Серьёзно – не меняй то, что работает. Но есть нюанс
Если ты до сих пор вставляешь в карточки товара текст вроде «Лучший выбор для активных людей», остановись. Прямо сейчас. Это мёртвый текст. Он как пластиковый фрукт – вроде бы есть, но никакого вкуса. Никакой пользы. Да и вообще – кто сказал, что «лучший»? Где доказательства? Ну?
Я тоже раньше так писал. Потому что «так принято». Потом начал наблюдать за поведением людей. И понял – они не читают красивые описания. Они выхватывают глазами 2–3 ключевых слова. А потом – либо ты попал, либо мимо.
Что помогает цепляться глазу
Маленькие фрагменты с пользой на кончике языка. Без воды. Без пафоса. Просто, понятно, с намёком на реальную жизнь.
Пример? Вот реальный: сайт по продаже инструмента. Вместо «надежная дрель с отличными характеристиками» мы написали: «Сверлит бетон. Без мата. Проверено на панельке». Продажи выросли. Не в 10 раз, конечно – но заметно. А главное – клиенты стали улыбаться. А это дорогого стоит.
Как писать такие штуки?
Забудь про «уникальные торговые предложения». Забудь про шаблоны. Просто сядь и подумай: а что бы ты сказал другу, если бы он спросил, стоит ли это покупать?
- «Удобно держать в руке – не выскальзывает, даже если руки в масле»
- «Экран видно даже на солнце. Мы фоткали на пляже – всё читается»
- «Этот шуруповёрт пережил падение с третьего этажа. Стена не выжила»
Ты можешь приврать, конечно. Но лучше не надо. Реальные детали цепляют сильнее, чем маркетинговый сахар.
Ну и да, никто не запрещает быть странным
На одном проекте мы тестировали карточку с описанием: «Да, это похоже на утюг. Но нет, это пылесос. И он классный». CTR вырос. Почему? Потому что это выбивается из общего потока. Это вызывает реакцию. А значит – внимание. А за вниманием приходит интерес. А за интересом – рубль.
Пиши как человек. Представь, что твой текст читает твоя тётя, которой ты помогаешь выбрать чайник. Или сосед по подъезду, который не умеет искать товары онлайн. Или ты сам. Уставший, раздражённый, в метро – и вдруг наткнулся на фразу, которая реально попала в точку.
Вот ради этого всё и затевается.
А финал? Пусть его не будет
Иногда лучше не ставить точку. Лучше оставить паузу. Чтобы человек сам додумал. Сам закончил. Сам захотел кликнуть. Потому что когда всё разжёвано – неинтересно. А если чуть-чуть недосказано – цепляет. Проверено на людях.
Как появляются сниппеты нового типа в поисковой выдаче
Сначала – просто скажу: это не магия
Если ты думаешь, что они берутся из воздуха, потому что у гугла там где-то сидят шаманы с кодами – ну… почти. Но нет. Это реакция на паттерны. Кто-то где-то сделал что-то удобное, понятное, цепляющее – и вот уже это подцепил алгоритм. Потом второй, третий. А потом – бах! – и такая штука начинает выскакивать у всех. Почти как тренд в TikTok, только скучнее. Или нет.
Хочешь такой блок у себя? Попробуй быть полезным
Да-да, звучит банально, но факт: если ты напишешь короткий, чёткий ответ на конкретный вопрос, и ещё оформленный как-то необычно (например, табличкой, списком, шагами, цитатой, лайфхаком – выбирай), то есть шанс, что тебя покажут прямо на полэкрана. Вот кейс: у нас на сайте был тупо список: как вернуть айфон в течение 14 дней. Никаких заголовков, никаких «лучших решений» – просто <ol><li>… и всё. Через месяц – хоп! – и Google сам вставил это в выдачу. Красиво. Без денег. Без СЕОшника. Ну, почти.
Почему появляются именно такие форматы? Ну потому что кто-то психанул
Реально. Кто-то устал читать портянки текста, сделал что-то удобное – и другие подхватили. Пример: видели карточки с плюсами-минусами товара? Раньше такого не было. А потом один продавец вставил это через таблицу – и людям зашло. А потом роботу. А потом это стало стандартом. Всё. Придумал не дизайнер из Google – обычный задрот в Excel. Ну или не обычный. Кто знает.
