Поменял название? Убрал привычное лицо? Логотипчик освежил? А теперь смотришь на графики, как на мокрую простыню – всё сползает вниз. Удивлён? А зря.
Меня зовут Костя, и я сам так облажался. Был сайт. Люди шли. Потом решили «осовремениться». Назвали иначе. Домен другой. Типографика – прям дышит. А поток… всё. Сначала подумал, баг в аналитике. Потом – сезонность. А потом понял: мы сами себе выкопали яму.
Зачем ты это сделал?
Да, да – знаю. Хотел как лучше. Новый этап, ребрендинг, развитие. Только вот Гугл не сидел рядом на брифинге. Ему пофиг, что ты теперь по-новому звучишь. Для него ты – просто новый парень во дворе. А старого никто не позвал на прощальную вечеринку.
Если раньше у тебя были:
- устоявшиеся запросы в топе,
- естественные ссылки,
- переходы по упоминаниям,
- закладки и прямые заходы,
– то теперь это всё как будто исчезло в воздухе. Потому что, технически, исчезло.
Как не слить всё подчистую?
Перенаправления – звучит скучно, но это спасает жизнь. 301 – не просто число. Это твой спасательный круг. Старые URL’ы должны аккуратно, вежливо и навсегда отправлять пользователей (и поисковиков) по новому маршруту. Если они не найдут, что искали, они уйдут. А вместе с ними – и твоя статистика.
Один мой знакомый (назовём его Паша) решил, что «старый сайт – фигня», и сделал всё с нуля. Даже названия страниц изменил. Типа «по-современному». Через неделю пошёл пить. Через месяц – откатился обратно. Бизнес не ждал.
Новый стиль – ок. Но не будь самоубийцей.
Если решился на переименование – будь добр, проведи ревизию:
- Проверь все внешние ссылки – попроси обновить, если можешь.
- Сохрани структуру сайта хотя бы частично. Пусть он выглядит новым, но говорит на знакомом языке.
- Сообщи о переезде – не только клиентам, но и алгоритмам. XML-карта, Google Search Console, всё как у людей.
И да, главное – не торопись.
Мир не горит. Даже если ты уверен, что старое имя «уже не отражает суть» – подожди. Сделай поэтапно. Пусть поисковики узнают тебя в новом обличии не через боль, а как старого знакомого с новой стрижкой.
Иначе всё, что строил, рассыплется как башня из костяшек домино. Только это не эффектно. Это просто больно.
А если уже опоздал – не паникуй. Всё поправимо. Но придётся вспоминать, как ты дошёл до этого места. И чинить. Медленно, аккуратно, руками.
Как смена доменного имени влияет на видимость сайта в поиске
Заменил адрес сайта? Готовься: Google будет смотреть на тебя, как будто вы впервые встретились. Всё, что было до – под вопросом.
Поисковик думает, что ты новенький
Старый домен накапливал доверие годами. Ссылки, поведенческие, история – всё это не телепортируется магией на новый. Даже с редиректами. Даже с идеальным техзаданием. Алгоритмы осторожны. Очень. Им нужно время, чтобы снова поверить тебе. Если вообще поверят.
Редиректы – это не телепорт
Я однажды помогал знакомому – у него была пиццерия с сайтом, который переехал с «.net» на «.pizza». Красиво? Может быть. Но половина поисковых позиций просто испарилась. Почему? Потому что он сделал редирект через какой-то левый плагин на WordPress, и он сломал каноникал. Всё. Кранты. Google не понял, куда смотреть.
Вот короткий чеклист, если решился переехать:
- 301 – всегда. Не 302. Не JavaScript. Только 301.
- Старый сайт должен жить хотя бы полгода. Не удаляй его сразу.
- Проверь robots.txt и canonical – сто раз, не меньше.
- Сообщи в Search Console о смене адреса. Без этого – как в тёмный лес с повязкой на глазах.
- Ссылки со сторонних сайтов? Пиши им. Обновляй вручную, если важно.
