Меняй, если чешется
Серьёзно. Если ты смотришь на карточку в поиске и думаешь: «Да кому вообще это могло показаться интересным?» – пора перекраивать. Не жди благословения от аналитики. Не жди сезона. Просто переделай. Потому что пока ты размышляешь, твои клики утекли к тому, кто не боится рискнуть и заменить унылое «Услуги перевода документов в Лондоне» на что-то с живой интонацией. Например: «Переведём ваши бумажки, как будто писали сами». Ну да, дерзко. Зато люди кликают.
Если всё работает – не трогай
Это как с кофеваркой: не булькает – проверь, может, розетка. Но если булькает бодро и кофе норм – не лезь туда с отвёрткой. То же и тут. Не нужно менять тексты только потому, что «давно не обновляли». Это не обои в коридоре. У нас был кейс: ювелирный сайт, старенький, заголовки из 2015-го – но кликают! Мы посоветовали не трогать. Хотели освежить – сделали хуже. Вернули как было.
Следи за событиями
Если ты продаёшь кондиционеры, и в апреле вдруг пришла аномальная жара – глупо сидеть с заголовком «Готовьтесь к лету!». Уже поздно готовиться, уже жарко! Перепиши на что-то типа «Спасайся от духоты – забирай прямо сейчас». Это не про SEO, это про здравый смысл. Пиши, как говорят люди, когда им жарко и плохо. Буквально.
Есть трафик, но кликов – фиг да нифига?
Врубай свою внутреннюю драму-квин. Если позиции высокие, а люди игнорируют, значит ты пишешь сухо. Ну или ты просто один из сотни таких же. Пример: клиент из страхования – был заголовок «Оформление ОСАГО онлайн за 5 минут». Мы переделали на «ОСАГО без очередей и матов в МФЦ – оформим онлайн». Стало на 40% больше кликов. Иногда просто нужно звучать как человек, а не как инструкция к микроволновке.
Раз в месяц? Раз в неделю? Раз в… пятилетку?
Нет универсального ответа. Это не прививка по графику. Это как прическа: кому-то надо раз в 3 недели, а кто-то ходит с пучком годами и всех всё устраивает. Главное – смотри, как реагирует аудитория. Не гадай. Посмотри в Search Console, пройди глазами по CTR – и решай. Увидел падение – думай, может, текст устал, а может – конкуренты подсуетились. Бывает всякое.
И ещё
Пробуй странное. Иногда абсурд цепляет. Мы тестировали вариант: «Не кликать! Здесь скучный текст про ремонт холодильников» – и он дал лучший CTR. Потому что в море одинаковых названий неожиданность – как глоток колы в пустыне. Психология, банально.
Так что да. Частота изменений – это не про расписание. Это про чувство. Как с едой: ты же не ешь по таймеру, ты ешь, когда голоден. Вот и тут так же.
Короче, не бойся менять. Но и не меняй только ради галочки. И да, не забывай откатывать, если накосячил. Не будь как тот чувак, что удалил рабочую обложку, чтобы «освежить стиль», а потом 3 месяца искал, где трафик потерялся.
Когда стоит перетряхнуть мета-теги, если ты переписал страницу
Сменился акцент? Не надейся, что старые ярлыки сработают
Сразу по делу. Если ты поменял заголовки, основной посыл текста, добавил новые блоки или выкинул половину старого – не жди чуда от поисковиков. У них нет магического шара. Старые заголовки в коде будут цепляться за старую суть, которой уже нет. Это как пытаться продать виниловый проигрыватель, повесив на него ценник от айфона.
У нас был проект – справочник по резиденции в Испании. Страница была о ВНЖ по воссоединению семьи, а потом… клиент решил превратить её в «гид по подготовке к собеседованию». И что? Никакого переписывания заголовков и сниппетов. Результат – поисковая каша. Люди ждали одно, попадали на другое. Никакой конверсии. Просто ноль.
