Сначала – прибери в навигации
Если у тебя на сайте меню похоже на новогоднюю гирлянду, где каждая страница мигалкой тянет одеяло на себя – это беда. Пользователь просто теряется. Да и поисковик фыркает. У меня был проект – интернет-магазин всякой электроники, навигация из 70 пунктов. Ну, это был треш. Мы вырезали всё до 10 логичных разделов, добавили хлебные крошки, и… через пару недель поведенческие стали вменяемыми. Люди начали не бежать с сайта, как от огня, а… ну, хотя бы бродить по нему нормально.
Скорость. Да-да, снова она
Ты можешь до посинения улучшать визуалку, перелинковку, все дела, но если страницы грузятся, как будто по dial-up – ну, прости. Никто не будет ждать. Особенно, если ты в e-commerce. Был у меня клиент – автозапчасти. 500 категорий, 12000 SKU. Страницы каталога – по 8 секунд. Мы внедрили кеширование на уровне шаблонов и переключились с битрикса на более вменяемый движок. Магия? Нет. Просто перестали быть мазохистами.
Не тащи всё на главную
Есть у многих странная привычка – лепить ссылки на все страницы в футер. Типа “так Google всё увидит”. Нет, Google просто офигеет. Да и человек – тоже. Я видел лендинг, где в подвале 180 ссылок. Реально. Это как сунуть в пиццу все ингредиенты из холодильника – и варенье, и чеснок, и креветки. Не надо так. Лучше подумай: а что вообще стоит показывать? Что реально нужно юзеру? Всё остальное – в noindex или robots.txt.
Контент не должен быть для галочки
Писать «текст для сео» – как клеить обои на потолок с помощью кетчупа. Всё течёт, всё липкое, и результата – ноль. Пример: карточки товара с описанием типа “черные носки мужские из хлопка купить дешево”. Кто это писал? Робот? Мы заменили такие шаблоны на нормальные человеческие тексты с акцентом на решение проблем – и продажи взлетели. Честно, сам не ожидал.
И да, внутренняя структура – это не просто ссылки
Вот ты думаешь: “Я добавлю ссылки на другие разделы, и всё будет окей.” Не будет. Если логика навигации тупит, человек не поймёт, где он, куда идти, и почему вообще он сюда попал. У нас был проект по продаже оборудования для баров. Страницы были как лабиринт Минотавра – вроде бы всё на месте, но найти невозможно. Мы сделали дерево: от главного к категориям, потом к фильтрам, потом к карточкам. Как в IKEA – ты идёшь по маршруту, и в конце корзина полная.
Не усложняй – сокращай
Если у тебя 12 уровней вложенности и URL выглядит как /catalog/kitchen/tools/2021/vintage/left-handed/unique/products/sku-4891 – то пора остановиться. Реально, у меня от такого голова кругом. Просто подумай: ты бы сам такому сайту доверился? Люди любят простые пути. Не заставляй их искать выход из Чистилища.
Короче. Забудь про идеальные схемы и золотые чеклисты. Просто сделай сайт таким, чтобы по нему хотелось бродить. Как по уютному магазину – не как по складу с кривыми указателями. Всё остальное – подтянется. Или не подтянется. Но по крайней мере будет честно.
Настройка внутренней перелинковки между целевыми страницами
Сначала – хватит прятать кнопки
Если страница продаёт услугу по переезду в Калининград, а соседняя – по оформлению документов в Польше, и ты не даёшь пользователю перейти с одной на другую без танцев с бубном – ты просто теряешь деньги. Всё. Не «частично упускаешь потенциал», а тупо сливаешь трафик. Добавь блок «ещё может пригодиться», влепи туда три ссылки с короткими описаниями. Без этого ты как киоск с пивом, у которого нет открывашки.
Зашёл – и потерялся? Хуже только IKEA
Вот честно – заходишь на страницу, читаешь про услугу, вроде интересно, а дальше? Куда идти? Никакой логики, никакой связи. Читатель как в лабиринте из страниц без карты. Сделай навигацию. Прямую, простую. Типа «этап 1», «этап 2», «финал» – и пусть каждый ведёт к следующему. А то у тебя как у училки по биологии: рассказал что-то, потом резко на динозавров перешёл, и никто не понял, как это связано.
