Пиши так, как будто завтра твой интернет исчезнет
Серьёзно. Если ты сейчас сидишь и пытаешься придумать, как бы повыгоднее «продвинуть» публикацию, чтобы словить хайп по горячей теме… стоп. Прекрати. Отложи клавиатуру. Сделай чай. Подумай: твой текст вообще проживёт хотя бы месяц? А полгода? А через год кто-то его найдёт и скажет: «Во! Вот это я искал!»? Или всё это сольётся в очередной мыльный пузырь, как отчёт по трендам 2023 года? Ну ты понял.
Что работает дольше, чем свежие заголовки
Тексты, в которых не пытаются угнаться за очередной новостью. Где автор просто говорит по делу. Не бегает за модными словечками. А как будто просто делится – вот я заметил штуку, вот она работает, вот почему. И всё. Это может быть список, может быть наблюдение, может быть просто заметка на салфетке, которую кто-то зачем-то выложил в блог. Но если оно цепляет – его читают. Годы спустя. Да хоть десятилетия.
Пример? Пожалуйста.
У Basecamp был текст про «учёт рабочего времени» ещё до того, как это стало модно. Его до сих пор пересылают. Я сам переслал его другу буквально вчера. Почему? Потому что там нет маркетинговой дребедени. Там есть боль. И решение. Всё. Без вот этих: «В эпоху трансформаций рабочей среды…» – фу.
Актуальность без срока годности
Вот у меня был случай. Я написал один текст про «почему люди всё усложняют». Без даты, без упоминаний трендов, без ссылок на отчёты. Просто написал, как меня бесит, когда делают из простого проекта десятиэтапную воронку. Спустя два года – бах, мне пишут: «Я только что наткнулся. Это прям про нас». И это приятно. Потому что ты не просто «поймал волну», ты оставил что-то, что резонирует с другими.
Что стоит держать в голове (вечно!)
- Пиши про то, что тебя самого волнует. Люди чувствуют фальшь на раз-два.
- Не ссылайся на моду. Упоминание TikTok не делает текст живым.
- Выбирай вечные проблемы. Завалы в почте, бессмысленные встречи, синдром самозванца – это не устареет.
- Не бойся быть смешным. Смех – универсальный консерватор, как соль в рыбе.
Интернет – не помойка, если ты не превращаешь его в неё
Я видел блоги, где 90% публикаций мертвы через неделю. Там куча «экспертных обзоров», «лучших инструментов сезона» и «пяти способов оптимизировать KPI». И ни одного живого слова. А потом натыкаешься на пост 2008 года, где кто-то объясняет, как уволился с работы мечты, потому что устал делать бесполезное – и ты такой: чёрт, вот это отклик. Потому что оно честно. Потому что оно про человека, а не про трафик.
Ну и что теперь делать?
Если ты вдруг сейчас в раздумьях – стоит ли писать очередную статью про “новые тренды SEO” – не пиши. Напиши лучше о том, что тебе помогло пережить выгорание. Или про то, как ты спас проект, потому что у тебя в столе лежала пачка жвачки, и вы с клиентом разрядили обстановку. Это будет жить. Потому что это по-настоящему.
А если всё равно сомневаешься – вспомни, как ты сам ищешь что-то в Google. Ты хочешь ответа. Понятного, искреннего, без дешёвых трюков. Вот таким и делай свой материал. Всё остальное – мусор, и он сам отвалится.
Как стабильные материалы двигают органический трафик
Отвечаю сразу – они просто работают. Долго. Без истерик.
Не надо каждый день публиковать что-то новое, чтобы сайт дышал. Один хороший текст – не идеальный, не академический, просто полезный и честный – может спокойно грести людей с поиска годами. Без рекламы, без вложений, без фокусов. Помню, написал пару лет назад статью про то, как не тупить в CRM – не менял в ней ни строчки. А она до сих пор в топе. И люди идут. Пишут. Спасибо говорят. Мистика? Нет. Просто люди ищут одно и то же снова и снова.
Люди не меняются так быстро, как маркетологи хотят
Проблемы у всех одни и те же. Как настроить воронку, как не потерять клиентов, как не сойти с ума от автоворонок – вечная боль. Пока бизнесы будут строиться на людях, они будут искать, как сделать проще. И вот тут выигрывают не “новости”, а понятные тексты. Без воды. Без умничанья. Без «наш инновационный продукт позволяет…» – не смешите. Просто расскажите, как вы это делаете. Один раз. И не трогайте.
Алгоритмы – это ленивая лошадь
Google (и другие, не будем спорить) не такой уж умный зверь. Он любит стабильность. Если у тебя страница живёт, набирает ссылки, у неё поведенческие нормальные – всё, она остаётся. Как старый друг. Чем дольше она там висит, тем крепче сидит. Убить её может только ты сам. Например, переписав всё в попытке “обновить”. Не делай так. Правда. Если работает – не трогай.
