Если линк не работает – просто выкини. Без рефлексии, без ностальгии. У него был шанс. Он провалился. Всё. Это не архив NASA, это твой сайт. Тут должно быть чисто. Как в холодильнике, когда ты решаешь наконец избавиться от банки соуса 2017 года. Не уверен – нюхай. Пахнет странно – в помойку. Всё, поехали дальше.
Переадресация – как костыли на старом велике
Если URL когда-то давал трафик, но теперь ведёт в пустоту – можно попробовать 301. Ну типа “ой, мы переехали, вот новый адрес”. Иногда работает. Иногда – нет. У меня был клиент, у которого половина старых URL’ов вела на страницу «Ой». Мы сделали редиректы. Вроде бы ок. А потом пришёл SEO-шник с другого агентства, сказал: «Надо было всё снести и начать заново». И, блин, он оказался прав. Иногда надо не лечить, а ампутировать.
А может, оставить как есть?
Вот тут начинается игра “А вдруг кому-то всё ещё надо?”. Ну типа как с пыльной VHS-кассетой с мультиками из 90-х. Никому не нужна, но выбросить – рука не поднимается. Мой совет – посмотри в логи. Если никто туда не заходит – оно мертво. Не оживляй мертвецов. Они потом приходят по ночам в отчётах Search Console и пугают своими 404-ками.
Иногда прошлое лучше спрятать
Особенно если это касается страниц типа /old-product-2013 или /partners/ex-partners. Я видел один сайт, где был отдельный раздел «архив устаревших материалов». Он был гигантский. Как склад забытых вещей. И да, Google его индексировал, а потом сайт получил по рейтингу, потому что в этом разделе были десятки битых картинок, пустых H1 и контента уровня «Lorem ipsum dolor sit».
Мой личный список “что не трогать”:
- Те URL’ы, что приносят хоть немного органики
- Лендинги, на которые шли рассылки (особенно с внешних платформ)
- Любое, что связано с PR – пресс-релизы, упоминания в СМИ и т.п.
Вот это лучше хотя бы заморозить. Как мамонта. Пусть лежит подо льдом. Но не в прямом эфире.
Кстати, о репутации
Я знаю одну историю. Был корпоративный блог. Старый. Его не трогали лет 5. Там был пост с кринжовым заголовком типа «10 причин, почему мы лучше всех». Кто-то его нашёл, засмеялся, сделал скрин, и… ну, ты понял. Могло бы и не случиться. Удалили бы вовремя – и всё. Но не удалили. Потому что “а вдруг пригодится”. Не пригодилось. Оставлять старые URL’ы без ревизии – это как не проверять, что ты написал в Твиттере в 2012. Опасно.
Иногда лучше не чинить, а закопать
Бывают адреса, которые не просто устарели – они токсичны. Например, страницы с ошибками в описаниях, неправильными условиями доставки, устаревшими прайсами. Они всё ещё живы, и кто-то может на них попасть. А потом – жалоба. Или возврат. Или факап с клиентом. И всё это потому, что ты не нажал “удалить”.
Так что да – удаляй. Или хотя бы прячь. Или фиксируй. Но не игнорируй.
Да, а ещё…
…проверь, нет ли на этих адресах каких-то редких входящих ссылок. Иногда какой-нибудь польский каталог в 2015 дал тебе ссылку на страницу про «прайс-лист на услуги установки». Если ссылка крутая – можно попробовать спасти адрес. Но чаще всего – это мусор. А мусор, как известно, лучше выносить вовремя. Не жди, пока соседи начнут жаловаться.
Надеюсь, теперь тебе чуть понятнее, как я отношусь к залежам устаревших URL’ов. Если коротко: не как к винтажу. А как к пыльной проводке в старом доме. Она может и работает, но в любой момент – бах. И сайт в огне.
Как понять, какие древние упоминания тянут тебя вниз
Сначала – не надо ничего удалять наугад. Серьёзно. Я однажды так подчистил всё, что хоть как-то пахло прошлым… и сайт лег. Мягко говоря. Поэтому сперва – глянь на показатели.
