Нет. Серьёзно, если хочешь, чтобы надпись в верхней строчке страницы хоть что-то значила – не отдавай это решению алгоритма. Алгоритмы не врубаются в контекст. Они типа «о, тут есть H1, давай я его тупо повторю». Или «название бренда + категория – звучит ок». Нет, не звучит. Это скучно. Это как визитка с шрифтом Comic Sans – вроде есть, но хочется сжечь.
Окей, а если времени нет?
Тогда да, можно попробовать. Один раз. На тест. Посмотреть, как оно работает. Но рассчитывать, что такая штука поймёт настроение текста, фишку страницы, особенности аудитории… эээ, это всё равно что ждать от кофеварки совета по любви. Механизм не выдаст магии. Максимум – шаблон.
Был случай: один знакомый запустил себе шаблонное автоназвание на сотню карточек товаров. Всё чётко: «Купить [Название] в Москве – цена, отзывы». Ну да, Гугл съел. Но у людей рябь в глазах. CTR ниже, чем у моего кота мотивация бегать по утрам. А потом он переделал всё вручную. Без фанатизма. Просто с чувством. Названия стали цеплять. И всё – рост пошёл. Настоящий. Без мнимых хаков.
И да, шаблоны не чувствуют иронию
Вот у тебя, скажем, статья про скандальные ошибки в подборе гардероба. Ты хочешь поиграть словами, подкинуть шутку, чтобы человек кликнул. А шаблон выдаст: «Ошибки в гардеробе – как избежать». Кто кликнет? Разве что твоя бабушка, и то случайно.
Я сам однажды сделал такую штуку – наспех, под запуск. И она вывела на главную фразу «Главная – Главная страница». Без шуток. Просто «Главная» в H1, и всё. Вечером смотрю – люди уходят за 3 секунды. Ну понятно, пришёл на сайт, а ему в лицо: «Ты на главной. Молодец». Ну, супер.
Идея-то в чём?
Заголовок – это крюк. Не автоматический. Не нейтральный. Он как подмигивание: «Эй, ты, зайди, тут кое-что интересное». И если этот крюк сделан ботом, он либо не цепляет, либо – что хуже – цепляет не туда. Как тот генератор имен, что предлагал называть мебель «Плотник 2000». Спасибо, не надо.
Поэтому, если хочешь, чтобы заголовок работал – напиши его сам. Или хотя бы перечитай, что тебе выдал автоскрипт. Как минимум – не позорь себя. Как максимум – сделай лучше, чем у конкурентов. Это, кстати, вообще несложно. Потому что 90% из них – тоже всё сгенерили.
А теперь вопрос к тебе
Ты когда видишь в выдаче строчку «Каталог товаров | Онлайн-магазин обуви», – ты кликаешь? Или идёшь туда, где заголовок живой, дерзкий, может, даже странный, но живой? Вот и думай.
Когда автоматическая генерация заголовков реально выстреливает
Конкретный случай – скорость важнее идеальности
Иногда нужно просто быстро. Не на 100 баллов. Не чтобы идеально по ТЗ, не по чеклисту. А чтобы страница вообще появилась и начала жить. И вот тут вот – да, штуки, которые сами подкидывают формулировки для заголовков, выручают. Особенно, если мозг уже выжат, а надо ещё пять категорий допилить, причём вчера.
Один знакомый запускал лендинг для англоязычного проекта наспех – толком не было ни времени, ни контентщика, ни желания ковыряться вручную. Подгрузил шаблон, выбрал тематику, получил заголовки – и, о чудо, через пару дней пошли клики. Смешно? А конверт был. Вот кейс, если интересно: раскрутка сайтов на английском. Там такие фокусы – вообще норма.
