Сначала – не тяни резину. Берёшь и нанимаешь тех, кто уже выстреливал.
Вот прям сразу. Не после анализа рынка, не после вороха встреч. Смотришь: если ребята уже сделали хотя бы один проект, где клиент начал собирать трафик не из подвала, а с нормальных позиций – всё, пиши им. Не жди. Дальше хуже.
Я однажды ждал. Месяц. Потом ещё два. В итоге пришёл к тем, кого откладывал. А трафик у конкурента уже как у Яндекс.Погоды. Зато я всё взвесил. Молодец.
Бери не тех, кто обещает, а тех, кто показывает.
Честно – задолбали эти «эксперты», у которых одно портфолио на Notion и тонна «потенциальных кейсов». Лучше уж чувак с бегающим глазом, но скриншотами реальных метрик. Пусть у него сайт с 2010 года и дизайн как у «Одноклассников» – если тянет, значит, работает.
У нас был такой. Кривой логотип, сайт – боль. Но проект вытащил в топ. А потом выяснилось, что он и дизайн сам делал. Легенда.
Разные задачи – разные люди. Не делай ставку на универсала.
Если кто-то говорит, что он и тексты пишет, и семантику собирает, и сам настраивает систему анализа, и ещё в курсе трендов от… ты понял – беги. Нужен сборщик ключей? Зови узкого. Надо прокачать поведенческие? Бери другого. Контент? Тут вообще отдельная планета.
У нас как-то один «универсал» настроил страницу под фразу «купить гитару онлайн» на сайт, где продавали… табуретки ручной работы. Потому что, цитирую, «смысл один – дерево».
И ещё: забудь про тех, кто игнорит Gemini. Это как забыть про TikTok в 2020.
Если ты работаешь над поисковыми задачами и не знаешь, что сейчас нарастает влияние нейронных моделей в выдаче, то ты – ну… как бы сказать… идёшь на войну с палкой. Не нужен специалист, который «ещё не смотрел, что там нового». Нужен тот, кто уже тыкал руками, видел, как сниппеты реагируют, где текст «собирается» из страниц, и что с этим можно сделать.
Один из наших копирайтеров заметил, что фраза «реально рабочее решение» начала регулярно попадать в резюме Gemini-сниппета. Что мы сделали? Добавили её во все тексты. Результат? Клики пошли вверх. Магия? Нет. Просто внимательность.
Так кого собирать-то?
- Контент-маньяк – тот, кто пишет не шаблонно. С чувством, с интонацией, с ошибками иногда (и это хорошо!).
- Тот, кто шарит за микроразметку – не просто ставит Schema.org, а втыкает её так, чтобы она читалась машиной как по маслу.
- Фронтендер с головой – не перерисовывает всё на React ради понтов, а делает так, чтобы скорость загрузки была как у пули.
- Аналитик-параноик – который видит не просто цифры, а сигналы. Клики выросли? А с какой страницы? Почему? Что там?
- Человек по линкам – не массой, а точечно. Три ссылки, но в нужное место. Да, таких мало. Но есть.
И вот когда у тебя такая банда, можно начинать играть. Потому что иначе – будешь пытаться прыгнуть с балкона без ног. Грустно и бесполезно.
Ну что, поехали?
Роли и навыки специалистов, адаптирующих контент под алгоритмы Gemini
Сначала – забудь про универсальных солдат
Если кто-то говорит: «я всё сделаю сам» – не верь. Это как если бы автомеханик вдруг взялся готовить тебе рамен. Может и вкусно получится, но ты точно хочешь рискнуть? Система анализа контента у вот этих ребят совсем не про классический набор SEO-плясок. Тут нужны узкие спецы с чуткостью психоаналитика и терпением археолога.
Контент-редактор – не просто «пишет тексты»
Он вчитан в то, что не видно. Не «ключики раскидать», а нюансы намерений ловить. Что хотел сказать человек, вводя «боль в боку после тако ночью»? Он что, паникует? Ищет врача? Или просто поржал? Писатель, который это не чувствует, не подойдёт. Нужен такой… как сценарист чёрной комедии. С эмпатией и ненормальностью.
