Прямо к делу: меньше шуму – выше шансы
Если коротко, не усложняй. Серьёзно. Чем короче и прямолинейнее маршрут к контенту, тем легче туда дойдут – и люди, и поисковые машины. Я проверял. Был проект, где всё начиналось с /ru/section/type/topic-subtopic/strashnoe-slovo.html – и тишина. Потом переделали на /blog/kak-zavesti-kota – и, о чудо, пошло. Простота – не банальность, а рабочая штука.
Слова как шпалы: не расплескай смысл
Вот представь: маршрут /info/page123?ref=abc. И что? Куда ведёт? О чём это? А теперь /kak-pochinit-kofemashinu – сразу ясно, да? Это как в разговоре: либо «Ну, он там, за тем поворотом…», либо «Прямо, потом налево, третий дом – там вывеска “Кофе жив!”». Угадай, кто быстрее найдёт?
Тире, подчёркивания, слэши… это всё влияет
Я раньше думал, что это вкусовщина. А потом как-то тестил на лендингах – и понял, что /catalog/kedy-nike-air-vzhuh работает лучше, чем /catalog/kedy_nike_air_vzhuh. Не потому что Google капризный, а потому что людям проще прочесть. Как мемы с правильной пунктуацией – быстрее доходит.
А что, если у тебя интернет-магазин?
Вот тут начинается веселье. У тебя есть категории, подкатегории, фильтры, параметры. Захочешь – и окажешься с маршрутами длиной с субтитры к фильму Тарковского. Не надо так. Делай, как IKEA: /mebel/stulya или /posuda/kruzhki – и красиво, и понятно, и всем плевать, что там в админке творится.
Из жизни: кейс про пироги
Был у знакомого сайт домашней выпечки. Всё шло через /product?id=42. Уговаривал полгода: «Сделай /pirogi/s-yablokami». Сделал. Примерно через неделю – звонит, орёт: “Я не успеваю печь!”. Ну, классно же. Это не магия, это логика с чуть-чуть человечности.
Не бойся переобуться
Если у тебя сейчас всё страшно – ну, признай, это нормально. Перепиши. Пусть будет по-человечески. Переезд – не смерть. Настроишь редиректы, сохранишь позиции, обретёшь новых фанатов. Как переехать в квартиру, где окна выходят на юг. Лучше ж?
А если запутался?
Просто спроси себя: “Если я скажу этот путь другу по телефону – он поймёт?”. Если ответ “эээ, не уверен” – меняй. Всё.
Ну что, поехали… или остановимся, подумаем и потом поедем умнее.
Какой формат адресов реально помогает пробиться наверх
Чёткий и предсказуемый – да, банально, но это работает
Сделай так, чтобы адрес сам говорил, что за страница перед человеком. Без шарад. Если у тебя блог о чае – не надо /cat12/article56/. Серьёзно, это будто пароль к клубу по интересам. Пиши /chay/poleznye-svoystva/ – всё, готово. Ясно и боту, и бабушке с дачи.
Меньше мусора – быстрее грузится, проще индексируется
Чем короче – тем лучше. Но без фанатизма. Не надо /a/b/c, ты не продаёшь URL-коротилку. Просто не запихивай туда дату, ID, сессию и прочие реликвии 2010-х. В одной практике видел адрес с семью слэшами. Семью! Зачем ты так?
Имена на кириллице? Ну… лучше не надо
Они вроде бы и работают. Но потом получаешь %D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%B5%D1%80 вместо нормального слова. Выглядит, как будто твой сайт под DOS. Проблема в читаемости. Ставь транслит, но не такой, от которого хочется застрелиться – /gorod-spb ок, /g0r0d-saintp3t3rsburg – катастрофа.
Слэши в конце – не слэши в конце?
Слушай, это вечный холивар. Я за одну систему. Выбрал – держись. Хуже, когда часть страниц со слэшем, часть – без, и ты такой: а почему Google показывает дубликаты?.. А потому что ты, бро, сам себе враг.
Хитрые примеры из жизни
- Магазин электроники добавлял к адресам
/buy-now– и падал в позициях. Заменили на/noutbuki, трафик подскочил. - Один туристический сайт делал
/europe/parisвместо/turizm/v-parizh– и пользователи тупо не понимали, где они. Заменили, позиции вернулись. - Проект про здоровье сначала ставил
/articles?id=245. Потом переключились на/zdorove/pochemu-son-vazhnee-edy– и CTR в выдаче вырос.
Что ещё важно? (неожиданно – всё)
Слэши, дефисы, даже регистр – да-да, заглавные буквы в адресе это не стиль, это фейспалм. Не будь тем парнем, у которого /SEO-LUCHSHE-CHEM-SMM. Боты так не шутят. У них всё строго. Строгое несоответствие – и до свидания в топе.