Открой Ahrefs или любой другой инструмент, где видно, кто на тебя ссылается
Прямо открой раздел с внешними привязками. Пролистай до самых непонятных, сомнительных источников. Домены с цифрами, странными названиями, казино без казино, поддельные блоги. Если видишь что-то вроде “best-free-123.info” – поздравляю, ты нашёл кандидата на выпиливание.
Но тут важный момент: не всё плохое – реально плохое. Иногда старый форум, выглядящий как из Windows 98, вдруг передаёт жирный траст. А какой-нибудь модный каталог наоборот сливает яд. Так что не суди по обложке, смотри на:
- DR/UR (если ниже 10 и растёт спамскор – вон туда)
- якорные тексты – если сплошь “buy cheap pills” или “XXX streaming” – ну… ты понял
- страницы, на которые ведёт ссылка – если там давно 404, лучше обрезать
Обрати внимание на подозрительные пики
Один мой знакомый получил 1500 линков за два дня с кучи блогов про мультиварки. А продавал софт для бухгалтерии. 🤡 Спалился случайно – увидел, что позиции просели, полез разбираться… и попал в цирк. Такие всплески – почти всегда синтетика. Или атака. Или «услуги», про которые ты не знал.
Ручной метод – скучно, но работает
Если хочешь по-настоящему понять, кто тебе мешает – возьми Excel, выведи все доноры, добавь туда DR, количество ссылающихся доменов, анкор, и метку – «доверяю / не уверен / удалить к чёрту». По ощущениям, по интуиции. Я пару раз находил в таких таблицах упоминания с каких-то сателлитов, которые сам же когда-то на коленке делал – и давно забыл.
И да, запроси у Google Search Console отчёт по «Manual Actions»
Если там хоть что-то про unnatural links – хватай лопату. Убирай всё подозрительное. Или пиши disavow. И да, я понимаю, что эта штука работает как-то непредсказуемо… но когда ты теряешь 40% трафика, все средства хороши.
Нестандартный приём – проверь, кто остался без тебя
Это дико, но иногда на тебя ведут линк-фермы, где раньше были твои конкуренты. Ты типа встал на их место. Это не плюс. Это ловушка. Такие штуки палятся через сравнение с Ahrefs историей или Wayback Machine. Не всегда, но часто.
Вот как-то так. Всё не чёрно-белое, но чем дольше ты игноришь, тем глубже яма. Не бойся ковыряться в грязном прошлом – иногда именно там зарыт ответ, почему у тебя трафик не растёт.
Что нужно обновить в устаревших линках, чтобы не потерять трафик
Начни с адреса – URL не вечен
Если открываешь свой старый пост, а там линк вида /blog123-old-link.html – встаёт вопрос: это вообще ещё живое? Я однажды нашёл у себя в блоге привязку к странице, которая переехала на новую структуру год назад, а я – опа – и не заметил. В итоге – 404, минус доверие, минус время пользователя, минус всё.
Если URL поменялся, не поленись – проставь 301 redirect. Без него ты как будто сам себя подставляешь. Один раз на проекте ссылались на этот гайд по англоязычным сайтам, потом клиент перенёс материалы – и всё посыпалось. Ну что, веселуха: Google индексирует мусор, пользователи уходят вникуда, а ты ломаешь голову, почему трафик улетел в небытие.
Перепроверь контент вокруг
Сама ссылка – это ещё не всё. Смотри, если ты в 2018 году писал: “метод 100500 работает идеально!” – ну, может, уже не работает. Или вообще был отменён. Проверь, о чём ты там вещал рядом с линком. Часто бывает, что текст вокруг создаёт у юзера и поисковика ожидание, а по факту – совсем не то. Вброс инфошума, и поисковый робот морщится.
На одном из корпоративных блогов я недавно обновлял раздел про линкбилдинг. И там был текст уровня: «Советуем покупать пачками ссылки с форумов». Ну… кто так ещё делает в 2025? Это как советовать лечить зубы сигаретой. Обновил, почистил, переделал, результат – CTR вырос, поведенческие показатели ожили.
