Не пиши много. Но и мало – плохо.
400–900 знаков – вот та самая зона, где магия случается чаще всего. Не знаю, почему так. Может, потому что человек успевает понять, о чём ты, но ещё не начал зевать. Может, потому что Google тоже не любит болтовню ни о чём. Всё как в жизни: сказано – сделано. Не тяни кота за хвост.
Я однажды видел сайт, на котором было 4000 знаков описания услуг по ремонту утюгов. 4000. Про утюги. И ни одной заявки. Сократили до 800 – пошли заказы. Совпадение? Не думаю.
Не пытайся угодить роботу. Он чувствует фальшь.
Вот ты написал 2000 символов, потому что кто-то сказал, что «надо побольше, чтобы в топ выйти». А кто сказал, что надо? Один старый SEO-шник в футболке с Comic Sans? Или твоя внутренняя тревожность?
Я, например, люблю, когда мне быстро и по делу. Зашёл, прочитал, понял. Ушёл. И вернулся. Потому что у тебя нормальный сайт, а не реферат для девятого класса.
Иногда 200 символов говорят больше, чем 2000.
Был у меня проект – доставка суши в провинциальном городе. Мы убрали всё лишнее, оставили только: “Горячо. Вкусно. Приезжает за 39 минут. Без шансов не доесть.” И всё. Конверсия выросла на 17%. Потом ещё чуть-чуть – и сайт лёг от заказов. Буквально. Пришлось хостинг менять.
Так что да, меньше – это тоже вариант. Если есть суть. Если можешь коротко – коротко и пиши. Не мучай себя и читателя.
Но бывает и наоборот. Иногда нужно развернуться.
Если ты продаёшь что-то сложное – например, бухгалтерский аутсорсинг с интеграцией в SAP и настройкой API-шлюзов… ну, тут 500 символов не спасут. Надо объяснить. И тут уже вступают в игру подробности, примеры, сценарии. Но и в этом случае – не расползайся. Текст – не медуза.
Попробуй объяснить всё, что нужно, но не всё, что знаешь. В этом, кстати, и вся суть.
Маленький чеклист, чтобы не заблудиться:
- Нечего сказать – не пиши
- Хочешь объяснить – говори по делу
- Пробуй сокращать – вслух будет понятно, где вода
- Наблюдай за цифрами: CTR, поведенческие, заявки. Всё расскажут
А если всё-таки сомневаешься…
Проверь на бабушке. Дай ей текст, попроси объяснить, о чём он. Если она ответит чётко – ты молодец. Если она уйдёт с вопросом “а при чём тут вообще я?”, то, скорее всего, ты где-то запутался. И перегнул. Перепиши.
И да, не слушай никого, кто говорит: “Должно быть столько-то символов”. Это как говорить, что идеальный обед – всегда 347 граммов. Глупо ведь, да?
Как длина текста влияет на позиции в поисковой выдаче
Пиши развернуто. Но не занудно.
Если коротко: чем больше смысла ты влепишь в один материал – тем выше шансы, что его подхватят наверху. Но не потому что там кто-то линейку приложил и измерил количество абзацев. А потому что длинный (нормально длинный, а не раздутый как сапоги на 3 размера) материал чаще отвечает на большее количество вопросов. Всё. That’s it.
Я тестил. Много раз. И всё время одно и то же.
Делаешь статью на 3000 знаков – чуть пульнул, ну ок, может где-то в хвосте тусуется. А потом бах – переработал, добавил кейс, объяснение, график, мем с Гомером, пару цитат от реальных пользователей, расширил, дал альтернативу, сравнение – и всё, текст улетает. На третье, на второе место. А иногда и первое цепляет. Без магии. Просто он стал интереснее. Полнее. Человечнее, чёрт побери.
Да, есть нюанс. Люди тоже не железные.
Если ты пишешь полотно на 10 экранов, но без воздуха – тебя проклянут. Ну правда. Никто не будет читать «мурашку» из плотного текста без заголовков, маркеров, отступов и хотя бы одного эмодзи для души. Даже если ты гений SEO. Даже если ты платишь читателю. Ну почти.
Контент – как борщ. Не надо туда запихивать всё подряд.
Вот был у нас кейс в проекте для ниши ремонта. Тема – выбор герметика. Казалось бы, ну 1500 символов хватит. Но мы сделали текст с тремя кейсами (реальными, с фото до/после), обзором рынка, рекомендациями по выбору под климат (!), и даже вставили абсурдный кусок про «герметик в космосе» (ну, чтоб не скучно). И что? Он выбился в топ. Потому что люди зацепились, потому что это не был ещё один скучный обзор, написанный для галочки.
А как понять, что хватит?
- Задай себе вопрос: если бы это был твой друг – ты бы ещё рассказывал, или он бы уже ушёл?
- Посмотри конкурентов. Серьёзно, иногда чувак пишет 2000 знаков, но у него всё по делу. А ты лупишь 8000 ни о чём.
- Добавь интерактива – чеклист, опрос, галерею, да хоть кота с подпиской.
Хватит искать волшебную длину. Её нет. Есть плотность смысла. Есть интерес. Есть настоящий голос, который хочется слушать. А цифры… ну цифры тоже важны, но только если ты умеешь с ними играть. А не просто пихаешь их в текст, как из мясорубки. Вот и всё.
