Да, стоит. Всё. Можно закрывать вкладку. Но если хочется разобраться, то держи мои мысли на этот счёт.
Прямо скажу – он не умер
Сколько раз слышал: “а кто вообще туда заходит?”, “там же только бабушки”, “ну это если Edge случайно не поменяли”. А потом смотришь статистику – и такие цифры, что хочется пересчитать. Один клиент (да, из IT, причём с молодёжной аудиторией) получает оттуда до 9% трафика. Что? 9%! Это не баг. Это баг в восприятии.
Зачем вообще учитывать его правила?
Потому что алгоритмы там как будто с другого континента. Всё, что ты привык делать для “большого брата” – не факт, что сработает тут. Тут свои причуды. Например, он обожает старые домены, но не любит, когда слишком умничаешь. Переспам – бан. И не просто фильтр, а как будто ты лично обидел кого-то в Сиэтле.
Нет, не надо всё переделывать
Я не говорю: “бросай всё и строй новую стратегию под его капризы”. Но учесть – точно не помешает. У меня есть сайт, на который вообще не делал ничего специально. Просто поставил нормальную карту сайта и следил, чтобы robots.txt был не кривой. Через пару месяцев – хоп! – рост по запросам, про которые даже не думал.
Люди используют Edge. Да-да.
Вот тут начинается весёлое. Школьники. Бюджетники. Люди на корпоративных компах, где нельзя установить ничего, кроме того, что уже стоит. А стоит там браузер с синим значком. Угадаешь, через что они ищут рецепты, инструкции, формы налоговой? Именно.
Это как продавать квас у метро
Ты не строишь бренд ради глянцевого имиджа. Ты просто понимаешь, что у каждой точки есть свой поток. И у этого потока – свои вкусы. Не надо менять рецепт. Но поставить табличку “без сахара” – поможет.
Короче: не игнорируй. Присмотрись.
Он не модный. Он не герой твиттера. Но он приносит. Тихо, стабильно. Как дед, который каждый день заходит за газетой и батоном. И однажды он купит у тебя плиту.
Как поменялась логика сортировки результатов и что теперь реально влияет
Сигналы – не те, что были. Совсем.
Если ты ещё ориентируешься на поведенческие метрики как на волшебную кнопку – тормози. Уже нет той магии. Листание страниц, глубина скролла, даже длительность сессии – стали вторичкой. Что вышло вперёд? Хм, держись крепче: понятность.
Не «качество контента», нет. Я о том, чтобы смысл не надо было выкапывать как клад. Чтобы заголовок говорил прямо, а не шарады разгадывать. Чтобы не было ощущение, что текст сочинен для бота. Кстати, если интересно, вот тебе по теме: https://auslander.ru/ai-content-riski-resheniya/.
Твой контент – это не библиотека. Это разговор.
Вот смотри: раньше хорошо заходили статьи по 5–7 тысяч знаков, с аккуратной структурой, блоками, вложенными списками и прочей красотой. А теперь – хрен там. Лучше коротко, по делу, живо. Как если бы ты другу в телеге объяснял, что такое облачная маршрутизация – с примерами, метафорами, мемом про «я не тупой, просто это сложно».
Реальный пример: у клиента – юрист по защите прав потребителей. Старый сайт – мега-подробный, с кучей ссылок, длиннющими абзацами. Новый – просто разделён на 12 маленьких карточек с вопросами из практики. Трафик вырос в 4,2 раза. За три недели. Без магии.
Уникальность? Не то, что ты подумал
Техническая уникальность вообще не волнует. Прям ноль. Можно хоть три параграфа переписать с Википедии, если это отвечает на вопрос, лучше, чем другие. Зато важна «уникальность смысла» – та штука, которую сложно формализовать. Что это значит? Что не надо писать то же, что в топе, но другими словами. Надо сказать по-другому. С другим углом. С примером, с болью, с сарказмом, с культурным отсылом.
Я вот однажды сравнил поиск жилья в РФ с выбором поисковой системы. Типа: на одной платформе вроде бы всё удобненько, но вечно какой-то скрытый косяк. А на другой – ну да, интерфейс из 2007-го, зато честнее. Это зашло лучше, чем классический гайд с плюсами и минусами. Почему? Да фиг знает. Но люди сохранили, переслали, кликнули. Поведенческий шум – мощный сигнал теперь. Не поведение юзера, а его реакция.
И да – вся эта новая история про «контекст», а не ключевики
Теперь не ты подбираешь ключевые слова. Теперь тебя сканируют как рентгеном и решают – ты про что вообще? Если ты пишешь про доставку воды, а у тебя на сайте ещё куча инфы про насосы, кулеры, рецепты с лимоном – считай, что ты ни про что. А вот если у тебя всё в одну точку – про доставку воды для бизнеса, с кейсами, таблицами, локальными деталями – вот тут может и повезти.
Так что забудь старую школу. Контент теперь не про то, что ты написал, а про то, что у читателя после этого в голове. Вот такая реальность. Иногда – несправедливая, зато честная.
Кстати, а что с ссылками?
