Говори коротко. И говори как человек. Вот с чего бы я начал. Если твой контент звучит так, будто его начитал скучный диктор из 90-х, – всё, мимо. Никто так не разговаривает с телефоном. Никто не говорит: «пожалуйста, подскажи мне ближайшую кофейню в радиусе одного километра» – люди швыряют в микрофон «где латте?». И ты должен быть готов к такому «общению».
Люди теперь не печатают – они спрашивают
Вот тебе пример. У меня сосед спрашивает телефон так: «эй, где ж этот Ваня, который чинит плиты?» – и получает номер ИП Иванова, который рекламируется как «мастер на все руки». Он не вводит ключевые слова, он просто говорит, как думает. И угадай что? Алгоритмы его уже понимают. А ты – должен научиться с ними говорить на одном языке.
Забудь про тексты, написанные как резюме диплома. Пиши как будто ты помогаешь другу найти кроссовки на скидке. Или объясняешь бабушке, как заказать суши через Яндекс. Люди спрашивают так, как думают. Без фильтров. Без логики. И ты должен ловить этот поток, не спорить с ним.
Не пиши – разговаривай
Серьёзно. Если ты вбрасываешь в интернет что-то вроде: «наилучшие предложения по вечерним туфлям в Санкт-Петербурге» – ты проиграл. Потому что кто так говорит? Люди спрашивают: «где взять нормальные каблуки, чтобы не убиться к ночи?». Вот так и надо думать. Да, это звучит странно. Но именно такие формулировки срабатывают. Проверено. Пять раз на одном и том же проекте.
Слушай, что тебе говорят
Как понять, как люди говорят с устройствами? Запиши себя, когда ты сам гуглишь в машине или на кухне, одной рукой мешая макароны. Вот это и есть настоящие запросы. Всё остальное – фикция. Прямо сейчас попробуй. Задай вслух то, что обычно печатаешь. Почувствовал разницу? Вот именно.
И если ты сейчас думаешь: «да это ж не серьёзно», то знай – именно такие «не серьёзные» вещи дают охват. Потому что работают. Потому что честные. Потому что звучат по-настоящему.
И да, забудь про идеальность
Ты не должен писать как глянец. Ты должен быть как друг, который отвечает голосовушкой на ходу: с эмоцией, с ошибками, с перебивками. Потому что именно так теперь ищут информацию. И, честно говоря, мне нравится этот хаос. Он настоящий. А всё настоящее – цепляет. Ну что, поехали?
Как структурировать контент под длинные голосовые запросы
Говори, как будто рядом человек
Не строй предложения, как будто пишешь научную работу или отчёт для налоговой. Забудь про формальности. Люди спрашивают не «какова средняя температура по больнице», а «а какой кондиционер не шумит ночью, чтобы не бесил?». Вот и отвечай так же. Прямым текстом.
Пример? Легко. Кто-то говорит: «что делать, если стиралка гремит как трактор». А ты им в ответ: «Проверь, не застрял ли там носок. Серьёзно. Один раз нашли даже ключи от машины внутри барабана».
Заголовки – это не заголовки, это ответы
Сделай каждый подзаголовок как будто он – часть запроса. Или прям как ответ. Пример:
- Можно ли жарить на оливковом масле? – да, но не на всяком
- Сколько спит младенец в 3 месяца? – обычно не даёт тебе спать
- Как почистить AirPods? – зубочисткой, но осторожно
Это цепляет. Это работает. Потому что это разговор, а не отчёт о проделанной работе.
Один вопрос – один блок
Если ты пишешь про… ну, не знаю, «как починить дверь шкафа, если она не закрывается», – не надо туда пихать советы про петли, шуруповёрты и соседей-блогеров сразу. Разбей. Один блок – одна мысль. Как в телеграм-канале, где каждый пост – мини-история. Вот так:
- Дверь не закрывается? – проверь, не перекосило ли сам шкаф.
- Шарниры целы? – если болтаются – замени. Не ищи магию, это механика.
- А может, просто мешает хлам внутри? – убери всё, и всё встанет.
Не забывай про эмоции
Не будь роботом. Иногда полезно вставить: «Честно, я ржал, когда понял, что вся проблема была в перевёрнутом коврике». Это не шутка. Это приближает.
Старайся предвосхищать вопрос
Если ты чувствуешь, что после одного ответа у человека в голове возникает новый – закинь его сразу. Типа:
– Можно ли давать кошке арбуз?
– Теоретически да, но зачем? Ей вкус не зайдёт, и потом ты будешь счищать розовую жижу с ковра.
Вот пример блоков на реальный длинный вопрос
Запрос: «как научить ребёнка засыпать без мультиков и истерик» – он реальный, длинный, и звучит как боль.
- Сначала выключи свет, потом мультик – не наоборот. Последовательность имеет значение.
- Дай ему выбор – пижаму выбирает сам. Это не про пижаму, это про контроль.
