? Твой товар странный – и описание будет странным. И это хорошо. Это живо. Это цепляет.
Один раз я просто написал в описании: “Да, это дорого. Но зато без боли. Хотите боль – идите к соседу.” И знаешь что? Работает до сих пор.
Короче
Не строй замок на чужом фундаменте. Строй киоск. Но сделай его таким, чтобы туда заходили не по ошибке, а с любопытством.
Пусть в списке из ста ты будешь единственным, кто говорит по-человечески.
Настройка структуры данных для корректного отображения в агрегаторах
Ты когда-нибудь пробовал объяснить кассиру в «Пятёрочке», что ты по карте «друга отца жены»?
Примерно так себя чувствуют площадки, когда ты кормишь их запутанным, кривым JSON-LD. Они просто не понимают, что ты хочешь сказать. А если и понимают – делают это по-своему. Результат? Вместо вкусной карточки товара в выдаче – невнятное месиво. Как будто заказал роллы, а привезли кашу с колбасой.
Скажи чётко. И желательно стандартно
Никакой магии. Просто используй то, что уже придумали за тебя. Schema.org – не энциклопедия. Это как шаблон анкеты на визу: не надо импровизировать. Есть «Product», есть «Review», есть «BreadcrumbList». Надо – берёшь, вставляешь, заполняешь. Не выдумывай велосипед из треугольника и скотча.
Да, бывает хочется вставить туда что-то личное. Но агрегатору плевать на твою уникальность. Он не оценит «приятный запах» в поле priceCurrency.
Технически – ничего сложного
Сделай так, чтобы робот не блеванул, когда прочитает твой код. Вот реально. Проверь синтаксис. Используй валидаторы. Есть куча штук – от Google до Yandex – проверяй перед тем, как выкатываешь в прод.
Пример из жизни: у одного клиента JSON был внутри `
Не лепи всё подряд
Ты же не кладёшь суп в тостер? Не пихай весь справочник в одну разметку. Хочешь дать инфу – делай это точечно. На каждую сущность – своя структура. Товар? Окей, делай Product. Статья? Article. Контакт? LocalBusiness или хотя бы Organization. Не мешай. У них свои вкусы.
И да, не ври
Пишешь "в наличии", а на складе только пыль? Улетишь в бан, как школьник с петардой в туалете. Машины тоже обижаются. Только молча. Просто выкинут тебя из витрины – и всё.
Короткий список, чтоб не забыть:
- Только актуальные типы schema.org
- Один тип – один объект
- Только то, что реально есть
- application/ld+json – без него как без трусов
- Проверяй валидатором перед публикацией
И вот что я понял
Если хочешь, чтобы агрегатор тебя показал – сначала покажи ему себя понятно. Без фантазий, без сюсюканий. Просто: «вот я, вот мой товар, вот его цена». Как на базаре. Только базар цифровой.
Пока ты пытаешься быть оригинальным, кто-то рядом просто сделал всё по инструкции – и забрал твою позицию. Не будь тем, кто придумывает свою розетку, когда уже есть евростандарт.
Оптимизация карточек товаров и услуг под алгоритмы агрегаторов
Хочешь спрятать свой товар от покупателей? Сделай карточку как у всех. Всё. Это единственный способ остаться невидимкой.
Тайтл – не место для повторов
Я видел тайтлы, где одно и то же слово крутится три раза подряд. Почему? Ну типа “трафик любит”. Серьёзно? Люди не любят. А если не любят – не кликают. Если не кликают – ты улетаешь в подвал списка. Это математика без шансов на спасение.
Лучше напиши что-то, что реально цепляет. Вот прям как ты бы сказал другу: “Слушай, у меня есть вот такая штука – она делает Х”. Без приукрас и корпоративных лозунгов. Так пишутся тайтлы, которые работают.
Фото – это не “ну поставим первое попавшееся”
Я однажды наткнулся на карточку дрели. Первая фотка – коробка. Вторая – инструкция. Третья – таблица характеристик на фоне офисного ковролина. Знаешь, когда я закрыл вкладку? После первой. Потому что я покупаю не коробку. И не PDF.
Покажи товар, как будто ты гордишься им. Как будто ты реально в него веришь. Один хороший кадр – и ты уже на шаг впереди всех этих серых дубликатов.
