Ищи фразы, которые никто не ищет. И все ищут одновременно
Да, бери длинные формулировки. Смешные, странные, подозрительно конкретные. Вот эти штуки, которые люди вбивают в поиске в 2:43 ночи, когда у них не работает кондиционер и собака вдруг начала лаять на микроволновку. Такие фразы, от которых у стандартных SEOшников начинает дергаться глаз.
Ну, например: «почему греется зарядка айфона ночью когда я не дома». Это не шутка. Это запрос. Он был. Я видел.
Вот за такими и охоться. Потому что там меньше шума, а крик – громче.
Хитрость в том, что никакой хитрости нет
Раньше всё пытались впихнуть в три слова: «купить ботинки дешево». А сейчас, кто реально ищет – пишет как человек: «ботинки кожаные черные чтобы без замка на молнии и не натирали пятку». Ну, ты понял.
Алгоритмы поняли, что мы говорим как живые. И начали слушать.
Зачем писать «правильно», если можно – по-настоящему?
Пиши тексты, которые отвечают на реальный вопрос реального чела, а не собирают трафик ради галочки. Хотят «почему пахнет провод от чайника»? – напиши. Не пиши «причины запаха пластика». Пиши, как есть: «у тебя плавится кабель, бро, выключай розетку и беги».
Поисковик не дурак. Он смотрит, как читают, а не сколько раз вставлено ключевое слово.
Нишевые штуки – это золото. Но выглядят, как хлам
Серьёзно, большинство из них выглядят как мусор. Пока ты не посмотришь цифры. А потом – бац – 95 переходов с запроса «стиральная машина бош 2020 не крутит барабан без воды но с водой крутит».
Не спрашивай, почему я это знаю. Просто… у меня когда-то была такая машинка. И я реально гуглил. Спасибо тому сумасшедшему, кто сделал об этом пост на форуме в 2016-м.
Проверка на честность: сделай поиск сам
Берешь любую тему. Прям вот что угодно. И пишешь в строку так, как ты бы спросил сам. Не как редактор. Как уставший человек после работы. Нажимаешь Enter. И смотришь, что вылезает.
- Если в выдаче только маркетинговая каша – это знак. Пиши живой текст. Будешь первым.
- Если там какой-то старый форум 2009 года – отлично. У тебя есть шанс.
- Если первые три сайта – государственные – беги. Туда лучше не лезть, скучно.
Ну что, поехали?
Короче, если ты до сих пор пишешь тексты только под «купить что-то срочно» – ты не просто опаздываешь. Ты уже уехал не в тот город. Настоящие запросы живут в хвосте. В странных, нелогичных, человечных конструкциях, которые никто специально не сочинял.
Поймай их. Не пытайся приручить. Просто слушай, повторяй – и добавляй чуть-чуть сумасшествия. Как будто ты не копирайтер, а бармен, который слушает 100 историй в день. Всё запоминает. И пишет об этом ночью.
Выбор приоритетных лонгтейл-фраз на основе пользовательских намерений
Сначала – забудь про частотность
Да, серьёзно. Не лезь сразу в Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner. Потому что эти цифры – это цифры. А не живые люди. Не реальная боль. Не то, что человек вбивает в поиск с нервным подёргиванием глаза, когда у него завтра сдача проекта, а у него всё развалилось к чёртовой матери.
Вместо этого: открой комментарии под статьями в нишевых блогах. Полистай Reddit. Слушай, как люди на форумах формулируют свои «как сделать… если… а вдруг не сработает?». Вот там зарыты настоящие фразы. Такие странные, такие длинные, такие кривые – прям как настоящая жизнь.
Пример с ремонтами. Живой, настоящий
Ты думаешь, кто-то ищет «ремонт ванной под ключ Москва»? А вот хрен. Люди пишут так: «что делать если стена в ванной после плитки отсырела и грибок пошёл и муж говорит забить». Вот это – интент. Вот это – звоночек.
Если ты зацепишь такую фразу, не поленишься, вычистишь её до сути и запишешь как «как убрать грибок в ванной после ремонта» – у тебя появится точка входа в реальную боль. А потом ты уже можешь подтянуть и смежные – типа «лучшие противогрибковые средства для ванной» или «можно ли самим удалить грибок без демонтажа плитки».
