Вот честно, я скажу прямо – если вы думаете о создании чего-то вроде нового домена для раздела на сайте, сначала подумайте, зачем это вообще нужно. Да, бывает, что хочется создать что-то совершенно новое, с другой аудиторией или даже другим функционалом. И вроде бы логично: выделить это в отдельную «сферу», да? Но… подождите. Не всегда это оправдано. На самом деле, это не такая уж простая штука, как кажется на первый взгляд.
Почему это вообще вопрос?
Всё начинается с того, что многим владельцам сайтов кажется, будто создание нового субдомена решит кучу проблем. Типа, SEO сразу выстрелит, и посетители будут воспринимать новую часть сайта как что-то «самостоятельное». Ну, такой вот маркетинговый ход. Но в реальности так ли это? Я не уверен. На практике, когда речь идет о подаче информации, часто лучше, когда всё в рамках одного домена. Зачем ломать то, что уже работает?
Вот, например, кейс из жизни
Представьте себе крупную компанию, которая запускает новый онлайн-магазин для своей линейки продуктов. Всё вроде бы логично: создаём новый субдомен, типа shop.вашсайт.com. Но через полгода выясняется, что трафик на этом субдомене не такой уж и хороший, а вот на основном сайте всё отлично. Причина? Google воспринимает такие штуки как независимые сущности, и весь авторитет, который был накоплен на основном сайте, на новом субдомене не используется. Всё нужно начинать с нуля, и это больно.
Так что же делать?
Не торопитесь с субдоменами. Если раздел не требует особой изоляции, лучше оставить всё в рамках одного домена. Ну, скажем, раздел с блогом или сообщество пользователей, которые связаны с вашим продуктом, можно спокойно интегрировать на основном сайте. Сэкономите время, силы и деньги на технические детали. И в SEO всё будет как надо. Конечно, бывают случаи, когда разбиение на субдомен оправдано. Но… это тема для отдельного разговора.
Как отдельный адрес влияет на SEO: плюсы и минусы
Сразу по делу – если хочешь качать трафик быстро, то не выноси всё на другой адрес
Я серьёзно. Есть ядро сайта, оно уже прокачано, уже облизано ботами, уже на хорошем счёте у поисковиков. Зачем городить огород и начинать с нуля? Новый адрес – это как новый человек в тусовке: сначала на него смотрят подозрительно, не зовут на шашлыки, а потом, может быть, через полгода, примут. Может быть.
Вот у нас был проект – онлайн-школа по языкам. Они решили вынести блог на другой адрес. Красиво, да. Логично, да. А потом: падение охвата, ноль шерингов, ссылок не видно, а старый раздел лежит мертвым грузом. Ну, клёво. Всё с нуля, как в Dark Souls. Хардкорно, короче.
Но если проект – как франшиза McDonald’s в Твери…
…тогда уже другой разговор. Бывает, что контент или сервис вообще в другой тематике. Например, у тебя интернет-магазин носков, а ты запускаешь сервис подбора индивидуального стиля. Не просто «ещё один раздел», а целый другой бизнес по сути. В этом случае лучше отделить. Пусть растёт отдельно, как отдельный бренд. Пусть даже поругаются, если надо.
У нас был один клиент, B2B, у которого основное направление – химические реагенты. А тут бах – делают платформу для автоматизации складов. Совсем другой рынок. Если бы они пихнули это в старый сайт, у людей был бы ступор. Что, простите, склад? Зачем? Мы тут вообще кислоту заказываем. Поэтому – выносим.
Ссылки, да, тащатся плохо
Один из главных минусов – ты не передаёшь доверие. Вообще. Поисковик смотрит: ага, новый адрес. А где ссылки? А где история? А где вообще ты был вчера? И вот ты, как новенький в школе, сидишь с краю и ждёшь, пока тебя позовут на переменке. А никто не зовёт. Холодно. Пусто.
Плюс – нельзя нормально объединить аналитику. Ну можно, конечно, но с костылями. Отчёты в GA начинают выглядеть как салат «что было в холодильнике». Попробуй потом отследи, что у тебя реально работает. Маркетолог матерится. SEOшник тоже. Контентщик вообще ушёл в отпуск и не вернулся.
Но! Если хочется полной свободы – тогда это выход
Вот прям без шуток. Если команда отдельная, если контент специфичный, если там вообще будет свой стиль, своё позиционирование – отделяй. Не надо мешать несовместимое. Никто не делает YouTube внутри Amazon. И правильно делает. Потому что это другие вселенные.
Пример: стартап с AI-решением по распознаванию лиц. Основной продукт у них – CRM для ритейла. Но нейросети пошли в массы, начали делать отдельный сервис для разработчиков. Там всё – от оформления до API – вообще не про CRM. И они просто сказали: да ну его, пускай живёт на отдельном адресе. Теперь это две сущности. Два направления. Всё ок.
Смотри по ситуации. Если это логичное расширение – лучше не городить отдельный адрес. Если это другая вселенная – выноси. Но помни: за каждый отдельный адрес потом придётся платить вниманием, ссылками, трафиком и временем. Он сам себя не вытащит. Это как завести второго кота – мило, но хлопотно.