Описание: хватит врать, пиши честно
Да, я знаю, у всех “высокое качество”, “проверенный поставщик”, “доставка в срок”. И все одинаково скучные. Но представь, что покупатель читает твоё описание после двадцати таких же. У него уже слёзы. И зевота.
Пиши, как человек. “Ловит сеть даже в лифте.” “Не скользит по столу, проверяли на кошке.” “Заряжается быстрее, чем ты успеешь закипятить чайник.” Вот такие штуки остаются в голове. И карточка начинает жить.
Отзывы – это не просто декор
Да, без них тяжело. Но не фейкуй. Не надо этих “Екатерина П. из Сызрани: всё понравилось, спасибо”. Это видно за версту. Лучше один честный отзыв с фоткой и косяком, чем 50 бот-одинаков.
Разметка. Простая. Но настоящая.
Хочешь, чтобы твою карточку схавали алгоритмы? Дай им еду. Структурированную. Размеченную. Без мусора.
<title>– конкретный, без мусора.<meta>– с живым описанием.schema.org/Product– да, немного танцев, но потом – кайф.price,availability,review– если не заполнишь, ты тень.
Хочешь делать это проще?
Я не шучу – собирал лендинг через https://auslander.ru/sozdanie-sayta-na-wordpress/, и карточки, которые обычно собирал три дня, получились за вечер. Там всё уже продумано. Осталось только не налепить туда “уникальных характеристик”, которые никому не нужны.
А теперь – неожиданный финал
Лучше иметь 5 карточек, сделанных по-человечески, чем 500, которые висят балластом. Потому что вот где рвануло по-настоящему – когда я убрал 90% шлака, и агрегатор наконец “заметил” мои нормальные позиции. Ну да, обидно было. Но честно? Зато теперь я знаю, какие карточки действительно работают. И это – уже кое-что.
Анализ требований и ограничений агрегаторов к контенту и метаданным
Если ты не читаешь требования к платформе – поздравляю, ты только что потерял неделю работы.
Без шуток. Я как-то потратил три дня на описание товаров для одной площадки. Подобрал заголовки, прописал параметры, запарился с мета-инфой. А потом – хлоп – половину не приняли. Почему? Потому что нельзя использовать заглавные буквы в начале каждого слова. Всё. Просто вот так – нельзя. И ты сидишь такой, злясь на воздух.
Правила – это не рекомендации
Ты не можешь “чуть-чуть” нарушить регламент, думая, что модератор “поймёт”. Нет. Он – бот. И у него нет сострадания. Он не даст тебе вторую попытку. Он даст тебе отказ. А то и бан.
Примеры? Легко.
- Wildberries не переваривает эмодзи в названиях. Даже милый 🧼 превратится в гневную красную ошибку.
- Яндекс.Маркет требует, чтобы «Цвет» был словом из их справочника. Не «фиалковый туман», а «сиреневый».
- OZON не даст продвигать товар без конкретного GTIN, даже если ты свечи ручной работы заливаешь в кастрюле у бабушки.
Метаданные – та самая подковёрная политика
Ты думаешь, главное – красиво описать товар? Ну-ну. А что ты вписал в “характеристики”? Совпадает ли “материал” с тем, что клиент может выбрать в фильтре? Если нет – твоего товара просто не будет видно. Он будет. Но невидимкой. Прям как ниндзя с синдромом отмены.
Смысл? Пропустишь обязательные поля – считай, не опубликовал.
Требования бывают неочевидными
Вот тебе реальный баг, который съел мне пару вечеров. Ты заполняешь описание, ставишь 6 bullet-пойнтов, как велит инструкция. Всё ок. Но нет, оказывается – каждый пункт должен быть не длиннее 250 символов. Не написано об этом нигде. Просто – «ошибка сохранения». Без объяснения.
Сидишь и гадаешь. Как в “Поле чудес”, только вместо призов – невроз.
Что я делаю теперь
Честно? Я больше не верю в универсальность. Я не пишу тексты сначала, а потом адаптирую их (тьфу, прости, слово “адаптировать” запрещено). Я работаю сразу под правила каждой конкретной площадки.
