Забудь про вылизанные тексты – серьёзно
Не будь как он. Пиши как человек. С косяками. С живым ритмом. Пусть в тексте будут перекосы, странности, эмоции. Это не «ошибки» – это якоря. Машины их не копируют. Пока.
Ставь себя на место параноидального робота
Знаешь, как алгоритмы принимают решения? Как будто они боятся, что ты их обманешь. Вот прям реально: «Ой, этот сайт слишком гладкий. Подозрительно. Наверное, бот писал». И всё – катапультируют тебя в пустоту. Я один раз сделал страницу с идеально вылизанным текстом (ещё и с ChatGPT натренированным) – и потом наблюдал, как она улетает вниз быстрее, чем биткойн в 2018.
Проверь – у тебя случайно не SEO-труп?
Один проект по технике безопасности. Вроде всё норм: ключи на месте, структура соблюдена, читабельность в порядке. Но текст… безжизненный. Ни одной реальной эмоции, ни капли боли или иронии. И вот угадай – где он сейчас? Правильно, в чертогах невидимости.
- Добавляй примеры – даже странные (вроде как «установщик видеонаблюдения с фобией камер»)
- Меняй темп – не бойся длинных пауз и коротких врезок
- Грузи читателя неожиданным – пусть он на секунду зависнет от «что вообще происходит?»
Не загоняй себя в шаблоны. Никогда
Я однажды писал статью для клиента – компания по локализации игр. Хотели, чтобы всё звучало «профессионально». Ну ладно. Написал. Прочитал. Зевнул. Переписал. Сделал текст, как будто мы сидим в баре и я рассказываю, почему в японской версии босса зовут «Тыквоголовый», а в английской – «Pumpking». С кучей отсылок, шуток, отрывистых фраз. Знаешь что? Трафик вырос в 4 раза. Люди стали делиться. Роботы не прицепились. Никто не умер.
Если тебя не пугают ошибки – ты на верном пути
Пусть в тексте будет «ммм…», пусть он вдруг сорвётся в скобки (как я сейчас), пусть в нём будет живая интонация. Не пытайся быть Википедией. Будь человеком. Это единственный способ остаться на плаву, пока всё вокруг становится всё более… ну ты понял…
И, честно, я сам не знаю, что будет завтра. Но знаю одно: если ты стараешься звучать как живой собеседник, а не как лекция в Zoom, у тебя больше шансов, чем у идеального текста, который читается как холодная инструкция к кофемашине.
Оптимизация структуры контента под алгоритмы ответов SGE
Сначала – вытащи самое важное наверх
Один запрос – один блок
Не лепи всё в кашу. Если ты пишешь, например, про адаптивный дизайн – не пихай туда про безопасность сайта. Сделай отдельный кусок. Заголовок на уровне <h3>, короткий ответ, и примеры. Прямо как будто ты объясняешь это другу в баре. Вот так:
- Запрос: Зачем резиновая вёрстка?
- Ответ: Потому что никто не любит сайты, которые выглядят как PowerPoint 2003 на iPhone 15.
Больше «что делать», меньше «о чём это»
Не объясняй термины, если не просят. Люди (и нейросети, честно говоря, тоже) ищут, что с этим делать. Вот тебе живой пример: был у нас клиент, у которого на странице «Услуги» был лонгрид с философией бренда. Ни одного конкретного действия. Знаешь, что он получал? Пустоту. После перепрошивки под структуру типа «Проблема – Что мы делаем – Примеры – Результат» – органика ожила, и, что смешно, вырос CTR в сниппетах, хотя мета не трогали вообще.
Пиши так, чтобы можно было выдрать
Представь, что твой абзац – это стикер. Его можно наклеить в ответ без контекста. Если он не работает без предыдущего текста – значит, переделывай. Алгоритмы сейчас любят цитаты – куски текста, которые выглядят как готовый ответ. Примеры, списки, таблички. Таблички особенно. Только не увлекайся шаблонами. Это не таблица Менделеева, это скорее как меню в бургерной. Простая, вкусная инфа.
Примеры вместо воды
Вот ты можешь сто раз написать «структурируйте текст», и всё равно никто не поймёт, пока ты не покажешь пример. Смотри:
- Плохо: Наш сервис предоставляет широкий спектр услуг, включая оптимизацию.