Твои позиции – не контракт, они аренда
Вот что бесит: ты можешь делать всё правильно, и всё равно просесть. Потому что это не математика, это недоверчивый сосед сверху. Он может шуметь в три ночи. Может – нет. Алгоритм может решить, что новый домен – подозрительный. Или что у него нет «истории». Или что ты просто очередной сайт, а не ты-из-прошлого.
Что реально помогает удержаться на плаву
Контент. Честный, живой, не списанный. Старые ссылки с авторитетных ресурсов. Внятная структура. Без обмана. Без SEO-шума. И да – общение. Пиши в техподдержку, смотри в логах, мониторь в real-time. Это не тот случай, где можно «поставил и забыл».
Из личного: у нас на студии был кейс с e-commerce, где при переносе не перенесли hreflang. Азия рухнула в ноль. Исправили – неделя на откат, но обратно позиции вернулись только на 70%. До сих пор болит.
Ты не пересаживаешься на новое кресло – ты переселяешься в новый район
И да, соседи тебя пока не знают. И дворник не здоровается. И доставка путается с подъездами. Примерно так и поисковик. Не жди тепла. Зарабатывай заново.
Почему важно заранее перенастроить редиректы при ребрендинге
Сломал всё. Ну почти. Один знакомый – давай без имён – решил «обновить облик». Красиво, громко, с новым логотипом, урл поменяли, как у больших. А старые ссылки? Да кому они нужны, думал он. Зачем напрягаться, если мы теперь вот такие свежие?
И всё. Все дороги – в никуда
Ты даже не представляешь, сколько людей по привычке стучатся по старым дверям. Они помнят путь. Они жмут «избранное», ловят 404 – и уходят. Не пишут тебе, не ищут заново. Просто закрывают вкладку. Звук захлопнувшейся двери, знаешь?
Вот что спасает – и спасает всегда
- 301 – твой бро. Постоянный редирект. Простой, понятный, надёжный. Без него ты будто переселился и забыл сообщить друзьям новый адрес.
- Проверь всё – вручную. Скрипты хороши, но ошибка в одном урле – и ты потерял человека. А может, и контракт.
- Собери статистику. Где был основной поток? Туда – особенно чётко настроенный мост.
Пример? Да легко
Был проект, где люди годами писали статьи. Прям кладезь. Потом пришёл новый CMO и сказал: «Сделаем по-новому!». Сделали. Старые URL срезали. Без редиректов. Через неделю – звонки: «а где наша публикация про аспартат?».
Неловко, да. Но главное – вернули. Ручками. Медленно. Потому что вовремя не подумали.
Редирект – это уважение
К себе. К своей работе. К тем, кто с тобой был. Не бросай их. Переезд – это не забыть. Это позвать с собой. Всё. Больше ничего не скажу. Просто – настрой их заранее. Не тяни до дедлайна.
Что происходит с накопленными обратными ссылками после смены названия
Ты переехал. Новый адрес, свежий домен, свежие чувства. Но… старые ссылки? Они всё ещё туда – на старое место. Знаешь, как это выглядит для поисковика? Как будто ты исчез. Просто. Бах – и пустота.
Немедленно ставь 301 – без «подумаю потом»
Серьёзно. Каждый старый URL должен кричать: «Я теперь тут!». Без этого весь накопленный вес (тот самый, за который ты годами пахал, строя PR-материалы, втираясь в каталоги, делая гостевые посты) просто размажется. И всё – как будто не жил.
Я однажды пропустил парочку страниц при переезде – подумал, фигня. Через месяц смотрю: половина позиций уплыла, как кот из ванной. Только потом понял, что на них шли жирные ссылки из давнего партнёрского блога. А теперь – 404. Всё.
301 – это не магия, а компромисс
Перенаправление не передаёт всё на 100%. Это не телепорт. Это больше как: «он теперь живёт в другом районе, но, возможно, вы его там найдёте». Примерно 85-90% веса сохраняется, если повезёт. А если нет – ну, 70 и сиди радуйся.
