Наблюдал странную штуку. Казалось бы, всё оптимизировано: заголовки, структура, таблицы, маркированные списки. Но страницы не вытягивают в блоки ответов. Смотрю – конкурент забирает трафик, а у него контент проще, без изысков. Почему так?
Частая ошибка: пытаемся угодить алгоритмам, забывая о пользователях. Пишем под «ключи», делаем искусственные блоки, а в итоге теряем цепочку смыслов. Например, видел сайт клиента: для запроса «как подать декларацию 3-НДФЛ онлайн» текст разбит на сложные секции, с кучей пересечений, ссылки на подпункты внизу страницы, а простого, явного ответа – нет. В итоге гугл забрал абзац с форума, где человек просто написал: «Зайдите в личный кабинет на сайте налоговой, выберите раздел «Декларации» и следуйте инструкциям.»
Что помогает: подумать как пользователь. Не усложнять, а дать короткий, прямой ответ, а потом уже раскрывать детали. Важно не терять интонацию: объяснять как человеку, а не как машине. Рекомендации Google в документации для вебмастеров говорят прямо: «Сосредоточьтесь на том, чтобы контент был полезным и отвечал на запросы людей». Это не про длинные блоки с терминами, а про простой ответ в одном-двух предложениях – а уже потом детали.
Что ещё замечал: часто забывают про визуальные элементы. Таблицы, списки, шаги 1-2-3, выделение текста жирным – они помогают алгоритму понять, что вот этот фрагмент и есть ответ. А ещё ускоряют чтение. На проекте, где сделали такой рефакторинг, время до клика по CTA выросло на 22%, потому что люди быстрее находили нужное. Не магия – просто чуть более ясная подача.
Проверь у себя: есть ли на странице прямой, ясный ответ на основной запрос? Если нет – добавь. И посмотри, изменится ли охват.
Оптимизация контента для выделенных блоков: точные формулировки и структура
Один раз наткнулся на страницу клиента, где описание товара было в формате «лучший товар для всех». Позиции – ниже среднего. А потом посмотрел, как конкуренты написали: «Удобный складной стул для кемпинга и рыбалки». Конкретно, без воды, с уточнением применения. Такой текст чаще попадает в специальные блоки поиска.
Тут простой приём – фокус на ясных ответах. Задаёшь вопрос в голове: «Как бы я объяснил это человеку, который спросил у меня на кухне?». Никаких сложных оборотов. Ответ должен быть точный, короткий, как в FAQ или карточке на сайте. Если тема – рецепты, то «Как сварить яйца всмятку?». Если про технику, то «Как сбросить настройки роутера TP-Link?». Без лишних прилагательных и общих слов.
Частая ошибка – писать длинно и в общем стиле: «Наши решения помогут вам решить проблемы в любых ситуациях». Поисковик такое не любит. Конкретика бьёт лучше. Ответ должен быть сразу после вопроса, без рассусоливания. Как советует Google в документации – дайте прямой ответ, желательно в одном абзаце.
Смотри пример из практики. Был текст: «Увлажнитель воздуха помогает поддерживать микроклимат». Переписал: «Как работает увлажнитель воздуха? – Увлажнитель подаёт воду в воздух в виде мелкодисперсного пара, который снижает сухость воздуха в помещении». Конкретный ответ, ясный формат – и через неделю этот блок уже был в подборке Google. Весь трафик по запросу ушёл на эту страницу.
Попробуй так: возьми свой текст, найди вопросы, которые могут быть заданы пользователем, и дай на них короткий, прямой ответ в первом абзаце. Без «нашего сервиса», без эпитетов. Просто ответ. А если есть возможность – добавь список или нумерацию. Например:
- 1. Скачайте приложение.
- 2. Нажмите «Настройки».
- 3. Выберите «Сброс».
Такой формат легче для восприятия, и выше шанс попасть в выделенные блоки.
Проверь у себя: как часто ты начинаешь абзац с конкретного ответа? Если редко – стоит поработать над этим. Попробуй – и посмотри, как изменится видимость страницы. А если интересно – покажи свой текст, разберём вместе.
