Если нет времени читать дальше – просто зайди и расставь 301-е. Всё. Без этого – как съехать из квартиры и забыть сообщить об этом друзьям. Или банку. Или Google. Никто не поймёт, где ты теперь. А потом удивляешься: «А почему у нас упал органик на 80% за неделю?» Ну, вот и ответ.
Что-то пошло не так? Да всё пошло не так
У меня был кейс – ребята с онлайн-магазином косметики. Решили, что старый движок тормозит. Новый, модный, блестящий, с анимацией при скролле и кнопками, которые переливаются, как хвост павлина. Перенесли всё… кроме ссылок. Вообще. Категории – новые, товары – новые урлы, блог – до свидания. Google зашёл такой: «Опа. А где всё?» И ушёл. Вместе с трафом. Точнее, с посетителями. А те, кто пришёл, получили 404 и убежали к конкурентам, потому что никто не любит быть брошенным на полпути.
О, и ещё. Не ври себе, что всё пройдёт гладко
Ты, возможно, думаешь – «Ну я-то всё продумал». Ага, как же. Где-нибудь обязательно отвалится: robots.txt, каноникал, sitemap, meta robots, favicon (да, даже он иногда ломает видимость – не спрашивай). Это как с переездом в реальной жизни. Сначала кажется – пару коробок и вперёд. А потом находишь в ванной целый склад бытовой химии с 2008 года и не можешь понять, как это вообще появилось. Так и здесь.
Сначала тестим. Потом – уже всё остальное
Знаешь, как я делаю? Поднимаю копию на поддомене, закрываю её от индексации и начинаю штурмовать: кликаю по каждой ссылке, как будто это уровень в «Dark Souls». Смотрю, где она меня выкинет. Или не выкинет. И вот уже Excel с табличками, скриншоты, карты перенаправлений… А если лень – просто Screaming Frog и 15 минут терпения.
Вспоминай о человеке по ту сторону экрана
Вот это вообще странная штука. Часто все гонятся за ботами – «чтобы поисковик понял», «чтобы ранжирование сохранилось», а забывают: там же живые люди. Ну типа Вася из Ярославля, который каждый месяц заказывает у тебя корм для корги. А теперь заходит – и не может найти ничего. И уходит. А мог бы остаться.
Короткий чек: не забудь вот это
Редиректы. Правильные. Не на главную. Не с wildcard’ами через .htaccess, если не уверен.
Аналитика. Новая версия? Пропиши всё заново. Старые события могут не сработать.
Проверка мобильной версии. То, что у тебя на десктопе «вау!», на телефоне – может быть «что за фигня».
И напоследок – не торопись. Нет, серьёзно
Поспешишь – сломается. Лучше проверь трижды. Пусть отложится релиз на пару дней. Это лучше, чем потом три недели сидеть на форумах в духе «помогите, у меня всё исчезло». Спокойствие, только спокойствие. И да – если случилось страшное, всегда есть архив.org. Иногда он спасает. Иногда нет.
А если всё сделаешь нормально – никто ничего и не заметит. И это лучший результат. Когда все думают, что ничего не изменилось, а ты – знаешь, что провёл хирургическую операцию с ювелирной точностью. Молчаливо. Без фанфар. Как ниндзя.
Перенос URL-структуры без потери позиций
Сначала – не трогай, если не уверен
Вот прям серьёзно. Не лезь в структуру адресов, если тебе просто «кажется, что так будет красивее». Я один раз видел, как человек решил поменять /blog/ на /articles/ «потому что звучит умнее». Через неделю – пол сайта в индексе по 404, трафик ушёл гулять, позиции как будто сказали: «ну ты держись». И всё – привет отчаяние, ручной режим, нервный тик.
Окей, если уж начал – редиректы спасают
Если переназначаешь адреса – делай это с умом. 301 редирект – твой лучший друг. Он говорит поисковику: «Старый адрес? Не парься, вот новый. Всё по-честному». Без него роботы путаются, люди теряются, а ты потом сидишь в support и проклинаешь всё.
Проверь руками. Открой браузер, вставь старый адрес – попадаешь на нужную страницу? Отлично. Нет? Значит, где-то накосорезил. Исправляй.
Примеры – это боль и слава
Был у нас проект на движке ручной сборки. Там адреса были типа /product?id=128391&cat=23 – вообще ад. Перевели на человекопонятные – /kurtki/muzhskie/zimnie. Редиректы прописали вручную в .htaccess, чуть не поседели. Но, блин, оно того стоило. Через месяц Google уже обнимал нас. Ну, почти.
Карта переноса. Да, прям как сокровищ
Честно – таблица старая добрая в Excel с колонками «было» → «стало» может спасти тебе выходные. Или свадьбу. Или всю нервную систему. Вот прям так и сделай. Это твоя навигация в хаосе адресов.
А если хочешь готовый подход, нормальный и без воды – вот, держи: https://auslander.ru/seo-pereproshivka-2025-lite/. Там без шапкозакидательства, по делу. Я сам смотрел, не стыдно советовать.
Проверь всё после. ВСЁ.
Нет, серьёзно. Всё. Screaming Frog, Netpeak Spider, что угодно. Прогоняешь сайт, смотришь, чтобы не было битых ссылок, каноников не на те адреса, редиректов с цепочками длиной в «Войну и мир».
И, да, не доверяй CMS на слово
Однажды CMS сказала «редиректы прописаны автоматически». Через три дня выяснилось, что половина их ведёт в пустоту. Автоматизация – круто. Контроль – круче.