И да, иногда лучше просто спросить себя: «А я это для чего затеваю? Ради красоты? Ради порядка? Или реально есть причина?» Потому что технически ты можешь всё. Но вот надо ли тебе всё это… ну, сам решай. Только без фанатизма, ок?
Когда разумно вынести часть сайта на отдельный поддомен
Если нужен «новый мир», а не просто комната в старом доме
Вот честно – если ты делаешь что-то настолько отличное от основного сайта, что это уже почти как другой проект… отделяй. Я так однажды запустил англоязычную версию сайта, и было бы странно запихивать её внутрь ru-домена. Ну реально. Разные аудитории, разные повадки, даже поведение ботов другое. Если ты вдруг столкнёшься с таким – можешь заглянуть сюда: https://auslander.ru/prodvizhenie-angloyazychnogo-sayta/. Там разбирается, как лучше подружиться с поисковиками на английском.
Когда проект живёт своей жизнью
Бывают разделы, которые как бы «выросли» из общего, но теперь – уже самостоятельные сущности. Например, блог, который внезапно стал медиа. Или форум, где кипит отдельная жизнь. Не пихай это в подкаталог – некомфортно и тесно. Пускай живёт отдельно, как взрослый ребёнок, но фамилию оставит. Ты понимаешь.
Если хочешь резко отличать технологический стек
Ты не поверишь, но я видел, как у людей основной сайт на WordPress, а личный кабинет – на Laravel. И всё это на одном домене, под одной крышей. Ад? Да. Поддомен спасает. Отвязка технологий = меньше боли. Особенно, если ты не хочешь каждый апдейт WordPress’а встречать с молитвами.
Когда Google путается в показаниях
Ты можешь вечно оптимизировать структуру сайта, но есть ситуации, когда проще дать поисковику чёткий сигнал: «это отдельная сущность». Например, если у тебя резко отличается семантика. Вот здесь советую глянуть: https://auslander.ru/prodvizhenie-sayta-google/ – там объясняется, как с Google вести разговор, чтобы он понял, что к чему.
Хочешь тестировать гипотезы, не трогая основное
Когда тебе нужно поиграться – новый дизайн, другая архитектура, нестандартный UX – проще вынести всё это на отдельный поддомен. Почему? Потому что если всё взорвётся – не утащит за собой весь проект. У меня был кейс: запускали калькулятор стоимости услуг. Протестировали на поддомене, обкатали, только потом перенесли. Без жертв.
Не всё надо запихивать в папки
- Если хочешь независимую аналитику – поддомен.
- Если у раздела отдельная команда – поддомен.
- Если будут отдельные стратегии продвижения – поддомен (привет, региональные версии).
Иногда… просто по ощущениям
Звучит странно, но у меня бывало: смотришь на структуру и просто чувствуешь – «вынести надо». Как будто это кактус, который в той же горшке не растёт. И да, иногда стоит доверять чутью. Оно может быть странным, но удивительно часто оказывается правым.
Как правильно настроить поддомен, чтобы поисковики не зевали
Сразу: сделай DNS, не тупи
Без записи типа A или CNAME всё сломается. Ну окей, не прям «сломается», но страница будет недоступна, а поисковик вместо индексации увидит пустоту и пойдёт пить чай. Конкретно – указываешь в DNS нужный адрес, например, если хочешь blog.твойсайт.ру, то прописываешь blog → на IP, где всё живёт. Или на основной домен, если ты на проксях и прочей магии.
Дальше – отдельный движок или нет?
Тут философия. Если у тебя всё на одном движке и ты не хочешь плясать с бубном – добавляй просто маршруты. Но. Если это вообще отдельная история, другая логика, другая команда, или у тебя микросервисы – пусть живёт своей жизнью. Как будто это дочка, уехавшая учиться в Питер. Главное – robots.txt и sitemap отдельно. И да, заголовки правильные, canonical не перепутай. Был кейс – человек случайно прописал каноникал на основной домен, и весь контент пропал из поиска. Красиво, да?
Окей, но как сделать, чтобы Google не морщился?
Во-первых, добавь поддомен в Search Console. Отдельно. Прям руками. Не жди, что кто-то там сам догадается. А то потом будешь гадать, почему нет статистики и почему вся видимость ушла в никуда. Это как зарегистрировать машину – пока номера не получишь, кататься по трассе можно, но как-то стрёмно.
SSL. Без него – как без штанов
Если ты хочешь, чтобы бот пришёл и не сбежал с криком «опасный сайт!» – включи HTTPS. Поддомен – это не родной домен, у него свой характер. Сертификат давай. Даже бесплатный от Let’s Encrypt. И не забудь обновлять. Иначе 404 слёз и 502 проклятий.
И… контент
Был у нас случай – поддомен, красивая структура, всё работает. А контент? Скука. Роботы такие штуки видят за 2 секунды. Поэтому не просто копируй, не пересказывай основной раздел – делай что-то осмысленное. Как, не знаю, если у тебя был барбершоп, а теперь открыл кофейню в том же здании – это не филиал, это другая песня. Пой по-новому.
