Если у тебя на странице не прописан title – всё, хана. Даже если контент хороший, даже если ссылки летят с топовых сайтов, даже если ты святой человек и пишешь душой. Без заголовка в коде ты просто невидимка. Ну как пост в Telegram без текста – вроде есть, а вроде и нет. Так что первое: title обязан быть. Обязательно. Без оправданий.
Описание? Да, но не ради поэзии
Вот честно – meta description не нужен Google для ранжирования. Серьёзно. Его читают не роботы, а люди. Ты как будто им подмигиваешь: «Эй, кликни на меня, я здесь!» Поэтому забудь про 160 символов с ключами как в 2011. Пиши так, как будто тебе нужно заманить человека на свидание: без вранья, но с харизмой. Пример? Вот:
«Устал искать, как оформить страницу, чтобы Google тебя заметил? У нас всё по-человечески – без чуши и клише».
Open Graph – не только для Facebook (хотя и да)
Если кто-то шарит твою страницу в мессенджере или соцсетке, и там вместо заголовка – «Главная | ООО Ромашка», ты уже всё проиграл. Потому что никто не кликает по скуке. Поставь og:title, og:description, og:image – ну, сделай красиво. Люди любят глазами. Даже программисты.
robots и прочая невидимая магия
Ой, только не надо «а вдруг запретить индексацию страницы с корзиной?. Проверь. Не надо надеяться, что «авось Google сам разберётся». Он не разбирается. Он банит. Особенно если ты зачем-то прописал <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> на всём сайте. Был такой кейс. Сайт попал в ТОП – и тут бах, исчез. Почему? Да потому что кто-то в админке решил, что это «временно». Оно и осталось. Навсегда.
И да, charset тоже meta. Но его забывают
Без <meta charset="UTF-8"> у тебя может быть весело: «К?пить р?бот-пылесос» вместо нормального текста. Особенно если контент генерится или редактируется разными людьми в CMS. Да, это вроде бы база, но база, как и соль в еде, – если её нет, всё невкусно.
Короче, проверяй руками. Всегда
Забудь про «сейчас всё на автомате». Даже если ты используешь шаблон на WordPress или head-регенератор в React. Возьми браузер, открой исходный код, проверь глазами. Потому что если там написано «Template Title», а сайт называется «Квартиры в Барселоне», ты теряешь бабки. Просто так. Без драмы. Просто потому что кто-то поленился.
Вот и всё. Не жди свода правил. Просто сделай так, чтобы человек (и поисковик, если уж на то пошло) понял, куда попал. Без лишнего шума. Просто – по-человечески.
Как правильно формировать тег title для SEO и AEO
Скажи сразу, что ты хочешь от этого заголовка?
Серьёзно, это не риторика. Прям вот сядь и ответь: ты хочешь, чтобы человек кликнул? Чтобы он запомнил тебя? Или чтобы нейросеть поняла, что ты тут главный по продаже напольных ламп?
Если всё сразу – забудь. Это как пытаться одновременно быть и Пушкиным, и бухгалтером. Заголовок должен выбрать сторону. Или он цепляет живого читателя. Или даёт пищу алгоритмам. Идеально – когда делает и то, и то, но не насилуй себя в попытке угодить всем.
Пиши как человек, а не как учебник
Вот честно: если я вижу title вроде «Купить диван дешево онлайн с доставкой по России» – у меня дергается глаз. Ну кто так разговаривает? Представь, ты подходишь к человеку и говоришь это. Он убежит. Или вызовет охрану.
Вместо этого попробуй: «Диван, на котором хочется жить». А потом уже в description или в тексте разверни, что да, можно купить, и доставка, и всё такое. Но сам заголовок – это как обложка книги. Он или говорит «эй, загляни внутрь», или проваливается в бездну.
Не надо кричать в caps lock и лепить ключи подряд
Когда-то это работало. Сейчас? Нет. Google давно уже не слепой. Он понимает смысл. Если ты в title пихаешь три одинаковых ключа – он не восхищается. Он морщится. Как мы все на вечеринке, где кто-то включает «Владимирский централ» в третий раз.
Хочешь ключ? Вставь один. Уместно. Натурально. Без фанатизма. Типа: «Шкаф-купе под потолок – проект с нуля». Всё, достаточно.
Длина – это боль. Но это важно
Вот прям физическая боль – когда ты написал что-то гениальное, но оно обрезается в сниппете. Видно только «Как выбрать лучший…» и дальше троеточие. Как выбрать лучший что?! Чайник? Парня? План побега?
Ориентируйся на 55–60 символов. Можно чуть больше, если ключ ближе к началу. Да, это звучит как ограничения в Twitter старой школы, но зато это помогает не разгоняться.
