Не откладывай запуск только потому, что у кого-то миллионы страниц и команда из сотни человек. Если есть идея и энергия – этого уже больше, чем у многих так называемых «гигантов». Я видел, как один парень на Tilda обошёл местную энциклопедию по запросу про лимонную кислоту. Просто потому что написал живо, без канцелярита и на тему. Всё. Вот и весь «секрет».
Размер – не аргумент
Я не знаю, кто вообще первым придумал эту странную идею: чем больше, тем лучше. Это как сравнивать домашнюю шаверму и ресторанный бургер с шестью слоями. Иногда тебе просто нужна шаверма. Быстро. Вкусно. Без понтов. А вот с бургером – пока заказ, пока принесут, пока фотка для сторис… а есть уже и не хочется.
То же и с онлайн-проектами. Чем компактнее штука – тем быстрее она поворачивается, реагирует, меняется. Никаких согласований, встреч, бесконечных редизайнов с агентством на 9 месяцев. Один мозг, одна идея – и ты уже в топе. Ну или почти в топе. Или хотя бы не в унынии.
Опыт изнутри – работает
Знаешь, в чём фишка маленьких проектов? Они пахнут жизнью. Ты заходишь и сразу видишь: ага, тут человек сам писал, сам делал, сам всё продумал. А не 200 копипастеров по ТЗ из Excel. Люди это чувствуют. Да и алгоритмы тоже. Не зря dvmagic.net часто говорят про микроэкспертизу – когда ты не притворяешься экспертом, а просто разбираешься в теме, потому что тебе не пофиг.
Да, у “монстров” трафика больше. Но…
Это как сравнивать гипермаркет с кофейней на районе. Понятно, у первых вывеска, охрана, логистика, парковка. Но у вторых – улыбка баристы, лампа на столике и возможность попросить добавить больше сиропа. Ну ты понял. Люди ценят это. И, кстати, чаще возвращаются.
Делаешь один – и тебе проще всё
Не надо собирать летучку по поводу нового блока на главной. Захотел добавить карту – бах, и добавил. Захотел пошутить в подвале – да хоть мем вставь. Это твоя площадка, твои правила, твой ритм. У больших это превращается в бюрократию и саппорт на месяц. Ну и что веселее?
Но да, иногда всё рушится
Бывает, сидишь, вкладываешь душу, а у тебя 6 посетителей в день – включая маму и двух ботов. И в этот момент кто-то обязательно скажет: “Ну конечно, с таким объёмом ты никогда не обгонишь X.” А потом ты пишешь одну статью – и она вдруг выстреливает. Потому что ты писал не для всех. А для своих. Вот таких мелочей и хватает, чтобы всё закрутилось.
Короче, не смотри вверх. Смотри вбок. Или вообще не смотри. Делай. А потом, может, они будут смотреть на тебя.
Как перебить гиганта по инфозапросу, если ты – почти никто
Сразу по делу: не лезь в лоб
Если ты пытаешься вытащить инфотрафик по запросу «как похудеть», ну… удачи. Там уже вся планета. А вот «что есть перед бегом утром зимой» – совсем другое дело. Странно звучит? Именно! Чем вопрос чётче и абсурднее – тем меньше конкурентов. Гугл любит странные формулировки, особенно если ты на них отвечаешь не по шаблону, а по-человечески.
Пример на пальцах
У меня был блог про бег. Писал, как однажды съел солёный огурец перед утренней пробежкой и чуть не умер (шутка… почти). Этот пост выстрелил на десятки заходов в день. Почему? Люди гуглят ересь, и если ты честно делишься опытом – ты на шаг впереди унылых Википедий.
Не пытайся быть умнее всех. Будь первым, кто сказал это нормально
Забей на SEO-калькуляторные тексты вроде «10 способов справиться с тревогой». Вместо этого напиши: «Я лег спать с открытым Телеграмом и проснулся с паникой – вот что сработало». Всё. Ты уже на шаг ближе к реальному пользователю, чем весь медиапул .ru вместе взятый.
