Нет, правда. Увидел косяк – меняй. Появилось что-то свежее – добавляй. Не жди. Не строй графики. Не откладывай на пятницу, как будто это что-то решает. Это как грязь на ботинках: заметил – стер. Не ждёшь же ты субботы, чтобы протереть кроссы?
Устарело? Воняет. Всё.
Один раз зашёл на сайт по ремонту ноутов – а там советы по Windows Vista. Я аж поперхнулся. Нет, ну серьёзно. Если материал уже не работает или, хуже того, вводит в заблуждение – это как давать карту 2007 года человеку, который хочет доехать до новой развязки. Чисто по приколу. Или чтобы запутать.
Нечего менять? Ха! Уверен?
Вот ты думаешь – ну там всё чётко. Всё логично. А ты возьми, глянь глазами клиента. Прямо сейчас. Представь, что тебе нужно решить проблему. Вот это описание услуги – оно вообще норм? Оно помогает понять, что ты реальный, живой, а не очередной “лучший специалист”? Оно вообще о чём-то?
Личный триггер – комменты без реакции
У нас как-то клиент написал в отзывах “классный подход, но хотелось бы видеть цены”. А мы такие… ну, знаешь, прочитали и… всё. Через два месяца только цену добавили. Спойлер: трафик на этой странице вырос после правки в два раза. Совпадение? Возможно. А может – здравый смысл.
Графики обновлений – зло
“Мы пересматриваем все материалы раз в квартал” – это звучит, как будто ты работаешь в библиотеке. Или в налоговой. А интернет – это как кот, который скинул вазу и смотрит тебе в глаза. Тут надо реагировать, а не планировать. Или ты потом будешь на планёрке объяснять, почему трафик ушёл в минус.
И да, нюхай воздух
Ну не в прямом смысле (хотя, кто знает). Я о трендах. Изменения в поведенческих факторах, новые фишки конкурентов, слова, которые стали триггерить людей – всё это не появляется по расписанию. Сегодня “быстрый выезд мастера” цепляет, а завтра всех достал этот “быстрый выезд” и хочется просто нормального человека, а не гонщика.
Что делать – чеклист, если ты совсем потерян
- Открой страницу. Прочитай как в первый раз. Прямо вслух. Стало неловко? Перепиши.
- Посмотри дату последней правки. Если там цифры типа 2022 – ну ты понял…
- Спроси у коллеги: “Ты бы доверился этому тексту, если бы искал решение проблемы?”
- Проверь, есть ли в материале то, что ты бы сам хотел узнать.
- Если коммент кто-то оставил – реагируй. Быстро. Это как человек в двери – ему открывать надо, а не смотреть на график “приёма гостей”.
И в конце – абсурд, но факт
Однажды мы поменяли одно слово. Одно. Вместо “решим вашу проблему” написали “разберёмся вместе”. И всё – заявок стало больше. Почему? Может, людям просто не хочется, чтобы их решали. А может, это просто было по-человечески. Так что, если чувствуешь, что что-то не то – не игнорируй это. Сделай. Посмотри. Поймёшь сам.
Когда пересматривать статические страницы: признаки устаревшего контента и критерии актуализации
Сначала – просто посмотри на неё глазами человека
Нет, серьёзно. Представь, что ты зашёл на эту страницу впервые. Видишь дату 2021 года в заголовке? Картинку с кнопочным айфоном? Или фразу типа «в современном мире, полном перемен»? Всё, можно не читать дальше – мозг уже выкрутил рубильник интереса. Такой контент даже пауке-роботе скучно сканировать.
Я сам недавно наткнулся на свой старый текст про SEO. Вроде всё чётко, но там упоминается Google+ 🤡. Хорошо, что я наткнулся на одну методику, по которой легко понять – пора «перепрошить» содержимое. Не обновить, не улучшить, а прям выдернуть старое и впаять что-то новое.
Что выдаёт устаревание? Вот тебе короткий чеклист
- Упоминается сервис, которого больше нет. (Помнишь Vine? Вот именно.)
- Слишком детальный туториал по интерфейсу, который уже поменяли три раза.
- Ссылки ведут в пустоту или на мейлы с доменами .ua от давно заброшенных агентств.
- Описываются практики, которые больше не работают. Типа «пропишите 50 ключей в футере».
- Нет упоминаний новых реалий. Ни одного слова про SGE? Странно, да.
Если что-то из этого совпало – сиди, правь. Или вообще сноси и пиши по-человечески заново. Лучше свежая короткая страница, чем залежалый шедевр на 20к знаков, который отпугивает с первого скролла.