Играем с эмоцией. Только аккуратно
Хочешь, чтобы кликали? Тебе придётся играть на чувствах. Не обязательно как дешёвый инфоцыган, но чуть-чуть магии не помешает. Заголовок типа «Сайт, который за сутки взорвал заказы» – он с долей интриги, вызывает реакцию, а не просто сообщает факт.
Но не переусердствуй. Если ты обещаешь взрывы, а на странице просто лендинг по утеплению фасадов – люди злятся. А Google видит, что они уходят быстро. И ты летишь вниз.
Пример из жизни. Ну, почти
Был у меня знакомый, который продавал мебель. Сделал страницу с title «Кухни на заказ Москва недорого». Трафик? Почти ноль. Изменил на «Кухня, которая собирается под тебя». Добавил эмпатии. Начали приходить заявки. Ну не магия ли?
И вот ещё что – не делай шаблоны
Каждая страница – с другим title. Никаких «Название категории | Название сайта». Это звучит как автоответчик. Сделай так, чтобы каждая страница была как отдельный персонаж. Не робот с ID, а человек со своей манерой говорить.
Да, это хлопотно. Но оно того стоит.
Вот так. Просто скажи себе: если бы ты сам увидел этот заголовок в поиске – кликнул бы? Если нет – перепиши. Ещё раз. Потом ещё. А если всё равно не выходит – позови друга. Или бармена. Или соседа по лестничной. Пусть скажут, как это звучит для них.
Ведь это не о том, как правильно. Это о том, чтобы работало. И чтобы не хотелось убежать от самого себя.
Какие параметры учитывать при составлении meta description
Пиши как для друга, а не как для Google
Да, серьёзно. Забудь про заумные фразы вроде «предлагаем лучшие решения». Во-первых, это звучит как копипаста из брошюры 2007 года. Во-вторых, никто не кликает по такому. Представь, что ты объясняешь другу, что там по ссылке. Вот и пиши так.
- Избегай воды. У тебя всего 155-160 символов. Это даже меньше, чем твит. Пиши чётко. Без заигрываний.
- Если можешь вставить вопрос – вставь. Например: «Устали от тормозящего сайта? Вот 5 решений». Работает. Не всегда, но часто.
- Не ври. Если в описании написано «бесплатно», а внутри – нет, тебе к чёрту, а не CTR.
Один запрос – один смысл
Звучит скучно, но суть вот в чём: не пытайся усидеть на двух стульях. Если страница про гантели, не пиши про беговые дорожки. Иначе получится винегрет. И робот, и человек спросят: «А ты вообще о чём?»
Вот пример: я как-то видел описание на странице про походные рюкзаки, где было «лучшие товары для туризма, спорта и дома». Что?! Какой дом? У меня в голове замигаал синий экран, как в Windows XP. Так делать не надо.
Добавь что-то, что выделяет
Ну, типа: «Проверено на Эльбрусе», или «Корм, который ест даже привередливая Мурка». Да, это странно. Да, не из учебника. Но это работает. Люди такие штуки замечают, запоминают. А шаблонные «удобный интерфейс и быстрый заказ» – просто пролистываются. Как реклама в лифте.
Честная конкретика
У тебя есть что-то крутое? Покажи это. Цифры, сроки, формат – всё, что помогает понять, чего ждать.
- «Готовый отчёт за 2 минуты» – норм
- «Никаких регистраций – сразу к делу» – ещё лучше
- «97% пользователей остались живы» – ну, может, это шутка, но если подходит под стиль – why not
Никаких клонов!
Если у тебя 10 страниц и на всех одно и то же описание – я плачу. Серьёзно. Это не работает. Пиши вручную, даже если лениво. Вариации, нюансы, хотя бы переставь слова. Google-то может и не обидится сразу, а вот пользователь – уйдёт. Быстро.
Всё? Нет. Но хватит.
Можно ещё говорить про эмодзи, призывы и даже сарказм. Но нет универсального рецепта. Главное – не быть скучным. Никто не читает скучное. Даже роботы. Ну, почти.
Нужно ли использовать meta keywords и когда это оправдано
Сразу к делу: почти никогда
Если ты прямо сейчас сидишь и думаешь: «А может, вставить эти старые-добрые meta keywords?» – нет, не надо. Почти стопроцентно – это мёртвый груз. Google на них не смотрит с 2009 года. Bing? Ну, там всё сложнее, но в целом – не стоит тратить на это время. Лучше съесть круассан. Или выспаться.
Но… есть одно “но”
Есть ниши, в которых meta keywords всё ещё где-то живут. Прям как динозавры в «Парке Юрского периода». Например:
- Внутренние поисковики старых CMS. Всякие древние порталы, самописные админки из 2010-го, которые не трогали с тех пор. У них этот тег может реально работать.