- Хорошо: Мы удалили 38 лишних скриптов и уменьшили время загрузки с 6.7 сек до 1.9 – просто убрав TikTok пиксель. Вот вам и оптимизация.
Мозг – как Netflix. Надо заинтересовать
Не строй текст как академическую лекцию. Люди читают глазами, но думают – образами. Используй странные ассоциации, культурные отсылки, да хоть мемы из Reddit, если они объясняют мысль. У нас был кейс, где клиент писал про управление проектами, и в один момент мы добавили сравнение с Dark Souls – мол, «каждое письмо клиента как неожиданный босс». CTR – плюс 18% за неделю. Ну, бывает.
Если не уверен – сверяйся с практикой
Я вот, например, когда залипаю и не понимаю, зацепится ли система за блок, просто иду на https://auslander.ru/seo-buduschego/ и читаю, что там реально вылезает в превью. Это работает лучше, чем пытаться угадать, «что хочет алгоритм». Потому что там не гадание, а реальные куски контента, которые вырвало наружу.
Микроразметка – не миф
Да, я тоже раньше думал, что schema.org – это как ISO-сертификат: вроде есть, но никому не интересно. А потом увидел, как просто добавление FAQ на страницу вытаскивает блок в результаты на первой позиции. Даже не текстом – форматом. Если не делаешь это – просто даришь клики конкуренту.
И да, забудь про симметрию
Если каждый абзац одинаковый – это скучно. Делай коротко. Потом вдруг длинно. Потом три слова. Потом просто «чёрт возьми, ну хватит уже». Это цепляет. Это не алгоритм. Это ты.
Корректировка семантики и форматирования для предотвращения потери видимости
Сразу по делу: не корми алгоритмы мусором
Тексты, написанные “на автомате”, без души – пролетают мимо. Знаешь, когда под копирку: “лучшее решение для вашего бизнеса”, “качество на высоте”, “смотрите прямо сейчас”… Фу. Алгоритмы давно научились вычленять такие шаблоны. Хочешь остаться в выдаче – пиши, как живёшь. Без лоска, но с мясом. Вставь пару фраз, которые ты реально бы сказал клиенту на встрече. Вот прям так и тестируй: прочитал вслух – если звучит, как робот, выбрасывай.
Меняй шаблон на здравый смысл
Вот реальный пример. Один клиент продвигал доставку еды, и у него в каждой карточке товара было “вкусная и полезная еда по доступной цене”. Во всех. 200 раз. Мы вычистили это дело, расписали особенности каждого блюда: где готовили, из чего, кто шеф. Плюс добавили пару “живых” реакций от клиентов. Примерно через месяц его карточки начали подниматься – потому что текст перестал быть мёртвым и начал цеплять. Притом не людей – боты-то как раз это и заметили первыми.
Форматируй, как будто тебе самому лень читать
Никто не читает простыню текста. Даже ты. Даже я. Поэтому:
- Дроби текст – один абзац, одна мысль.
- Вставляй списки. Вот как этот.
- Используй подзаголовки по делу, не для красоты.
- Не бойся коротких предложений. Прямо руби. Пауза – тоже текст.
Игра со словами – твой друг
Алгоритмы не тупые, они просто… настороженные. Если видят 10 раз “услуги по переводу”, им начинает казаться, что ты что-то замышляешь. Меняй: “помощь с адаптацией”, “локализация под рынок”, “тексты для своих” – только чтоб звучало живо. Не вымучено, а как ты бы другу сказал. Или бабушке. Хотя нет, бабушке не говори “локализация”, она не поймёт.
Кстати, про странные слова – забудь про SEOшный канцелярит
Ты же не робот. Так и не пиши, как будто ты из инструкции к пылесосу. Если хочется вставить “оптимизация юзабилити под мультирегиональный кластер”, остановись. Подыши. Напиши по-человечески: “сделали удобно для всех городов”. Сработает лучше. Проверено. Не раз. Особенно в нишах, где текстов много, но смысла – ноль.
Разрыв шаблона спасает от шаблона
Был у меня проект – сайт по продаже обоев (да, звучит уныло, но было весело). Так вот: все писали “обои для вашего уюта”. Мы пошли вразнос. Вставили фразы типа “чтоб тёща ахнула” или “если хочешь жить в лесу, не вставая с дивана”. Конверсия выросла. И угадай что? Позиции – тоже. Потому что текст стал не таким, как у всех.