Аналитик смысла – да, это неофициальная роль, но без него никак
Есть парень у нас в команде, который по 3 часа смотрит, как люди гуглят «можно ли варить яйца в микроволновке», и после этого говорит: «Слушай, тут не про еду, тут про одиночество». Вот такие нужны. Он выковыривает неочевидные слои. Иногда с бредовыми интерпретациями, но в этом и соль.
UX-мейкер с тёплой головой
Потому что «как текст себя ведёт» – иногда важнее, чем «что в нём написано». Ты можешь выдать бриллиант, но если это сплошняк на 8000 знаков – никто не дочитает. UX-человек не делает «дизайн», он заставляет страницу дышать. Делит, режет, делает акценты. Как хороший барабанщик – ты его не замечаешь, пока он не исчезнет. Тогда всё разваливается.
И кто-то, кто следит за настроениями
Не за трендами. Именно за настроениями. Ну вот когда мемы с лягушками снова заходят, а скучные статьи вылетают. Или когда TikTok внезапно начал подсовывать депрессивные видео, и все ушли в «молчаливый» контент. Этот человек – наш барометр. Он сам не пишет, не считает, не рисует. Просто чувствует.
Кейс – помнишь кейс?
Мы делали адаптацию сайта, где человек продавал… часы с кукушкой. Не поверишь – по статистике, его искали чаще в разделе «декор для медитации», чем «настенные часы». Мы перетащили акценты, убрали слово «механизм» вообще, добавили видео, где кукушка кричит «оммм». Результат? 300% рост заходов. Алгоритм съел. И отрыгнул трафик.
Главное
Ты не ищешь идеальных специалистов. Ты собираешь странную, местами абсурдную, но чувствующую конструкцию людей. У которых у каждого есть своя трещина. И в этой трещине – понимание, как выстроить текст так, чтобы он не просто «работал», а попадал в нервы.
Если ты правда ищешь, с кем начать – вот здесь нормально работают. Без этого новостного официоза, но со здоровым интересом к живым алгоритмам. Не идеальные. Но живые. А это редкость.
Как собрать настоящую банду, чтобы клепать мультимодальный контент, который взлетит
Сначала – найди не того, кто умеет, а того, кто горит
Серьёзно. Не ищи «эксперта с опытом». Ищи чувака или девушку, у которых глаза горят. Кто готов ночью фотошопить бананы на задний фон сторителлинга. Кто не спрашивает: «А что делать?» – потому что уже сделал. У меня был парень, который вообще пришёл как копирайтер. Через две недели мы вместе собирали промо на видео и синхронили звук вручную. Сам научился, я не просил.
Не надо строить отдел – собирай банду по вайбу
У меня когда-то была «структура». Там UX-дизайнер, тут SMM, здесь редактор. Работало… ну, нормально. Пока не пришлось выкидывать всё это к чертям, потому что мы не могли договориться, кто отвечает за обложку к анимированной статье. Сейчас у меня условный TikTokер, который ещё и пишет тексты, плюс иллюстратор, который обожает саунд-дизайн. Разношерстные? Да. Работают? Да капец как.
Мультимодальность – это не тренд, это шизофрения, и это нормально
Ты не найдёшь человека, который одинаково крут в тексте, видео, звуке и визуале. Но можно собрать такой коктейль, где каждый из своих тараканов делает конфетку. У нас был проект, где текст писала девушка, которая в прошлом вела стендап в Воронеже, а видео монтировал школьник из Кемерово, потому что он один знал, как «привязать» эмоции к лицу через движки. Сложно? Конечно. Весело? Безумно.
Один пишет, другой рушит
Идеальный тандем – когда один генерит, а другой сразу критикует. Без этой штуки всё получится слишком гладко и скучно. У нас был кейс: один автор писал сценарий под ролик, второй его полностью разнёс, третий потом собрал новое из осколков. Получилось странно, нервно, но зато зашло. Контент без конфликтов – это как борщ без соли. Жидкий и бесполезный.