Технические моменты в разметке: на что точно стоит обратить внимание
Если коротко: для блока ответа поисковику нужна лаконичная разметка, которая помогает боту понять структуру текста без догадок. Часто вижу, как коллеги пытаются «переиграть» – засовывают всё в один абзац или наоборот, дробят на микроподзаголовки с кучей span и div. В итоге поисковик видит кучу «шума» вместо сути.
Пример: на днях смотрел проект в Notion, где заголовки <h2> шли подряд без поясняющих абзацев, а внутри блоков – смесь таблиц, списков и текста в <span>. Результат: контент не вытягивается в ответный блок на запросы, даже если по смыслу подходит идеально.
Как можно проще:
- Выделяй ключевой вопрос заголовком
<h2> - Делай чёткий, краткий ответ под ним – 40–60 слов, в
<p>, без вложенных тегов - Для списков – обычный
<ul>или<ol>, не усложняй - Таблицы – по необходимости, но минимально:
<table>с<th>и<td>, без вложенных div - Избегай пустых элементов и вложенных блоков без смысла
Краткий тест: пролистай HTML как текст – ты должен за 10 секунд понять, о чём контент. Если приходится «рыть», чтобы найти суть – перепиши.
Кстати, Google прямо в своей документации по структурированным данным (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data) говорит: простая и понятная разметка помогает быстрее распознавать важное. Не догадки, а конкретные сигналы.
Попробуй это: сними скрин HTML-кода страницы, где блок не вытягивается, и задай себе вопрос – а бот вообще понимает, что тут ответ на запрос? Если нет – перепиши. Обычно хватает пары правок, чтобы текст начал работать.
Анализ конкурентов и подбор ключевых фраз для выделенных ответов
На днях заметил странное: запрос в Google, а вместо ответа – обрывки текста со страниц конкурентов, которые явно не заслуживают первых мест. Почему так? Потому что многие ставят сбор ключевых фраз на автопилот, копируют топ-10, прогоняют через сервис – и всё. А толку мало.
Обычно как делают: парсят частотку, выписывают основные ключи, а потом пихают их в заголовки и первые абзацы текста. Логика понятная, но работает слабо. Почему? Потому что эти фразы без привязки к структуре вопроса пользователя. Google не просто ищет ключ, он ищет связку вопрос-ответ.
Пример: у нас был клиент с темой «тарифы на электроэнергию». Они выбрали ключи типа «цены на свет», «тарифы 2024», «как сэкономить». Статьи писали большие, с кучей текста, но конкретных вопросов-ответов по делу там не было. Результат: позиции падали. Сделали иначе: сначала разобрали конкурентов по SERP, посмотрели, какие вопросы реально приводят к выделенным ответам. Оказалось, нужны уточнения вроде «тариф на электроэнергию для квартиры в Москве» или «льготы пенсионерам на электроэнергию» – узкие, но точные.
Дальше – ручной маппинг: какие вопросы задают пользователи, какие ответы нужны, какие страницы у конкурентов попадают в блоки с ответами. Потом уже под эти вопросы переписываем контент – конкретные ответы в одном абзаце, под 40-50 слов, впрямую отвечающие на вопрос.
Чек-лист, как можно проще:
- Собери не только частотку, но и реальные вопросы пользователей – в Search Console, в «Люди также спрашивают», на форумах.
- Проверь, какие страницы конкурентов попадают в выделенные блоки – руками, через SERP, а не через парсинг.
- Для каждой группы запросов – один чёткий ответ в контенте. Не вода, не рассуждения, а ответ на вопрос.
- Сравни свои ответы с теми, что Google показывает в блоке: они короче? точнее? если нет – перепиши.
Google в справке прямо пишет: «Фрагменты ответов формируются из контента страниц, который прямо отвечает на вопрос пользователя.» (https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/featured-snippets)
Попробуй это на своей странице. Проверь, какие вопросы действительно показываются в блоках с ответами – и перепиши свои абзацы под них. Не гонись за длинным текстом, делай точные ответы.
Хочешь посмотреть на примере – напиши, разберём твой сайт вместе.
