Если ты продаёшь поездки, билеты, жильё – убери этот идиотский трюк с “цена от…”. Нет ничего хуже. Ты просто злишь человека с первой секунды. Он уже устал от этих “от 15 000”, которые потом превращаются в “ой, ещё сборы, налоги, доплаты за багаж, но это не точно”. Зачем? Покажи всё как есть. Да, сразу, без вот этой загадочной мутности. Никаких табличек “цена зависит от дат” – просто напиши нормальную цену за нормальный период.
Пример? Да легко.
Смотри: как-то попал на сайт бронирования домиков в Карелии. Красивые фотки, рыбалка, банька – кайф. Но ни одного ценника. Вообще. Ноль. Нужно звонить. В 2025 году. Чтобы узнать цену. Я в шоке, если честно. Я просто закрыл сайт и пошёл на Авито, где всё ясно. И ты тоже бы ушёл. Вот и твои пользователи тоже. Не усложняй, просто скажи, сколько это стоит.
Скрытые детали? Нет, спасибо.
Вот это “уточняется по запросу” или “цена зависит от количества человек” – отлукававо. Люди не идиоты. Они чувствуют, когда их пытаются подсадить на крючок. Дай им спокойствие. Они не собираются ехать сейчас. Они просто проверяют, сколько это стоит. А ты такой: “оставьте номер, мы вам перезвоним” – ну нет уж.
Лучше меньше, но честно
Если ты боишься отпугнуть кого-то ценой – ты не тем занимаешься. Кто ищет “дёшево”, тот не принесёт тебе прибыли. А кто готов платить – уйдёт туда, где всё прозрачно. Так что или играешь открыто, или готовься терять лояльных, адекватных клиентов. Это не философия. Это практика. Бизнес на доверии работает лучше, чем на “маркетинговых воронках”.
Кстати, о воронках…
Ты не на тренинге по инфобизнесу. Ты не “конвертишь трафик”. Ты помогаешь людям найти отдых, перелёт, отель – не строй из этого гроссмейстерскую схему. Просто скажи по-человечески: вот цена, вот фото, вот даты. Всё. Пусть мозг у человека отдохнёт. Не заставляй его шпионить за звездочками и читать сноски.
Резюме? Его не будет. Потому что ты и так всё понял.
Настройка локализации и мультидоменных решений для туристических направлений
Сначала – разнести по разным кухням
Если вы пихаете и Францию, и Мексику, и Японию на один и тот же поддомен, то вы, извините, как повар, который одновременно варит борщ, гуакамоле и мисо-суп в одной кастрюле. Оно, конечно, сварится, но кто это есть будет?
Моя рекомендация – разносим. Хотите серьёзно работать с направлениями? Делайте под каждую страну свой сайт или хотя бы поддомен. Не франкенштейн из всех направлений. Пример? Пожалуйста: https://auslander.ru/prodvizhenie-usa/ – вот чётко заточено под одно направление. Никакой каши. Только США.
Почему не достаточно просто перевести текст?
Ну типа взял переводчика, перевёл сайт на французский – и вуаля? Ага, только не вуаля, а «почему у нас трафик с Франции на уровне ошибки аналитики». Потому что локализация – это не про язык, это про контекст. И про ожидания. И про повадки местных. Французы не будут кликать по кнопке “Book now” – они скажут: «Pardon? Pourquoi c’est en anglais?»
Конкретно: что делать?
- Свои домены под страны – да, пусть даже .fr, .es, .de, если есть ресурсы. Это как открыть ресторан в каждом городе – да, дороже, зато заходишь – и всё по местным канонам.
- Если денег нет – поддомены. Но не мешайте всё в /fr/, /es/ и так далее. Это компромисс, но хоть какой-то порядок будет.
- Контент – не просто переведённый, а будто его писал местный житель. У французов один стиль, у итальянцев вообще другой. И да, нанимайте локальных авторов. Google не дурак, он всё это считывает.
- Цены и валюты – не забывайте. Да, даже такие мелочи. Никто не хочет видеть доллары в Швеции. Это как увидеть рубли в Лондоне. Странно.
- Служба поддержки? Тоже. Не отвечайте испанцам по-английски, если не хотите, чтобы они убежали к конкурентам. Ну или хотя бы сделайте вид, что вы старались. Правда.
Кейс из жизни: как всё пошло не так
Был у нас проект – предлагали туры в Азию. Решили перевести всё на французский и запустить рекламу. Всё сделали вроде правильно. А трафик шёл – и умирал. Почему? Потому что на французском сайте были адреса в Германии, телефоны с немецким кодом и… рекламные тексты в стиле «Приезжайте отдохнуть, будет весело». Это не французский стиль. Это вообще не стиль.
Перезапустили всё – сделали fr-домен, наняли француза, добавили оплату в евро и выкинули англицизмы. И всё, поехало. Не сразу, но поехало.