Собирай не по резюме, а по чуйке
Я никогда не смотрю портфолио. Окей, почти никогда. Лучше просто поговори. Попроси собрать мем на тему нейросетей или озвучить короткий ролик голосом робота из 90-х. Всё, сразу понятно, кто перед тобой. Самые крутые соавторы ко мне приходили из телеги, комментов на Reddit и даже из Clubhouse (да, такой был).
- UX-дизайнер, который ушёл из архитектуры – теперь делает обложки, от которых хочется реветь
- Парень, который играл в визуальные новеллы 10 лет – сейчас главный по сторителлингу с интерактивом
- Тётка 40+ из Новосибирска, раньше работала в ЗАГСе – теперь даёт голос всем нашим подкастам. Мягкий, залипательный, как ASMR у бабушки
Не строй идеальный механизм. Лучше – хрупкую, живую штуку, которая дёргается, но живая
Никаких «идеальных процессов». Пробуйте, ругайтесь, срывайтесь. Контент, который заходит, часто рождается из бардака и боли. Но он живой. Не пытайтесь «оптимизировать». Лучше подружитесь, делайте чаты, мемьте, тупите вместе. И, да – пусть хоть кто-нибудь заведёт Notion. Иначе всё утонет в голосовухах.
Интеграция технического SEO и структурированных данных в задачи команды
Начни с базового, иначе всё пойдёт боком
Не надо изобретать реактивный велосипед. Если сайт разваливается под капотом – никакие тексты, никакие перелинковки, никакие внешние сигналы не помогут. Ну реально. Сам видел, как крутой проект с интересным контентом тупо не индексировался. Почему? canonical влеплен на все страницы один и тот же. А кто-то вообще robots.txt скопировал с демо-сайта и забыл. 🤦
Структурированные данные – не опция, а привычка
Если не проставляешь schema.org, то просто теряешь – и внимание, и клики, и «контекст». Контекст в смысле, что смысл твоего контента вообще может теряться. У тебя отличный обзор про кофе-машины, а для поисковика это просто текстовый кирпич. Добавил Product + Review – и вот уже сниппет с рейтингом, ценой, в наличии, ссылкой. Красота. И конвертит.
Один человек не вытащит, нужен тандем
Это как на кухне: повар без закупщика не сделает нормальный ужин. Один знает, как подавать, второй – откуда взять мясо получше. Технический оптимизатор без контентщика слеп, а копирайтер без технаря – глух. Надо, чтобы те, кто работает с разметкой и доступностью, были в диалоге с теми, кто пишет и структурирует инфу. Лучше в одном чате. С матами, гифками, скринами и «а вот тут опять сломалось».
Как понять, что пора вмешаться?
Если:
- страницы висят без индексации неделями;
- сниппеты в выдаче выглядят как унылая простыня текста;
- скорость падает, хотя сервер мощный;
- GA4 показывает ноль событий, хотя кнопки кликаются;
– значит, кто-то где-то схалтурил. Проверяй все: от логов и sitemap до того, есть ли у блока FAQ хоть какой-то смысл. Если нет – выкидывай. Лучше пусто, чем «абы было».
Ну и инструмент подкину
Пробовал вот вот эту штуку – помогает быстро проверять, есть ли в тексте потенциально «размечаемые» куски. Автоматизации тут не спасут, но как ориентир – удобно. Особенно, когда ночь, кофе на пределе, а надо доделать 20 карточек товара до утра.
Пример из жизни, который до сих пор вспоминаю
Однажды настроили микроразметку рецептов для блога. Всё по уму: Recipe, cookTime, nutrition, шаги в списке. Через неделю – трафик из поиска вырос в два раза. Почему? Потому что в выдаче стало видно: 20 минут, 350 ккал, «сделать за 5 шагов». Люди щёлкают по полезному. Не по красивому. Полезному. А чтобы это сработало – нужно, чтобы и технарь, и автор понимали, зачем это всё делается.
Короче, никакой магии
Просто синхронность. Как в джазе. Один ведёт, другой подыгрывает, третий вставляет соло. Ну и каждый слышит остальных. Иначе – какафония.