Если изменился тон – у тебя другой месседж
Допустим, ты писал сухо и официально, а потом вдруг стал душевным, как будто разговариваешь с читателем за чашкой кофе. Ну так и «ярлык» страницы должен отражать эту новую подачу. Ты же не будешь встречать гостей с табличкой «Добро пожаловать в налоговую», если пригласил их на пикник.
И это не шутка. У нас есть страница на https://auslander.ru/prodvizhenie-sayta-na-ispanskom/ – и когда мы переделали её структуру, добавили истории клиентов, убрали формальности, да ещё и выложили аудио-фрагменты на испанском – ну очевидно, что надо было под это всё придумать новое описание. Не «Услуги продвижения», а что-то, что реально отражает… атмосферу.
Стал другой запрос – перелицуй обложку
Если ты переписал текст под новый поисковый запрос, а оставил старое описание – грош тебе цена как редактору. Ну серьёзно. Люди ищут «как подать на digital nomad в Валенсии», а ты им в сниппете толкаешь старое про NIE и очереди в полиции. Это как зайти за бургером, а тебе дают суп и говорят – «ну, в целом, еда же».
У нас был случай, где замена одного слова в описании – одного! – подняла кликабельность на 27%. Просто потому что мы начали говорить на языке человека, который реально ищет, а не на языке того, кто писал статью 4 месяца назад под совсем другие реалии.
Ну и наконец – если тебе стыдно читать это вслух, перепиши
Вот серьёзно. Открой страницу, вслух прочитай заголовок и краткое описание. Если ты сам чувствуешь, что они пахнут 2015-м, или написаны так, как будто ты робот из техподдержки банка – переделывай. У тебя есть шанс сделать нормально. Зачем держаться за старьё?
Вот и всё. Без формальностей, без канцелярита. Просто: поменял содержание – поменяй и подводку. Люди читают глазами, а не экстрасенсорикой. Дай им точную, живую подачу, а не ссохшийся формалин.
Как часто менять заголовки и сниппеты на страницах с контентом, который живёт своей жизнью
Не реже раза в квартал. Иногда – каждую неделю. Да, я серьёзно.
Если у тебя на сайте что-то постоянно шевелится – события, вакансии, новинки, обзоры, спецпредложения, что угодно – не жди, пока всё протухнет. Меняй текст в заголовках и описаниях так же, как ты бы мыл чашку после кофе. Часто. Не ради галочки, а чтобы не пить из грязного.
Вот тебе живой пример: у знакомых был сайт с расписанием мероприятий в Москве. Контент обновляется каждый день, а мета-инфо висела мёртвая год. В итоге люди видели «Афиша мероприятий сентября» в марте. И как ты думаешь, кто на это кликает? Никто. Потому что выглядит, как брошенка с Авито.
Есть активность – есть смысл пересматривать формулировки
Пользователи реагируют на актуальные штуки. И поисковики – тоже. Когда видят, что страница постоянно двигается, но при этом название и подводка не меняются, начинают подозревать: что-то тут не так. Ну, типа как если ты пришёл в бар, а там плейлист из 2012-го. Насторожит, правда?
Если ты используешь API или фиды, или сам вручную выкладываешь что-то свежее – не поленись переписать краткое описание. Даже парой слов. Типа: «Новые релизы на этой неделе – уже на сайте» вместо «Смотрите лучшие новинки» (хотя кто вообще так пишет?).
Когда не стоит трогать вообще – да, такие случаи тоже есть
Бывает, что страница – это нечто стабильное. Например, описание бренда, условия акции, главная страница какого-то сервиса. Там текст меняется не потому что «пора», а потому что смысл изменился. Вот тогда и дергаться не надо. Но если ты чувствуешь, что страница дышит – дай ей новое лицо. Пусть дышит свободно.
