Не знаешь, с чего начать? Прости, но начни с удаления мусора. Вся эта шелуха вроде «наш продукт лучший» или «уникальное предложение» – сжигает кислород. Ты пытаешься продвинуть сайт? Тогда сначала – смысл. Не слова ради слов, а слова ради дела.
Каждой фразе – паспорт
Вот простой тест. Прочитал абзац – понял, зачем он тут? Если нет – вычеркивай. Пиши, как будто у тебя осталось три минуты жизни и нужно объяснить человеку, почему его идея провалится, если он не переделает описание товара. Без воды. Без буллшита.
Я однажды видел карточку товара с текстом на 9000 знаков. Серьёзно. Девять. Тысяч. И всё про то, как «наша компания заботится о клиентах». А где конкретика? Где ответ на вопрос: «А стоит ли мне тратить деньги?»
Роботы? Пусть ждут
Если ты сейчас думаешь: «А как же те, кто индексирует страницы?» – отставить動. Забудь про тех, кто не читает, а сканирует. Начни писать для тех, кто живёт. Кому нужен ответ, а не тоннель из ключей и категорий.
У меня был случай – клиент настоял: «Добавим ключевик в каждое предложение». Мы так и сделали. Продажи? Упали. Потому что люди не роботы, они чуют, когда их водят за нос. А ещё злятся.
Короче: пишешь текст – решай задачу
- Показываешь товар? Скажи, зачем он, как использовать и что в нём нестандартного.
- Рассказываешь про услугу? Приведи пример. Настоящий. Даже если он странный.
- Нужна структура? Сначала – факт. Потом – объяснение. В конце – как это пригодится.
Всё. Никаких фокусов. Только прямой взгляд в глаза.
Кстати, о примерах
Как-то один знакомый продавал кресла. Не офисные, а такие, в которых можно спать, смотреть Netflix и медленно терять связь с внешним миром. На сайте – ни одного слова про это. Только: «эргономичная спинка» и «экологичные материалы». Мы переписали карточку: «Кресло, в котором ты не услышишь слово “митинг” как минимум 4 часа». Продажи взлетели.
Вот тебе и магия слов.
А теперь – сюрприз
Если ты дочитал до этого места и думаешь, что понял, как надо писать… ну, может быть. А может, ты просто устал от бессмысленных текстов. Тогда – круто. Потому что ты точно не один.
Пиши не как все. Говори по-человечески. И да, если хочешь убедить – будь честным. Даже если это не так красиво, как хотелось бы.
Настройка структуры блоков: не мешай ботам – и они не будут мешать тебе
Разбей всё по смыслу. Не для галочки, а чтобы самому не сойти с ума
Начни с простого: если у тебя на странице всё идёт сплошным полотном, без чётких границ между идеями – забудь про нормальную индексацию. Я пробовал однажды оставить на лендинге 5 абзацев «просто текста». Знаешь, что случилось? Да вообще ничего. Робот пришёл, посмотрел, почесал что-то своё виртуальное и ушёл. Без следа. Как бывший в мессенджере.
Всё, что нужно: одна идея – один блок. Не лепи всё в кучу. Разбей: преимущества отдельно, описание отдельно, цитаты – в сторону, цены вообще на отдельный компонент. Как будто ты объясняешь это дедушке, который первый раз сел за комп.
Заголовки – не для красоты. Они, как стоп-сигналы: «эй, тут новая мысль!»
H2 – это твоя главная мысль. H3 – детали, примеры, уточнения. А вот H4 – уже если сильно прижало. У меня была страница, где заголовки были чисто ради дизайна. Типа «выглядит красиво». Всё. Без логики. В итоге: один параграф – три темы. Бот такой: «эм… что?». И, вуаля, в топе этой страницы нет, зато есть в болоте.
Реальный кейс: переделал структуру одного товарного описания – разбил всё по подблокам, подкинул пару H3 туда-сюда. Через 3 дня страница улетела на +18 позиций. Это не волшебство, это просто уважение к читателю. И к машине, которая этот текст читает.
Плохо, когда суть где-то внизу страницы, после 1000 слов философии о миссии бренда. Представь, что ты пришёл на сайт узнать, «сколько стоит» – а тебе 8 экранов про «ценности компании». Люди уходят, боты – тем более.
Фишка: делай «якоря» – навигацию внутри страницы. Пусть у каждого блока будет свой смысл, и до него можно дотянуться напрямую. Это не только удобно, но и делает структуру более «вкусной» для тех, кто сканирует страницу не глазами, а скриптами.
Забудь про клоны. Одинаковые блоки убивают интерес
Если у тебя на сайте 10 разделов и каждый построен по схеме «текст-картинка-кнопка» – это выглядит, как IKEA-каталог, но без удовольствия. Придумай вариации. Меняй порядок. Где-то вставь список, где-то цитату клиента. Или вообще мем. Почему бы и нет?
Когда я вставил мем из «Шрека» на страницу про юридические услуги – трафик вырос. Да, это странно. Но работает.
Не заморачивайся излишне, но и не тупи
Не надо думать, что структура должна быть идеальной. Это не академическая работа. Это разговор. Страница – это как диалог с гостем. Ты не будешь с ним говорить шаблонами, правда? Вот и тут не надо. Пусть блоки идут естественно. Немного хаоса – нормально. Главное – чтоб смысл ловился.
А если коротко: не делай сайт, как Excel-таблицу. Делай, как хороший бармен рассказывает про коктейли: с огоньком, с паузами, с фишками. И тогда всё это заработает.
Ну и да… если ты дочитал до сюда, ты уже лучше, чем половина интернета.