Какая длина статьи подходит для различных типов запросов (информационных, транзакционных, навигационных)
Информационные: не тормози, пиши много, но не в пустоту
Если человек ищет «как вырастить лимоны на балконе», он хочет не прелюдий, а нормальной развернутой инфы. Здесь нет смысла ограничивать себя. Расскажи, какие сорта брать, как освещать, чем поливать, что делать, если листья вянут, и всё в этом духе. Не стесняйся разворачивать контент – пусть будет 2000, 3000, 5000 символов, если есть что сказать. Но! Только не вода. Люди не идиоты. Они сразу чуют, где просто набросали текст ради объема. А поисковики давно палят это.
Я вот писал статью про мультисайты и локализацию – думал, уложусь в 4000 знаков. Ха. Получилось почти вдвое больше, и ни строчки не хотелось выкидывать. Потому что каждая – по делу. Такие тексты потом и читают, и сохраняют, и даже возвращаются к ним.
Транзакционные: быстро, чётко, без философии
Когда человек ищет «купить ноутбук MSI 2023» или «SEO услуги Нью-Йорк» – он не собирается читать роман. Тут надо всё разложить по полочкам: цена, выгоды, условия, отзывы. Всё. И желательно – чтобы это поместилось в экран. Да, можно ниже дать блоки с деталями (характеристики, доставка, оплата), но основной смысл должен быть сверху. Я называю это: «дай мне суть, пока я не ушёл».
Один наш клиент сначала заказывал тексты по 10k знаков на посадочные. Там и история компании, и философия миссии, и три раза повторили «качество превыше всего». А трафика – ноль. Переписали коротко и в точку – пошли заявки. Бывает и так.
Навигационные: вообще не надо много
Вот тут, честно, лучше меньше. Если человек пишет в поиске «официальный сайт DHL» – ему плевать на текст. Он хочет ссылку. Всё. Максимум, что ты можешь дать – это чёткий заголовок, ссылка, возможно, логотип или favicon рядом. Чем проще и быстрее он найдёт то, что искал – тем лучше. Любой лишний абзац тут – это раздражение. И, кстати, поисковики тоже это понимают. Лезешь с ненужной болтовнёй – улетаешь ниже.
Да, бывают миксы
Иногда запрос вроде «цены на стоматологию в Праге» – вроде транзакционный, а вроде и информационный. Тут надо чувствовать. Дай и таблицу с расценками, и разъяснение, что входит в услуги, и почему одни клиники берут 500€, а другие – 1500€. Короче, включай голову, чувствуй ситуацию.
Ну типа… нет одной длины на все случаи. Бывает 300 знаков – идеально. А бывает 8000 – и читатель не моргнёт. Главное – соответствовать намерению. Всё остальное – вторично. Проверено не раз. Кстати, на auslander.ru мы постоянно с этим работаем – подбираем структуру под каждую страницу по смыслу, а не по шаблону.
Вот так. Где-то много – не значит хорошо. Где-то мало – не значит плохо. Слушай запрос, а не цифры. Остальное подтянется.
Стоит ли гнаться за количеством или лучше почувствовать суть?
Сначала – нет, не стоит гнаться. Ни за какими цифрами.
Если ты сел писать и первым делом думаешь: «Хм, надо набрать 800 знаков на раздел», – ты уже в тупике. Ну честно. Это как пытаться приготовить борщ, считая кубики свёклы. Не работает. Работает другое: ты понимаешь, зачем ты его готовишь. Для кого. И с каким вкусом.
Поисковики читают не глазами. Они читают смысл.
Алгоритмы не впечатляются объемом. Им подавай ответ. Прямой, чёткий, попадающий в нерв. И вот тут начинается самое интересное: иногда, чтобы дать такой ответ, хватает одного короткого абзаца. А иногда – тебе нужен целый гайд, со схемами, примерами, болью и лайфхаками.
Пример из жизни? Да вот пожалуйста.
Был у нас клиент – сервис доставки воды. У них был текст на 2000 знаков про преимущества их кулеров. Начинался с «Уважаемые дамы и господа» – ну, ты понял. Мы выкинули половину, оставили три конкретных ответа на три конкретных вопроса, добавили реальную фотку сломанного кулера с подписью «Так делать не надо» – и всё. CTR вырос вдвое. Органика – тоже. Никто не скучал по тем 2000 знакам.
Иногда ты пишешь три экрана текста – и это ок.
Например, у нас был текст для SaaS-платформы по автоматизации в логистике. Мы написали 8 тысяч знаков про то, как сократить простой грузовиков на складах. Почему? Потому что никто больше не написал. Людям было интересно. Они читали. Сохраняли. Ссылались. Потому что это закрывало их реальную боль. А не просто «удовлетворяло плотность ключей».
Ну и про абсурд. Ты любишь абсурд? Я – да.
Как-то один маркетолог с опытом лет 10 спорил, что «текст должен быть не меньше 300 слов». И знаешь, что он сделал? Он написал 350 слов ни о чём. Просто рандомные предложения с ключевиками. Как будто чат-бот под кайфом. И отправил в индекс. Трафик? Ноль. Bounce rate? 97%. Google не дурак. Люди – тем более.
Итак, к чёрту счётчики. Думай как читатель.
Тебе задали вопрос – дай на него классный, живой, человечный ответ. Всё. Хоть в одном абзаце. Хоть на пяти страницах. Пиши, пока не кончится мысль, а не пока не наберётся лимит.
Если ты пишешь ради цифр – ты кормишь алгоритмы. Если ради пользы – ты говоришь с людьми. А люди – вот кто реально решает, где клики, где заявки и где ты на первом месте.
