Сразу по делу: не пихай всё подряд в один блок. Один экран – одна мысль. Всё. Хватит пытаться впихнуть в первый экран и призыв, и оффер, и кнопку, и фотку, и счастье. Это как пытаться засунуть тостер в микроволновку. Работать не будет, только вспышки и дым.
Если у тебя лендинг, который должен продавать… ну, допустим, электровеники. Или дизайн упаковки для молочных зубов (всякое бывает) – не делай ставку на «у нас всё и сразу». Сделай ставку на «у нас просто и по шагам».
Каждому экрану – своя миссия
Представь, что ты ведёшь экскурсию. Ты же не орёшь в ухо людям: «Вот башня, а вон там кафе, а за углом туалет, а ещё в 1875 году тут жила бабушка Сталина!» Нет. Ты ведёшь по одному. Визуально – та же логика.
Первый блок – ответ на самый тупой и прямой вопрос: что это вообще? Потом – зачем мне это надо?. Дальше – а кто вообще делает?. Ну и потом уже кнопки, отзывы, мемы, что угодно. Только не всё сразу. Не устраивай информационный спринт – никто не бежит за тобой.
Кейс: лендинг юриста в Мурманске
Там было всё плохо. Логотип 300px, фон из времён Windows 98, кнопка «Позвоните нам» в девять разных мест. Мы просто расчленили лендинг на логические куски – один экран = один смысл. Всё. Конверсии с 0,3% на 2,8%. Без магии. Просто порядок.
Мета-инфо – это не скука, это шанс
Да, все эти заголовки, сниппеты, адреса в описании – звучит как скукота. Но это как состав шоколадки: если там есть «натуральное масло какао», ты берёшь. А если «соевый лецитин и идентичный натуральному ароматизатор»? Бросаешь.
Фишка: сделай так, чтобы в выдаче у тебя было не «Купить пластиковые окна», а «Балкон, который не замерзает в январе – даже в Кургане». Это цепляет. Это разговор. А не копипаста с чужих шаблонов.
Даже если ты продаёшь скучное – найди живое
Пример. У нас был лендинг про доставку гравия. Скучнее только бухгалтерский софт на Pascal. Но мы написали: «Привезём щебень раньше, чем вы успеете нажать ‘отменить заказ'». Люди улыбались. Люди заказывали.
Интернет – это не Excel, это улица. Там не работают одинаковые лица и одинаковые слова. Работает странность, живость, эмоция. Даже если ты просто продаёшь штукатурку. Особенно если ты продаёшь штукатурку.
Главное – не пытайся быть идеальным
Ты не в рекламе Apple. Ты – реальный человек, у которого есть что-то полезное. Не строй из себя гения – строй страницу, которую поймёт и полюбит твоя тётя Валя. Или хотя бы не закроет сразу.
И если ты всё ещё думаешь, что «должно быть красиво» – открой любой сайт, который сам тебя убедил что-то купить. Там не красота. Там логика, ясность и честность. Ну и немного дерзости. Вот и всё.
Оптимизация структуры HTML-кода одностраничного сайта для сканирования поисковыми системами
Сразу по фактам: убери мусор, оставь смысл
Никаких лишних <div></div> без причины. Видел я как-то страничку с вложенностью в 13 уровней. Зачем? Там даже Властелин Колец отдыхает. Робот такой код просто проклинает. А нам нужно, чтобы он спокойно прошёлся по структуре, как будто зашёл на кухню – и сразу понял, где чай, где печеньки, где кот.
<main>, <section>, <article> – не просто красивые теги
Вот это реально работает. Я серьёзно. Когда ты показываешь машинке, где у тебя основная инфа, а где вспомогательные штуки – она радуется. Пример? Был у меня лендинг по доставке дров (да-да, дров), просто поменяли <div class="main"> на <main>, а блоки внутри разнесли по <section> и <article>. Через неделю сайт вылез в топ-10 по региону. Просто. От. Этого.
Заголовки по иерархии. Не прыгай, как в TikTok’е
<h1> – один, не два, не ноль, а один. <h2> – дальше, и так по порядку. Не надо сначала <h1>, потом <h4>, а потом <h2>, будто это квест с ловушками. Нормальный ритм: сначала главное, потом чуть поменьше, потом ещё. И без этого «главный заголовок у нас в футере». Ну камон.
Навигация без лабиринтов
Если у тебя есть <nav> – пусть в нём только реальные ссылки на якоря или разделы. Никаких лишних обёрток, JS-фокусов и «модных» меню, которые не распознаются. Я один раз видел меню, сделанное на абсолютных позициях, с z-index в 9999 и текстом, спрятанным за opacity: 0. Красиво? Может. Полезно? Для робота – как читать инструкцию на японском ночью в лесу без фонарика.