Хватит ссылаться на главную, серьёзно
Каждый второй пихает ссылку на «Главную» – ну как будто она волшебная. Нет, она не спасёт. Люди ищут конкретику. Если статья про подготовку к собеседованию в посольстве, то пусть она ведёт на страницу с реальными вопросами, а не на общий бла-бла-блок. Прямые связи – вот где сила. Даже тупая стрелка типа «→» может сработать, если она ведёт туда, куда реально хочется кликнуть.
История одного лендинга (или как мы чуть не угробили SEO)
Один проект – посадочная про регистрацию авто. Продавали шикарно, но трафик всё падал. Почему? Всё просто: человек приходил, читал, закрывал. Всё. Ни одной ссылки внутри на смежные темы. Никакой жизни. Мы добавили 4 блока: «Как не попасть на штраф», «Что нужно для прохождения ТО», «Сравнение техосмотров в ЕС» и «Чеклист перед регистрацией». Всё. Пошло вверх, как будто кто-то нажал кнопку «вернуть здравый смысл».
Не думай за пользователя. Он и сам не знает, что хочет
Вот ты думаешь: «Зачем тут линковать на тему визы в Чехию, если текст про страховки в Литве?» А вот зачем – потому что человек может сидеть с одной задачей, а потом вспомнить, что через две недели ему ещё и через Прагу ехать. Если у тебя там будет ссылка, он кликнет. Нет – пойдёт в гугл и уйдёт. Без тебя. Без возврата. Без благодарности.
Списки, черт возьми, работают
Да, это звучит банально. Но список с заголовками и встроенными ссылками – это чит-код. Вот пример:
Все три кликают, потому что каждый из них решает реальную боль. И человек не чувствует, что его куда-то «толкают». Он просто идёт дальше, как по ступенькам.
И наконец – да, ссылки внутри текста работают лучше
Не только меню, не только списки. Внутри абзацев. Вот прямо в теле текста. Как я сейчас делаю. Человек читает про переезд – и тут ссылка на выбор страны. Удобно? Ага. Ненавязчиво? Более чем. Конвертит? Проверено.
Никакой магии. Просто не будь жадным
Если у тебя есть 20 полезных страниц – не держи их под замком. Раздавай. Щедро. Ссылками, блоками, картами, рекомендациями. Люди не будут лазить по сайту, как по чердаку. Сделай им маршрут. И они дойдут. А если нет – ну, будет как в том проекте с 40 лендингами, где никто не знал, как перейти на следующий. Ужас, честно.
И если вдруг ты сейчас такой: «Окей, а с чего начать?» – начни с одной страницы. Одной. Добавь туда 3 ссылки – на то, что реально дополняет тему. Всё. Проверяй, что кликают. Удивляйся. Подкидывай ещё. И всё завертится.
Снижение времени отклика на уровне серверной маршрутизации
Сначала – выкинь всё лишнее из цепочки
Первое, что я делаю – чищу маршруты. Прям как в жизни: когда забыл, зачем пошёл на кухню, но по пути налил себе чай, посмотрел в окно, вспомнил старую обиду, и вот ты уже на кухне 15 минут, а зачем – непонятно. То же самое с запросами: каждый хоп – это задержка. У тебя может быть идеальная логика на фронте, но если на бэке запрос сначала идёт в API Gateway, потом через три прокси, потом заглядывает в логгер, потом в фильтр, потом ещё куда-то – всё, приехали. Урезай. Сразу. До минимума.
Конкретика: резать по живому, но осознанно
Однажды в проекте для логистической компании я просто отключил промежуточный уровень логирования и удалил кастомный middleware, который «модифицировал хедеры под SEO» (что?). Время ответа упало на 180 мс. Это много. Это чёртовы 180 мс, которые решают, успеет ли человек открыть страницу до того, как у него отвлечётся внимание. Я не шучу. Проверь, сколько у тебя там middleware в цепочке. Поставь таймеры. Удали один – замерь. Удали второй – снова замерь. Без эмоций, просто цифры. Всё, что не приносит пользы – в топку.
DNS и прокси тоже любят притворяться невидимыми
Ты думаешь, DNS – это мгновенно? Иногда – да. Но иногда он думает, как я утром понедельника. Особенно, если ты не кешируешь его правильно. Или если у тебя перед nginx ещё Cloudflare, потом WAF, потом ещё какой-то Rate Limiter. И каждый из них такой: «Ну, я буквально на 5 миллисекунд». А потом ты считаешь – и уже 90 мс просто на входе. Проверяй. Честно, просто сделай dig и смотри, откуда оно всё тащится. Лучше один раз увидеть, чем потом жаловаться, что сайт «как-то медленно».