Внезапный поворот
Иногда лучший способ не потерять – это ничего не менять. Или отложить на потом. Или вообще отказаться от этой идеи. Потому что… а зачем ты вообще хотел это делать? Только честно. Просто потому что сосед на конференции сказал, что «надо бы»? Ну ты понял.
Настройка редиректов 301 и проверка индексации
Сначала – перенаправь чётко
Если старый URL вёл на шоколадный торт, а новый – на гречку, то не удивляйся, что народ плюётся. Перенаправляй точно. 301-редирект – это как записка на холодильнике: «Я ушёл, но теперь живу тут». Только честно указывай новый адрес. Иначе поисковик такой: «Хм. Это странно. Забью-ка я на всё это дело».
Я один раз видел, как человек поставил 301 с главной на страницу «О нас». Просто… зачем? Люди искали витрину, а попадали в личный дневник. Было больно. Настраивай редиректы со смыслом – адрес к адресу. Нет смысла гнать трафик, если он упирается в тупик или в не ту дверь.
Ручками проверь – или будет боль
Тебе никто не скажет, если ты накосячил. Google молча съест твой редирект и уйдёт. Поэтому да, проверь всё сам. Через curl -I https://твойстарыйурл.ру или в браузере с расширением типа Redirect Path. Убедись, что там честный 301, а не 302 (он временный, и Google его может проигнорить, как плохой совет в Reddit).
Индексация: ничего не видно? Значит, никто не видит
Вот ты всё перенёс, редиректы выставил, шрифт красивый. А потом смотришь в Search Console – и видишь пустоту. Почему? Потому что робот всё ещё ходит по старому району, где дома уже снесли.
Проверь, что новые страницы в индексе. Забей site:твойдомен.ру в поиске. Если там только страницы старого типа или вообще тишина – значит, пора сигналить. Помогает: карта сайта (XML, не бумажная), внутренняя перелинковка, и да – иногда надо просто дать волшебный пинок через Inspect URL в Search Console.
Один странный совет (но он сработал)
Однажды я ткнул ссылку на новую структуру в комментарии под постом на Reddit – и через два дня она оказалась в индексе. Может, совпадение. Может, Google просто любит Reddit. Но теперь я так делаю всегда. Туда – или в свой Twitter. Или, вот ещё: вставить ссылку на новую структуру в публичный AI-проект, типа https://microsoft.com/en-us/ai – и кто знает, кто её схватит.
А если лень?
Если всё это кажется сложным – ну, честно, это не сложнее, чем разобраться, зачем у холодильника два компрессора. Просто начни. Один редирект. Один запрос в консоль. Потом ещё один. Главное – не бросай на полпути. Это как с гантелями: ты не увидишь результат на следующий день, но если не начнёшь – вообще не увидишь.
Мониторинг трафика после переноса и устранение просадок
Смотри на цифры, но не впадай в панику
Первая реакция – «О боже, всё рухнуло!» Да, просадка бывает. Но не всегда это трагедия. Бывает, что Google просто зевнул, а бывает – ты забыл 301 поставить. Проверяй аналитику не спустя рукава. Залезай в Search Console, смотри на страницы, которые внезапно стали «призраками» – они были, а теперь 404. Глянь на карты редиректов, точно ли ничего не поехало по рельсам в никуда?
Реакция не через месяц, а через час
У меня был случай: перенесли проект на новую структуру, и через два дня – бах, минус 60% по органике. Оказалось, в .htaccess закралась лишняя строчка, которая всё завернула на главную. Ну то есть буквально всё. Такие штуки не ждут. Поэтому – настрой Slack-уведомления из Google Analytics, пусть они тебя бьют по голове, если сессии падают на 20%+ за сутки. Реально спасает.
Сверяй не только трафик, но и запросы
Открывай раздел «эффективность» в GSC и смотри: по каким словам ты исчез? Бывает, что основной массиф всё ещё жив, а минус – из-за пары важных страниц. Ну типа страницы с кейсами клиентов или условий доставки. Казалось бы, мелочь, а именно с них шёл ядреный поток. Зашибись, если ты до переезда собрал список URL + их позиции – можно сравнить до/после. Если нет – ты сам себе злобный Буратино.
Лей горячее на холодное – сделай временные костыли
Нашёл, что упала старая статья с кучей ссылок и трафика? Не жди милости. Возьми копию из веб-архива, восстанови её на новом адресе, проставь каноникал или 301. Иногда даже нужно вернуть старую структуру URL на время – да, это неудобно, но лучше, чем быть в нулях. Потом уже будешь строить красиво. Сейчас – тушим пожар.
Автоматизируй, но не надейся слепо
Да, инструменты типа Screaming Frog, Ahrefs, JetOctopus – всё это классно. Но они не заметят, что новый дизайн портит восприятие текста, или что mobile-first превратился в mobile-hell. Поэтому кроме цифр – смотри глазами. Пролистай сайт как обычный человек. Если ты сам не хочешь кликать на страницу – представь, что думает юзер.
Не бойся звать на помощь
Иногда ты просто устаёшь и не видишь очевидного. Скинь другу или коллеге сайт, скажи: «Слушай, что здесь не так?» Честно, однажды мне девочка из поддержки сказала: «У тебя же title везде один» – и это объяснило, почему позиции обвалились. Стыдно? Да. Полезно? Ещё как.
Кстати, а ты в курсе, куда всё движется?
Если тебе интересно, в какую сторону вообще катится SEO (а не просто – что чинить сегодня), вот здесь хорошо разложено по полочкам – https://auslander.ru/seo-buduschego/. Я почитал – и у меня сжался желудок. Но в хорошем смысле. Ну то есть… впереди жарко. Очень.
