Начинай с видео. Сразу. Без прелюдий
Если ты хочешь, чтобы тебя *заметили*, – просто воткни видео в начало. Не заголовок. Не стену текста. Именно видео. Прямо вот так – в лицо. Потому что мы все устали от чтения. Глаза слипаются, буквы скачут, а тут – движуха. Покажи, что у тебя есть что сказать. И как ты это скажешь – важно не меньше, чем о чём.
Но. И вот тут фокус – видео само по себе не вытягивает. Оно как мем без подписи: вроде смешно, но никто не смеётся. Тебе нужен текст, чтобы зацепить. И не просто «описание», а что-то, что продолжает, спорит, поясняет, переворачивает. Короче, живой голос. Чтобы зритель стал читателем. Или наоборот.
Ты как бы рассказываешь другу, но через экран
Допустим, ты объясняешь другу, как обжаривать стейк – не просто показываешь, а ещё комментируешь: «Вот тут, смотри, дым пошёл – это нормально». Вот и тут так же. Ты не просто показываешь, ты говоришь. Ты с ним. Ты тут.
А теперь угадай, как это выглядит в поиске? Правильно: чёртова магия. Видео + живой текст = щелчок по всем сенсорам. Люди задерживаются. Люди читают. Люди смотрят. И вот уже ты не просто ссылка на 8-й странице, а тот самый парень, чьё видео они скинули в чат со словами: «Вот, норм объясняет».
Звучит просто. Работает – не всегда
Потому что если ты просто лепишь видео с YouTube и приписываешь: «Смотрите, как круто», – то это не работает. Увы. Алгоритмы не тупые. И люди – тем более. Весь секрет – в синхроне. Твоя речь (в тексте) должна дышать вместе с видео. Не дублировать, а расширять. Вставки из-за кадра. Комментарии. Юмор. Может быть, даже пасхалки.
Я видел один сайт, где парень в середине текста просто писал: «Стоп. Не смотри дальше, если ты веган – дальше мясо. Серьёзно. Жёсткое.» – и видео реально показывало как он жарит бычью печень. Без шуток. Это, блин, работало. Люди делились. Потому что честно. Потому что неожиданно.
Твой стиль – это и есть фильтр
Алгоритмы, кстати, тоже любят предсказуемость. Но ненавидят штампы. Слишком вылизано – значит, шаблон. Значит, не живое. Поэтому будь странным. Говори, как говоришь. Можешь матернуться (чуть-чуть), можешь пошутить про котов и кофемашины. Пиши как есть. Без редактора в голове.
Хочешь, чтобы искали – будь не как все
Механика простая: если у тебя только текст – ты в тени. Если только видео – ты в пролёте. Но если ты умеешь сочетать оба так, чтобы человек остановился – ты выигрываешь. Потому что задержка – это всё. Алгоритм это любит. А человек – ещё больше.
В общем… не пытайся быть как «те, кто делает правильно». Делай, как ты умеешь. Только не забудь вложить туда себя. А не просто объяснение, как сварить яйца вкрутую.
И да, я реально видел ролик, где парень 12 минут объяснял, как варить яйца. С графиками. Это было ужасно. И гениально.
Добавь видео. Не думай – делай
Серьёзно, если ты пишешь статьи и хочешь, чтобы тебя нашли – прикрути видео. Не потом. Сейчас. Самый частый результат: страница начинает дольше задерживать людей. Ну а поисковики что? Они это видят. Они любят, когда человек не уходит сразу, не «почитал – ушёл», а завис, погрузился, покрутил туда-сюда. Видео – как магнит для зрачков.
Время просмотра растёт. И рейтинг – тоже
У нас был клиент. Делал обзоры на гаджеты. Тексты хорошие, но вечно болтался на втором листе. Записал пару роликов – просто на телефон, без понтов. Вставили прямо в статьи. Через пару недель – бах, трафик подскочил. Google явно отреагировал на поведение пользователей: они стали залипать. Среднее время на странице выросло почти в два раза.
Но только не вставляй видео «для галочки»
Если ты просто берёшь видео из YouTube с чужого канала и вставляешь его, думая, что это спасёт ситуацию – сорри, не сработает. Алгоритмы видят, кто автор. Видят, на что кликают. Видят, сколько людей вообще дошли до конца. Халтура не катит. Запиши сам, хоть как-нибудь. Даже если фоном будет кошка, которая орёт на кухне. Это будет хотя бы по-настоящему.
