Не хочешь, чтобы тебя обогнали? Дай людям повод остаться
Держи совет, без прелюдий: если у тебя есть сайт, и ты хочешь, чтобы люди туда реально заходили, – перестань надеяться, что они просто «сами найдут дорогу». Всё, поезд ушёл. Ну почти. Времена, когда поисковики кормили тебя жирными порциями посетителей, заканчиваются. Почему? Потому что теперь ответы всплывают сразу в выдаче. В лоб. Без переходов.
Я не шучу. Человек пишет «чем кормить кота с аллергией» – и ему тут же выдают таблицу, рекомендации, список брендов. И… всё. Куда он пойдёт дальше? Правильно, никуда. У него уже есть всё, что нужно. Без твоего блога. Без твоей статьи. Без всей этой вложенной в контент души.
Ты тратил время, чтобы кто-то другой собрал сливки
Я наблюдал это на своём проекте. Писал материалы, выкладывал, шлифовал заголовки. Вроде бы всё ок, поисковик ставит в топ-3. А потом – бах. Просмотры падают, как кофе из рук утром в метро. Сначала думаешь: баг, сезонка, алгоритмы. Потом лезешь глубже – и видишь, что твой ответ уже в сниппете. Люди читают его прямо там, не переходя.
Самое обидное: они читают твои же слова. Только на обложке другого. Без имени автора. Без контекста. Как будто ты – бесплатный сценарист для чужой сцены. Красиво, да?
Что с этим делать? Не притворяться, что всё как раньше
Можно, конечно, продолжать пихать ключи в тексты и надеяться на «долгий хвост»… Но, честно, это всё похоже на надежду, что VHS снова победит Netflix. Ты либо меняешь формат, либо остаёшься на обочине. Да, звучит грубовато, но лучше честно, чем потом объяснять инвесторам, почему у тебя ноль конверсий и «непонятно почему».
Вот, что я начал делать, и это работает (ну, более-менее, на сегодняшний день):
- Создаю поводы кликнуть: если твой контент можно уместить в один абзац – делай так, чтобы этот абзац захотели открыть полностью. Например, пообещай кринж. Или конфликт. Или мем.
- Добавляю то, чего не могут показать в сниппете: личный опыт, фейлы, закадровые истории, провалы. Робот этого не подхватит. Он не знает, как ты облажался на запуске в Калуге.
- Пишу так, чтобы люди хотели читать, а не просто «узнать факт»: никто не возвращается за справкой. Люди возвращаются туда, где интересно, странно, эмоционально. Как к любимому блогеру. Или бармену.
Ты либо станешь источником, либо расходником
Весь этот новый подход поиска – как автомат с бесплатной газировкой. Люди нажимают кнопку, получают глоток – и уходят. Ты можешь либо быть тем, кто наполняет автомат (и остаётся в тени), либо тем, кого ищут по имени. Как Coca-Cola. Серьёзно, когда ты последний раз гуглил «напиток с пузырьками»?
Так что… ну ты понял. Хватит надеяться на прошлое. Начинай писать так, чтобы тебя читали не потому, что надо, а потому что хочется. Как будто ты – один из немногих, кто ещё не стал дженериком. Пока есть шанс. Пока твой голос слышен, а не только «конечный ответ сверху».
Как ответы ИИ отталкивают людей от переходов на сайты
Ответ: пора перестать надеяться, что поисковик всё ещё твой союзник
Раньше всё было просто: пишешь статью, даёшь ей понятный заголовок, чуть-чуть магии в мета-тегах – и вот ты уже в топе, получаешь кучу заходов. Ну ок, не кучу, но хотя бы стабильные 200 в день. А теперь? Ты гуглишь что-то про налоговый вычет – и тебе сразу же вываливают блок с разжёванным ответом. Без ссылок. Без переходов. Без вариантов.
Никто никуда не кликает. Потому что всё уже видно. Как будто ты пришёл в ресторан, а тебе прямо на входе вручили шаверму. Вроде вкусно, но ты ведь собирался внутрь зайти. А не зайдёшь. Потому что наелся.
Поисковик теперь не проводник. Он сам шеф
Вот в чём фишка: раньше он был как Яндекс.Такси. Просто связывал тебя с нужным сайтом. А теперь он как Uber Eats. Сам готовит, сам подаёт, сам съедает за тебя.