Оптимизация текстов под запросы людей без каши из ключей
Не жми ключи в текст – напиши нормально
Слушай, если ты пишешь «купить зелёный холодильник в Москве дешево» три раза в одном абзаце – это не магия, это просто крик о помощи. Никто так не говорит. И никто так не ищет. Окей, почти никто.
Я как-то видел страницу, где фраза «туризм в Испанию 2024 недорого» повторялась девять раз. Девять. Она звучала как заговор. Или как название трека у рэпера, у которого словарный запас – это просто дата и страна. В итоге – сайт в минусах, никто не читает, время потрачено зря.
Как делать нормально? Прямо по шагам
- Берёшь запрос, но не копируешь тупо. Переосмысли. Человек же не робот.
- Пиши так, как бы рассказал другу. «Слушай, вот нашёл способ улететь в Барселону за копейки – вообще кайф!» – уже ближе к жизни, да?
- Разнообразь формулировки. Не «недвижимость в Лондоне», а «квартира возле Темзы» или «жильё, где не дует». Ну, зависит от контекста, но суть понятна.
Кейс – англоязычный проект и реальная боль
Мы недавно работали над проектом на английском. Клиент вбухивал в тексты ключи вроде «best lawyer USA» по 6 раз за статью. Мы такие: «Слушай, а кто вообще так гуглит?» В итоге переписали всё на нормальный человеческий язык – без этих слов-карандашей. Трафик пошёл. И поведенческие подтянулись. Люди начали читать, а не просто отскакивать как от стены текста из бетона ключей.
Иногда лучше вообще без точного вхождения
Да, звучит как ересь, но… серьёзно. Если ты пишешь про то, как выбрать ноутбук для монтажа видео, можно вообще ни разу не вставить этот «выбрать ноутбук для монтажа видео». Пиши про видеокарты, про то, как горит процессор, про Final Cut, про боль от лагов. Человек почувствует, что ты его понимаешь. А не что ты просто копировал фразу из таблицы в Google Docs.
Бонус – играй словами
Ты можешь вставить синонимы, обыграть смысл, показать, что у тебя язык живой. Не «услуги по грузоперевозке», а «перетащим твои вещи туда, где вкуснее кофе». Понимаешь? Это вызывает эмоции. А эмоции работают лучше, чем тысяча одинаковых «ключей».
Резюме? Не будет.
Потому что жизнь не подводит итоги, она просто продолжается. Пиши честно. Пиши по-человечески. И чёрт с этими идеальными структурами. Если тебе самому скучно читать свой текст – значит, ты уже проиграл.
Управление обновлениями и архивированием контента с учётом поискового трафика
Сначала – не трогай то, что работает
Серьёзно. Хочется переделать старую статью, потому что «не по стилю», «мне теперь не нравится», «а вот тут я бы по-другому сказал»… Стоп. Смотри в данные. Если на неё стабильно валится трафик из Яндекса или Гугла – не трогай. Вообще. Даже запятую не двигай. Пусть живёт. Это как дедушкина кулинарная тетрадка – кривая, смешная, но работает безотказно. Зачем ты туда лезешь?
Обновления не по расписанию, а по симптомам
Не надо этих календарей на стене: «обновить блог – раз в месяц». Уволь. Смотри, как падает или растёт интерес к теме. Видишь – поисковый спрос съехал вниз, CTR просел, люди начали бежать мимо? Всё, сигнал есть. Можно брать в руки лопатку и раскапывать. Что устарело? Что уже звучит как «в прошлом году в ТикТоке»? А может, просто заголовок унылый? Иногда меняешь один абзац – и бац! Трафик снова живой. Магия? Не-а. Просто ты слушаешь, что говорит реальность.
Старьё не выбрасываем – складываем по папочкам
Архив – это не мусорка. Это кладовка. Только без тараканов. Материалы, которые уже не тащат на себе поисковый поток, могут внезапно всплыть. Новый тренд? Новая болевая точка у аудитории? И вдруг статья из 2019 года – снова в игре. Вот только для этого ты должен знать, где она лежит. Поэтому: заводи теги, фильтры, категории, хоть какие-то метки. Архив должен быть как холодильник у шеф-повара: я знаю, что у меня есть в запасе, и знаю, когда это можно подать повторно – но уже по-другому.
Иногда надо выбросить всё к чёрту
Есть тексты, которые просто мешают. Ты смотришь на них – и чувствуешь, как они отгоняют людей. Никакой пользы, никаких переходов, сплошной стыд. Всё, хватит мучиться. Удали. Или, если страшно – склей в одну страницу, сделай PDF, сложи в архив. Но с глаз – долой. Лишний хлам сбивает не только пользователей, но и роботов. А заодно и тебя, когда ты пытаешься понять, что у тебя на сайте вообще происходит.
Пример с кофе и разбитой чашкой
Однажды мы писали статью про «кофе как часть утреннего ритуала». Она была классной. Но с каждым годом всё выглядело тупее – особенно абзац про «меланж из бодрости и тепла». Люди перестали её читать. А потом мы заменили метафору на «чашку, которую можно случайно уронить на пол понедельника» – и всё. CTR вырос, позиции вернулись, люди снова смеялись и кликали. Иногда всё, что нужно – это разбить чашку.
Никаких правил. Только реакция на жизнь
Обновляй, когда чувствуешь, что материал устал. Архивируй, если не хочешь сейчас разбираться, но знаешь, что может пригодиться. А ещё – не бойся экспериментировать. Что-то залетит, что-то провалится. Мы тут не на экзамене. Мы в интернете.
