Если не настроить перенаправления – упадёт. И быстро. Google в официальной документации пишет, что переезд без редиректов может временно уронить позиции, даже если структура кажется логичной. Мы проверяли это на проектах в реальности – теряется до 60% переходов из поиска в первый же месяц.
На днях клиент в Slack прислал ссылку на обновлённый сайт: новый логотип, домен, меню, цвета. Всё красиво, но половина карточек на Google Search Console – 404. Почему? Потому что старые URL-адреса остались без пары. Никто не сел и не сделал маппинг старых и новых страниц. А ты бы заметил это, если бы смотрел глазами редактора, а не SEO?
Типичная ошибка – надеяться, что всё «само поднимется» после запуска. Или что новый сайт «лучше», значит, и позиции вернутся. Нет. Алгоритмы работают иначе. Им нужно помочь – явно показать, где что теперь находится. Без этого и старые ссылки из внешних ресурсов начнут давать нули, и поисковики начнут заново индексировать, как будто сайт новый. Это долго.
Как делаем мы? Берём выгрузку старых URL (через Screaming Frog или просто из Search Console), сопоставляем с новыми вручную. Не доверяем автоматике – слишком много нюансов. Далее – 301 редиректы. И да, проверка руками: открываем в браузере, убеждаемся, что перенаправление работает. Не доверяй только dev-среде или staging. Лучше проверить live.
Попробуй это:
- Скачай старую карту URL’ов
- Пронумеруй основные группы: карточки, статьи, фильтры
- Проверь, есть ли эквиваленты в новой структуре
- Настрой 301, проверь руками
- Через неделю – глянь, что в Search Console
У клиента A позиции по топ‑5 запросам упали с 2–4 мест до 40+. После ручного маппинга вернулись на 18% за месяц. Без особых усилий – просто сверили старое с новым. Результат был лучше, чем любые новые посадочные.
Хочешь понять, теряет ли твой сайт сейчас из-за таких мелочей? Напиши – посмотрим вместе.
Как минимизировать просадку по поиску при смене адреса и имени
Сначала – ручной маппинг. Без этого можно сразу закладываться на минус 40–60% по ключевым страницам. У клиента в прошлом году из 70 URL старого сайта только 12 были перекинуты правильно. Остальное – либо 404, либо в никуда. Позиции по 5 основным категориям улетели вглубь выдачи на 30+ строк. Вернули часть только через два месяца, после ручной разметки и 301‑редиректов.
Не полагайся на автоматические плагины или CMS-инструменты. Они режут углы и часто не учитывают нюансы: нестандартные фильтры, динамические адреса, старые страницы с хорошими внешними ссылками. Самый надёжный вариант – выгрузка старого URL-списка (Screaming Frog или Search Console → Legacy tools → Crawl → Crawl stats), вручную сопоставить с новой структурой и проставить точечные редиректы.
Вторая история – с названием. Даже если новый нейм звучит свежее, Google сначала не понимает, что это тот же проект. Особенно если новое имя не содержит ни одного совпадающего слова. Тут помогает промежуточная стратегия: сохранить старое имя в тайтлах и описаниях хотя бы на месяц-два, как “ex. XName” или “бывш. XName” – работает как временный костыль, чтобы поисковые алгоритмы поняли связь.
И обязательно: сделай заяву через Search Console. В разделе “Настройки” → “Изменение адреса” Google предлагает официальную форму миграции. Без этого сам перенос может считаться как попытка начать всё с нуля. Google сам пишет, что “перенос без уведомления может вызвать временное снижение видимости в поиске”.
Проверь, что обновлены все внешние ссылки. Особенно в соцсетях, справочниках, карточках на маркетплейсах. Даже LinkedIn или ProductHunt может давать хорошую реферальную отдачу. Если там остался старый адрес – считай, часть аудитории уходит в пустоту.
Попробуй это: сделай таблицу с тремя колонками – старый адрес, новый адрес, статус редиректа. Пройди глазами. Если что-то ведёт на 404 или на корень без контекста – это потерянный запрос. Даже если его никто не видит. Отслеживать можно через Log анализ или отчёты Ahrefs/Serpstat.
Всё, что можно – переноси по 301, не 302. И не просто на главную. Иначе Google воспринимает это как потерю намерения пользователя. Лучше пусть новый адрес даже неидеален, но будет точным эквивалентом старой страницы.
Хочешь понять, сколько заявок уходит мимо после смены адреса? Напиши, покажу простой способ замера через метки в GSC и быстрый отчёт по недоступным страницам.