Микроразметка? Ну да, но без фанатизма
Люди сходят с ума по JSON-LD, schema.org и прочим украшательствам, но честно – они лишь подсвечивают твой смысл. А если смысла нет – хоть разукрась весь текст в Structured Data, ничего не произойдёт. У нас был блог без всякой микроразметки, просто хорошо оформленный список «как сломать себе ноутбук за 5 шагов» (спойлер: шаг 3 – налей чай на клавиатуру). Его взяли и вставили в SERP. Безо всяких «Review», «FAQ» и прочих заклинаний. Просто потому что это было живо и в точку.
Алгоритмы? Ха. Они тупо повторяют за пользователями
Заметил? Всё, что всплывает – это отражение того, что люди начали активно кликать, читать, шерить. Пример: недавно начали показывать «разворачивающиеся ответы» прямо в выдаче. Знаешь почему? Потому что люди тыкали «ещё» в комментах Reddit или на форумах, и Google такой: ага! вы хотите больше! Вот вам больше. Всё, ничего сложного. Просто поведение, повторение, копирование.
Финал? Его нет. И не будет
Это бесконечный эксперимент. Сегодня показывают буллеты, завтра – интерактивные блоки с видео, послезавтра, может, вообще будут проговаривать ответ тебе в ухо, как в «Она» Спайка Джонза. Поэтому всё, что ты можешь – пробовать, наблюдать, адаптироваться. И иногда – фигачить что-то настолько странное, что это зацепит. Как та статья с пошаговой инструкцией «как вырастить кактус из картошки». Которая, кстати, вылезла в выдаче.
Хочешь в ленту? Забудь о правилах. Сделай по-своему. Пусть они потом решают, гениально это или странно. А ты просто кайфуй.
Какие данные и форматирование контента влияют на создание сниппетов
Сначала – конкретика. Покажи структуру, не бойся таблиц и списков
Вот серьёзно – если у тебя каша вместо текста, ничто не спасёт. Ни талант, ни заголовки в caps lock. Системы тупо не понимают, где у тебя вопрос, где ответ, где таблица, а где просто rant.
Поставь всё на места. Например:
- FAQ – отдельными блоками. Один вопрос – один ответ. Не смешивай всё подряд.
- Таблицы – кайф. Особенно, если ты сравниваешь что-то (типы тарифов, условия, бонусы – всё что угодно).
- Заголовки h3–h4 – делай, даже если текст короткий. Помогает и людям, и алгоритмам.
Я видел, как тупо оформленный текст на 3000 знаков умирал в пустоте, а аккуратная схема «вопрос – ответ – список» на 600 взлетала. Почему? Потому что она понятна. Машине. Человеку. Всем.
Разметка – да, JSON-LD рулит. Но не только она
Да, ты можешь прописать FAQPage или HowTo в JSON-LD, и это прям поможет. Но, если в самом контенте бардак, ни одна разметка не спасёт.
Короче, не думай, что схема.org – это волшебная палочка. Она работает только в связке с нормальным человеческим форматом текста.
Примеры? Вот один странный, но живой
У знакомого был проект – сайт про мебель из палет. Тупо палеты, да. Он написал гайд: как собрать диван, не сломав себе спину. Разбил на шаги, добавил списки, вставил мини-инструкции, снабдил схемой. Даже фотки нарисовал на бумаге от руки и отсканировал. Потом оформил это как HowTo. И – вуаля – это показали в расширенной выдаче.
Тут можно сказать, мол, «удача». Нет. Это понятная структура + конкретные данные. Всё.
Данные. Не сочиняй. Упрощай
Ну серьёзно. Чем проще ты объясняешь – тем больше шанс, что алгоритм поймёт. Пример:
Вместо:
Для достижения максимальной эффективности в рамках B2B-воронки необходимо рассмотреть дифференцированное распределение лидов…
Напиши:
Ты продаёшь бизнесу? Раздели лидов на «тёплых» и «замороженных». Первым – сразу звонок. Вторым – цепочка писем. Всё.
Вот это и есть структурированный подход. Даже если внешне всё выглядит как чёрт-те что. Зато внутри – чёткий ритм. И тогда можно уже использовать что-то вроде XGPTWriter, чтобы не тупить над формулировками. Но это уже другая история…
Форматирование – это не «жирный + курсив». Это визуальный порядок
Ты же не любишь читать простыню текста, где всё слиплось? И машина не любит. Разбивай на параграфы. Вставляй цитаты, списки, короткие пояснения. Даже эмодзи, если уместно. Это не моветон. Это – дыхание текста.