О чём молчат аналитики, но знает каждый копирайтер
Вот что не покажет тебе ни один Google Search Console – стыд. Когда читаешь свой текст и такой: «Блин, кто это писал?!» Значит, пора с этим что-то делать. Контент должен отражать не только тему, но и тебя – твой стиль, твои мысли, твоё сейчас. А не тебя трёхлетней давности в свитере с оленями.
Я однажды нашёл страницу, где сам же написал: «В 2022 году трендом будет голосовой поиск». Было уже 2024. Ну ёлки. Мне хотелось спрятаться под стол. Но нет – просто пошёл, переписал. Заодно и нашёл повод вставить актуальные вещи. Вот, например, читал на днях офигенный текст на thegradient.pub – не про SEO, но по стилю… ух! Вдохновился.
Рекомендация, которая работает лучше любых инструкций
Открой любую свою статичную страницу, закрой глаза (ну, потом открой конечно), и подумай – если бы ты был клиентом, тебе бы это вообще помогло? Или это просто набор слов с датой создания эпохи динозавров?
Если бы ты сегодня писал это заново – ты бы сделал так же? Если ответ нет – не тяни, переделывай. Прямо сейчас. А если хочется методично – вот тебе инструмент, который мы сами используем, и который реально помогает перестроить структуру и смысл, не потеряв в ранжировании.
И да, не бойся выкинуть старое
Тексты – не антиквариат. Они не дорожают со временем. Никто не заплачет, если ты удалишь страницу с советами по настройке Яндекс.Метрики образца 2019 года. Наоборот, страница-зомби с низкими метриками может тянуть вниз всё остальное. Это как старый холодильник в прихожей – вроде и не мешает, но портит всё впечатление от ремонта.
Так что – раз в квартал (или когда под руку подвернётся) просто нырни в свои «вечные» страницы и посмотри, кто там прикидывается живым. Погляди трезво. Если дух времени ушёл – смело отправляй в архив.
И да, если что, пересматривай не по плану, а когда чувствуешь, что перегорело. Точка.
Настраиваем частоту апдейтов для живых блоков сайта
Сначала – просто ответ. Раз в неделю. Всё.
Если ты держишь, скажем, каталог с актуальными ценами или блог, где выдают контент от души, а не ради «надо бы» – неделя работает. Не потому что магия, а потому что люди примерно так воспринимают «свежесть». Чаще – перебор, реже – ты как будто забыл про них. Да, конечно, если у тебя онлайн-магазин со скидками на 48 часов, то у тебя другие правила. Там, может, и раз в 4 часа мало. Но я сейчас про такие… среднестатистические динамические куски. Те, которые не висят как архив, а вроде дышат.
Проверь, насколько быстро тухнет информация
Вот прям так. Зайди на страницу, представь себя посетителем и спроси: «А эта штука ещё норм?» Если чувствуешь, что устарело – значит, обновляй чаще. Пример? У нас был блог для услуг по переезду – и там были статьи типа «Цены на грузчиков в 2022». До сих пор приходили с поиска. И что? А ничего. Переписали, потому что выглядело, как будто мы вообще ушли с рынка. И да, заодно поменяли формулировки под новые принципы SEO. Это дало прирост. Почти сразу. Google это ест. Но не пережёвывает за тебя.
Ориентируйся не на календарь, а на события
Допустим, ты ведёшь рубрику про digital-маркетинг. Если Meta опять забанила половину аккаунтов – это повод переписать гайд по рекламе. А не ждать, пока там накопится 500 просмотров за неделю. Мы так один раз облажались: держали статью про продвижение в Instagram без упоминания Threads. Потому что «ну мы в графике обновлений на месяц вперёд». Эээ… нет. Нужно было сразу. Потеряли волну.
Запусти себе таймер – и забыть не забудешь
Лайфхак: создаёшь себе в Trello/Notion/Google Calendar напоминание раз в 7/14/30 дней (в зависимости от блока) – и тупо просматриваешь, не протухло ли. Без фанатизма. Просто как чек-лист: зашёл – пролистал – живо? Ок. Воняло? Переписал.
И не бойся экспериментировать. Это не хирургия
Иногда ты меняешь что-то – и трафик падает. Ну окей. Это нормально. Обратно можно вернуть. Один раз мы заменили таблицу цен в калькуляторе на поп-ап, потому что «красиво». Потеряли 18% конверсий. Вернули обратно. Да, выглядело, как будто 2007, но работало. Главное – видеть, что живёт, а что делает вид. И здесь метрики важнее вкуса.