О чём чаще забывают, но работает стабильно
Авто-заголовки – не просто экономия. Это способ вырваться из шаблонного мышления. Когда сам пишешь, ты десятый раз ставишь «Купить дешево что-нибудь» или «Каталог чего-то». А тут бах – появляется «Для тех, кто не любит переплачивать» или «Собрано вручную». Не гениально, но лучше, чем «Шторы в ассортименте».
Я вот пробовал на блоге – подтягивал автоформулировки, слегка правил, и публиковал. Через пару недель в топ вылез текст, который вообще-то писался «на отвали». Магия? Нет. Просто этот заголовок зацепил. Его, кстати, сгенерировал бот. Честно говоря, я в шоке был. Это был блог, посвящённый продвижению за рубежом. Неожиданный выстрел.
Когда реально помогает и зачем заморачиваться
- Нужно протестить несколько вариантов – генератор подкидывает идеи быстрее, чем ты сам придумаешь.
- Контент на поток – шаблонка + автозаголовки = контент-план за вечер.
- Ты не копирайтер и не хочешь им быть – заголовок уже есть, просто впиши тело.
Это, конечно, не волшебная палочка. Но если твоя задача – не получить «Пулитцера за SEO», а просто сделать, чтобы страница хоть как-то работала в поиске – то да, включаешь, копируешь, запускаешь. И идёшь пить чай. Или валяться с котом. Или думать о смысле жизни, в конце концов.
Ну и, как говорится, контрольный в голову
Ты не обязан быть креативным каждый раз. Если тебе не хочется ломать голову, включай помощник, забирай формулировку, проверь глазами – и в бой. Главное, не будь перфекционистом. Потому что чаще всего побеждают те, кто делает. А не те, кто 3 дня вылизывает заголовок.
Насколько шаблонные заголовки влияют на поведенческие факторы и кликабельность
Сразу по делу: они сжирают интерес
Если фраза сверху страницы звучит как «Каталог товаров для дома по низким ценам», всё – игра окончена. Даже если внутри спрятан золотой контент, никто туда не пойдёт. Глаз читателя отлетает от такого как мяч от стены. Проблема не в длине, не в ключах, не в структуре – в том, что душа у этого заголовка умерла задолго до публикации.
Было такое: заголовок как у всех – CTR 0.4%. Поменял на странный – стало 6%
Реальный кейс. Заголовок был «Советы по оформлению интерьера». Никто не кликал. Ну, почти. Мы заменили на: «Как я попытался сделать уютно, а получилось как у бабушки в деревне» – и пошло. Потому что человек чувствует живое. А не вымученное для поисковика. Не бойся звучать глупо, странно, смешно – люди кликают на человеческое.
Автоматические шаблоны не чувствуют иронии
Вот в чём штука. Если ты даёшь машине собирать заголовки по шаблону вроде «Купить [категория] в [городе]» – это как давать роботу писать открытку маме. Он не ошибётся. Но и душу не вложит. А в клике – как раз это и решает.
Заметил: если заголовок вызывает эмоцию – люди задерживаются
Иногда даже дольше, чем надо. Просто чтобы понять, что это было. «Почему я выкинул свою кухню и не жалею» – вызывает вопросы. И в голове, и в сердце. Захочешь – читаешь. Не захочешь – хотя бы вспоминаешь. Вот и микроангажированность.
Три вещи, которые убивают интерес напрочь
- Формулировка по кальке (в стиле «Услуги под ключ», «Все виды ремонта»)
- Слишком много ключей (такое чувство, что тебя пытаются продать прямо из заголовка)
- Отсутствие конфликта (нет интриги, нет неожиданности, нет «о, а это что?»)
И наоборот – что работает
- Неловкость, ошибка, провал («Как мы потеряли 300к на рекламе и что теперь»)
- Сюр или кривость («Я хотел баню, а построил шалаш»)
- Живые ощущения: злость, смех, испуг, ностальгия
Это как заголовки к видео на YouTube
Если ты видел ролик с названием «Я попробовал жить на 500₽ в неделю – вот что вышло» – ты уже знаешь, как работает эмоциональный заголовок. И ведь это не шутка. В какой-то момент тексты стали конкурировать не друг с другом, а с кликами на TikTok.