И да, про hreflang
Это вообще отдельный зверь. Мало кто его настраивает правильно. Но если вы лезете в разные страны – он нужен. Без него вас просто не покажут тем, кому надо. Грубо говоря – вы пытаетесь продать пиццу в Италии, но реклама на китайском. Какой смысл?
Коротко:
- Один регион – один поддомен или домен
- Локальный контент, а не перевод
- Hreflang, не забываем
- Цены, язык поддержки, валюта – всё по месту
И, честно говоря, это не про технику. Это про уважение. К людям. К их привычкам. К их языку. Когда ты приходишь в чужой дом, ты не начинаешь кричать на своём. Вот и тут так же.
Адаптация структуры URL под поисковые запросы туристов
Сразу по делу: убери всё лишнее из адреса страницы
Слэш, слово, ещё слэш, абракадабра из цифр и букв – человек такое просто не читает. И, честно, машинам тоже плевать на эти ID-шники. Они хотят ясности. Как ты говоришь другу: «заходи на /ispaniya/madrid/restorany», а не «page.php?id=48&cat=7&lang=ru». Сделай нормально. Да, прямыми словами: убери мусор.
Что ищет человек? Вот и пиши это в URL
Если пользователь пишет «дешёвые авиабилеты в Бангкок в сентябре», почему у тебя адрес /tickets/bkk/low-price-fall? Человеку всё равно на твой «fall». У него – сентябрь. Пиши как он: /aviabilety/bangkok/sentjabr. Прямо, по-простому, без креатива ради креатива.
Слова должны быть живыми, а не машинными
Вот ты бы стал кликать по ссылке типа /geo/id856/page=12/lang=ru? Ну давай, честно. Лучше же /italiya/rim/muzei. Это просто как разговор. Как маршрут, написанный на салфетке. Даже если ты используешь какие-то инструменты автоматизации (а кто сейчас не использует?), проверь руками – не превращает ли генератор всё в кашу. Или найди нормальный инструмент, например, вот такой. Он помогает держать структуру логичной, без того чтобы превратить её в Excel-файл с адресами.
Иерархия – да, но не как у министерства
Категория → подкатегория → объект. Это всё понятно. Но не строй пирамиду, в которой глубина URL – как карьерный рост в корпорации: /strany/evropa/frantsiya/parizh/gid-po-ulitsam/left-bank/cafes/vegan. Серьёзно? Просто /frantsiya/parizh/kafe хватит. А дальше уже фильтры, прокрутка, хлебные крошки – не всё нужно вбивать в адрес.
Реальный кейс: как один сервис сдулся из-за URL
Знаешь, был проект – не буду называть (но ты его точно видел в рекламе). У них были красивые фотки, нормальная подача, но структура ссылок – ад. Поисковики путались, а люди… люди просто не сохраняли такие адреса, не делились, не возвращались. Слишком муторно. Потом они всё переделали. Сделали просто: /gde-poest/tailand/bangkok. И, о чудо, посещаемость полезла вверх. Сам видел в их GA, когда работал с ними над контентом.
Не забудь: транслит – это не зло, если он внятный
Да, кириллица в URL – это боль. Особенно, если в браузере всё превращается в %D0%B1%D0%B0%D1%80%D1%81%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D0%BD%D0%B0. Используй нормальный транслит. Пиши так, как люди вводят в строку поиска: barselona, rim, berlin. Даже если это не по правилам – главное, чтобы было понятно.
Оставь место для живых историй
Иногда стоит оставить в адресе чуть свободы. Добавь одно-два слова, которые цепляют: /gretsiya/afiny/ruiny-akropolya – звучит, правда? А не /gretsiya/afiny/dostoprimechatelnosti-23. Не пиши как база данных. Пиши как путеводитель, который живёт и дышит.
Это обещание. Маленькая табличка на двери. Если на ней написано понятно и по-человечески – хочется зайти. Если сплошная тарабарщина – ну и проходи мимо.
Повышение видимости сезонных предложений через семантическое ядро
Сначала – не из головы, а из ушей. Слушай, что спрашивают
«Когда в Сочи бархатный сезон?» – вот это спрашивают. А не «туры в Сочи сентябрь». Люди не думают ключами. Они говорят, как дышат. Вот и мы должны – подслушивать, как они дышат. И нет, это не про сбор синонимов в Excel – это про улицы, отзывы, чаты, комментарии. Живой язык, реальная речь. Без этого весь ваш список фраз – просто груда сломанных костылей.
Подмечай и собирай
У меня был клиент, который продавал поездки на Байкал. Мы с ним заметили одну странную штуку: зимой люди искали «лед трескается Байкал». Типа, не туры, не экскурсии, а вот эту жуть, когда лёд орёт. И что? А мы это вставили в текст и в заголовок. И угадай что? Люди кликали как сумасшедшие. Потому что они искали звук. А не услугу.