Ах да, чуть не забыл. Внешние ссылки больше не рулевые. Они, конечно, в системе, но не в приоритете. Зато внутренняя логика сайта – ух. Если у тебя всё связано как спагетти, только не рандомно, а с идеей – это считай, ты выиграл полпути. Про это ещё вот тут классно расписано: auslander.ru.
И что теперь?
А кто его знает. Серьёзно. Каждый апдейт – как новая серия «Твин Пикса»: вроде узнаваемо, а вроде и ничего не понятно. Но одно ясно точно – живые тексты с характером и кривыми углами стали работать. Так что не шлифуй. Пиши как дышишь.
Что стоит учесть при прокачке контента: структура, ключи, разметка
Сначала – сломай структуру. Потом собери свою
Пример? Конечно. Вот он:
Мы писали про ошибки в настройке веб-аналитики. Начали с крика: «Хватит тащить скрипты в head, которые ломают загрузку!» – и всё, человек не ушёл. Его зацепили. А дальше – мясо, а не маринад. Без воды, без прикрас. Просто прямой текст, в котором каждая фраза даёт что-то полезное или раздражающе спорное. Такая структура гораздо лучше любой «по методичке».
Ключи – не как замки, а как кнопки на консоли старого геймбоя
Вот честно: если ты всё ещё вставляешь одно и то же словосочетание 7 раз на странице, чтобы якобы «работало», просто остановись. Никто это не читает. Ни человек, ни… ну ты понял, тот, кто за буковками следит. Сейчас ценится естественность. Синонимы, переформулировки, ассоциации, даже лёгкие абсурдности – это круче, чем тупое повторение.
Кейс от знакомого копирайтера:
Писал текст про обработку фото. Вместо того чтобы пихать «ретушь изображений онлайн» в каждый абзац, он разнёс это на «удаление прыщей», «исправление света», «делаем фото как в журнале», «магия постобработки». И всё это в одном тексте. И – внезапно – всё стало читаться легче, а позиции только выросли. Вот тебе и кнопки на геймбое. Жмёшь разные, а игра всё равно та же.
Микроразметка – как приправы: сам не замечаешь, но без неё блюдо – мыльное
Ну правда, кто сейчас пишет статьи без schema.org? Это не «для поисковиков», это для тех, кто потом увидит твой материал с рейтингом, с хлебными крошками, с нормальной карточкой. Это как на полке в магазине: одна баночка с этикеткой, другая – просто банка. Вот и выбирай. Используй Article, FAQPage, BreadcrumbList, не ленись.
И да, вот тебе ссылка, чтобы не бродить по тем же кругам:
Промахи, которые бесят больше всего
- Огромные «портянки» текста без заголовков – устаёшь как после лекции в пятницу вечером.
- Формулировки в стиле «наша компания предоставляет широкий спектр» – я засыпаю.
- Одинаковая длина всех абзацев – будто тебя учили писать в Excel.
И напоследок. Не пытайся быть умнее, чем ты есть
Если ты пишешь, потому что хочешь сказать что-то стоящее – это считывается. Если пишешь, чтобы кого-то «убедить», «затащить», «продвинуть» – это тоже видно. Слушай себя. Будь чуть странным. Позволь себе ошибаться. Но говори по-настоящему. Тогда будет и структура, и ключи, и смысл. А если не будет – ты хотя бы скажешь, что хотел.
Стоит ли вообще тратить силы на альтернативную поисковую систему, если трафик прет из Google?
Сразу по делу: если ресурсы на нуле – не распыляйся
Если ты только начинаешь, и каждый час работы – как выстрел в небо, то не заморачивайся. Прямо сейчас. Всё, что не приносит ощутимого трафика или денег – это балласт. Делай ставку на то, что уже даёт результат. В 90% случаев – это Google. Всё остальное пока отдыхает.
Но… если есть зазор – проверь, что там вообще происходит
Вот простой кейс: знакомый ведёт сайт по продаже запчастей для тракторов (не шучу). В Analytics Google – тишина. Но вдруг смотрим отчёт из Яндекс.Метрики (да, он зачем-то её держал) – а откуда-то из Microsoft Edge к нему приходит целый огрызок трафика. Оказалось – это поиск от… ну ты понял. Мы просто забыли, что половина его аудитории – это люди с Windows по умолчанию. Им норм.
Ты не ты, когда игноришь статистику
Окей, но если Google завтра устроит цунами?
Вот ты живёшь, ранжируешься, всё хорошо. Потом Google выкатывает очередную бомбу с именем вроде “Honeybadger Update”, и ты в минус 80% за день. А что у тебя запасного? Twitter-боты и телега? Или ты всё-таки подстраховался и сделал хотя бы минимальную видимость жизни в других поисках?
Резюме без резюме
Если ты однозадачный маньяк – сосредоточься на том, что даёт хлеб. Но если можешь позволить себе чуть больше – проверь, как чувствует себя твой сайт вне Гугла. И да, кто знает, может там тебя уже ищут… просто ты об этом не знаешь, потому что не смотрел. А зря.