- Собираю PDF или wiki с их инструкциями. Да, иногда они выглядят как ксерокопия с факса из 90-х – но там всё есть.
- Делаю отдельные шаблоны по платформам. Не смешиваю.
- Проверяю поля руками. Да, руками. Потому что автоматические парсеры могут не увидеть невидимый символ, который рушит всё.
Не пытайся их “обхитрить”. Не спорь. Не вноси душу туда, где ждут структурированный список характеристик. Просто прими – это не сайт, где можно креативить. Это не TikTok, где выстреливают мемы.
Здесь ты не креатор. Ты ремесленник. Сделай хорошо. Чётко. Без лишнего.
Ну и напоследок – заведи таблицу. Где будет: название площадки, ограничения, ссылки на регламенты, минимальная длина описания, запрещённые слова. Не смешно, но полезно. Сэкономит кучу времени. А время – это кофе. А без кофе – вообще не стоит начинать.
Интеграция локального продвижения с прихотями агрегаторов
«А где вы вообще на карте?!» – это фраза добила меня после четвёртого кофе. Клиент вбивает нас в агрегатор – и не видит. Хотя мы сидим в трёх минутах от него. Магия? Нет. Просто кривые настройки и недоговорённости между платформами.
Проверь сначала, кто кем управляет
Многие думают, что если добавились в Яндекс.Справочник, то их подхватят все подряд. Спойлер: нет. Некоторые платформы тянут данные с OpenStreetMap, другие – с Google, а третьи вообще – руками модераторов. И всё это перепутано хуже, чем провода за тумбочкой.
- Уточни, откуда агрегатор берёт инфу (FAQ, поддержка, иногда просто смотри код страницы – там бывают подсказки).
- Сверь координаты и название: даже лишний пробел может сделать точку "невидимой".
- Зарегистрируйся сам, если можешь. Не жди, пока кто-то сделает за тебя.
Форматы адресов – это треш
Кто-то хочет «ул. Пушкина, 7к2», а кто-то «Pushkina 7, bld. 2». Одинаковое место, но в выдаче – разное. Проблема, если ты рассчитываешь на трафик из агрегатора, который смотрит на точные совпадения.
У меня был случай – кафе в одном квартале не отображалось вообще. Просто потому что в Google был формат один, в агрегаторе – другой, а карточка не стыковалась. Решилось ручной правкой адреса в JSON-редакторе. Жесть? Да. Но сработало.
Мини-чеклист по адресам:
- Одинаковая структура написания везде, включая мета-инфо.
- Проверяй translit – если нужен, пусть будет один, без мешанины.
- Не пихай в поле «улица» всё подряд. Это не текст песни.
Отзывы: отдельная боль
Некоторые агрегаторы подтягивают рецензии автоматически. Другие – ждут, пока ты сам им скормить ссылку. Третьи вообще игнорируют. Самое обидное – когда у тебя 200 положительных на одной платформе, а на другой ты выглядишь как тень без имени.
Решение? Автоматизируй сбор и переиспользование:
- Вытащи лучшие отзывы и размести их вручную, если агрегатор позволяет.
- Подключи репутационные сервисы, которые умеют «распылять» мнения.
- Попроси клиентов оставить рецензию именно там, где у тебя дыра. Прямо попроси. Ничего страшного.
Координаты ≠ локация
Самая тупая штука, но реально частая: в админке координаты выставлены, а в карте – точка стоит в лесу. Почему? Потому что кто-то забыл нажать «сохранить». Или спутал широту с долготой.
Я однажды нашёл медицинский центр, который «официально» стоял в центре Москвы, а по факту – где-то в Тверской области. Они теряли кучу клиентов из-за банального бага. Поправил за них. Безвозмездно. Просто потому что не смог мимо пройти.
Да, это гемор. Но он того стоит
Это не про супероптимизацию. Это про то, чтобы тебя вообще нашли. Чтобы человек мог нажать кнопку «поехать» – и доехать. Без телепатии, без квестов. Просто – «вот ты, вот мы, вот маршрут».
Если ты хочешь, чтобы тебя искали не через «как бы это кафе называется, которое возле заправки?», а через точку на карте – придётся немного поработать. Ручками. Без магии. Без шаблонов.
Зато работает.
