Попробуй отключить рекламу. Серьёзно. Хотя бы на пару дней. Посмотри, как себя поведёт трафик. Ты удивишься, но иногда он не падает. А иногда падает, как биткойн в плохой день. И тут-то начинается настоящее веселье.
Вот ты сидишь, вроде всё по учебнику: какие-то ключевики, какие-то объявления, какие-то… Ну ты понял. А потом приходит эта новая штука (не будем называть её по имени, ты и так знаешь), и всё идёт по одному месту. Никакие «старые схемы» больше не работают. А новые – мимолётны. Сегодня топят, завтра – в бан.
Ты когда-нибудь чувствовал, как будто тебя переехал алгоритм? Я – да. Причём с бибикалкой. Оно вроде говорит тебе: «Оптимизируй!», а потом хлоп – и минус охваты. Потому что где-то там в ядре опять что-то пересобрали. Или не пересобрали. Или пересобрали, но не рассказали. Понимаешь?
Иногда хочется просто крикнуть: да дайте мне нормально поработать! Но нет, надо подстраиваться. И не потому что «так надо», а потому что ты хочешь остаться на плаву. Потому что конкуренты уже с утра пораньше штампуют какие-то штуки через нейросети, а ты всё ещё руками. Ну, или наоборот. Неважно. Суть в том, что спокойно не будет.
Я пробовал разные вещи: читал западные блоги (они, кстати, сами уже не понимают, что происходит), смотрел, что советуют на форумах (спойлер: полный хаос), и даже один раз пошёл на вебинар, где говорили про какие-то «новые горизонты». Через пять минут уснул. Простите.
И вот в какой-то момент ты понимаешь: чёткой схемы больше нет. Есть только тесты, догадки, мелкие победы и большие фейлы. Один пост – выстрелил. Другой – вообще не зашёл. Один запрос – дал трафик. Другой – в никуда. Это как играть в шахматы с противником, который каждую минуту меняет правила. Но всё равно играешь.
Потому что если не ты – то кто-то другой. И не факт, что он умнее. Может, просто смелее. Или наглее. Или просто ему повезло с нейросетью. А может, он тоже не знает, что делает. Просто делает. Вот и вся магия.
Так что давай по-честному: забудь всё, что ты знал. Выкинь шаблоны. Слушай интуицию. И не верь никому, кто говорит, что «знает как надо». Они врут. Все мы просто гадаем. Но иногда угадываем. И это уже повод продолжать.
Оптимизация контента под требования Answer Engine: структура, формат, микроразметка
Сразу – забудь про стандартные абзацы в три предложения. Они мертвы. Как динозавры. Answer Engine (да, вот эта штука, которая читает не глазами, а через внутренности https://anthropic.com) – ей вообще плевать на твои красивые обороты. Ей важны блоки. Структура. Ответы. Таблицы. Списки. Всё по полочкам. Даже если у тебя внутри хаос.
Вот прямо так и делай: ответ в первом абзаце. Потом уточнение. Потом список. А потом… ну, если есть что сказать ещё – скажи. Но коротко. Прямо. Без «платформ» и «решений» – тебя не инвесторы читают.
Ты когда-нибудь пытался читать свою статью как будто ты не ты? Вот попробуй. Открой и задай себе вопрос: «Я вообще понял, о чём тут речь?» Если нет – переделывай. Или лучше не пиши вообще. Answer Engine не про вдохновение. Это тупо машина. И она не улыбается, когда ты ставишь шутку в скобках.
Теперь про формат. Таблицы? Да. Нумерация? Иногда. Вот, например:
- Сначала ответ (короткий, прям в лоб).
- Потом пояснение (если надо, а не «ну просто так»).
- Потом структура: заголовки, подзаголовки, <ul> и <ol>, давай их по максимуму.
- Потом микроразметка. Schema.org – да, я знаю, звучит как что-то из учебника 2009 года, но всё равно работает.
И да, вот тут я офигел: Answer Engine выжирает контент не как текст. А как ответную структуру. Типа «вопрос – ответ – уточнение – уточнение». Всё. Никакой лирики. Увидел заголовок – ждёт ответ. Не видит – игнорит. И ты такой стараешься, а он: «мм, ну… нет».
Кстати, ещё один фокус – https://auslander.ru/seo-buduschego/. Там про это немного, но между строк можно выцепить суть: контент – это не текст. Это блоки. Как Tetris. Если фигура не подходит – она не падает. И это обидно, когда ты пишешь три дня, а Answer Engine такой: «неа».
Погоди, а микроразметка? Ну она как… как подмигивание машине. Типа: «Смотри, я нормальный, у меня всё по-человечески». FAQ, HowTo, Product, Article – это не просто названия, это твои костюмы на вечеринке. Без них ты просто «ещё один текст».
Ну ладно, это всё звучит сухо. Но по факту: хочешь, чтобы твой текст попал туда, где люди не читают, а получают ответ – подстраивайся под ритм машины. И не строй из себя поэта.
А если нет – забудь. Пиши, как хочешь, но не ной потом, что ты в ж*пе выдачи.
