Перестань гнаться за цифрами. Ну правда. CTR, DA, TF, поведенческие сигналы – да кому вообще есть дело до этих штук, если тебя никто не вспоминает без подсказки? Вот прям сейчас, закрой глаза (не буквально, конечно) и подумай: если твой сайт выпадет из индекса, кто пойдёт его искать по названию?
Вот и я о том же. Твоя узнаваемость – это твоя суперсила. Или её отсутствие – твой вечный потолок. Без этого тебя будут путать, забывать, прокликивать как баннер внизу сайта с рецептами лазаньи. Никто не гуглит «самый качественный интернет-магазин ковриков для мышей» – они пишут «ZARA HOME» или «OZON», потому что мозг ленив, а пальцы быстрее памяти.
Иногда мне кажется, что вся гонка за позициями – как собачьи бега за механическим зайцем. Смешно же: контент по чек-листу, ссылки по чек-листу, структура – тоже по методичке. Только потом удивление – а почему не растёт? Да потому что тебя не ждут. Не помнят. Не советуют в чатах. Даже хейта нет, и это страшнее всего.
Вот странный пример: как ты думаешь, почему некоторые бренды появляются в мемах? Не из-за бюджета. Из-за эмоций. Их либо любят, либо ненавидят. Но ни в том, ни в другом случае – не игнорируют. Ты в меме? Значит, ты уже в голове. А в голове – это на шаг ближе к клику. Всё остальное – просто инфошум.
Я к чему: пора начинать строить не просто сайт, а воспоминание. Да-да, воспоминание, которое цепляется за ассоциации, интонации, даже за цвета и кривые иконки. Пусть у тебя будет косяк в юзабилити, но ты – живой. Настоящий. Узнаваемый. А не ещё один холодный клон из генератора шаблонов.
Не знаю, как ты, но я устал от стерильных сайтов, где всё идеально и скучно. Дай миру повод помнить тебя. И пусть даже не за то, за что ты планировал. Иногда память работает не по ТЗ. Но это и хорошо.
А вот теперь подумай: ты вообще даёшь себя запомнить?
Как Google и Яндекс считывают «своих» – на уровне E-E-A-T и чуть глубже
Сначала – простое: если ты просто кидаешь тексты и ждёшь, что тебя полюбят как “эксперта” – забудь. Алгоритмы давно не ведутся на фасад. Им нужна кухня. Как ты живёшь, дышишь, с кем общаешься, кто на тебя ссылается и зачем. И да, они умеют это щупать.
Возьмём E-E-A-T. Там четыре буквы, но вся суть в «опыте» и «доверии». Не как в LinkedIn, где все «топы» и «эксперты». А по-настоящему. Например, если ты пишешь про лечение собак, а сам ветврач с 15 годами на приёме – Google это реально может увидеть. Через отзывы, соцсети, упоминания на сторонних ресурсах, те же PDF-ки с твоим именем на профильных сайтах. Удивлён? А это ещё цветочки.
Яндекс, кстати, больше палит по поведенческим. Не только что читают, но и как. Человек залипает на твоей странице, шарится по ней, кликает ссылки, возвращается – bingo. Это как в баре: если гости остаются до закрытия, значит, не просто вывеска красивая.
И тут начинается самое интересное. Например, если у тебя есть «своё лицо» – не в смысле логотипа, а история. Публикации не на заборе, а на нужных площадках. Упоминания там, где тебя не ждали. Тон, который считывается как живой, а не сгенерированный шаблон. Тогда алгоритм врубает: ага, не бот, не масс-агрегатор, не конвейер. Это живое. Это ценно. Это заслуживает места.
А ещё, смешно, но даже баги работают на тебя. Страница неидеальная, но с душой – лучше, чем причесанный шаблон с водой. Я проверял. Ну правда. Люди чувствуют, когда ты свой. И поисковики это считывают. Вот прям как Spotify понимает, что ты реально слушаешь альбом, а не просто включил для галочки.
Так что забудь чек-листы. Не думай, как “оптимизировать E-E-A-T”. Просто покажи, что ты существуешь. Что ты был. Что ты остаёшься. И что другие это подтверждают. Без этих “сигналов” – хоть обпубликуйся, хоть купи ссылки, хоть сделай себе NFT с надписью “гуру”. Всё мимо.
А если вдруг спросят, как это всё монетизировать – скажи: никак. Это как на вечеринке – ты или в кругу, или нет. Купить приглашение не получится. Только через уважение. Только через присутствие. Всё.
Что реально работает для доверия в голосовых ассистентах и автоответах
Сначала проверь, как звучит твое название, когда его произносит Alexa или Google. Серьёзно. Проговаривается ли оно чётко? Не теряется ли на фоне других? Если система коверкает твой слоган или имя – считай, половина шансов на “рекомендацию голосом” уже уплыла.
И вот ещё штука – структурированные данные. Я не говорю про скучные “заполните schema.org”. Я говорю: покажи машине, кто ты и чем живёшь. Разметь отзывы, телефоны, график, блюда из меню – что угодно, что делает твой образ более объёмным. Если голосовой движок видит, что у тебя куча мелких уточнений – он тебе верит. Люди ведь тоже так работают, не?