Вижу, ты ещё читаешь – это хороший знак
Если упростить всё до одной мысли: не думай, что ты пишешь для системы. Пиши для людей. Но так, чтоб система заметила, что ты пишешь для людей. Это, знаешь ли, почти искусство. Почти. Но мы же не на выставке, а в интернете.
Так что убирай банальности, пиши от души, экспериментируй. А если хочется вдохновения – посмотри, что делают ребята из DVMAGIC. Они умеют не просто писать, а слышать, как звучит текст. Это, кстати, редкость.
Технические сигналы, провоцирующие фильтрацию: как избежать ошибок
Сначала – убери этот чёртов клоакер
Да, звучит грубо. Но если ты до сих пор юзаешь клоакинг – ну, прячешь один контент для юзеров, другой для роботов – можешь даже не продолжать читать. Это не 2009. Система распознаёт такие штуки как старую фотку из «Одноклассников», где ты ещё с чёлкой. Не работает. Палево. Минус доверие.
Проблемы с доступностью? Всё, считай, ты в зоне риска
Ну нельзя так с ботами обращаться! Если роботу не за что зацепиться – нет карты сайта, robots.txt блокирует важные куски, сервер отвечает «потом перезвоню» (5xx или просто тайм-ауты) – тебя начинают обходить стороной. И это не фигура речи.
У нас был кейс с e-commerce-магазином на самописной CMS. Без sitemap. Без хедера Last-Modified. Сервер отдавал 503, когда заканчивались слоты MySQL. Вуаля – обнуление индексации. Сайт просто выпал из поля зрения.
Дубликаты? Не просто «ой» – а «ой-ой-ой»
Если на сайте одинаковые блоки повторяются сотнями раз (привет, теги + фильтры + каноникал забыл), то система начинает зевать. Она видит: мусора много – значит, ценного мало.
Однажды видели блог, где каждый пост дублировался на поддомене с языком, но… язык не менялся. Просто «/en/» в адресе, а текст всё тот же. Итог: ничего не ранжируется, кроме главной. Ну серьёзно – зачем так делать? Лучше вообще не делать.
Скорость – не понты, а вопрос жизни
Знаешь, что хуже тормозного сайта? Только тормозной сайт на мобилке. 9 секунд загрузки? Всё, забудь. Система решает, что ты не уважаешь людей. А если ты не уважаешь людей – тебя никто не будет показывать.
Один чувак на WooCommerce жаловался: «Падает ранжирование, я ничего не трогал!» Смотрим: скрипты плагинов на 4 Мб. Лол. Ну да, ты ничего не трогал – ты просто оставил всё гниить.
JS, который скрывает текст – это самоубийство
Нет, серьёзно. Хочешь спрятать текст за табами, аккордеонами и бесконечным scroll? Окей. Но тогда не удивляйся, если всё выглядит как пустая страница. Особенно если Googlebot не исполняет JS так, как ты думаешь. Он не волшебник. Он индексирует, когда может.
Битые ссылки – это просто… ну, позор
Проверь свои ссылки, пожалуйста. Если каждая вторая ведёт вникуда, это знак: здесь не прибрано. А если не прибрано – значит, доверия ноль. Сайт как квартира после вечеринки: запах стоит, а уборку ещё никто не начал.
Один проект – онлайн-журнал. 1200 битых URL в ahrefs. И что? В топе не было ни одной страницы, кроме «О нас». Логично. Если сам не следишь за порядком – никто за тебя не будет.
Закроем странным: перегруженная структура = головная боль
Сложные навигационные деревья, вложенность на 5–6 уровней, крошки, которые ведут не туда – всё это делает сайт не только неудобным, но и подозрительным. Много уровней = мало смысла.
Кейс: сайт по ремонту телефонов. Главная → Услуги → Ремонт → Samsung → Galaxy → S21 → Заменить стекло. Серьёзно? 7 кликов, чтобы узнать цену? Пфф… ну ты понял.
Короче, если не хочешь быть на обочине, не веди себя как обочина. Убирай баги. Чисти хвосты. Следи за доступностью. И не строй из себя умника – система давно умнее. Просто играй по-честному, и будет тебе счастье.