Пиши, как будто ты в чате
Не надо выдавать умную аналитику – просто будь тем, кто один раз облажался и теперь рассказывает, что из этого вышло. Люди это читают. Люди это ищут. Люди делятся этим. А там уже и ссылки могут прийти. Натурально. Без накруток.
Скорость и странность – твои союзники
Ты не выиграешь у старых доменов «по весу». Но ты шустрее. Ты видишь новость – пиши. У тебя появился свежий глюк с iOS – опиши. Как только появляется нестандартный инфоповод – хватай его. Быстро. Без воды. Без референсов на “исследование Гарварда 2011”.
Реальный кейс
На DVMAGIC мы однажды закинули статью про баг в Google Chrome, который ломал верстку. Это был глюк на два дня. Но за эти два дня статья дала пару сотен переходов. Потом всё – но было весело. Главное – поймали волну.
О, и не забывай: никто не хочет читать “инфо”
Честно. Люди хотят советы, эмоции, личные фейлы, даже срачи (особенно срачи). Делись. Не фильтруй себя под шаблон “эксперта”. Если ты горел – так и напиши. Если ржал над тупым вопросом – вставь мем. Ну, в пределах приличия. Хотя кого я обманываю – нарушай правила, пока тебя видно.
Ну и последнее: играй не по их правилам
Ты не медиа. И слава богу. Не надо оптимизировать всё до последнего слова. Иногда лучше просто сказать, как есть. Без идеальных заголовков. Без чек-листов. Просто – «я попробовал это, и вот что вышло».
Если всё сделать правильно (или неправильно, но дерзко) – ты уже в выигрыше. Да, странно. Да, не всегда прогнозируемо. Но так и живём. А предсказуемые побеждают только в формуле-1, но не в Google.
Роль структуры сайта и внутренней перелинковки в борьбе за позиции
Начни с карты. Без неё – как в Ikea без навигатора
Если у тебя на ресурсе нет нормальной структуры – забудь про ранжирование. Нет, правда. Представь, что ты зашёл на онлайн-магазин за носками, а там меню как на кассе в Дикси – всё вперемешку: акции, колбасы, телефоны, «блог», «О нас», «О них», «Где мы были»… Ага. Вот и пользователь плюёт, уходит. А с ним – и поисковик, он не дурак.
Что делать? Сначала – собрать контент в логичные кластеры. Не по красоте, а по смыслу. Прямо сядь и нарисуй дерево: что из чего вытекает, куда ведёт, где тупики. Как в нормальной голове, а не в сюрреалистической опере.
Хочешь вырасти – не жадничай ссылками
Это как в компании: хочешь, чтобы про тебя узнали – знакомься, связывай, передавай слово дальше. То же самое внутри сайта: не надо прятать страницы друг от друга, как хомяк орешки. У тебя на блоге статья про выбор дивана? Пусть она ведёт на каталог с диванами. И на чек-лист. И на сервис доставки. Всё – в контексте. Без навязчивости, но с заботой. Как бармен, который вовремя подаёт стакан воды.
Внутренние ссылки – это не «украшения». Это дорожки, по которым Google понимает: ага, вот это важно. А это не очень. А вот тут вообще клад, но он закопан под шестью уровнями – кто ж туда дойдёт?
Пример? Да пожалуйста: «у меня был клиент»
У него была посадка под кондиционеры. Одна. Главная. Всё туда. Как бульдозером. А остальные страницы – на отшибе. Сидят такие, как дети в углу. Ну ок, переписали тексты, раскидали ссылки между статьями, добавили блоки «Читайте также», «Связанные услуги», сделали фильтрацию с ЧПУ… Через месяц – рост. Через два – трафик вырос x3. Без ссылочной прокачки. Только структура и логика. Всё.
Что ещё можно (и нужно) сделать?
- Добавить хлебные крошки – чтобы и человек, и бот понимали, где они сейчас.
- Сделать меню не по отделам, а по задачам. Люди мыслят не так, как дизайнеры.