Дальше – упоминания. Если о тебе говорят на форумах, Reddit, Quora, да хоть на мамкиных блогах – это работает. Машина видит контекст. Пусть не супер-хвалебный. Пусть спорят. Главное – живое обсуждение. Лучше даже, если кто-то сомневается – это честно. И по-человечески.
Кстати, у IBM Research крутая статья про обучение моделей на разговорных паттернах. И там прямым текстом: “если хочешь попасть в голосовой ответ, делай контент, как будто тебе отвечает знакомый”.
Ну и, мать его, скорость. Не про загрузку сайта. А про реакцию на инфоповоды. Если ты не выкатил короткую заметку по горячей теме за пару часов – тебя обгонят. Ассистенты любят свежее. Всё, что пахнет вчерашним – игнор. Есть что сказать? Говори сейчас.
Ещё штука, про которую никто не думает: аудио-репутация. Если у тебя есть подкаст, тебя где-то упомянули в голосовом контенте – алгоритм это цепляет. Всё, что звучит – попадает в поле внимания систем. Особенно если это речь с естественными интонациями, а не рекламная пластмасса.
И да, забей пока на “идеальный” сайт. Лучше проверь, как ты отображаешься в snippet’ах и картах. У https://auslander.ru/seo-buduschego/ как раз об этом есть неплохая разбивка – не прям инструкция, но наводит на мысли.
Знаешь, чего ещё хватает системам? Уверенности, что ты не фантом. Телефон с городским кодом, физический адрес, фотки внутри, посты от живых людей. Без всякой стерильности. Пусть на снимке криво висит табличка – зато это правда.
И на десерт – забудь слово “экспертность”. Звучит как вымученная подделка. Лучше просто покажи: ты тут давно, ты здесь работаешь, к тебе приходят. Вот тогда и ассистенты, и живые головы начнут тебя называть, не задумываясь.
Почему непрямые упоминания и семантические связи иногда работают круче прямых ссылок
Если ты до сих пор бегаешь за прямыми ссылками, как за Pokémon’ами – стоп. Хватит. Я серьёзно. Это как пытаться чинить айфон молотком: да, эффект есть, но потом больно. Дело не в ссылке как таковой, а в том, *что* о тебе говорят и *где* именно это звучит.
Смотри. Когда кто-то пишет: «Вот эти ребята сделали пушку – работает без сбоев», и даже не вставляет ссылку, но упоминает твоё имя – поисковики это видят. Да, они уже умеют распознавать не только кликабельные URL, но и контекст. Семантику. Что угодно, где есть смысл. Как будто нейросеть Google пошла в МФТИ и сдала экзамен по «пониманию намёков» на пятёрку.
И вот эти намёки, тонкие штуки, когда твой продукт, сервис или вообще имя просто вплетены в разговор, – они цепляют. Особенно если фраза живёт не в каком-то сателлите с тремя абзацами о погоде, а в нормальном, полезном тексте. Типа вот этом: https://auslander.ru/ai-content-riski-resheniya/. Люди читают – а поисковик такой: «Ага, они ему доверяют. Заносим». Без фанфар, но с результатом.
Ты можешь не поверить, но я видел сайт, на который почти не ставили ссылок. Вообще. Но его упоминали в Reddit, на форумах, в обсуждениях на YouTube. И он летел. Потому что поисковик видит: «Опа, эта штука всплывает в куче разных тем, значит не мусор». Всё, репутация – в плюс. А ты в это время продолжаешь просить вебмастеров вставить тебе очередную прямую ссылку с якорем «купить дешёвые кроссовки»… Ну камон.
Прямые ссылки – это типа «я тебе поставлю, если ты мне тоже поставишь». А семантическая связь – это когда тебя вспоминают, потому что ты реально запомнился. И вот это, брат, уже совсем другая игра. Вспомни хоть мемы – там никто не даёт ссылку на источник, но ты знаешь, откуда этот чувак с глазами из аниме. Вот и поисковик тоже «узнаёт» тебя, если ты мелькаешь в правильном контексте.
Короче, забудь про количество. Думай про «вписанность». Смотри, где и как тебя называют. Потому что если тебя цитируют, упоминают, встраивают в чужие мысли – ты уже внутри. А не снаружи, где ссылки висят на показ, как вывески у палаток с шавермой.
И вот теперь, честно говоря, я даже не знаю, зачем всё ещё парятся по этим ссылкам. Ну разве что для галочки. Или чтобы SEO-шник в отчёте написал: «Сделали 20 ссылок, молодцы». А по факту – ну, ты понял.
Хотя… стоп. А если тебя ни разу не упомянули просто так? Тогда да. Беги. Пиши статьи. Закидывай темы в чаты. Провоцируй. Подкидывай инфоповоды. Потому что, чёрт возьми, без настоящих следов в разговорах ты как тень – вроде есть, а вроде и нет.