А ещё сниппеты в поиске становятся жирнее
Когда на странице есть ролик, иногда в результатах появляется маленький значок плеера. Или превьюшка. Это визуально выделяет твой результат среди остальных. Мелочь? Да, но на фоне десятка скучных синих ссылок – работает. Люди кликают глазами.
Пример не из учебника: блог про шиншилл
Один парень вёл блог о шиншиллах. Честно, сам случайно наткнулся. У него были статьи о том, как ухаживать, чем кормить и так далее. Всё хорошо написано, но не выстреливало. Потом он начал снимать короткие ролики – как он даёт шиншилле виноград. Или как она сидит у него на плече. Всё – пошло. Поисковик начал поднимать его страницы выше, а трафик… ну короче, он потом завёл патреон. Совпадение?
Что с технической стороной – вкратце
- Не забывай про заголовок у видео (и alt тоже, если через iframe вставляешь)
- Хостинг – лучше YouTube. Самописный плеер – это боль
- Закрой автоплей. Никто не любит, когда видео стартует само
- Размести в начале текста – пусть сразу цепляет
И последнее – не бойся быть странным
Чем ты живее, тем лучше работает. Не надо гламура, света, сценариев. Откровенность, неловкость, смех, даже мат – иногда именно это заставляет людей остаться и посмотреть до конца. А значит, поисковик получит сигнал: «Эй, это страница – не мусор, тут задерживаются!» Ну а дальше ты уже знаешь.
Так что давай. Не думай, снимай.
Какие видеоформаты заходят лучше всего (и поисковикам, и людям)
Ставь короткое и по делу – как TikTok, только не тупо
Серьёзно. Никто не хочет смотреть 12 минут скучного лектора на фоне серой стены. Люди – ленивые, уставшие и с пальцем над кнопкой «назад». Поэтому лучше всего заходят ролики до 60 секунд, максимум полторы минуты. Как демо-версия идеи. Хочешь подробнее – пиши рядом, текстом. А в видео – один месседж. Быстро. В лоб. Желательно с субтитрами. Даже если озвучка крутая – процентов 80 смотрят без звука. У меня вот так было с видео по SEO-услугам – короткий видос с цифрами и жирной инфографикой – и люди смотрели, и Google подхватил моментально. Почти как мем. Но умный.
Заставка? Зачем? Это не сериал 2007 года
Убирай заставки, джинглы, логотипы в начале. Вообще. Это работает только у Netflix. Или если у тебя харизма как у Джимми Фэллона. А если ты просто хочешь объяснить, как работает, скажем, инструмент для генерации контента, то включайся с первых секунд. Без «Привет, друзья» и «Сегодня я расскажу». Сразу. Бам. Факт. Демонстрация. Экранка. Всё. В идеале – первые три секунды должны объяснить, зачем это человеку.
Формат: квадрат, вертикаль и субтитры
Классический 16:9? Забудь. Он для YouTube, и то уже не всегда. Лучшее – вертикальные 9:16 или, на крайняк, квадратные 1:1. Почему? Потому что мобилки. Потому что скроллят в Instagram, Shorts, Reels. Ты либо влезаешь в их привычку, либо ты не влезаешь никуда. Проверено: мы запустили серию вертикальных видео с разборами – просмотры выросли в 2,5 раза. Тот же текст, тот же голос, просто другая форма.
Люди любят лица. Даже если это лицо – ты в 3 утра после кофе
Никакие анимации, стоковые видео и «летающие тексты» не работают так, как живое лицо. Камера, живой голос, взгляд – всё, контакт установлен. Даже если ты сам себе не нравишься – людям плевать. Усталость, косяки, запинки – это вообще нормально. У нас был случай: парень снимал туториал в машине на парковке. Раздолбанная камера, плохой свет – но как говорил! И просмотры были, и комментарии шли, и поведенческие метрики огонь.
А теперь – странный, но работающий совет
Делай видео, как будто ты кому-то шлёшь личку в Телеграме. Без сценария. Без монтажа. Просто открываешь фронталку и говоришь: «Смотри, как штука работает…». Никаких вступлений, никаких титров. Человек тебя видит, слышит, и у него ощущение, что он в личном диалоге. Это цепляет. И это индексируется, кстати, отлично – даже в выдаче с фрагментами.