Ты, конечно, можешь бороться. Пробовать выделиться. Сделать из сайта конфетку. Или, наоборот, нарочито простым его сделать – как в этом кейсе, где вообще без наворотов, зато бьёт точно в цель.
Но всё чаще алгоритмы берут твою статью, выжимают из неё суть и… всё, ты в титрах не упомянут. Контент есть, а ты как бы и не нужен.
Один знакомый пытался «обмануть» систему
Он вставлял на сайт вопросы и ответы в стиле: «Можно ли купить доллары в Лондоне за рубли в 2025?» и делал это сотнями. Работало неделю. Потом не работало. Потому что – внимание – поисковик стал сам генерировать такие ответы. Причём лучше. Быстрее. Словами попроще. И без перехода к тебе.
Сайт жив, но ощущение, что он теперь просто мебель в комнате, где уже всё есть. И никто туда не заглядывает. Уж точно не как раньше.
Что делать, если ты не хочешь просто быть фоном
- Пиши так, как будто разговариваешь с другом. Слишком гладкие тексты улетают в сводку ИИ. Живые – нет.
- Прячь фишки глубже. Пусть первый абзац будет про банальное, а дальше – мясо, примеры, парадоксы. Так не всё «украдут» в сниппете.
- Делай ссылки незаменимыми. Не просто «источник», а что-то вроде: «вот здесь парень разобрал, как вывести сайт на англоязычный рынок, без вуаля и воды – смотри сам».
- Проверяй, где реально остались переходы. Иногда ответ ИИ слишком обтекаемый – и человек всё равно кликает, чтобы «дочитать». Выжми это окно по максимуму.
И да, всё это звучит как паника. Потому что это и есть паника
Сложно не нервничать, когда вчера ты был авторитетом, а сегодня тебя даже не упомянули. Но мы всё равно не сдадимся. Потому что у нас есть кое-что, чего нет у этих скриптов. Мы – настоящие. Со своими срывами, фразами без запятых, с вечными «вот ещё что хотел сказать» и незавершёнными абзацами.
И, чёрт возьми, иногда только это и спасает.
Какие типы контента чаще всего теряют внимание пользователей из-за прямых ИИ-ответов
Если хотите, чтобы ваш контент не потерялся в океане автоматизированных ответов, лучше не полагаться на стандартные шаблоны. Например, давайте возьмем новости или статьи с простыми фактами и цифрами. И вот тут важно: Google теперь может выдать эти факты мгновенно, и кто захочет тратить время на чтение, когда ответ уже есть в поиске? Так вот, такие типы контента, как сводки новостей, часто оказываются в проигрыше.
Новости и сводки событий
Публикуешь очередное обновление по ситуации в мире – и через секунду, пожалуйста, готовая сводка от ИИ. Тут и добавить нечего. И если ты решишь писать об этом, пытаясь дать больше деталей или углубиться в тему, мало кто будет возвращаться. Даже если ты расставишь акценты или добавишь свою точку зрения, основная информация будет на ладони с того же поисковика. Тут, кстати, важно помнить, что за счет ИИ-ответов многие такие новости стали не только краткими, но и лишенными человеческой интуиции и анализа. Поэтому для чего тратить время на такую работу?
Ответы на простые вопросы
Если ты ведешь блог, который отвечает на простые вопросы вроде «Как выбрать лучший смартфон?» или «Что такое маркетинг?» – считай, что тебя ждет большая конкуренция. Эти темы решаются мгновенно. И с каждым годом таких вопросов становится все больше. Тот же ChatGPT и аналогичные системы предоставляют точные и быстрые ответы на простые запросы, без заумных объяснений и размышлений. Логика проста: короткие ответы прямо в поиске = меньше кликов.
Обзоры и рейтинги
Вот вам пример: у тебя есть сайт с отзывами и рейтингами продуктов, и вроде бы все в порядке – ты даешь подробное описание, плюсы и минусы. Но вот что происходит: ИИ просто вытаскивает самые важные моменты и включает их в короткие текстовые блоки, прямо в поисковой выдаче. Получается, что пользователи получают основные фишки, не заходя на твой сайт. Печально, но правда.