Учет мультимодальных алгоритмов: тексты, изображения и видео в единой стратегии
Не пихай картинку просто потому что красиво. Серьёзно, если ты вставляешь фото ради «визуального разнообразия» – выбрось это. Картинка должна работать. На тебя. На твою мысль. Иначе это мёртвый вес. Видео? То же самое. Если ролик – это просто «видео ради видео», увы, ты только мешаешь себе. Лучше вообще ничего, чем шум.
Я однажды добавил на лендинг видео с дронов. Красота, горы, ветер, эпик. Знаешь, сколько пользы? Ноль. Люди смотрели 4 секунды и жали «назад». А потом заменил на 12-секундный клип с живой речью, без фонового саундтрека, просто человек говорит в камеру – и конверсии выросли. Внезапно, да?
Мультимодальность – это не мода. Это инструмент. Но только если ты умеешь держать молоток за ручку, а не за гвоздь. Алгоритмы, которые сейчас в ходу (ты понял, о чём я), смотрят не только на текст. Они смотрят, слушают, сравнивают. Твоя статья, мем, сторис и видео – всё в одной куче. Алгоритм не делит по папкам. Он читает, как мы с тобой: глазами, ушами, кожей, эмоцией.
Ты когда-нибудь пытался вставить гифку в контекстную цепочку? Типа, не просто «ха-ха, котик», а чтобы она была ответом, продолжением, ударом под дых? Вот тогда начинается магия. Ну или хаос. Часто – оба.
Один файл – тысяча смыслов. Вот представь: у тебя текст о ремонте, и ты вставляешь фото – не «из интернета», а своё. С грязными руками, со срывом, с реальным человеком. Алгоритм это видит. И чувствует. Как и читатель. Всё, ты выиграл.
Постой, я не договорил. Ещё вот что: не дели контент по жанрам. Не надо «тут текст, тут видео, а здесь у нас картинка для кликабельности». Всё вместе. Одна мысль – в трёх формах. Смысл один, оболочка разная. Ты как бы рассказываешь один и тот же анекдот голосом, мемом и подписью. И все смеются.
А знаешь, что бесит? Когда всё идеально. Когда ты видишь пост и чувствуешь – его делали не люди, а какая-то машина в костюме SMMщика. Стерильно. Скучно. Без шансов зацепить. Алгоритм это тоже чувствует, кстати. Как и мы с тобой. Так что, если ты вставляешь фото – пусть оно будет неровное. Если видео – пусть там кто-то забудет текст. Это жизнь. Она читается. Сканируется. Запоминается.
Не будь скучным. Не будь предсказуемым. И никогда не будь «по правилам». Ты не школьник, а значит можешь срывать шаблоны. А это – единственный способ, как тебя заметят. И не только люди. Но и то, что смотрит поверх людей. Ну ты понял.
Адаптация поискового намерения пользователя к поведенческим метрикам
Я как-то задумался, а что, если поисковая система перестанет только пытаться угадать, что я ищу? Если она просто поймёт, что я делаю в тот момент, когда на неё смотрю? Что-то вроде того, чтобы всё вокруг меня, все эти запросы и сайты, были не просто результатом поиска, а частью того, что мне действительно нужно. Логика такая: мы все не просто пишем запросы, мы что-то пытаемся сделать. Купить, понять, разобраться. А система, в свою очередь, должна перестать быть просто википедией и стать чем-то вроде нашего личного помощника, который вовремя подскажет.
Ты когда-нибудь замечал, как странно ведут себя сайты, которые “прыгают” по запросам, не понимая, чего ты на самом деле хочешь? Ты тыкаешь, и они тебе: «Вот это тебе, вот это, может, тебе это?» И кажется, что всё это не имеет отношения к твоей настоящей задаче. Но что, если всё может быть проще? Что, если ключевым моментом будет умение предсказать, что ты будешь делать после того, как ты найдёшь нужную информацию?
Честно, я не уверен, что эта идея работает идеально прямо сейчас, но что-то подсказывает, что системы в скором времени начнут понимать нас не только через поисковое намерение, но и через то, как мы с этим взаимодействуем. Как мы скроллим, задерживаемся на картинках, как проходим по страницам. По сути, поисковые системы смогут не только угадать, что ты ищешь, но и что ты, наверное, будешь делать после того, как найдешь.
Тогда и метрики, по которым всё оценивается, будут уже другие. И если кто-то из этих умных алгоритмов заметит, что ты “тупишь” на сайте, значит, что-то не так. И тут уже не просто дело в ключевых словах или фразах, а в поведении на странице – будет больше похоже на какую-то реальную адаптацию. Прямо как в том моменте, когда ты находитесь на сайте, а он подстраивается под тебя, вроде как ловит твою волну.
Это не просто важно. Это меняет подход к тому, как мы взаимодействуем с интернетом. Ты когда-нибудь задумывался, что именно твоё поведение на странице влияет на то, какой контент тебе предложат дальше? Блин, что если я уже делаю выбор за систему, а она, в свою очередь, подстраивается под меня, анализируя буквально всё, что я делаю в этот момент? Это же не только про поиск, это про то, как ты можешь сам влиять на то, что будет происходить дальше. Вот такие мысли.