Якоря – не только для ссылок, но и для головы
Да, прокрутка к нужному блоку – это кайф. Но добавляй id не просто «section1», «section2». Лучше id="opisanie", id="ceny" и так далее. Пояснение: ботам тоже приятно понимать, куда он попал. Это как если бы ты зашёл в метро, а на табличке не «Линия 1», а «Сюда, если хочешь домой» – сразу тепло на душе.
Пример из жизни, который до сих пор снится
Убирай «украшения» без пользы
- Убери inline-стили – ну правда, зачем тебе
style="margin-left: 34px;"на каждом блоке? - Не пихай в HTML JavaScript-функции – пусть они живут в .js, а не мешаются в коде.
- Проверяй, нет ли дубликатов
id– был случай, когда из-за двухid="forma"сайт сломался в схеме.
И, если честно, меньше пафоса
Не пытайся казаться умнее через сложные конструкции. HTML – он про смысл. Про то, чтобы дать структуру и ясность. Как комната, в которой легко найти чайник, а не музей с зеркальными стенами и входом через шкаф.
Что в итоге? А вот фиг знает
Может, ты всё это уже знал. Может, всё наоборот. Но если хотя бы один <div> в твоём коде станет <section> – я уже не зря это всё написал.
Настройка внутренних якорей и их индексируемость
Ставь якоря не наобум, а по смыслу
Слушай, если ты лепишь якорь на «#section1», просто потому что это удобно, – ты уже проиграл. Названия должны отражать то, что за ними скрывается. Никаких «#block3» – только что-то вроде «#kupit-srazu» или «#otzyvy». Иначе робот такой: «Ммм… и чё тут?» – и проходит мимо.
ЧПУ внутри страницы? Да, такое бывает
О, и вот фишка. Даже на одном экране можно делать смысловые куски как будто это страницы. Используй ссылки вроде /#oplata-i-dostavka, не забывая, что роботы воспринимают это почти как отдельный кусок контента. Неофициально, но факт. Кстати, Google любит, когда структура – это не каша, а типа как оглавление книги.
Не прячь якоря за табами или скриптами
Вот тут часто всё ломается. Вроде бы всё красиво, но контент загружается по нажатию, и поисковик просто его не видит. Если делаешь вкладки или слайдеры – прогрузи весь текст сразу. Не надо надеяться, что бот догадается кликнуть. Он не такой умный, как мы думаем. Пример? Был лендинг про доставку еды – все данные по районам скрывались в табах. Итог: в выдаче – ноль. После переделки и раскрытия всех секций – сразу +12 позиций. Совпадение? Нет.
Соблюдай иерархию, иначе всё развалится
Уровни заголовков – это как нервная система страницы. <h2> – не для красоты, а чтобы дать понять: «вот это блок про оплату», а <h3> под ним – детали. И якоря должны ссылаться на эти штуки. Не перескакивай через уровни – h4 без h3 звучит как фильм без первого акта. Непонятно, откуда ты пришёл и зачем ты здесь.
robots.txt не поможет, если ты спрятал всё сам от себя
Иногда всё вроде бы правильно, но страница вообще не вылазит в выдаче. Лезешь смотреть – а там display:none на целых блоках, или через JS куски текста появляются спустя три секунды. Алло, кого ты обманываешь? Сделай всё сразу доступным. А если хочешь прикрутить lazy load – делай это с умом. Была история: кнопка «Узнать больше» открывала якорь, который загружался через fetch(). Google об этом вообще не знал. Как будто его звали, а он такой: «Извините, у меня встреча».
Собери свои якоря в «оглавление», как в Википедии
Да, тупо звучит, но работает. В начало страницы вставь список ссылок на все блоки: <a href="#oplata">Оплата</a>, <a href="#garantii">Гарантии</a>, и т.д. Это и юзерам удобно (особенно на мобилках), и поисковику помогает понять, что и где. Маленький приём, а результат – ух.
Проверь, индексируются ли якорные блоки
Просто зайди в Search Console → инспектор URL → вставь ссылку site.ru/#dostavka и смотри, видит ли он вообще этот кусок. Если нет – значит где-то ты намудрил. Или robots сожрал что-то не то. Или твой SPA сам себе роутит, а боты остаются ни с чем. Да, такое тоже бывает. Вроде всё ок, а по факту – пустота. Прям как я на 5-м свидании.
Не переусложняй. Серьёзно
Если у тебя один экран – не надо лепить 20 якорей. Достаточно трёх-четырёх. Они должны быть логичными, понятными, работающими. Всё. Остальное – от лукавого. И ещё: не забудь проверить как это всё выглядит, когда листаешь. Иногда якорь открывается, а блок закрыт от пользователя. Или он под шапкой. Исправляй такие штуки, не будь как Вася из соседнего офиса.
Использование микрозаметок и структурированных данных в одностраничной архитектуре
Сразу: ставь JSON-LD. Без вариантов.