Как не потерять лишнего
- Сохрани структуру URL, насколько можешь. Чем меньше отличий, тем больше шанс, что всё передастся нормально.
- Обнови ссылки вручную там, где есть доступ. Старые партнёры? Блоги? Каталоги? Пиши, проси, объясняй.
- Прогони сайт через Ahrefs или Screaming Frog, вылови все внешние входящие – и проверь, всё ли закрыто редиректами.
Наблюдай, как Google «переваривает» переезд
Даже при идеальной настройке всё работает с задержкой. День-два – и ты не в выдаче. Паника, паника. Потом через неделю – бах, возвращаешься, но не весь. Где-то вверх, где-то вниз. Нестабильно. Это нормально. Google как старик с очками – ему надо время, чтобы рассмотреть новую табличку на двери.
И вот что реально бесит…
Ты всё сделал по уму, но ссылки из соцсетей, из старых форумов, из агрегаторов – они мёртвым грузом. Их никто не будет менять. И даже с редиректами часть сока теряется. Оно как холодная пицца – вроде всё ещё еда, но уже не то. Готов к этому?
Если коротко – большинство старых ссылок можно спасти. Но не все. И не полностью. Поэтому готовься: будет просадка. Не катастрофа, но ощутимо. И ты либо примешь это как факт, либо будешь страдать и винить всех подряд. Сам решай.
А лучше – не оставляй это на потом. Потому что «потом» в SEO – это уже минус 20% видимости. Ну ты понял.
Какие шаги помогают сохранить позиции в поиске при переименовании
Сменил вывеску – и всё, словно тебя никогда не существовало. Кто ты? Где ты? Почему сайт – пустыня, где даже боты не ходят?
Сначала – не трогай домен
Если можешь оставить старый адрес – оставь. Правда. Название можно обновить где угодно, но URL – это кость. Сломаешь – долго заживать будет. Один знакомый предприниматель выкинул домен за 10 лет с историей и получил в ответ холодную тишину от Google. До сих пор жалеет. А ведь можно было просто добавить редизайн и всё.
Но если уж меняешь адрес – делай это с головой
Не просто редирект. А 301, аккуратно, адрес к адресу. Не «всё на главную», а каждую страницу сопоставь с новой. Один в один. Без халтуры.
Не теряй старое имя
Старое имя – это якорь. Люди ищут его. Пиши о нём. В подвале, в описании компании, в статьях: «Раньше мы назывались так-то». Это честно. И помогает.
Пример? Один маркетолог назвал студию по-новому и в течение полугода везде подписывался: «aka бывшие Техно-коты». Да, выглядело странно. Но поисковик понял связь. И люди – тоже.
Мета – не декоративная штука
Заголовки страниц, описания, OpenGraph – всё должно быть вычищено и обновлено. Но не забывай оставить следы от прошлого. Можно так: «НовоеИмя (ранее OldName)» – в тайтле, в description, в заголовке h1. Это не стыдно. Это полезно.
Ссылки. Чёрт, не забывай про ссылки
Внешние ссылки на старое имя? Не жди, что Google сам догадается. Пиши авторам. Меняй вручную, где можешь. Если на тебя ссылаются авторитетные ресурсы – это не шутки. Один потерянный линк с gov-домена = месяц лишнего ожидания.
Контент – не просто текст
Обнови статьи. Перепиши кейсы. Добавь фразы типа «после смены имени», «новый этап», «прежнее название». Не ради пользователей – ради роботов. Они склеят всё в голове и не отправят твой сайт в забвение.
Да и людям легче: вдруг кто-то ищет старое имя и попадает в тупик? А тут – понятно, это всё ещё ты, просто в новом пальто.
И последнее. Не торопись
Пусть старый сайт полежит. Даже если ты переехал. Перенаправления, пояснения, тексты – всё это должно быть в сети не неделю, а месяцами. А лучше – год.
Тот парень, что удалил всё сразу – потерял половину продаж. А тот, кто держал два сайта параллельно – не потерял почти ничего.
Вот и думай.