На dvmagic.org, кстати, мы тестировали это на посадочной для SEO-софта – у нас был блок, где каждый месяц выходили апдейты, а заголовок висел «Платформа для оптимизации». Скука. Переписали на «Свежие функции: тестируй первым» – и CTR прыгнул. Без фокусов, просто по-человечески.
Если ты не уверен – ставь напоминалку и проверяй глазами
Серьёзно. Открой страницу и прочитай её, как будто ты на неё зашёл с поиска. Не как автор. Как гость. Поверишь ли ты тому, что там написано? Если нет – поменяй. Или хотя бы перефразируй. Пусть будет живо, не канцелярски. Даже если в мета-блоке. Особенно – там.
И да, можно сделать себе гугл-таблицу. Или доску в Trello. Или просто в заметки раз в месяц: какие страницы стоит пересмотреть. Список на 5–10 позиций. Не надо больше. Мы же не роботы. Ну, пока.
Кратко – как делаешь у себя в холодильнике
- Если что-то тухнет – выкинь или переделай.
- Если появилось свежее – поставь вперёд.
- Если всё вроде ок – просто посмотри ещё раз через неделю.
Никакой магии. Просто забота. И немного внимания.
Влияет ли частое переписывание мета-тегов на позиции сайта?
Сначала – давай честно: каждый день переписываешь заголовки? Не надо.
Если ты думаешь, что можно поднимать сайт в топ, просто ковыряя формулировки – типа «купить дешево в Москве» меняем на «в наличии недорого Москва» – то, эээ, нет. Поисковики не настолько тупые. Ну правда.
Я видел проект, где редактор фанатично правил эти строчки по расписанию – вторник: «подставки под кружки», четверг: «подставки для чашек». Ставка – на то, что Гугл впечатлится активностью. Ха! Результат? Минус 7 позиций. Вместо апдейта алгоритма он сам себе устроил хаос.
Что реально работает, а что – нервный тик?
Если ты вносишь правки, потому что *что-то пошло не так* (например, CTR 0.2% на конкурентной фразе), то это игра по делу. У тебя есть гипотеза – тестируешь. Проверяешь. Сравниваешь. В этом смысл.
Но если цель – «двигать строки ради движения», это как чинить свет, когда просто выключатель сломан. Зачем?
Вот несколько ситуаций, когда реально стоит что-то менять:
- Пользователи тупо не кликают – метки скучные, как инструкция к утюгу.
- Сезонность поменялась – на дворе декабрь, а у тебя до сих пор «летние скидки».
- Изменилась структура сайта или фокус бизнеса. Был онлайн-магазин, стал маркетплейс.
В остальных случаях – лучше выспись. Или погуляй.
Я не шучу. Стабильность – это не ругательство
Я понимаю, все хотят «сделать лучше». И кажется, что если не трогать, то мы ленимся. Но иногда лучший результат – это не трогать вообще. Оставить как есть. Не потому что лень, а потому что так работает. Пример? У меня был лендинг, где description не менялся 2 года. CTR – стабильно 11%. Кто-то скажет «протухло». А я скажу – не лезь с грязными руками в чужое счастье.
А как же «свежесть контента»? Неужели она не влияет?
Влияет. Но не так. Если ты публикуешь свежие материалы, обновляешь инфу в статьях, корректируешь цены, добавляешь отзывы – да, поисковик видит, что ты жив. А вот просто крутить заголовки – это, ну, как будто ты каждый день перед зеркалом меняешь галстук и думаешь, что соседи оценят.
Изменения работают тогда, когда они исходят из задачи, а не из паники. Хочешь улучшить позиции – думай о пользователе, а не о том, как бы вставить «2025» в каждую строку. Если ты сам не кликнул бы по этому тексту – зачем ты его пишешь?
И да, если что, смотри реальные кейсы – на dvmagic.org бывает много здравого без пафоса. Без маркетингового дзена. Просто по делу.
Ну что, всё? Или пойти переформулировать «шторы купить недорого» на «недорогие шторы с доставкой»… ага, держи меня семеро.