- Заранее предупреди – «Через 5 минут выключаем» работает. Не всегда. Но лучше, чем внезапно.
- Истерика случится – просто переживи её. Без лекций. Обними. Потом обсудите.
Закончи чем-то неожиданным
…или не заканчивай вообще. Оставь вопрос открытым. Как мысль в голове, которую человек унесёт с собой. Например:
«А может, дело не в мультиках? Может, мы просто не даём себе права быть скучными?»
Ну вот. Получился живой текст. Как разговор. Как в кухне ночью – не ради пользы, а чтоб почувствовать: тебя понимают.
Настройка схемы разметки для адаптации под голосовых ассистентов
Сразу к делу: не хочешь, чтобы ассистент бубнил чушь про твой сайт? Дай ему чёткий сценарий
Короче, ты либо помогаешь системе понять, что у тебя на странице, либо она решает сама. Обычно – мимо. Так что не ленись – разметка schema.org это не «для галочки», а чтобы колонка у кого-нибудь дома не выдала про твой магазин, что это “салон маникюра в Будапеште”. Было, серьёзно.
Берёшь нужный тип – FAQ, Product, LocalBusiness, Article и т. д. – и накидываешь руками или с помощью плагина (если у тебя WordPress – та же RankMath или Yoast). Главное – не лей воду, а ставь короткие, осмысленные ответы. Да, именно так – как будто пишешь текст для Алексы или Сири. Они же читают это вслух, прикинь.
Пример? Пожалуйста.
У клиента – английская версия сайта про иммиграцию в Германию. Мы добавили блок FAQ с микроразметкой на тему виз, сроков, пошлин и прочего. Вот здесь видно, как всё сработало: трафик из голосовых запросов (да, он есть) пошёл вверх. И не просто трафик – а с конверсией. Люди реально спрашивали, реально слушали ответ, реально кликали. Это не магия – просто структурированная инфа.
Не бойся нестандартных вещей
Сделай HowTo про то, как заполнять анкету. Или Event – если у тебя консультации по расписанию. Или Speakable (да, такая есть) – если хочешь, чтобы Google сам читал твой контент. Но с ней, честно говоря, пока всё глючно. Хотя, кто знает, может, через месяц она всех порвёт.
Избегай шаблонности. Прям умоляю
Не копируй чужие блоки. Не лепи одно и то же в каждую статью. Алгоритмы не тупые, а пользователи – ещё умнее. Кстати, сам не ожидал, но даже банальная страница про SEO начала приносить голосовой трафик, когда мы просто прописали нормальные вопросы/ответы в блок FAQ. И всё. Ни реклам, ни лайфхаков.
Если кратко – будь нормальным человеком
- Пиши текст как будто с другом разговариваешь
- Разметку ставь не «на всякий случай», а осмысленно
- Добавляй полезные блоки: список, рецепт, событие, инструкция – что реально полезно
- Думай: “как бы я спросил это у Сири”
- И не бойся косячить – главное, чтобы живо и по делу
Всё, хватит теории. Просто зайди на свою страницу, взгляни на неё как голосовой ассистент, и… переделай. Ну ты понял.
Ускоряй загрузку, иначе никто не услышит
Сразу по делу: если страница открывается дольше трёх секунд – всё, её уже пролистали. Особенно когда кто-то бормочет в телефон «покажи мне, где рядом купить шаверму», а у тебя грузится какой-нибудь слайдер с котиками. До свидания.
Не заставляй ждать – жми по тормозам
Вот честно – перестань тянуть на сайт всё подряд. Шрифты из четырёх разных библиотек, фоновое видео с дроном над Исландией (ну зачем?), пять аналитик и три виджета обратного звонка. Убери всё, что не спасает жизнь. Чем легче страница – тем быстрее она покажется тому, кто крикнул в телефон “хочу это найти!”.
Я однажды тестил лендинг, который весил почти 12 мегабайт. Просто чтобы продать… зонт. Серьёзно. И всё, что нужно было сделать – выкинуть анимацию дождя и две мегабайтовые гифки. Скорость выросла с 8 секунд до 1.6, и звонки пошли почти сразу. Вот такой “магии” хватает.
Мобильники – капризные. И правы
Все эти разговорные запросы – они чаще всего идут с телефонов. Ну ты сам подумай: кто будет дома на диване кричать в ноутбук “где тут ближайшая пицца?”. Никто. Так что если на мобильнике твой сайт выглядит как Excel-файл 2003 года, можно не продолжать.
Простой принцип: всё должно быть видно, понятно, нажимабельно. Большие кнопки, чёткий текст, ничего не скачет. Лучше вообще отключи всё, что анимируется по свайпу – это бесит. Проверь прямо сейчас в DevTools, как твой сайт ведёт себя на Galaxy A32. Не на iPhone 15 Pro Max. На среднем смартфоне, с 3G, в лифте.