Итог? Никакого итога
Это не про формулу. Это как обувь – у всех ноги разные. Но если у тебя ботинки с дыркой и надписью insert keyword here – ну, ты понял. Почини и иди дальше. Главное – делай человеко-понятно. Тогда и машины разберутся.
Как выбрать длину и формат веб-адреса, чтобы не бесить поисковики
Сначала – коротко. Прямо буквально.
Берёшь и не растягиваешь. Если путь к контенту превращается в «/категория/подкатегория/ещё/что-то/и/вот/тут/ещё/пару/слов», значит, что-то пошло не так. Это как GPS-координаты через бабушкину кухню – вроде приходишь, но зачем все эти лишние повороты?
У меня был проект, где в адресе страницы было слово «инновационные-технологические-решения-для-бизнеса-в-условиях-нестабильной-экономики». Серьёзно. Google, наверное, просто устал это читать. Ранжирование? Слилось в унитаз. Заменили на /решения-бизнесу – через месяц трафик полез вверх.
Тире решает. Но не как в письмах от налоговой.
Слова отделяем дефисами, не подчёркиваниями. Это как говорить «чай с лимоном», а не «чай_с_лимоном». Второе звучит как ник из форума 2007 года. Поисковики читают тире как пробелы. Подчёркивание? Они такие: «что за чушь». Не надо так.
Без мыльной оперы – никакого blah-blah
Не пытайся засунуть в адрес полсайта. Это не текст для Тиндера. Если человек (и бот) не понимает, о чём речь, через 3 секунды – всё, он ушёл. Вот честно, лучше /ai-riski, чем /kak-izbezhat-riska-pri-ispolzovanii-iskusstvennogo-intellekta-v-biznese. Хочешь пример? Пожалуйста: https://auslander.ru/ai-content-riski-resheniya/. Вот так и надо.
Цифры? Только если это дата. Или код ошибки.
Никаких /page-127, /article345, /id=7982. Это как называть друга по номеру паспорта. Ты же не говоришь «привет, 3024418827», да? А вот /novosti-2025 – уже больше похоже на вменяемый разговор.
И, кстати, кириллица – это боль
Ну правда, хватит уже этих %D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC…. С виду это выглядит как сломанный айфон после кофе в розетке. Если ты делаешь проект на русском – переводи адреса на латиницу. Хоть транслитом, хоть по смыслу. /o-kompanii звучит гораздо дружелюбнее, чем /о-компании, превращённое в кашу из процентов и шестнадцатеричных цифр.
Никаких «секретных ингредиентов»
Да, я знаю, многие любят магию: «а если мы добавим в конец ?utm_campaign=promo_ded_moroz, может, поможет?» Нет, не поможет. Не надо таскать хвост из параметров за собой. Он не сделает контент понятнее. Пусть всё, что можно сказать адресом, скажет адрес.
Всё. Вот честно, хватит усложнять. Это не дипломная по философии. Это просто способ дать понять, что за штука на странице. Прозрачно, чётко, лаконично. Ну и, конечно, без пафоса – он всегда портит вкус.
Что включать в адрес страницы, чтобы попасть точно в яблочко запроса
Ключевик – вперёд и без суеты
Первым делом – прямо в лицо: нужное слово. Без прелюдий, без флирта. Пользователь вбивает «купить турку для кофе» – значит, и у тебя в линке должно быть /kupit-turku-dlya-kofe, а не /category/42/product. Я серьёзно, вот это цифровое мямленье типа /item?id=9281 – это как отвечать «ну, это…» на прямой вопрос. Странно и бесит.
Никаких лишних слов, никаких пафосных оборотов
Чем короче и яснее – тем лучше. Вот пример: /krossovki-nike-zhenskie – годно. А вот /krossovki-dlya-bega-brenda-nike-dlya-zhenshchin-2024 – ну это уже какой-то многословный роман. Люди не читают “Войну и мир” в адресной строке.
Тире вместо пробелов – без вариантов
Подчёркивания? Это не 2007. Слэш перед каждым словом? Что ты, Google Spreadsheet? Только дефисы. /remont-televizora-lg – легко читается, делится, и глотается без поперхов. Всё.
Да, язык важен. Локальный. Без транслита и без гоблинских сокращений
Честно – видел как-то /obuv-dlya-run. Ну и что это? Для кого это вообще? Это как сказать бабушке «давай сделаем триггер через интент» – и надеяться, что она кивнёт. Используй нормальные слова. Не англоязычные ошмётки. Пиши либо полностью на русском в транслите, либо полностью на английском, если это уже узкое, типа /iphone-15-pro-max. Но не мешай всё в кашу.