Не гадай. Смотри в запросы поддержки
Если у тебя есть техподдержка – открой письма от клиентов. Вот там ты узнаешь, какие фразы действительно звучат. Никто не пишет в поддержку формально. Там живой язык, эмоции, иногда мат. Но главное – точные формулировки. Например, не «ошибка при входе», а «не могу зайти, пишет какую-то фигню про токен».
Скопируй такие формулировки. Оформи под заголовки. Напиши тексты не академические, а по-человечески. Да, Google поймёт. Потому что он, мать его, тоже уже давно научился понимать, когда человек в отчаянии, а не просто делает маркетинговый ресёрч.
Искусственный интеллект? Слушай, только как тень
Да, можно попробовать что-то вытянуть из ChatGPT или Jasper. Но не полагайся на них, как на оракул. Это не Сириус Блэк, это максимум Добби. Он старается, но иногда тупит. Лучше использовать такие инструменты как ускоритель – но не как рулевой.
Я, например, беру такой инструмент, задаю направление: «дай мне фразы, которые мог бы написать человек, ищущий, как подружить ретривера с кошкой». А потом просто сижу и ржу над выданным. И в этом смехе иногда проскальзывает что-то гениальное. Вот это и беру.
Простой чеклист для приоритета (только не называй его чеклистом)
- Фраза должна звучать так, как будто её произнёс сосед, не маркетолог
- В ней есть боль. Или страх. Или злость. Или отчаяние
- Если человек вбивает её – он хочет решения, не советов
- Ты можешь дать это решение. Лучше сразу. Без воды
Если всё это совпадает – вот она, твоя фраза. Не идеальная. Но честная. А честность работает. Особенно в поиске.
Самый дикий, но рабочий способ – спроси у бабушки. Или у бармена. Или у ребёнка. Как бы они это сказали? Если ты можешь объяснить им – и они поймут – значит, твоя фраза живая. А живые фразы выстреливают. Иногда даже слишком сильно. Но это уже совсем другая история…
Анализ конкурентных лонгтейл-запросов через SERP и кластеризацию
Сначала смотри не в таблицы, а в поисковик
Открой Google. Вбей запрос. Просто так, как будто ты реальный человек, а не Excel с глазами. Посмотри, кто там сверху. Какие заголовки? Какие подзаголовки? Есть ли явные паттерны? Тон? Длина текстов? Если всё одинаково – уже звоночек. Будь странным, выделяйся. Там, где все пишут про «лучшие способы выбрать шторы», ты пиши «я однажды чуть не купил шторы за 1000 баксов, и вот почему».
Собери в кучу всё, что увидишь
Берёшь топ-10. Сохраняешь тайтлы, мета, подзаголовки. Всё. Ctrl+C, Ctrl+V, в один большой список. Можно в Notion, можно в Google Sheets, можно в блокнот на коленке. Главное – видеть. Только не обманывай себя: не нужно 300 результатов, тебе хватает 10–15. Потом мозг закипит.
Теперь по группам. Но по-человечески
Не «кластеризация по семантическому признаку», а просто… группировка по смыслу. Как будто ты сортируешь пакеты в супермаркете: вот мясо, вот овощи, вот чипсы. То же самое – какие запросы говорят об одном и том же? Какие тексты повторяют друг друга? Группируешь. Без машинного обучения. Просто руками. Простой мозг лучше искусственного, особенно если он не спешит.
Пример – как я искал инфу о том, как починить кофемашину
Сначала вбил «кофемашина не подаёт воду». Потом увидел ещё «у кофемашины мигает индикатор», потом «забилась кофемашина delonghi». Всё это по сути – одна и та же беда. Я сгруппировал их в один кластер: «всё пошло не так, и я паникую». Это и есть группа. Потом – следующий кластер. «Чистка и профилактика». Ну и понеслось.
Что делать с этими группами?
Тут начинается веселье. Берёшь каждую группу и пытаешься понять: а где у конкурентов недосказано? Где поверхностно? Где скучно? Там и есть окно. Например, если все пишут «поменяйте фильтр», а никто не пишет *как*, фотками, с грязными руками и матюками – пиши ты. Пиши, как реально меняется этот чёртов фильтр, как проливается вода, как чуть не упал табурет. Всё, у тебя уже текст, который будет работать.
