Сменить направление – не стыдно. Гораздо хуже – продолжать тащить проект туда, где уже всё мёртвое. Бывает, ты начинаешь с идеей: «Вот, сделаю ресурс про редкие комнатные растения». Всё супер. Фото, статьи, подборки. Но проходит полгода – трафик стоит, люди не задерживаются, конверсий ноль. И вот ты сидишь, смотришь на свой контент, и понимаешь – нет, не зашло. Всё, хватит. Надо уходить в другую сторону.
Просто признай: ты уже не в ту реку ныряешь
Ну, не работает оно. Бывает. Это не провал, это честная корректировка курса. Вон, один знакомый делал блог про японские игровые автоматы (да, серьёзно). Полгода пахал, писал, даже стримы запускал. А потом вдруг понял: людей интересует не сам автомат, а механика зависимости, коллекционирование, азарт. Он сменил ракурс – и у него выросла аудитория в 4 раза за три месяца. Почему? Потому что он перестал пытаться продавать то, что не нужно.
А теперь короткий чеклист – для тех, кто понял, что пора свернуть с прежней тропы
- Проверь аналитику. Да, звучит скучно. Но ты офигеешь, сколько мёртвых страниц у тебя висит годами.
- Спроси аудиторию (если она вообще осталась). Иногда люди сами скажут, куда ты забрёл не туда.
- Вспомни, зачем вообще всё это затевал. Может, изначальная идея была клёвая, но просто форма подкачала?
- Не бойся удалить старое. Вот прям подчистую. Архив – это не музей.
- Перепакуй себя. Иногда достаточно поменять подачу, визуал, акценты – и всё начинает играть.
Да, тебе будет страшно. А кому не страшно?
Ты вкладывался. Время, деньги, душу. И теперь надо взять и сказать: стоп. Меняем курс. Но, честно говоря, это и есть взрослая позиция. Не держаться за утонувшее. Не ждать, что вдруг само всплывёт. А плыть туда, где живо, движется, дышит.
Это как если бы ты открыл кафе на окраине и понял: все идут мимо, потому что вывеска скучная, кофе посредственный, а внутри пахнет не свежей выпечкой, а микроволновкой. Что делать? Не уговаривать людей зайти. А просто закрыться на неделю, сменить шрифт на вывеске, купить нормальный зерновой кофе, открыть окна и включить Radiohead. И – о чудо – люди начинают останавливаться.
Иногда правильнее снести половину, чем пытаться подлатать крышу, которую всё равно снесёт первым ветром.
И нет, чёткого плана не будет
Потому что это не проект по ГОСТу. Это живое решение. Смотри по ситуации. Рефлексируй. Ошибайся. Пробуй. Иногда надо просто повернуть, даже если никто не говорит, куда именно. Главное – не стоять на месте и не изображать уверенность там, где уже ничего не осталось.
Слушай себя, а не старый контент. Он не будет звать обратно – он уже устал.
Как изменить структуру без того, чтобы всё рухнуло в выдаче
Сначала – не ломай, что работает
Вот тебе первое правило: если какой-то раздел приносит трафик, не трогай его, пока не разберёшься, как и зачем он это делает. Даже если он выглядит как мусорка из 2013 года, но в него вгрызлись пользователи и поисковики – оставь. Или хотя бы сделай зеркальную копию перед изменением. Серьёзно. Я один раз удалил раздел с устаревшими PDF-инструкциями, потому что «ну это же уже никому не нужно». Через неделю – -47% трафика. Привет, паника. Так что да: сначала разберись, потом режь.
Переезд? Только с табличкой «301»
Меняешь URL-адреса? Сделай 301-редиректы. Кажется банальностью, да? А теперь угадай, сколько проектов я видел, где после смены адресов пользователи попадали на 404. Мозг кипит. Один мой знакомый запускал новый раздел и зачем-то убрал старые урлы без редиректов – а там были страницы с десятками внешних ссылок. Всё. Гудбай, позиции, привет, забвение. Редиректы – как переезд с коробками. Не донес – потерял. Так что не будь тем, кто забыл тапочки у старой квартиры.
Не затевай капитальный ремонт на ходу
Технически можно всё менять на продакшене. Но лучше – нет. Работай в черновике. Используй поддомен или директорию типа /new/, залей туда новую структуру и гоняй туда поисковых ботов через robots.txt и временный sitemap. Пусть сначала они там побродят, привыкают. Я один раз не выдержал, выкатил правки вживую. Итог – баги, каноники съехали, хлебные крошки не работают. Google как будто ослеп на неделю. Никому не пожелаю.