Сезонка – это не даты. Это желания
Забудь календарь. Люди не живут по графику туроператоров. Весна – это не март, весна – это когда хочется вылезти из офиса и рвануть в горы. Осень – не сентябрь, а когда уже надоело море и хочется тумана и горячего вина. Так и собирай фразы. По желаниям, а не по кварталам.
Раскладывай по коробкам – но не слишком аккуратно
Да, группировать ключи надо. Но не как в аптеке. Не надо «купить тур» в одну колонку, а «отдых в апреле» – в другую. Всё мешается. Кто-то ищет «куда поехать с собакой в апреле» – и он попадает в три категории сразу. Делай живые группы: «про весну», «про природу», «про собак» – как хочешь, но чтоб потом руками можно было подобрать под страницу.
Пример, который вообще не должен был сработать, но сработал
Однажды я добавил фразу «не хочу на Бали, хочу в Карелию» в заголовок страницы. Потому что кто-то реально так писал в комменте. И знаешь что? Эта страница собрала больше трафика, чем вся остальная категория. Почему? Да фиг знает. Но похоже, людям стало приятно, что их понимают. Не навязывают, а кивают: «ага, тоже устал от тропиков».
Фразы не рождаются в Excel. Они рождаются в головах уставших людей
И ты либо ловишь их, пока они еще теплые и честные, либо потом паришься с чистыми, но мертвыми наборами. Лучше грязное, но живое. С ошибками, сленгом, отсылками к TikTok. Потому что «сезонное предложение» – это не баннер, это совпадение чувств.
Короче, вот чеклист (по-честному)
- Слушай чаты, отзывы, соцсети – особенно голосовые
- Не фильтруй слишком рано – сохраняй даже кривые фразы
- Привязывай к эмоциям, а не к месяцам
- Проверяй, что реально ищут, а не что ты бы хотел, чтобы искали
- Ищи странные запросы – иногда они дают золото
Всё, теперь можно выдохнуть. Или нет. Потому что, если честно, завтра всё опять поменяется. Но не суть. Главное – слышать, а не выдумывать.
Как вытащить максимум из отзывов и фоток юзеров в сниппеты
Сначала: убери всё лишнее
Реально, первое, что бросается в глаза в большинстве блоков с отзывами – это тонна ненужного: “Спасибо, всё было отлично!”, “Очень понравилось”, “Обязательно вернусь”. Ну и чё? Такую муть роботы вообще не едят. Поищи настоящие перлы – там, где человек написал конкретику. Типа: “Вид из окна выходил на развалины старого монастыря, который по ночам слегка подсвечивался – ощущение, что ты в каком-то готическом романе”. Вот это – золото.
Дай роботу то, что ему вкусно
Используй schema.org. Да, знаю, звучит, как рецепт из учебника. Но штука работает. Впихни Review, AggregateRating, ItemReviewed – и сниппеты заиграют. Особенно если ещё и фотки размечены нормально. Кстати, фотки – отдельная история, сейчас расскажу.
Фото: не мусорка, а витрина
Люди заливают фотки еды, номеров, закатов, бассейнов. Вроде бы прикольно, но если всё это без подписи и без контекста – увы. А теперь представь, что каждая фотка снабжена фразой типа: “Вот этот завтрак входил в номер 212 – омлет, как у бабушки”. Или: “Вид из нашего окна – прямо на вулкан”. Сразу – история. И да, подписи можно скормить тем же микроданным, чтобы роботы не зевали.
Не забывай про самые странные фразы
Был у нас кейс: чувак в отзыве написал “в ванной пахло эвкалиптом, как будто я в бане у эльфов”. Мы вытащили эту фразу, вынесли в блок “Что запомнилось гостям” – и всё, Google сам подхватил в описании. Мемный отзыв – и это лучше тысячи слов “уютно и комфортно”.
Сортируй, как DJ
Покажи лучшие отзывы первыми – но не те, где просто 5 звёзд. А те, где мясо. Где эмоции, детали, сюжеты. Пусть там даже 4,7 будет. Главное – чтобы читатель залип. И робот залип. Потому что когда отзыв читается, как мини-блог – он цепляет. А значит, его видно.
Прокачай структуру. Не красиво, а удобно
- Заголовок отзыва – как новость: “Обнаружили пиццерию на крыше. WTF?”
- Фото – не галерея, а коллаж эмоций. Пусть даже размыт, если по-настоящему.
Люди любят сканировать глазами. Роботы – тоже.
И не бойся странностей
Один отзыв назывался “Как я чуть не съел жабу в Лаосе” – просто потому, что официант перепутал блюда. Абсурд? Да. Но зато люди кликали. Google – тоже. Потому что сниппет с таким заголовком хочется открыть. Это как заглянуть под камень – что там, змея?
Короче, если хочешь, чтобы твои отзывы были не просто мусоркой добрых слов, а машиной притягивания внимания – копай глубже. Доставай странное, оформляй вкусно, добавляй контекста и разметки. И пусть будет немного сумасшествия. Без него всё это мёртво.