Честно, я вообще не понимаю, зачем кто-то до сих пор использует Microdata или RDFa. Один скрипт – один блок. Не надо втыкать атрибуты в каждый div. Особенно если у тебя лендинг на Vue или React, где DOM летает, как самолётик в турбулентности.
Пример: описываешь организацию? Бахни JSON-LD прямо в <head> или перед закрытием <body>. Примерно так:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Моя Компания",
"url": "https://example.com",
"sameAs": [
"https://facebook.com/moyabrenda",
"https://instagram.com/moyabrenda"
]
}
</script>
Вот и всё. Работает. Не мешает фронту. Поисковик доволен. Контент – чистый.
Какие блоки размечать? Не гадай. Есть список.
Что реально помогает – это:
- Breadcrumbs (если вдруг они есть, ну вдруг)
- FAQ – вообще маст хэв. Добавил две Q&A – и ты уже красавчик.
- Product или Service – да, даже если это одна единственная услуга, типа продвижение сайта за границей, всё равно пихай.
- Review/AggregateRating – неважно, есть отзывы или нет. Один свой честный – уже повод.
И да, SearchAction – это когда ты делаешь поиск по странице, но только внешне. Скажем, через якоря. Говоришь: «вот, поисковик, у меня есть якобы поиск». И Google верит.
Пример из жизни: добавили FAQ – трафик с нуля пошёл
Реальный кейс. Сделали посадочную под услугу, трафика – ноль. Ну прям ноль-ноль-ноль. Добавили 4 FAQ-вопроса, размеченные JSON-LD – на следующей неделе пошли показы. Не много, но пошли. CTR – огонь. Потому что эти сниппеты выстреливают.
Да, и не забудь – эти штуки не «просто для Гугла», они помогают понять, что вообще происходит на странице. Даже если человек не технарь. Вопрос-ответ – понятная схема. Без лишней лирики.
И последнее. Не усложняй.
Вся эта штука с микрозаметками – не про техномагию. Это как надписи на коробках: «Здесь кофе», «А тут – соль». Размечай то, что есть. Не выдумывай того, чего нет. Иначе прилетит. Быстро и больно.
А если не уверен, зайди на auslander.ru – ребята помогут. Или хотя бы посмотри, как они у себя всё оформили. Там есть, чему поучиться.
Управление загрузкой контента через JavaScript и его доступность для поисковых роботов
Сначала – не жди милости от ботов
Один простой совет: гидратация – наше всё
Ты же не хочешь, чтобы Google увидел только пустой div, правда? Используй server-side rendering или hydration. Да, Next.js, да, Nuxt – вот эти ребята как раз и нужны. Они сначала отдают роботу “рыбу” страницы на HTML, а потом уже добавляют “мозги” через JS. И всё – и роботу хорошо, и пользователю весело. Лайк за баланс.
Но есть нюанс: динамика – не враг
Допустим, у тебя кнопка “Показать больше” и под ней 20 крутых товаров. Ну, не хочешь ты сразу загружать весь каталог. Я понимаю. Но не прячь важное. Либо загрузи это сразу в DOM и просто спрячу стилями (Google это умеет читать), либо используй Intersection Observer, чтобы догружать по мере прокрутки, но – внимание – делай это без клика. Клик = риск. Скролл = шансы.
А теперь мини-кейс: «Всё спрятал – всё потерял»
Один парень, клянусь, сделал суперодностраничник. Стильно, минимализм, вся инфа под аккордеонами. И… ноль в индексе. Почему? Да потому что у него весь текст был в JS-функциях, и загружался он только если ты ткнёшь по стрелочке. Бот туда даже не заглянул. Решение? SSR + пререндер + открытые блоки по умолчанию. И через неделю – опа, видимость есть, трафик пошёл.
Короткий чек-лист – прямо по делу
- Нужен контент в индексе? Рендери HTML на сервере.
- Прелоад скриптов – ок, но не забывай про
<noscript>fallback. - Контент под скроллом – не страшно, если загружается автоматически.
- Аккордеоны и табы – открывай по умолчанию, хотя бы частично.
- Проверяй глазами робота – инструмент Mobile-Friendly Test покажет, виден ли контент вообще.
И да, не забывай – GoogleBot не любит магию
То, что работает красиво в браузере, не факт что отработает в голове у парсера. Поэтому – меньше чудес, больше здравого смысла. Покажи контент. Сделай это прямо. Без “если пользователь кликнул – тогда покажем”. Серьёзно, поисковик не кликнет. Он не пользователь. Он скорее как бухгалтер. У него табличка, чекбокс, потом обед.
Финалочка, чтоб не ушёл зря
Если страница живёт на JavaScript и делает это скрытно – считай, она в шляпе-невидимке. А хочешь, чтобы её заметили – сними шляпу. Прямо сейчас. Статика, HTML, чистота. JS – не враг, но он не должен прятать главное. Всё, отключай фреймы, иди в код. Сделай как надо.
