Сразу – проверь: у тебя включены карточки в поиске? Вот эти с рейтингами, хлебными крошками, временем приготовления и прочей мишурой. Если ты сейчас на секунду задумался – это уже сигнал.
Я видел сайты, у которых был шикарный трафик из выдачи. А потом – хоп, и минус 30% за неделю. Просто потому что схемы, которые раньше работали, вдруг стали… ну как сказать… невидимыми. Они-то остались, но Google больше их не «видит». Технически всё ок, валидно, но нет отображения. Как будто ты пришёл на вечеринку в классном костюме, а тебя не пустили, потому что «дресс-код изменился».
Да, теперь карточки работают иначе – и это нифига не предсказуемо
Пару месяцев назад мы в DVMAGIC (да, тот самый dvmagic.net) взяли проект: агрегатор рецептов. Там всё было по уму – микроразметка, Open Graph, Schema.org. Но вдруг – исчезли калории, исчезли оценки пользователей. Исчезли. Без объяснений. Никаких предупреждений в GSC, никаких ошибок. Просто пусто.
Что делать, если твои фишки больше не отображаются?
Вот список, который я держу у себя на столе (да, реально на бумаге):
- Сравни с конкурентами – отображается ли у них? Или это массово?
- Проверь свежесть шаблонов – старые схемы могли стать устаревшими, даже если валидны.
- Смотри глазами робота – иногда рендер ломает то, что ты на фронте считаешь нормой.
- Пробуй альтернативные структуры – Google вдруг стал любить JSON-LD, а не microdata? Попробуй оба.
И, пожалуйста, не надейся на стабильность. Сегодня работает – завтра может исчезнуть. Как кнопка «Редактировать» в старом интерфейсе Facebook.
Заметка на холодильник: автоматика Google ≠ здравый смысл
Я видел, как сайт с десятком кулинарных инструкций начал показываться с ценами – просто потому что кто-то случайно написал «от 350₽» в описании. Google это воспринял как коммерческое предложение. Представляешь? Ценник на борщ. Хотя, честно говоря, это уже ближе к реальности, чем хотелось бы.
Даже если всё выглядит гладко – это не значит, что карточки будут на месте завтра. Или через месяц. Или вообще. Относись к ним как к временной привилегии. Как к кофе, который тебе бесплатно налили в банке – сегодня есть, завтра запретили по внутреннему регламенту.
Ну а если не хочется разбираться во всём этом самостоятельно – мы в DVMAGIC ковыряемся с такими задачами каждый день. И, честно, нам иногда от этого тоже крышу сносит. Но это хотя бы весело.
Сделай то, что можешь. Потом сделай это по-другому. Потом – ещё раз. А потом просто смирись, что ты играешь по чужим правилам. Но зато – хоть играешь.
Какие типы структурированных данных Google больше не воспринимает
Сразу к делу: забудь про FAQPage, если ты лепишь его ради “всплывающих ответов” под ссылкой. Всё. Хватит. Google больше не клюёт. Убрали. Ушло, как бумажные маршрутки. В лучшем случае – проигнорируют. В худшем – сайту прилетит, как в случае с одним из клиентов, чей трафик рухнул на 60%. Мы, кстати, описали, как его вытаскивали, вот тут – auslander.ru/seo-pereproshivka-2025-lite. Спойлер: микроданные не спасли.
Какой ещё формат в чёрном списке?
HowTo. Если ты всё ещё показываешь пользователю, как собрать стул из ИКЕА, и надеешься на “уточнённый сниппет” – забудь. Кончились времена, когда пошаговые инструкции давали тебе заметность. Теперь это просто контент. Да, полезный. Но не выделяемый. Мы проводили эксперимент: одинаковая статья с HowTo и без него – ноль разницы. Проверяли на промо-кампании для американского рынка, подробности тут: auslander.ru/prodvizhenie-usa.
Звёздочки? Серьёзно?
AggregateRating (в частности – звёзды в выдаче) теперь тоже скорее фетиш, чем польза. Особенно если ты не e-commerce или какой-нибудь IMDb. Для блогов, статей, страниц “О нас” – мимо кассы. Google просто перестал их показывать. Точка. Люди, кстати, до сих пор вставляют это в код как заклинание. Ну вот как святая вода. А работает – фигушки.
Что ещё отправили в мусорку
Несколько более экзотических типов тоже исчезли:
- VideoObject – не всегда, но часто Google перестал на него реагировать, если ролики не на YouTube. Самописные плееры теперь играют только для зрителей, не для поисковиков.
- Course – если раньше это было красиво, то теперь оно просто существует. Как мебель у бабушки: стоит, но никто не замечает.
Что делать теперь?
Не пытайся угадать, что “зайдёт” в сниппетах. Лучше сосредоточься на структуре контента. Сделай, чтобы всё читалось без боли. Даже если никакие спецэффекты не сработают, у тебя хотя бы останется нормальный текст, а не фарш из тегов.
