Если переименовываешь проект – не трогай URL, пока не продумал маппинг. Это не «рекомендация», а наблюдение из нескольких кейсов подряд. Люди обновляют логотип, домен, навигацию – и спустя неделю в Slack начинают прилетать вопросы: «А почему у нас тишина из органики?»
Один раз клиент просто убрал /company и заменил на /about-us – потому что «так звучит современнее». Всё. Ни одного редиректа. Google за пару дней выкинул старые адреса, а новые игнорирует. Потому что не понял, что это одно и то же.
Это не про роботов. Это про связи. Машина не догадается, что /products/x и /solutions/x – это тот же контент. Если не показать. А большинство даже не делает сравнительную таблицу старых и новых страниц. Редиректы лепят по шаблону или вообще надеются, что «само прокатит».
У нас был кейс – позиции по топ‑5 запросам упали с 2–4 мест до 40+. После ручного маппинга и точечных 301‑х вернулись на 18% за месяц. Без «магии», без ссылок, только из‑за того, что восстановили смысловую структуру.
Google в своей документации отдельно отмечает: если меняются адреса, нужна явная переадресация, иначе алгоритмы могут временно считать, что страницы просто исчезли. Вот ссылка: Site move with URL changes – Google Search Central.
Если ты планируешь обновление – начни с таблицы: «что было» → «что стало». Один столбец – старые URL. Второй – новые. И третий – статус: редирект / нет. Даже если изменения кажутся «незначительными». Проверка занимает 20 минут, а сохраняет месяцы отката.
Попробуй это: открой Screaming Frog или Sitebulb, выгрузи старую карту сайта, сравни с текущей. Есть отличия? Настрой 301 или перепроверь каноникал. Лучше заранее, чем потом объяснять, куда делся трафик с поисков.
Хочешь понять, где у тебя слабое место в переезде? Напиши – посмотрим вместе. Иногда свежий взгляд экономит пару кварталов.
Как минимизировать просадку SEO-позиций при смене домена и названия
Сначала – карта переезда. Не техническая. Логическая. Прямо руками, в Notion или Google Sheets. Страница к странице, категория к категории. Что было, что станет. Без этого ты или разработчик наверняка что-то упустите. А одна «вылетевшая» страница с трафиком – это не просто минус в статистике. Это реальная дыра в доходах.
У клиента в e-commerce проекте забыли про три устаревших, но всё ещё индексируемых фильтра. После смены адресов – тишина. Три недели понадобилось, чтобы их вернуть и хоть частично восстановить – Google не спешит, если ты сам не подсказал ему, что куда переехало.
Не надеяться на «редирект сам всё решит». 301 – не волшебство. Это просто подсказка для робота. Если структура изменилась, названия сменились, а ты не объяснил – он не поймёт. Google в официальной документации пишет, что без явных связей между страницами позиции могут упасть, даже если всё выглядит логично.
Что с этим делать?
- Составить таблицу старых и новых URL-адресов.
- Добавить колонку с «назначением» каждой страницы – что она давала (трафик, продажи, ссылки, цитирования).
- Отметить вручную ключевые – те, что нельзя потерять ни при каком раскладе.
- Настроить 301-редиректы вручную – под каждый URL, а не по шаблону.
Попробуй это: выгрузи топ‑100 страниц по трафику из GA4 или Search Console и проверь, все ли они перенаправляются на релевантные адреса. Не на главную. Не на аналогичную категорию. А именно на тот контент, который искал человек.
Проверка руками – быстрее, чем потом лечить просадку. У одного проекта просели позиции по 7 запросам с первой страницы до третьей. Из‑за того, что в редиректе забыли хвост `/info/`. Вернули – через месяц Google вернул часть позиций. Часть – так и осталась внизу.
Если всё сделано правильно, будет шум – но не катастрофа. Спад возможен, но управляемый. Без паники. Важно всё заранее зафиксировать – до того, как начнут менять что-то в коде.
Хочешь понять, какие страницы у тебя сейчас критичные по поисковому спросу? Напиши – могу подсказать, где посмотреть и как быстро собрать приоритетный список.
Что нужно учесть при настройке редиректов, чтобы не потерять органический трафик
Если коротко: нельзя просто «включить 301» и ждать, что всё переедет как надо. Так не работает. Даже если структура логичная, даже если адреса «почти такие же». Без ручного сопоставления – улетает до 80% всего, что приносил поисковик. Видел это трижды. И каждый раз – одна и та же ошибка: «ну мы же всё перенаправили».