Смыслы > категории
Вот часто делают так: /catalog/odezhda/muzhskaya/futbolki. И думают, что это логично. Но по факту? Нет. Пользователь ищет «футболки мужские», а не «каталог одежда мужская футболки». Твой адрес должен отражать запрос, а не твои Excel-таблицы категорий. Так что: /muzhskie-futbolki – в яблочко. Всё остальное – мимо кассы.
Пример из жизни – и он странный
У одного клиента было /products/electronics/items/24b-xy-aq21. Там продавалась микроволновка. Когда я спросил «а как пользователь найдёт это в гугле?», они сказали: «по бренду». Бренд был Kromax. Я сделал /mikrovolnovka-kromax и, о чудо, позиции прыгнули на +28 мест. Ну и кто теперь умный?
Резюме? Не будет
Потому что нет тут резюме. Есть практика, есть здравый смысл. И немного интуиции. А если хочешь волшебную формулу – то её нет. Просто подумай: «а как бы я сам искал эту штуку в Яндексе?» – и пиши это в ссылке. Всё. Ну… почти всё.
Какие символы и разделители использовать для лучшей читаемости и SEO
Только дефис. Всё остальное – мусор
Серьёзно, бери —. Никаких подчёркиваний, точек, плюсов, амперсандов. Только дефис. Почему? Потому что читается. Потому что на глаз это пробел, а не какой-то математический символ из тетриса. Да, Google вроде как понимает и подчёркивания, и плюсы. Но ты ведь не хочешь делать ставку на «вроде»?
Когда я однажды заменил дефисы на подчёркивания (решил, что это «более технично» – как же я ошибался), CTR на страницах провалился. Словно кто-то взял и выдернул шнур из розетки. Пользователи не кликают на строки, которые выглядят как eBay времён 2004 года.
Не лепи подряд знаки – выглядит как случайный набор байтов
Заметил, как иногда в адресной строке встречаются урлы типа /catalog/category/123~name+extra? Это прям боль в глазах. Мозг пытается понять, это вообще человек писал или кот, пробежавшийся по клавиатуре. Один знак – ок. Больше – уже глюк в Матрице. И да, знаки типа %20 – это ад. Они появляются, когда вместо нормальных символов ты суёшь туда пробелы или кириллицу, не продумав.
Цифры? Ну… иногда
Да, можно вставить номер, если он что-то значит. Типа /iphone-15-pro. Но вот если ты лепишь /product/734895, то ты просто делаешь из сайта кладбище страниц. Никто не помнит номер. Никто не ищет по числу. Люди пишут словами.
Слэши – как лестницы. Не перегружай этажами
Каждый слэш – это как будто ты заходишь в новый подъезд. Один – ладно. Два – тоже ок. А вот когда их становится пять, шесть, семь… человек уже не в навигации, а в лабиринте. /shop/electronics/smartphones/brand/apple/2025/ – это не путь, это квест. Особенно на мобиле, где половина этого даже не влезает в экран.
Я обычно держусь за максимум 2-3 уровня. Всё остальное – фишка тех, кто не хочет упрощать. А упрощать надо. Потому что ты не только для поисковика пишешь, а для человека, который смотрит на строку и должен сразу понять, куда он попал.
Emoji? 🤡 Лучше не надо
Да, их можно вставить. Да, они работают. И да, я пробовал. Сделал однажды /blog/seo🔥tips – эффект был странный. CTR чуть вырос, но ощущение такое, будто ты продаёшь не контент, а участие в розыгрыше айфонов. Весело, но несерьёзно.
Оставь эмодзи для соцсетей. В урле они выглядят как розовый галстук на деловой встрече. Можно? Да. Надо? Скорее нет.
Вот список, если тебе лень всё это читать:
- Используй дефисы —, забудь подчёркивания и плюсы
- Не перегружай спецсимволами, особенно подряд
- Цифры – только если реально нужны
- 2–3 слэша максимум, дальше – туман и боль
- Эмодзи – оставь тиктокерам
И вот ещё что. Всё это – не про «угодить поисковикам». Это про то, чтобы человек не сбежал, увидев твой адрес в сниппете. Читаемость – это не техника, а забота. О людях, которые зашли на сайт и не хотят чувствовать себя как в старом BIOS с зелёным экраном.
А в остальном… да, можно поэкспериментировать. Но знай, каждое отклонение от «дефис+понятные слова» – это вызов. Если ты готов – вперёд. Только не говори потом, что тебя не предупреждали.