Обновил навигацию? Проверь, как это выглядит для робота
Сделал новые меню, категории, фильтры? А они вообще индексируются? Иногда дизайнеры (большой привет, Вася) делают меню на JS, которое человек видит, а поисковик – нет. Красиво – но невидимо. Используй Screaming Frog, чтобы поглядеть глазами бота. Я как-то залил меню с fancy анимацией – выглядит как в Apple Store, только Google этого не знал. Потому что… ничего там не было в исходнике. Ну да, HTML там ноль. А мы удивляемся, почему новые страницы не ранжируются.
Проведи инвентаризацию старого
Знаешь, как в гараже: открываешь ящик и не помнишь, зачем ты хранил этот кабель от Nokia 3310. Вот так и с контентом. Перед редизайном – собери список всех адресов, которые были, есть и могут быть. Screaming Frog, Ahrefs, GSC – в помощь. Сделай Excel с колонками: «сохраняем», «удаляем», «редиректим», «обновляем». Без этого ты как переезжающий без коробок – будешь терять вещи и удивляться, почему всё не на местах.
И последнее… тестируй всё на живых людях
Нет, не на менеджерах. На тех, кто реально пользуется. Покажи новую структуру знакомым, попроси найти нужную инфу. Если они плутают – поисковики тоже будут. Как-то я делал новую категорийную структуру, умную, логичную… только никто не мог найти нужное. Даже я путался. Сломал сам себе. Пришлось всё откатывать. Так что иногда самая «глупая» структура оказывается самой рабочей. Тут как с IKEA – вроде неудобно, но ты знаешь, где что лежит.
Ну и… не жди чуда
Реакция поисковиков – не мгновенная. Ты сделал всё правильно, ждёшь аплодисментов, а Google моргает – и ничего не происходит. Норм. Главное – не делать резких движений после выката. Дай боту обойтись. Успокойся. Займись чем-то другим. Покрути старые ссылки, пройдись по внешним упоминаниям – проверь, не ведут ли они на мёртвые адреса. А потом возвращайся и смотри, как твой Frankenstein начинает дышать.
И, да… Иногда лучше ничего не менять. Но если уж решил – сделай это с умом и по любви, а не по вайбу “ну пора бы обновиться”. Потому что да, поисковики всё помнят. И они мстительны.
Что учесть при смене тематического ядра: влияние на ключевые запросы
Сначала – не трогай ядро, если не уверен, зачем тебе это
Вот прям честно. Хочешь сменить направление – остановись на секунду и спроси себя: а ради чего весь этот сыр-бор? Просто потому что «хочется чего-то новенького»? Ну… тогда готовься терять позиции. Потому что поисковики не в восторге от резких движений. Особенно, если ты топчешься между, скажем, продажей бетона и блогом про йогу. Да, звучит как бред, но такие штуки реально случаются.
Окей, решили менять. Смотрим на старые ключи – какие можно спасти?
Я бы не стал их выкидывать на помойку сразу. Некоторые можно встроить в новый контекст, слегка подрихтовав. Например, если раньше ты писал про ремонт квартир, а теперь хочешь двигаться в сторону умного дома – часть запросов типа «системы отопления» или «теплый пол» ещё сыграют. Просто оберни их в новую обёртку. Это как в музыке: одна и та же нота может звучать по-разному в разных композициях.
Не забывай: Google помнит, кем ты был
Серьёзно. У поисковиков долгая память. Если ты годами собирал репутацию в одной теме, то резкий переход может выглядеть подозрительно. Представь, что ты был крутым механиком, а теперь вдруг стал коучем по отношениям. Ну… можно, конечно, но доверие не перескакивает за ночь. У поисковых алгоритмов нет кнопки «забудь всё».
Новые ключи = новые правила игры
Звучит банально, но, блин, многие реально про это забывают. Новое ядро – это другие конкуренты, другие паттерны спроса, другой стиль контента. Здесь уже не зайдёт та структура, что работала раньше. Нужно по-новому раскладывать смысл. Я однажды видел, как магазин автозапчастей начал пилить тексты в стиле lifestyle-блогов – и внезапно выстрелило. Но не потому что это «блог». А потому что они поняли: новая аудитория ищет не запчасти, а ощущение, что они что-то понимают в машинах.
Ранжирование будет прыгать, как ёж на батуте
Первые месяцы после смены – это ад. Ты вроде бы всё переписал, всё оптимизировал, а позиции скачут, как не в себя. Не паникуй. Это нормально. Google пытается понять: ты теперь кто вообще? Куда тебя пихнуть? В какие запросы?