И не забудь иногда читать не гайды, а реальные кейсы. Вот, например, тут можно залипнуть над живыми разборками без воды: auslander.ru/seo-pereproshivka-2025-lite.
В общем… хватит полагаться на украшения. Пора просто нормально разговаривать с пользователями. Пусть даже без звёздочек.
Как подстроить JSON-LD под новые запросы Google?
Короче, не ждите, что можно просто старую разметку скопировать и забыть. Гугл в очередной раз подсуетился, и теперь надо быть чуть хитрее. Вот что реально спасает – не скидывать всё в один массив, а разбивать на маленькие, конкретные объекты с точными типами. Например, если у вас был просто Product, то теперь добавьте детали про Offer и Review – и сделайте это отдельно, а не в одной мешанине.
Структура – ваша новая подружка
Увидел, как у одного парня в проекте была огромная JSON-LD, где вся инфа залезла в один объект? Ха, это уже прошлый век. Сейчас разделяйте смысловые кусочки, чтобы алгоритм понимал, что есть продукт, что отзыв, что цена, что доступность. Такой подход реально помогает.
Вот пример из реальной жизни – добавил к описанию товара отдельный блок для скидки и отзывов. На выходе страница стала понятней, и по трафику на карточку сразу пошёл небольшой скачок. Да, может совпадение, но я верю, что Гугл любит, когда всё аккуратно.
Используйте свойства, которые стали важнее
Погляньте на availability и priceValidUntil. Раньше это можно было пропускать, а теперь – почти мастхэв. Если не указать дату окончания акции, Гугл может не поверить, что у вас реально скидка и не показать её в расширенном виде.
Кстати, небольшая шутка из практики: однажды забыл обновить дату окончания скидки – и мои продажи рухнули, будто снежный ком в июле. Так что берите за правило – дата и статус товара должны быть всегда свежими.
Не игнорируйте новые типы сущностей
В коде появляется всё больше всяких новых штук – например, VideoObject или FAQPage. Гугл теперь охотнее показывает интерактивы с видео и частыми вопросами. Я лично в одном проекте добавил FAQ разметку на блог – трафик вырос, хоть и не сильно, но это прямо «ах, как приятно».
Анализируйте ошибки и обновляйте быстро
Проверяйте свои JSON-LD через Google Rich Results Test. Ошибки не всегда очевидны – иногда просто забудешь запятую, и вся разметка валится. Был случай, когда из-за мелкой ошибки карточка товара перестала показываться с расширенными данными. Пришлось гуглить по ночам, пока не понял, что дело в незакрытой кавычке.
И да, не забывайте про версии
Если вы в команде, заставьте всех не копировать из гугловского примера, а делать ревизию. Разметка меняется – и это как программирование. Если таск стоит «обновить JSON-LD», не кидайтесь сразу на автомат, а сначала посмотрите, что изменилось. Иначе можно словить баг, который будет маячить пару недель.
Кстати, а вы замечали, как часто меняются стандарты? Вчера еще JSON-LD был «плюшкой», а сейчас – почти обязательным элементом для сайта, если хочешь, чтобы тебя заметили.
В общем, если хотите, чтобы ваш сайт не выглядел, как динозавр среди новинок – не ленитесь менять разметку и всегда держите руку на пульсе. Ну а если вдруг вы как я – любите всё делать в последний момент – запаситесь терпением и парой чашек кофе.
Влияние новых карточек поиска на кликабельность и позиции
Почему меняется CTR, и как это бьет по сайту
Итог: нельзя просто «вставить и забыть». Нужно сразу подстраиваться, тестировать, подгонять под новый формат. Никаких «разместил микроразметку и отдыхаю» – это не тот случай.
Что влияет на позиции?
Тут не всё так просто – смена внешнего оформления карточек поиска может менять не только клики, но и ранжирование. Почему? Поисковики видят, что пользователи кликают меньше или больше, и пересматривают, стоит ли тебе давать место повыше.
В одном проекте я наблюдал, как страница со статьей про гаджеты потеряла пару позиций после смены визуала сниппетов, потому что конверсия в клики упала. Казалось бы, странно, но «умные» алгоритмы подстраиваются под реакцию аудитории.
Как не попасть впросак? Пару советов из жизни
- Проверяй, как выглядит твой сниппет в новом формате – иногда просто цвет или иконка могут менять восприятие.
- Анализируй CTR через разные инструменты – лучше сразу несколько источников, чтобы не упустить момент.
- Экспериментируй с разметкой – порой небольшие правки в описании или добавление новых тегов приводят к взрывному росту кликов.
Пример: добавил в карточку FAQ секцию – CTR взлетел, хотя сам текст страницы не менял. Магия? Нет, просто люди любят быстрые ответы прямо в поиске.
И помни: все это не навсегда
Появилась новая форма, потом её заменили на другую, потом снова вернули старую – и так можно бесконечно. Так что расслабляться не стоит, а лучше… держать руку на пульсе и чуть-чуть кайфовать от этих качелей. Кто сказал, что SEO – это скучно?