Что необходимо учесть в перенаправлениях и структуре URL при ренейме
Первое, что проверяю – нет ли страниц, у которых новый адрес отличается от старого на пару символов, но при этом смысл остался тем же. Например, раньше было /about-us, стало /about. Кажется мелочь, а потом смотришь в логи – половина ссылок с внешних ресурсов ведёт в пустоту.
Обычно делают массовую переадресацию по шаблону: всё со старого домена – на новый. Или всё, где есть /old-folder/ – на /new-folder/. Это срабатывает в 60% случаев. Остальные – уплывают. Особенно если урлы когда-то уже оптимизировали под поисковые фразы. Google в официальной документации пишет, что перенос без 1:1 перенаправлений может сильно просадить позиции, даже если структура кажется логичной.
Хуже всего – когда редиректы делает разработчик «по памяти». На одном проекте перенесли каталог с /products/item-name на /shop/item-name. Все карточки были на месте, но старые адреса не редиректились. Через неделю трафик с поиска на эти страницы – минус 80%. Вернули ручной маппинг через .csv – восстановилось процентов на 30% за две недели.
Поэтому всегда делаю список:
- Экспорт всех старых URL из Screaming Frog или из GA + GSC
- Создаю таблицу: старый адрес – новый
- Отдаю её разработчику – не наоборот
- Проверяю каждый редирект руками или через Screaming Frog
Визуально это банально, но в реальности 301-й редирект без точного попадания – это потерянная ссылка, потерянное доверие, потерянное время. Особенно если старый адрес где-то в статьях, на форумах, в LinkedIn – и ты не можешь его уже править.
И ещё: не оставляй старые URL в sitemap.xml. Это ловушка. Робот их обходит, находит редирект – и начинает подозревать, что ты не уследил за чистотой.
Попробуй это: открой старую карту сайта и пробеги глазами, всё ли действительно есть на новых адресах. Если нет – значит, кто-то недосмотрел.
Хочешь понять, где у тебя утечка – напиши, глянем лог 404 и sitemap. Это быстрее, чем гадать, почему страницы «пропали».
Как сохранить позиции в поисковой выдаче и доверие пользователей после смены названия
Сначала – редиректы. Без них страница со старыми ссылками уходит в никуда. Даже если структура почти та же. Даже если всё аккуратно. Google в официальной документации пишет, что без редиректов позиции могут просесть – и не факт, что вернутся. Поэтому первым делом: 301‑редирект на каждый старый URL. Не «главную» вместо всего, а точечно – один к одному.
Второе – ручной маппинг. Автоматизация ошибается: ключевые страницы могут улететь на нерелевантные новые. У клиента один раздел с фильтрами «по модели» исчез из индекса: всё редиректилось на общий каталог. Итог – минус 80% запросов, минус трафик из Google Shopping. После ручной настройки и тестов в Search Console – рост на 12% за две недели.
Третье – заголовки и тексты. Часто все меняют нейминг, но забывают про вхождения. Новый заголовок – стильный, брендовый, но в нём больше нет слов, по которым приходили. Проверь это руками или хотя бы через Ahrefs/Serpstat: по каким фразам раньше была посещаемость, и где они теперь. Если их нет – добавь. Без фанатизма, но чтобы Google понимал, что это всё та же страница, только в новом оформлении.
Четвёртое – проверка Snippet’ов. Бывает, что после замены названия сайт в выдаче выглядит неузнаваемо. Снижается CTR. Не потому что хуже, а потому что странно. Название в заголовке или описании раньше давало уверенность: человек искал одно, и видел знакомое. Теперь – непонятный бренд, и непонятный заголовок. Верни ключевые фразы в Title и Description, даже если они кажутся вторичными. Это не для красоты. Это чтобы люди кликали.
Пятое – уведомление. Не массовое письмо. А аккуратная заметка в тех местах, где лояльная аудитория уже есть: в рассылке, в Telegram, в LinkedIn, в письмах клиентам. Не надо объяснять всё заново. Достаточно пояснить: адрес изменился, всё остальное – на месте. Это снижает недоверие. Люди просто боятся попасть не туда. Помоги им понять, что ты – это ты.
Проверь у себя:
- Все старые URL перенаправляются правильно?
- Контент обновился, но ключи остались?
- CTR в выдаче не упал?
- Новая структура видна в Search Console?
Если один из пунктов вызывает сомнения – стоит копнуть. И не затягивать. Через пару недель Google начнёт считать всё «по-новому», и вернуть старое будет сложнее.
Попробуй – и посмотри сам: открой отчёт по страницам в GA4, и сравни позиции до и после по ключевым URL. Если цифры поплыли – ищи, где разрыв. Он где-то рядом.
Хочешь понять, какие страницы у тебя выпали после смены адреса? Напиши, посмотрим вместе.