Сделай абсурд – и ты победил
Один раз мы назвали статью «Как я искал специалиста по контексту, а нашёл жену». Ну, там реально так вышло – и CTR был выше, чем у всех. А внутри – нормальная, полезная статья. Просто подана не как каша из офисных формулировок, а как история.
Что это меняет? Поведение людей
Когда заголовок трогает – пользователь не просто заходит. Он остаётся. Он листает. Он кидает ссылку другу: «смотри, прикол». Это уже не просто клик. Это след. А поведенческие метрики (ну ты понял) – как раз на это реагируют.
- Сухой шаблон не живёт – отталкивает
- Эмоция + странность = внимание
- Даже дурацкий заголовок лучше, чем стерильный
Вот и всё. А если хочешь проверить – возьми любой свой текст, измени заголовок на дикий, и посмотри, как растёт вовлечение. Это весело, неожиданно… и да, реально работает. Иногда даже слишком.
Какие риски связаны с автоматической генерацией заголовков и как их минимизировать
Сначала – проверь руками
Автомат может выдать такое, от чего у тебя начнёт дергаться глаз. Был кейс: интернет-магазин обуви, шаблон лепит «Купить красный 42». Всё, ни модели, ни контекста, просто – «красный 42». Это же не заголовок, это какой-то код ошибки.
Решение? Да просто открой список страниц и пробегись глазами. Лень? Тогда не жалуйся, когда человек вместо туфель найдёт загадку из 3 слов.
Шаблоны – зло. Иногда.
Ну ок, не зло, а просто они не знают, что ты продаёшь, кому, зачем и почему. У тебя тостеры или квест-комнаты? А шаблон одинаковый: «Товар в наличии, доставка по России«.
Скучно? Очень. Работает? Хуже, чем ручной труд. Google такое игнорит. Люди тоже.
Попробуй хотя бы вставлять переменные со смыслом: «Погрузи друга в страх – квест “Подвал-13”«, а не «Квест, цена, бронируйте«. Почувствуй разницу.
Каннибализация – это не про зомби, а про SEO
Когда у тебя 50 страниц с почти одинаковыми названиями – поисковик сходит с ума. И начинает жевать сам себя: одна страница подъедает другую в выдаче. Был случай с автосалоном: «Mazda CX-5», «CX-5 2020», «Mazda CX-5 купить» – всё в одну кучу. В итоге – никакая не вылезает наверх.
Как чинить? Добавляй различия. Не роботом, а головой. Уточняй. Да хоть добавь цвет, год, уникальное УТП – ну хоть что-то живое!
Машина не понимает эмоции
Ты можешь писать «🔥 Новый курс по Python – начни сегодня», а автомат выдаёт «Курс Python онлайн купить недорого». Всё. Нет ни огня, ни души. Это как Tinder-беседа от нейросети: формально – да, но хочется сбежать.
Если у тебя контент с эмоцией – лучше руками. Или хотя бы напиши шаблоны сам, а не жди, что плагин всё сделает по красоте.
Лайфхаки (да, вот эти)
- Сначала – ручной подход на ключевых страницах. Шаблон – только для массы.
- Делай разные схемы для разных типов. Статья ≠ товар ≠ категория.
- Следи за результатами. Упал трафик после запуска автогенерации? Откатывай.
- Не ленись загонять данные в таблицу и глядеть глазами.
И да, напоследок
Забавно, но иногда самый честный заголовок – это тот, который не выглядит как заголовок. Где есть человечность. Где не всё вылизано. Где есть косяки, зато живо. Такие и запоминаются. Такие и кликают.
Так что меньше робота, больше тебя. Ну и чайку налей, пока делаешь. Без него всё это бессмысленно.