Отвечай быстро – как будто ты уже знал вопрос
Вот маленький хак, который мало кто делает: подгрузи ответ на частые вопросы прямо в preloaded-контент. Если ты знаешь, что пользователь спросит “как быстро заказать доставку роллов ночью” – подсовывай короткий блок, который отдаётся в первую волну. Без JS. Без зависимостей. Просто HTML с текстом и ссылкой. Как будто ты читаешь мысли.
Один мой знакомый так сделал на странице аренды авто. Первым грузился блок с кнопкой “Заказать за 5 минут” и локацией. А остальное – уже потом. Люди жмут, и им плевать, что дальше баннер с отзывами не появился. Конверсия выросла в полтора раза. Всё.
И ещё кое-что… капец важное
CDN. Сжатие изображений. Поддержка lazy loading. Не ленись. Не “как-нибудь потом” – а прямо сейчас. Каждый килобайт, который не нужно качать – это плюс к тому, что тебя вообще услышат. Буквально.
И да, протестируй всё сам – голосом. Нажми микрофон, скажи фразу, которая про твой бизнес, и смотри, что появляется. Твой сайт вообще попадает в первые пять? Нет? Ну вот и повод разгрести всё лишнее.
Вот ещё штука, которую я пробовал: PageSpeed Insights. Не потому что надо – а потому что интересно. У кого-то это как игра: обогнать себя вчерашнего. У меня как-то получилось выжать из лендинга 98 баллов. И знаешь, это как пройти Dark Souls без урона. Бесполезно, но приятно.
Так что – не тормози. Мир не ждёт. Сайт тоже не должен.
Интеграция вопросов и ответов (Q&A) в контент для повышения видимости в голосовом поиске
Сначала – просто напиши так, как спрашивают
Не нужно строить из себя академика. Серьёзно. Люди не говорят «каковы преимущества регулярного потребления пробиотиков». Они спрашивают: «Зачем пить кефир каждый день?» Вот с таких вопросов и надо начинать. Прямо в лоб. Без украшательств и ученых формулировок.
Заметил – как только ты пишешь фразу, которую можно задать Siri или Алисе – магия происходит. Контент начинает появляться выше, чаще, ближе к уху. Проверял на проекте с блогом про собак. Вставили блоки типа «Можно ли чихуахуа курицу?» – и трафик полез вверх как тёплый воздух в микроволновке.
Формат Q&A – это не скучная рубрика, а стиль мышления
Думаешь, это просто список из «Вопрос – Ответ»? Да ну, фигня. Это вообще не про структуру, а про то, как ты слышишь пользователя. Вот кто-то спрашивает: «Почему у кота шерсть лезет пучками?» – и ты вместо псевдонаучного эссе просто отвечаешь. Спокойно. Понятно. Как сосед, а не как кандидат наук.
У нас был проект про фермерские продукты. Сделали раздел: «Можно ли козий сыр детям?» – и о, чудо! Люди стали задерживаться, шерить, возвращаться. Просто потому что кто-то, наконец, разговаривал с ними как с людьми.
Где брать сами вопросы?
- Прочти комментарии под статьями. Там – золото.
- Открой раздел «Люди спрашивают» в Google – иногда дичь, но часто – именно то, что надо.
- Пообщайся с живыми людьми (да-да, можно выйти на улицу). Что они на самом деле спрашивают про твою тему?
Я вот как-то наткнулся на обсуждение в чате мам. Одна пишет: «А можно ли греть кабачковое пюре в микроволновке?» – и это мгновенно стало заголовком статьи. Потому что это не придуманный контент, а настоящий. Из жизни. Из кухни. С ложкой в руке и орущим младенцем на фоне.
Никакой воды. Только конкретика.
Если ты пишешь «Можно ли мыть голову хозяйственным мылом?» – не надо после этого абзац про историю мыловарения с 1800-х. Просто скажи: можно, но воняет и сушит. Всё. Люди не хотят теории. Им нужен ответ. Здесь и сейчас. С ароматом правды.
И напоследок – один читерский ход
Пиши блок Q&A сразу после основного текста. Или даже в середине. Даже если кажется, что это нелогично. Ну и что? Кому важна логика, когда тебе нужно срочно узнать, можно ли ехать на велосипеде после пива? (да, можно, но не стоит – проверено опытом, но лучше не повторять).
В общем – разговаривай. Пиши так, как будто ты рядом. Спрашивай сам у себя, а потом честно отвечай. Без редакторов, без понтов, без SEO-пунктиков. Просто по-человечески.
Вот как, например, сделали ребята на dvmagic.net – прямые вопросы, честные ответы, никаких заигрываний с алгоритмами. И работает!
Ну что, поехали?
Составь список реальных вопросов. Из головы. Из чатов. Из комментов. Начни с трёх. Напиши к ним короткие, человеческие ответы. Без подводок. Без вежливых оборотов. Потом вернись и глянь – похоже ли это на то, как разговаривает живой человек? Если да – ты на правильном пути.