Если коротко, но не по-подростковому:
- Убери воду
- Пиши как в чате
- Добавь структуру
- Не бойся шаблонов, если они делают всё понятнее
- И не усложняй – серьёзно, не надо
Всё. На этом мысли, как у автора поста на Reddit в 3:17 ночи, заканчиваются внезапно. Дальше – твой ход.
Как адаптировать структуру страницы под новые форматы сниппетов
Сначала убери всё лишнее. Вообще всё
Ну серьёзно. Хочешь, чтобы тебя подхватила выдача – не пихай в код тонну мусора. Убери десять уровней вложенности, выкинь трекеры, которые грузят страницу вечность, и вот это всё: <div class="wrapper-inner-container-block-inner-section"> – ага, я тоже смеюсь. Чем меньше обёрток, тем проще алгоритм находит нужное. Не веришь? Глянь структуру ответа на сайте Stack Overflow. Простенько. Точно. Без украшений.
Каждый смысл – в отдельную коробку
Не надо лепить всё подряд в один <section>. Есть факт – упакуй его отдельно. Есть таблица – пусть живёт отдельно. Не потому что так «надо», а потому что иначе распознаётся всё в кашу. По сути, это как если бы ты рассказывал другу про отпуск, а в середине вставил рецепт борща и пошёл обратно к самолётам. Что он поймёт? Вот то же самое происходит у поисковика.
Пример на коленке
У нас был сайт по ремонту кофемашин. Добавили FAQ прямо под карточками моделей, разбили вопросы по отдельным <details>. Через неделю в результатах начали вылезать прямые ответы. Без всяких «SEO-оптимизаций». Просто потому что мы не мешали контент в кучу. Работает. Проверено кофеином.
Используй заголовки не ради красоты, а по делу
Ты не в Word делаешь курсовую. Тут <h3> – это не «о, тут подзаголовочек будет красиво смотреться», а явный сигнал: «Тут начинается конкретная мысль». И эта мысль должна работать сама по себе. Как обложка книги. Если ты ставишь <h3>Преимущества работы с нами</h3> – сразу вычёркивай. Ни один алгоритм (и человек, кстати, тоже) не догадается, что за этим стоит. Напиши лучше: «Почему мы не просим предоплату». И вуаля – уже читаемо, уже понятно, уже можно выдрать как кусок ответа.
Не будь скучным. Правда
Хочешь, чтобы тебя подцепили и показали – говори как человек. Не «мы предлагаем широкий спектр услуг в сфере…», а типа: «Можем отремонтировать турбину вашей Jura быстрее, чем она закипит». Это абсурдно? Ну и отлично. Зато выделяется. Запоминается. Попадает в короткий фрагмент, который зацепит. Алгоритмы всё ещё цепляются за яркие и структурированные штуки. Понятные. Уместные. Живые.
Таблицы. Да, те самые
Таблицы – просто суперспособ структурировать скучные штуки. Типа: что входит в тариф, сколько стоит, чем отличаются модели, какие бывают вкусы кофе – да хоть список собак по алфавиту. Но только без оформления в духе Excel 2003. Просто <table><tr><th> – и поехали. Таблицы часто выдёргиваются почти без изменений. Даже если ты в них напишешь что-то не очень. Удивительно, но работает.
Кейс из жизни
Когда делали проект по фитнес-питанию, расписали состав батончиков в табличке: белки, жиры, углеводы, цена, вкус. Всё. Через месяц половина трафика шла на эти таблички через поиск. Люди искали «батончик с малиной без сахара», и – опа. У нас он уже красиво выложен.
Формулируй фразы как вопросы
Если пишешь заголовок – подумай, как его мог бы задать человек. Не «доставка по Москве», а «Сколько стоит доставка по Москве?» И текст под ним – прямой ответ. Это не маркетинговый текст, забудь про «наши клиенты всегда довольны». Пиши как в чате с другом: «По городу – 300 рублей, за МКАД – зависит от настроения водителя (шутка).»
Умей уйти до аплодисментов
И вот теперь – внимание. Не надо тянуть структуру страницы бесконечно. Сказал – и молчи. Не лепи внизу блок «дополнительная информация», если она не нужна. Люди не листают до конца. Алгоритмы – тоже. У них ADHD похлеще нашего. Если хочешь быть заметным – говори коротко, точно, и сразу.
А в финале, ну… пусть будет небольшой хаос. Потому что иногда именно в беспорядке появляется то самое – настоящее. То, что выдёргивается не из-за логики, а потому что зацепило.