Вот простой пример. Был сайт с разделом /catalog/, в нём – страницы товаров. После смены названий и структуры всё стало /products/ + человеко-понятные URL. Всё красиво. Но редирект поставили «папку на папку». То есть /catalog/* → /products/*. Проблема в том, что структура глубже. И таких «звёздочек» – десятки. В итоге: позиции улетели, потому что поисковик не нашёл конкретные страницы. Пользователи – тоже. На выходе – куча 404, слабый поведенческий и 3 месяца на восстановление.
Что сработало у другого клиента: сделали ручной маппинг 1:1. Старая страница – новая. Без wildcard. Без догадок. Да, долго. Зато предсказуемо. Использовали Excel, добавили статус-коды, прогоны через Screaming Frog и Google Search Console. Проверили, чтобы всё закрывалось 301 и не было цепочек. Результат: просадка в видимости – меньше 7%, и то только на неделю. Через месяц всё вернулось.
Если коротко, вот что стоит проверить:
- Каждая старая страница должна вести на конкретную новую. Не на раздел. Не на главную.
- Редиректы – только 301. Без 302, 307 и прочих временных.
- Избегай цепочек. Один переход – одно направление.
- Проверь руками, что не осталось 404 – особенно в старых ссылках из внешних источников.
- Проверь мобильную версию и кэш в GSC – там часто всплывает то, что не видно при беглом просмотре.
Google в официальной документации прямо пишет: при смене URL без точных редиректов можно потерять позиции даже при одинаковом контенте.
Попробуй это: составь таблицу «старый адрес – новый адрес» и загрузи её в Notion или Google Sheets, чтобы синкаться с командой. Особенно если работают несколько человек. Это быстрее, чем объяснять каждому по Slack, почему редирект ведёт не туда.
Хочешь быстро проверить, не потерялись ли главные страницы? Пройди по топ-50 URL из GA или GSC за последний квартал. Проверь: работают ли, куда ведут, сохранились ли позиции.
Ну и напоследок: всё, что автоматизируется – не всегда помогает. Иногда ручная простыня – единственное, что сэкономит недели на откат.
Попробуй – и посмотри сам. А если нужна таблица-шаблон – пиши, скину.
Какие метрики отслеживать после смены названия, чтобы не провалиться в поиске
Сразу после смены – смотри на посадочные. Не на общий график, не на охваты, а на конкретные URL. Старые страницы, новые – где осела активность? Что просело по поисковому каналу? Иногда кажется, что всё держится, но на самом деле – один раздел сдулся, а другой пока тянет.
Я делаю так: выгружаю из Search Console топ‑100 URL по кликам за последние 3 месяца до и после обновления. Потом – свожу в одну таблицу. Сортирую по разнице. Чаще всего выпадают те, где редиректы работали “почти нормально”. Почти – это когда title не тот, h1 другой, а контент внизу страницы вообще поехал. Или canonical почему-то остался на старом домене. Google в официальной документации предупреждает: при переезде с изменением URL возможны отклонения, даже если всё кажется логичным.
Что ещё полезно сверять:
- CTR в органике – если он падает при тех же позициях, значит, новые сниппеты не работают;
- Ключевые слова – особенно если была смена структуры. В Ahrefs или Semrush сравни набор запросов по страницам «до» и «после»;
- Количество страниц в индексе – иногда «вылетают» неочевидные URL, особенно с фильтрами или тегами;
- Ошибки сканирования – в Search Console и логах. 404, цепочки редиректов, невалидные каноникалы – всё это крадёт позиции;
- Переходы из внешних ссылок – если повисли редиректы, это сразу видно в Google Analytics по резкому снижению прямых заходов с конкретных доменов.
Пример: у клиента упали позиции по топ‑5 запросам с 2–4 мест до 40+. Причина – автоматическая переадресация в админке WordPress не учитывала параметры URL. После ручного маппинга и расстановки 301 всё вернулось на 18% за месяц. Без фанфар – но спасло сезон.
Попробуй это: возьми 10 страниц, которые раньше давали трафик из поиска. Посмотри, остались ли они в индексе, есть ли у них клики, и что с CTR. Если что-то не так – сравни старую версию с новой. Бывает, визуально одинаково, но структура совсем другая.
Если нужна таблица сравнения или шаблон для анализа – могу скинуть. Напиши.