- Продумать, куда ведёт каждая страница. Да, прям каждая. Как в квесте: открыл дверь – получи ключ.
- Проверять перелинковку хотя бы раз в квартал. Страницы умирают, появляются новые – а ссылки остаются как в заброшенном городе.
А если ресурсов – кот наплакал?
Окей, минимальный набор:
- 1–2 навигационных блока на каждой странице – пусть будут текстовые, ничего страшного.
- Меню второго уровня. Не dropdown на ховере (кто это вообще придумал?), а простое дерево.
- Сквозные блоки по ключевым категориям – особенно если они актуальны весь сезон.
Всё. Это уже поможет выйти из тени. Потому что без структуры – как без скелета. Даже с мускулами – всё слипнется.
Финал странный, но честный
Однажды я видел сайт по доставке еды, где страница «Роллы с угрём» вела на статью про ремонт ванной комнаты. Случайно. Но этот баг дал столько поведенческих данных, что статья попала в топ. Что я хочу сказать: иногда даже странные связи дают рост. Главное – не бойся связывать контент. По смыслу. По настроению. По логике пользователя, а не разработчика. А дальше уже подтянешь. Главное – не ждать идеального момента. Начинай связывать, как умеешь.
Можно ли обойти траст крупных ресурсов за счёт экспертного контента и нишевой направленности?
Да. Но придётся пахать. И не ныть.
Если ты решил, что не догонишь монстра типа «супераптечка.рф» просто потому что он жирный и давно в топе – значит, ты уже проиграл. А если собрался выносить их на контенте – тогда давай, без иллюзий, с мясом.
- Пиши сам или с экспертом. Реально, с живым человеком, который это прошёл. Без переписанных абзацев из Википедии.
- Фокусируйся. Не пытайся угодить всем. Пиши, допустим, только про ортопедические стельки для бегунов. Или только про налог для самозанятых, у которых ещё и студия гравировки. Чем уже, тем лучше.
- Подсовывай контент туда, где он нужен. Прямо туда. Например, если ты сделал статью для гугл-поиска – не забывай про вот это: как продвигать в Google. Не получится просто налить текст на страницу и ждать манны.
А ты вообще видел, как они пишут?
Вот серьёзно. Зайди на любую «доверенную» энциклопедию. Да они же половину текстов собирали по методу «копипастим и меняем падежи». Ни души. Ни боли. Ни одной личной истории. Всё – как из инструкции к кофеварке. Хочешь вырваться – делай наоборот. Вставляй мясо, сомнения, моменты «я облажался, но потом понял». Люди читают не идеальность, а честность. Даже Google это уже учёл, смотри сам – AEO и всё, что с ним связано.
Случай из жизни, чтоб не казалось теорией
Был у меня знакомый – тащился по теме винтажных японских штанов (да-да, бывает и такое). Сделал блог. На коленке. Без картинок нормальных, без адаптива. Но… Каждый пост – это прям как мини-кино: где нашёл, с кем торговался, почему воняет, но всё равно носит. Через полгода у него покупали рекламу всякие модные магазины, хотя трафика – с гулькин нос. Почему? Потому что контент был как личный разговор. Нишевый до невозможности. И весь про боль, вкус и страсть. Этим и выехал.
Что реально работает (но все ленятся)
- Вырезай всё, что не несёт смысл. Вообще всё.
- Говори, как живёшь. А не как редактор глянца с дипломом из 2007-го.
- Отвечай на вопросы пользователя до того, как он их задал.
- Ищи точки боли, а не ключевики. В ключевиках – все. В боли – только ты.
И что, я теперь в топе?
Нет, не сразу. Это марафон, не спринт. Но если будешь писать про тему, в которой живёшь, если вложишь туда настоящего себя – у тебя уже есть то, чего нет у агрегаторов. Голос. А это, поверь, вещь редкая. Траст можно догнать. Или вообще обойти. Просто другим путём. И часто – неочевидным.
Так что да, можно. Не просто. Не быстро. Но если по-настоящему – тогда да. И лучше сделать один честный текст, чем 20 имитаций «полезного контента».