Обнови якоря – да, это не шутка
Вроде бы мелочь, но анкор – это вообще-то голос. Ты как бы говоришь: «эта страница про то-то». А если у тебя анкор типа “тут” или “ссылка” – то ты просто теряешь шанс. Хуже – если анкор врал. Был случай: якорь “обзор 2024”, а на той стороне – мануал от 2020. Переименовали, переоптимизировали – органика снова дала всплеск.
Не бойся удалить
Если линк ведёт в пустоту или на устаревший трэш – просто убери. Лучше ничего, чем плохо. Мы однажды вычистили десятки мёртвых линков с блога – через две недели пошёл рост. Никакой магии. Просто меньше мусора – больше доверия. Всё как в жизни.
Проверь, а стоит ли вообще?
Вот серьёзно. Прежде чем спасать умирающий линк, спроси себя: а нужно? Иногда проще удалить, чем тянуть дохлого пони через половину интернета. Особенно если это старая партнёрка или материал, который ты сам уже не читаешь. Если сам не кликаешь – зачем другим?
Когда и как правильно удалять или отклонять устаревшие обратки
Сначала – не паниковать
Не каждая подозрительная внешняя точка – угроза. Иногда это просто старая статья на забытом форуме или блог, где тебя упомянули в 2014-м. Не спеши снимать – может, это ещё и работает. Или хотя бы не мешает. Проверь, реально ли она тянет вниз. А вот если ты заметил, что сайт закинут спамом, под доменом теперь онлайн-казино с арабскими URL’ами, а трафик после появления этой штуки поехал вниз – окей, пора брать монтировку.
Отклонить или снести?
Если есть доступ – снеси руками. Напиши админу, вычеркни из своей биографии, сожги мост. Но если нет доступа – Disavow Tool от Google всё ещё с нами. Да, она похожа на ту кнопку, которую ты нажимаешь, когда уже всё – “отстаньте от меня, черти”. Используй её аккуратно: загрузи txt-файл со списком урлов или доменов, которые ты хочешь игнорить. Не забудь формат: domain:example.com. Всё. Не переборщи – это не палочка-выручалочка, а скорее “последний звонок перед отключением света”.
Когда точно стоит отклонять
- Если кто-то прикрутил тебя к ссылочному мусору через китайские дорвеи – классика жанра.
- Если агентство, которое ты нанимал в 2019, оставило после себя залежи спама с ключами вроде “buy viagra online cheap hosting free SEO bitcoin” – не ностальгируй, чисти.
- Если ты видишь, что такие привязки совпадают с падением позиций – даже просто на уровне интуиции. Лучше убрать, чем сожалеть.
А когда не надо?
Когда ты не уверен. Вот серьёзно. Поспешишь – навредишь. Были кейсы (да, реальный пример, клиент из Сургута), когда человек удалил полинтернета, и позиции уехали в подвал. А потом ещё и обиделся на Google. Хотя сам и обнулил всё, что давало хоть какую-то репутацию. Не повторяй.
Лайфхак от одного бородатого SEOшника
Он собирает подозрительные ссылки, но не сразу удаляет. Делает список, откладывает на неделю. Потом смотрит ещё раз – с холодной головой. И только если всё ещё чешется – удаляет или заносит в disavow. Как с татуировками: если через неделю ты всё ещё хочешь себе волка с глазами Ленина – иди колоть. Если нет – забудь.
Небольшой инструментариум (без фанатизма)
- Google Disavow Tool – да, всё ещё работает.
- Ahrefs – нормальный способ отследить мусор.
- SEMrush – иногда находит то, что пропустил Ahrefs.
Финал? Ха. Конечно нет.
Парадокс: ты никогда не знаешь наверняка, как поисковик воспримет твою уборку. Ты просто делаешь то, что кажется разумным – и смотришь. SEO – не математика. Это как варить борщ: каждый раз немного по-другому, и никто толком не знает, от чего зависит вкус. Но если ты чувствуешь, что сайт дышит хуже, чем раньше – копай. Может, дело именно в этих дохлых хвостах.