Пример из жизни: одна страница – тысяча посещений в месяц
У клиента был блог. Глухой. Пыльный. Почти не обновляли. Зато там лежал старенький гайд по расчёту себестоимости в Excel. Ну, прям такой, старый-престарый, ещё с 2018 года. И вот – сюрприз! – он давал почти половину всего трафика на сайт. Один файл. Один текст. Всё. Люди находили, качали, читали. И приходили потом за консультацией. Не потому, что “магия SEO”, а потому что тема была нужная. Всё просто.
Совет? Пиши для ленивого себя из будущего
Сделай такую штуку, чтобы через год ты сам сказал: «О, кайф, что не пришлось искать заново». Если ты сам бы это загуглил и прочитал – другие тоже прочитают. Даже если текст будет немного кривоватый. Даже если без идеального оформления. Главное – польза. Остальное – декорации. Ну и да, не бойся быть человеком. Матерись, если надо. Пиши “чёрт подери” или “да кому это вообще нужно” – живость продаёт лучше шаблонов.
Какие темы лучше всего подходят для создания «вечнозелёного» контента
Ответ: то, что не меняется годами
Вот прям совсем банально. Если ты можешь рассказать что-то, что будет актуально и через три года – копай в ту сторону. Не новости, не тренды, не какие-то «как продвинуться в TikTok в 2025». А, например, как работает структура URL, зачем нужен robots.txt, как вообще устроен поиск. То, что Гугл не выкинет на помойку завтра.
Я когда писал инструкцию по продвижению под США – вот она тут – то сразу знал, что она протянет дольше, чем многие мои статьи. Потому что базовые принципы продвижения в Штатах (локализация, индексирование, текстовая репутация) – они не сгорают. Как Бетховен – звучит веками.
Что работает в любом году
- Обучалки по основам – типа «что такое robots.txt» или «как устроены метатеги».
- Инструкции с вечной пользой – «как выбрать хостинг» или «как проверить скорость сайта».
- Проблемы, которые не уходят – например, «почему Гугл не индексирует мои страницы» (и как с этим жить).
- Объяснение базовой логики – «что делает хорошую структуру сайта», без воды, но с мясом.
Вот у меня, например, статья про работу с Гуглом. Там нет ничего сверхмодного. Зато она спасала людей и в 2022, и в 2024. Потому что правила игры меняются, но поле – то же.
Проверка на «вечность»
Очень простой тест: если ты сможешь не менять статью три года – значит, тема подходит. Если тебе уже через месяц захочется её переписать, потому что всё устарело… ну, привет, инфо-шум.
Да, и не забывай про странности. Иногда самый стойкий материал – это не то, что ты планировал. Один мой знакомый написал в 2016 гайд «как писать письма клиентам, чтобы они не бесились». Сейчас 2025, и он всё ещё получает на него лайки. Видимо, люди всё ещё не умеют писать письма. Ха.
Немного сумасшествия тоже ок
Однажды я написал текст «почему SEO – как посадка картошки». Без шуток. Там было про рыхление (аудит), мульчу (контент), сорняки (битые ссылки) и лопату (Google Search Console). Люди сначала ржали, а потом начали пересылать друг другу. Потому что, чёрт возьми, это запоминается.
Так что – пиши про картошку, про основы, про ошибки новичков. Про то, что не исчезнет завтра. Всё это работает. Всё это живёт дольше, чем тренды. А если добавить каплю безумия – вообще огонь.
Как обновлять материал и не уронить позиции
Сначала – не лезь без повода
Вот честно. Если текст работает, если он собирает трафик, живёт и дышит – оставь его в покое. Не трогай. Не ковыряйся ради галочки. Бывает, заходишь в старую статью и руки чешутся: «А вот бы переписать заголовок!». Не надо. Это как убирать плесень с сыра рокфор – да она там должна быть.
Обновляй – только если реально есть зачем
Допустим, ты писал про Telegram в 2021-м. Сейчас уже кнопки другие, интерфейс прыгнул, а часть функций вообще похоронили. Вот это повод. Не потому что «надо обновить», а потому что иначе читатель чувствует себя идиотом. Как будто зашёл за рецептом борща, а ему вместо свёклы – мандарины.
Добавляй, а не переписывай
Ничего не выбрасывай. Вообще. Старое – оставь. Просто допиши актуальное. С пометкой: «Обновлено в мае 2025». Это важно. Google это глотает как миленький, и человек сразу видит: ага, автор живой, не бросил. Я лично на такие страницы возвращаюсь снова и снова – как к любимому двору детства. Пыльный, но свой.
Не перестарайся с ключами
Примеры – наше всё
Я как-то добавил в старую статью про минимализм на сайте пример из «пятёрочки». Типа, вот есть сайт IKEA – и вот полка, где всё по 49 рублей. Люди начали писать: «Наконец-то пример, который я понимаю!» Суть: добавляй примеры. Новые. Живые. Без них – как без соли. Всё вроде правильно, а не заходит.