Петля: лень – твой лучший инженер
Я однажды поставил локальный reverse proxy просто потому что мне было лень на каждый запрос лезть на сервер. И это спасло проект. Я сэкономил больше 250 мс на каждом вызове. И только потом понял, что у нас каждый второй компонент тянет одно и то же из одного и того же места – раз за разом. Кеш. Ближе к ядру. Ближе к запросу. Чем меньше прыжков, тем живее всё выглядит.
Пример из серии «я не думал, что это сработает»
Был сайт про доставку еды – неважно какой. Было много страниц. Запросы отовсюду. Backend был на Go, всё вроде быстро, но всё равно жутко тормозило. Я на спор убрал Service Mesh, который «делал всё красиво» и просто дал nginx’у напрямую долбить по IP. Никто не умер. Система ожила. Это было странно. И да, я потом вернул безопасность. Но это был важный эксперимент. Иногда просто нужно убрать всю обёртку, чтобы понять, как всё выглядит на самом деле.
И напоследок – забей на теории, смотри в real-time
Ты можешь переслушать сто подкастов и перечитать тысячу гайды по server tuning, но пока не глянешь в живые метрики, ничего не поймёшь. Используй Grafana, Elastic, даже тупой curl -w – всё, что даёт хоть какие-то реальные цифры. Не верь ощущениям. Они врут. Только факты. Только логи. Только профилировка запросов.
И да, если ты ещё где-то используешь JSON-парсинг через стороннюю библиотеку, которая внутри делает HTTP-запрос (я серьёзно, видел такое) – срочно пересмотри свою жизнь.
Загрузка компонентов – только когда надо, а не «на всякий случай»
Сначала – не грузить всё подряд
Самая простая штука, которая реально спасает: не тащите весь интерфейс в каждый маршрут. Ну камон, зачем пользователю на странице «Контакты» подгружать весь редактор из «Личного кабинета»? Это как пытаться засунуть в карман холодильник – ну, вдруг пригодится.
- Разбивайте компоненты по маршрутам.
- Лениво загружайте только то, что реально показывается.
- React.lazy или dynamic() в Next.js – не боги, но жить дают.
Один раз видел проект, где весь график продаж грузился даже на странице входа. Зачем? Просто потому что «а вдруг потом пригодится». Нет. Не пригодится.
Кнопка? Подгрузи по щелчку
Есть такой приём: отложенная подгрузка. Когда часть интерфейса не нужна сразу – она и не загружается. Например, модалка с настройками. Пока человек туда не залез – нафиг она нужна? Подгрузи её при первом клике. Да, с небольшой задержкой. Но зато страница летит, как комета.
Вот пример. У нас была панель с аналитикой. Она появлялась по кнопке. Сделали отложенную загрузку через dynamic import с React suspense. Пинг упал на 300ms. Прямо в лицо. Приятно.
Не всякий маршрут одинаково тяжёл
Есть лёгкие маршруты – типа «О нас». Есть адские – с таблицами, графиками, видео, черт знает чем. Так вот: каждому – своё. Нет смысла тащить общий layout с кучей обвязки. Пусть простые страницы будут простыми. А тяжёлые – ну, будут грузиться с подкачкой. Это ок.
Кстати, иногда имеет смысл делать отдельный entry point под редкие маршруты. Типа страницы админки. Да, это почти микрофронты. Но не надо бояться слов. Это работает.
Технический перерыв: useEffect – наш враг
Многие любят запихнуть fetch в useEffect и думать, что они оптимизировали (упс, сорри) страницу. На деле – они просто устроили гонку запросов. Если компонент не нужен – нафиг туда вообще useEffect. Лень писать условие? Пиши. Иначе backend закидает тебя ошибками, как дед – голубей крошками.
Вынос мусора
Кстати, часто компоненты тянут кучу зависимостей. Один график – и понеслась: lodash, d3, ещё какая-то фигня. Так вот: разбивай. Пихай тяжёлые вещи в отдельные чанки. Не надо всё в main.bundle. Пусть они живут в своём углу. Когда реально понадобятся – тогда и придут.
Если коротко
- Не грузим компоненты заранее. Только когда реально надо.
- Используем динамические импорты, а не тащим всё сразу.
- Реально анализируем, что используется – а не «авось пригодится».
Всё просто. Не ведитесь на перфекционизм. Не надо строить хрустальный замок, если у вас киоск с шаурмой. Главное, чтобы грузилось быстро. Всё остальное – потом. Ну или вообще не нужно.