Пример, чтоб не быть голословным
У одного клиента была основная платформа для курсов, а потом они решили сделать англоязычную версию. Но не просто перевели – сделали отдельный подход: своя команда, свои тексты, другой UX. Разместили это на learn.название.ком. И через пару месяцев – бах! – органика с нуля на 30К в месяц. Почему? Потому что всё по уму: sitemap, уникальный контент, Hreflang, консоль, ссылки между «родителями» и «детьми».
А если не настроить?
Да пожалуйста. Просто тогда готовься, что Google подумает: «Это какой-то мусор, я не хочу в это лезть». Он как в метро: если видит мутный вход – идёт дальше. У нас было: один парень вывел всё на поддомен и даже прикрутил аналитики… но забыл убрать noindex. Через полгода он думал, что его «запретили». Нет, друг, ты сам себе мешал.
И не зацикливайся
Это не хирургия. Ошибёшься – поправишь. Но главное – подходить с мозгами. Поддомен – это не просто адрес с точкой. Это как отдельная комната в той же квартире. Там могут быть тусовки, кухня или склад. Но порядок нужен везде. А то запах пиццы потянется в спальню.
Частые ошибки при создании субдоменов и их влияние на сайт
Пихать всё в отдельный адрес – как спасательный круг… из бетона
Если тебе вдруг захотелось вынести какую-то часть проекта в отдельную сущность – ну там, блог, маркетплейс, форум или что-то ещё – и первым делом ты лезешь создавать поддомен, остановись. Сделай себе чай. Подумай.
Отдельная зона – это как ещё один ребёнок. Отдельные метрики, свои проблемы с индексацией, отдельный авторитет в глазах поисковиков. И что, ты готов это всё тащить? Один кейс: видел магазин, который вынес каталог на другой адрес. Типа красиво, типа логично. А потом полгода пытался вернуть себе трафик, потому что авторитет основного сайта – хоп – и не передался. Всё заново. Мрак.
«А у нас тут другая CMS!» – а у поисковика паника
Очень часто вижу такую штуку: основной проект на WordPress, а блог на каком-нибудь JAMStack с отдельным поддоменом. Зачем? Ну типа “удобнее”. Да, может быть. Только поисковик потом грустит: структура и поведение страниц не совпадают, микроразметка – гуляй, адаптивность – как повезёт. В итоге часть индексации идёт боком, часть просто исчезает, как носки в стирке. Был блог – и нету.
Ссылки туда, ссылки сюда – и никто не понимает, кто тут главный
Вот этот момент вообще больной. Сначала ты размещаешь ссылки на основном проекте, которые ведут на поддомен. Потом начинаешь думать: «Ой, что-то они в разные стороны тащат трафик». И начинается игра в перенаправления, каноникал-теги, внутренние перелинковки… Классика. Я был свидетелем ситуации, когда проект год копил ссылочную массу, а потом её сам себе разбил – просто разнес страницы по отдельным адресам и не подумал, как это всё будет связано между собой. Всё. Минуc рейтинг.
Завели новое направление – и забыли его живить
Вот реально. Типичная ошибка: выделить под что-то отдельное пространство, закинуть туда пару текстов и забить. Оно мёртво с рождения. Поисковик это чует. Там пусто, там никто не обновляется, там вообще ничего не происходит. Зачем ты это запустил?
Из опыта – один клиент выкатил раздел по франшизам на отдельном адресе. Думал, будет красиво и найдет инвесторов. Только контента туда не написал, ссылок туда не вёл, да и вообще сам туда не заходил. Через полгода этот поддомен уже был ближе к deep web, чем к топу Google. А ведь всё можно было держать в рамках одного проекта, просто архитектурой аккуратно развести.
Сбежали от проблем – попали в новые
Иногда создают новую точку просто потому, что «не хочется трогать основной проект». Боятся что-то поломать. Типа «давайте новый адрес заведём, и там всё сделаем с нуля». Это как ремонт начинать не в своей квартире, а у соседей. Ну, логично же – у себя же жалко ломать. Так и тут. А потом начинается: не те сертификаты, не та аналитика, robots.txt забыл, sitemap не обновлён…
Ну и просто не думать о будущем – это стандарт
Ты сейчас делаешь что-то одно, а потом захочешь объединить. И вот тут начинается трэш. Структура не стыкуется, урлы разные, слепить всё обратно – это как склеить вазу из пепла. Особенно если ты за это время собрал какую-то ссылочную массу, прокачал контент, вложился в бренд. Всё, проехали. Или миграция. А миграция – это такой маленький апокалипсис, даже если ты к нему готов.
И да, поддомен – это не спасение. Это отдельный фронт войны
Ты не просто открыл дверь. Ты построил отдельный дом. Без электрики. Без отопления. Без проводного интернета. И теперь туда надо всё тащить, строить с нуля. Хочешь? Окей. Только не жди, что оно само будет жить.
Мой совет – если сомневаешься, всегда начинай с одной структуры. Всё под одним зонтиком. А уж если потом совсем невмоготу – ну тогда можно и разносить. Но только с чётким планом, не на эмоциях. Иначе – боль, слёзы и 404 в аналитике.