Контент с простыми решениями и инструкциями
Итак, если ты пишешь «Как починить утечку воды в трубах?» или «Как быстро сделать ремонт в ванной?» – не удивляйся, если это не будет востребовано. ИИ даст тебе стандартную инструкцию, и кто захочет читать длинные статьи, если все эти шаги можно получить в пару кликов?
Как защитить контент?
Что делать, если ты оказался в группе риска? Есть вариант – углубляться. Но не просто копировать информацию. Нет, нужно выдавать экспертное мнение, вникать в детали и делать акцент на опыт. Иногда не хватает ИИ для полноты картины, потому что только настоящий опыт способен воссоздать всю картину в нужных деталях. Например, если ты ремонтируешь машину, ИИ не всегда предскажет, с чем ты столкнешься. Оставайся живым – живое общение всегда берет верх!
Как оставаться источником трафика, когда все вокруг полны ответных движков
Слушай, если хочешь быть на плаву, хватит играть по правилам всех остальных. Да, поисковые системы и автоматизированные ответные движки стали неотъемлемой частью жизни. Но есть один способ не стать очередной тенью в этой бескрайней сети – делай уникальный контент, который невозможно просто сгенерировать за пару секунд.
Никаких шаблонов
Во-первых, забудь про шаблонность. Ладно, если хочешь просто скопировать и вставить, можешь сидеть в потоке стандартных текстов. Но если действительно хочешь выделяться, забудь про универсальные фразы, которые кидаются в поисковики миллион раз в день. Писать так, чтобы на твоем сайте было живо – вот что важно. Это как человек, который просто разговаривает, не пытаясь угодить всем, а просто выражает свои мысли.
Сделай контент, как заказы на скейтборде
Короче, давай честно: кто хочет читать банальные тексты, которых сотни на других сайтах? Все эти пресные списки советов, однотипные шаги, одна и та же логика… Не-не. Ты можешь сделать это по-другому. Пример? Был у нас проект, и вместо того, чтобы закинуть стандартный список о том, как улучшить SEO, мы просто рассказали историю одного клиента, который пытался выбрать SEO-агентство, но был в ужасе от однотипных предложений. Вместо скучных инструкций – реальные переживания, эмоции, живые реакции.
Не копируй других
Люди чувствуют, когда кто-то повторяет за другими. А ещё хуже, когда они видят текст, который выглядел как копия статьи на сайте, который Google порекомендовал. Это скучно. Секрет в том, чтобы привносить что-то от себя – свой взгляд, свою точку зрения, личные примеры. Разве не этим и создаются сильные бренды? Не шаблонами, а уникальными историями.
Пусть будет немного неидеально
Вот честно, с этим уже устал. Почему все стремятся сделать текст идеальным, без малейшего изъяна? Жизнь не такая. И даже контент, который ты создаешь, не должен быть идеально гладким, как пластиковая игрушка. Иногда недосказанность или резкий переход могут сделать текст живым и интересным. Паузы, странные аналогии – это все можно использовать, чтобы люди не заскучали. Можешь добавить то, что делает твой сайт живым. И, да, не бойся быть чуть-чуть «несовершенным» – это нормально.
Не забывай о людях
Никогда не забывай, кто твои читатели. Когда пишешь, что-то должно откликаться в их сознании. Зачем ты вообще пишешь? Чтобы они что-то узнали, что-то почувствовали. Помни: текст должен быть живым, а не как заготовка для роботов. Ну а если хочешь по-настоящему удивить, напиши что-то от души, что не найти в стандартных статьях. Скажем, такой контент просто не заменит ответный движок.
Да, и визуалы – это важно
Ты ведь понимаешь, как это работает: мы все сидим на экранах, и нужно, чтобы глаза не устали от одинаковых блоков текста. Микро-форматы, картинки, схемы – да, это тоже важно. Но главное – чтобы это было в тему. Я помню, как однажды добавили к статье пару картинок с веселыми мемами, которые точно подходили к теме. И читатели такие: «Вот это прикольно». Немного неожиданности и юмора – и контент стал куда привлекательнее.
Так что если хочешь, чтобы твой сайт оставался в центре внимания – бери смелость, будь собой и не боись делать что-то не так, как все. Никто не ждал идеальности. Но все ждут чего-то настоящего.