- Русские корпоративные сайты, где SEO-шник 2007 года по-прежнему на зарплате и правит через FTP. Там keywords чуть ли не обязательны. 😅
- Некоторые китайские и арабские поисковые системы. Но если ты под них целишься, у тебя, скорее всего, и так есть свои странности в стратегии.
Когда это реально оправдано?
Вот пример. У нас был проект – сайт на Joomla! 1.5, не обновлялся лет 8, но клиенту нужно было, чтобы внутренний поиск по ключевым словам работал. Угробили вечер на изучение, а потом бах – meta keywords оказались триггером для поиска. Вау-эффект! Не у пользователя, а у нас. Потому что мы думали, что такого уже не бывает. И вот там – да, оправдано. Но это один из тысячи кейсов.
Если всё равно чешется – сделай проще
Хочешь что-то вставить – впиши их в <meta name="keywords"> и забудь. Главное – не пытайся из этого делать какую-то стратегию. Не на этом этапе. Вот тут, кстати, по-настоящему свежо и полезно написано, куда реально стоит вкладываться в SEO в 2025 – https://auslander.ru/seo-pereproshivka-2025-lite/. Без буллшита и мертворождённых техник. Там прямо по-настоящему – вот что делать, вот что не делать. Без воды.
Закрутка: если используешь – не всерьёз
В общем, meta keywords – это как VHS. Когда-то был смысл. А теперь – разве что на выставке ретро-техники. Или если ты очень любишь винтажный вайб. Или хочешь пошутить. Серьёзно – хочешь вставить? Вставь. Только не рассчитывай, что оно сработает. Это как надеть костюм Буратино на собеседование – весело, но странно.
Как структурировать Open Graph и Twitter Cards для улучшения видимости
Сначала – хватит делать «для галочки»
Серьёзно. Видел кучу сайтов, где в Open Graph просто копипаста title и всё. Типа «ну, пусть будет». А в Twitter Cards – просто дублируют description, даже не задумываясь, как это вообще будет выглядеть в ленте. А ведь это первое, что человек видит, когда ты шаришь ссылку. Не ленись. Подумай. Остановись. Напиши как для себя.
Название – не просто заголовок
Это не то место, где ты повторяешь «Продвижение сайтов за рубежом | Супер-Агентство. Это место, где ты зацепляешь. Представь, что ты – человек, который смотрит на чужую ссылку в Telegram. У него 3 секунды. Что он видит? Придумай заголовок, от которого щёлкает в голове. Вот, к примеру, когда мы запускали продвижение сайта за границей, мы не писали «SEO за рубежом». Мы писали: «Как мы продвинули испанский сайт в Германии и не сгорели от стыда». Вот такое кликают. А шаблонный заголовок – листают мимо.
Описание – это твой крючок
Не повторяй то, что уже есть в тайтле. Лучше задай вопрос. Или сделай намёк. Что-то вроде: «Наш клиент из Варшавы хотел в Лиссабон. Мы сделали так, что Google тоже захотел». Это странно? Да. Это цепляет? Ещё как.
Картинка – не иллюстрация, а реакция
Забудь фотостоковые улыбки. Картинка должна вызывать эмоцию. Лучше плохой мем, чем красивая, но стерильная обложка. У нас был кейс, где мы просто вставили скрин ошибки Google Search Console с подписью «Так всё начиналось». CTR вырос в два раза. Без шуток.
Имена параметров – да, это тоже важно
og:title– кричалка, не название.og:description– не пояснение, а повод кликнуть.og:image– всё, что вызывает эмоцию (даже негативную).twitter:card– бериsummary_large_image, не мучайся с остальными.
Пример живого подхода (прямо с проекта)
Когда делали кампанию для одного финского клиента, мы вместо описания написали: «Угадайте, сколько стоит SEO в Хельсинки? Нет, не столько. Больше.» И всё. Без объяснений. Люди кликали просто из-за злого любопытства. Картинка была скрин PayPal-счёта. Да, размытая. Да, жёлтая. Да, странная. Но это работало.
Не оборачивай это в перфекционизм
Тебе не нужно идеальное описание. Тебе нужно живое. Как твой друг написал бы тебе в мессенджере. Не придумывай – говори по-честному. Даже если звучит дерзко. Особенно если звучит дерзко.
Ну и проверь, как оно смотрится
Проверь ссылку через Twitter Card Validator и Facebook Debugger. Там сразу видно: живое это или мёртвое.
Всё?
Да не всё, конечно. Ты же будешь возвращаться и менять это 100 раз. Но хотя бы не копируй description везде. Сделай, чтобы твоя ссылка отличалась от мусора в ленте. Это уже будет большим шагом вперёд.