- Сделай карту старых URL и ключей – какие из них можно мягко перенаправить?
- Проверь, не осталось ли мусора в мета-данных и структуре. Бывало, что меняют тему, а title’ы остались старые.
- Составь новое ядро – с учётом реального спроса, а не того, что «модно». Яндекс.Вордстат, Google Trends, Ahrefs – в помощь.
Пример? Ок, вот тебе реальный кейс
У одного клиента был блог про выживание – палатки, ножи, вот это всё. В какой-то момент они решили уйти в сторону туризма. Без кардинальной смены структуры. Просто начали писать о трекинге, маршрутах, добавили обзоры оборудования. Вуаля – 60% старого трафика остался, плюс пришёл новый. Почему сработало? Потому что они не снесли всё под ноль, а расширили контекст.
Ну и, чёрт побери, не спеши
Ты не в TikTok’е. Алгоритмы – это не публика в баре, которая забудет тебя через три минуты. Тут память долгая, история имеет вес. Меняй аккуратно. Лучше по чуть-чуть, чем с шашкой наперевес. И тестируй. Даже если это звучит уныло. Без А/Б-тестов, честно, ты как кот в мешке. Можешь угадать, а можешь наломать дров.
Если всё ещё хочешь что-то изменить – меняй. Но не забывай, что алгоритмы не читают мысли. Только структуру. Сигналы. Поведение пользователей. Всё остальное – твои фантазии.
Как сохранить и перенаправить ссылочную массу при смене направления
Сначала: забудь про «301 и всё готово»
Я слышу это слишком часто. Типа, «поставим редиректы – и весь вес переедет, как чемодан в багажник». Нет. Не работает так. То есть работает, но не совсем так, как ты думаешь. Google – он как человек с очень хорошей памятью, но с подозрением ко всему новому. Он такой: ага, ты хочешь быть теперь другим? Ну, ладно, я подумаю… может… лет через шесть.
Никаких «обнулялок»
Если ты вдруг решил снести старые страницы, потому что «они не отражают новый профиль» – стоп. Лучше оставь их жить. Просто аккуратно перепиши, перетаскивай в новые кластеры, обвяжи внутренними ссылками. Пусть они играют роль моста. Мы в одном проекте (это был сайт про крафтовые джинсы, не шучу) оставили старый раздел «мужские рубашки», но вставили в него баннер «джинсы – наш новый фетиш», и туда лили трафик через внутренние перелинковки. Сработало. Старые ссылки не умерли, а стали нашими агентами в поле.
Ага, редиректы… но с умом
- Каждую страницу – на максимально похожую по смыслу. Не надо всех на главную. Это как если бы всех гостей на вечеринке отправили сразу на кухню. Неловко.
- Проверь, чтоб новые страницы были уже в индексе. Перекидывать ссылочный вес в пустоту – не то, чем хочется заниматься по пятницам.
- Сохрани структуру URL насколько это возможно. Чем меньше изменений, тем меньше стресса у поисковиков. И у тебя тоже.
Не всё в Google
Старые форумы, блоги, Pinterest, забытые CMS на Joomla… они всё ещё могут тащить тебе вес. Поэтому – ручками. Или через краулеры. Собирай все внешние ссылки и по возможности пиши админам, редактируй, заменяй. На практике: мы писали владельцу сайта 2008 года на ukr.net – и он реально ответил. И заменил ссылку. Да, это медленно. Да, не всегда работает. Но когда работает – это золото.
Контент с историей
Если есть материалы с хорошей историей – не выбрасывай. Перепакуй. Дай им вторую жизнь. Один раз мы просто переформатировали старую подборку ссылок на инструменты (никто это уже не искал) в статью типа «чем мы пользуемся в 2023» – и она зашла лучше, чем все новые посты. А ссылки остались. Ничего не сломали.
Ну и да, всё это – не мгновенно
Мой любимый момент: клиент говорит через две недели – «а где результаты?». Эмм… они приходят. Потихоньку. Через пару месяцев. Иногда – как бумеранг. Главное – не делать резких движений. А лучше – заранее подумать, что ты хочешь сохранить. Потому что потом будет больно вспоминать, что ты случайно удалил страницу, которую кто-то когда-то запостил на Reddit и которую Google всё ещё любит.
Немного странный, но честный совет
Сделай Notion-документ (или где тебе удобно), в котором будешь хранить все важные страницы, которые что-то значат. Типа как альбом с фотками. Это звучит странно, но реально помогает не потерять ценности. Ты удивишься, сколько страниц было не на виду, но тащили вес, как хрупкий моторчик в старом тостере. Береги их.