Инструменты? Да, но без фанатизма
- Serpstat – удобно, когда хочется быстро понять, кто в топе и по каким словам.
- Ahrefs – хорошо показывает, на что реально идут люди. Но дорого. Бери чужой скрин, если что.
- Keyword Cupid или K-Means кластеризация – если тебе прям хочется играться с автоматикой. Только потом руками всё равно пересмотри, там ерунды полно.
Но честно? Самое мощное – это глаз, голова и немного паранойи. Паранойи, что ты что-то упускаешь. Это держит в тонусе.
Короче говоря…
…не доверяй тому, что «в топе». Это не истина. Это просто выборка. Люди кликают не по уму, а по эмоции. А значит, ты можешь выиграть, если дашь эмоцию. Через боль, опыт, ошибку, честность. Даже через абсурд. Один мой друг написал статью «Как я слил $300 на настройке газонокосилки» – и она собрала трафик в 5 раз больше, чем «Топ-5 газонокосилок 2025 года».
Пиши не умнее. Пиши настоящим. Остальное догонит.
Интеграция хвостатых запросов в тело страницы и сниппеты
Сначала – убери мусор
Ох, сколько раз я видел страницы, где всё нужное зарыто в аду бесполезных фраз типа «предлагаем лучшие решения в области…» – ну ты понял. Если хочешь, чтобы фраза вроде «где купить зелёные кроссовки Nike 43 размера в Краснодаре с доставкой» сработала – так и напиши. Прямо, без утайки. В заголовке. В подзаголовке. В тексте. Чёрт, даже в alt-картинки, если уместно.
Заголовки – это магия, но не манифест
Я однажды наткнулся на страницу, где h1 был типа «О нас», а h2 – «Почему выбирают нас». И при этом человек надеялся, что его найдут по запросу «автоматическое создание витрин в Shopify без кода». Ну серьезно? H1 и h2 – это якоря, за которые цепляется поиск. Хочешь показаться в нужном месте – укажи это прямо. Например:
- h1: Автоматическое создание витрин в Shopify без программирования
- h2: Как работает наш генератор витрин на Shopify
И не бойся, что фраза длинная – это её плюс. В ней есть намерение, не просто слово.
Сниппет – твой TikTok для Google
Пользователь листает SERP как ленту Reels. У тебя 2 секунды. Если в сниппете нет точного ответа – всё, листнул. Поэтому берём хвостатую фразу, ставим в начало Description, но… пишем как человек, а не робот. Например:
«Ищешь, где срочно заказать печать баннера 3х6 в Воронеже ночью? Мы работаем круглосуточно – звони!»
Вот и всё. Это и про запрос, и про тебя. Без лишнего чёса.
Примеси структуры, но не перемешай до каши
Однажды мы в проекте по ссылочному продвижению у клиента добавили просто таблицу с частыми «странными» вопросами. Знаешь, типа: «Можно ли клеить плитку на старую плитку в ванной?» – и каждый вопрос начинался с такого хвоста, как есть. Результат? Плюс 6000 переходов за месяц – просто потому, что люди искали точно это. Без магии. Просто дублируй язык запроса, не выдумывай синонимы, когда не просят.
Ну и AEO, мать его
Сейчас, если ты не думаешь как машина, ты проиграл. Вопросы, уточнения, структурированные ответы – всё это нужно, чтобы алгоритмы поняли: ты не просто бубнишь, ты реально отвечаешь. А как понять, что ты отвечаешь? Форматируй под Answer Engine Optimization: вопрос – ответ. Таблица – данные. Список – варианты. Всё просто. Не креатив, а здравый смысл. Увидел, что люди ищут «как быстро отменить заказ на Озон» – сделай под это отдельный блок. И назови его именно так. А не «возврат и отмена заказов в интернет-магазине».
Закрепим, как лейкопластырь
- Пиши фразы так, как их вводят в поиске – с ошибками, странными словами, уточнениями.
- Ставь их в заголовки, подзаголовки, списки и сниппеты – но без перебора.
- Не стесняйся быть банальным – иногда «купить надувной бассейн дешево» лучше, чем «пул для летнего отдыха».
- Не гонись за красотой текста – гонись за понятностью.
А вообще, если всё ещё сомневаешься, просто представь, как бы ты сам искал. Вот прямо сейчас. И начни с этого.