Если совсем лень – делай слайды
Серьёзно. Иногда лучше сделать тупо нарезку слайдов с текстом, чем ждать пока будет «нормальный свет» и «настроение». Пусть это будет как презентация, но без понтов. Главное – чётко, по делу и со смыслом. Такие видео тоже смотрят, особенно если нужно быстро вникнуть. У нас на одном проекте такие «слайдовые» ролики генерили больше переходов, чем фулл-продакшн с актёрами. Вот так.
Как выстроить страницу с текстом и видео, чтобы и людям было кайф, и роботы не плевались
Ставь видео ближе к началу. Но не первым.
Серьёзно, я понимаю соблазн – кинуть ролик сразу в лицо. Типа: «О, глянь, я заморочился, вот видео, всё понятно». Неа. Это ошибка. Люди сначала сканят. Им нужно чуть-чуть контекста. Один-два абзаца – подводка, зацепка, шутейка, боль. И вот уже под ней – видео. В идеале с понятным заголовком (даже если он повторяет текст выше – ничего, так даже лучше) и коротким описанием, что внутри. Не как в YouTube – «Лучшее видео 2024 года!» – а прям по-честному. Пример: «Показываю, как настроить фильтр, чтоб не лагал. Спойлер: у меня не получилось с первого раза».
Каждому видео – своё окружение
Ну не оставляй ты ролик один. Не делай из него сироту. Если есть видос – распиши рядом, что в нём. Плюсы – алгоритмы кайфуют, потому что понимают, о чём идёт речь. Минусы – тебе надо будет поработать. Но зато текст вокруг видео – это и подсказки, и поисковый жир, и шанс вставить шутку. Или признание в любви к кофе. Или рассказ, как ты три часа искал кнопку «Сохранить» в новой админке. Всё работает.
Один интент – один блок
Ты же не хочешь, чтобы человек искал инфу как на свалке, да? Разбивай страницу. Прям как сейчас: вопрос → кусок текста. Новый вопрос → ещё кусок. И так далее. Можно хедеры (h3 или даже h4), можно просто визуально выделить. Главное – не сливай всё в один кирпич. Google теперь не тупой, он реально считывает структуру. И чем понятнее ты строишь – тем легче тебе потом.
Подписи, заголовки, ссылки – не ленись
Каждое видео – как ребёнок на утреннике. Ему нужно имя, короткое описание и, желательно, костюм зайца. Ну то есть: делай понятный заголовок. Не «Видеоурок №3», а что-то вроде: «Как не сломать всё при установке темы». И пиши коротенько под ним: «Да, я реально чуть не удалил сайт, когда нажал не туда. Вот как не повторить мой путь боли». Заметил? В тексте – ключи, но не искусственные. Просто так мы говорим. А это работает и на людей, и на машины.
Пример из жизни: как я облажался
Я однажды сделал лендинг с тремя видео подряд. Без текста вообще. Красиво, модно. Никто ничего не понял. Даже я. Потом переделал: у каждого ролика – заголовок, кусочек истории, подпись. Плюс таймкоды в описании. О, и ещё – вставил вопросы пользователей из чата прямо перед видео. Всё. Стало понятно, зачем смотреть. И как будто живой разговор пошёл. А не презентация на корпоративе.
Не бойся длинных страниц
Серьёзно, у меня есть одна штука на 7000 слов, с видео через каждые полтора экрана. Работает как часы. Люди читают, скроллят, смотрят. Главное – навигация. Сделай меню в начале. Или «липкий» блок сбоку. Или хотя бы якоря. Не надо пытаться уместить всё в один экран. Это не Tetris.
Подсказка напоследок – думай как ленивый
Представь, что ты листаешь эту страницу на телефоне, в маршрутке, с одним глазом открытым. Вот с таким прицелом и строй. Минимум кликов, максимум смысла сразу. Чёткие заголовки. Подписи к видео. Ответы до вопросов. Всё – чтобы не приходилось догадываться.
И если где-то между строк тебе хочется вставить мем или признаться, что обожаешь пельмени – вставь. Потому что живое цепляет. А цепляет – значит, запомнится. А запомнится – ну, ты понял.