Оставляй старую дату публикации
Не переписывай всё подчистую с новой датой. Это как на день рождения прийти с чужой открыткой. Люди чувствуют фальшь. Лучше: «добавлено 24 мая 2025». Это честно. Это работает. Это как «мама клянусь» – вызывает доверие.
Всё ещё боишься потерять позиции?
Проверь на песочнице. Сделай копию, залей как черновик. Погоняй. Посмотри, что с ней произойдёт. Если взлетела – круто. Если упала – ну, значит, вернись к оригиналу. Это как тест-драйв, только не машины, а смыслов.
Ну и напоследок – не надо бояться
Да, можно облажаться. Можно понизиться. Можно случайно всё сломать. Но не пробуя – ты точно стоишь на месте. А стоячая вода, сам знаешь, пахнет тухло. Так что – обновляй. Но как человек. С мозгами. Без спешки. И, желательно, не в пятницу вечером.
Какие метрики использовать для оценки долгосрочной ценности материалов
Смотри на трафик. Но не сегодня
Если статья набрала 1000 просмотров за первый день – ну и класс, конечно. Но это ничего не значит. Смотри на дистанцию. Простой тест: открываешь аналитику и глядишь, как себя чувствует материал спустя 3 месяца… 6 месяцев… год. Есть хвост? Есть стабильный фоновый интерес? Тогда это оно. Живое. Если же всплеск – и тишина, это просто хлопушка на Новый год.
Пример из реальности:
Я как-то запилил заметку про «как не беситься в очереди в МФЦ» – смешной заголовок, пара мыслей, немного мата. Так вот, она живёт уже третий год. Без рекламы. Люди гуглят это. Представляешь?
Сколько времени люди реально проводят внутри
Ну да, время на странице. Все об этом пишут. Но ты реально это смотришь? Вот серьёзно? Не скроллометрию, а прям «вот этот чувак пришёл и залип на 6 минут». А теперь прикинь – если таких залипших не один-два, а десятки? Значит, ты зацепил. Это не просто клик, это почти свидание.
Как это выглядело у нас:
Один проект – гайд по настройке японской кофемолки. 2000 слов. Без картинок. Люди читают. Медленно, внимательно. Видно, что гуглят в панике: «как снять чёртов нож». А потом – залипают. По 5 минут каждый. Мы сначала офигели. Потом поняли: это лучший текст на тему боли и кофе.
Ссылки? Да, особенно если не ты их просишь
Если кто-то добавляет ссылку на твою публикацию – без просьб, без обменов, просто потому что «ну это же хорошая штука» – это знак. Это, как если бы тебя позвали выступить на кухне друзей: доверяют. Внешние ссылки – это валюта доверия. Следи за ними. Оценивай не количеством, а контекстом: кто, где, зачем.
Из жизни:
Мы как-то написали материал про то, как не утонуть в Google Таблицах. Через месяц его сослались в чате у программистов. А через полгода – на странице внутреннего гида банка. Без запроса. Без рекламы. Вот тогда и поняли, что зашло по-настоящему.
Обновляешь – и снова стреляет?
Это вообще магия. Если ты что-то написал, потом забыл, потом вдруг вспомнил, подредактировал чутка – и оно снова попёрло… ну значит, в материале был потенциал. Он как спящий агент – его просто нужно было разбудить. Такие штуки надо отслеживать. Это не метрика в привычном смысле, но ощущение есть. Внутри.
Как понять, что материал «проснулся»:
- После обновления увеличивается CTR
- На него начинают ссылаться из свежих источников
- Появляются новые поисковые запросы, которых раньше не было
Комментарии. Да-да, те самые
Если люди пишут что-то в ответ – ты задел нерв. Неважно, одобряют или злятся. Значит, им не всё равно. Это не лайки. Это реакции. Обсуждение – знак, что текст жив. Да, иногда это хейт. Но даже хейт – сигнал, что ты попал в тему.
Маленький абсурдный кейс:
У нас была статья про то, почему не стоит ставить «восклицательный знак» в письмах. Казалось бы, фигня. Но комменты пошли такие, будто мы предложили запретить Новый год. И вот уже спорят, ссылаются, жгут костры. А это значит – сработало.
Так что? Какие метрики брать?
- Фоновый трафик через 6+ месяцев
- Среднее время на странице (по живым сессиям)
- Уникальные внешние ссылки (особенно – не просили!)
- Повторный всплеск после обновлений
- Комментарий, реакция, спор
И да, не всё считается в цифрах. Иногда просто чуйка. Или внезапный звонок от клиента: «Слушай, а мы читали вашу штуку…» – и ты понимаешь, что зря чуть не удалил этот черновик. Ну что, поехали дальше?
