Лучше – сразу. Если есть что сказать, пусть это будет видно. Просто и честно. Без лишней игры в «открой‑угадай».
Недавно листал один лендинг. Половина информации – под раскрывающимися секциями. Я не догадался их жать. Не потому что ленивый – просто не заметил. А это был ответ на мой вопрос. Потенциально – минус заявка.
Есть нюанс: мы часто думаем, что «если спрятать, будет аккуратнее». Иногда так и есть. Но чаще теряется не эстетика, а смысл. Человек пролистывает, не находя нужного. Или даже не догадывается, что оно там есть.
Это особенно критично в e-commerce, в сервисных разделах и справках. Google прямо пишет: если информация не загружается при открытии страницы, её значимость может быть воспринята ниже. То есть – она будто бы есть, но и не совсем. Вот официальный документ: JavaScript SEO basics.
Как делают обычно? Добавляют раскрывающийся блок, потому что «так чище». Там оказывается описание товара, FAQ или важные условия. А человек не кликает. Или не дожимает. Или просто пролистывает. И мы думаем: «Ну, значит, не заинтересовался». Хотя он просто не заметил.
У меня был кейс: в описании услуги спрятали таблицу сравнения. Открытие – под клик. Когда вынесли сразу, без лишних движений – конверсия на этапе выбора выросла на 12,7% за три недели. Без изменения цены, заголовков и CTA. Только из-за видимости.
Попробуй это: открой один из своих экранов и посмотри: если бы ты зашёл как гость, стал бы ты нажимать, чтобы узнать больше? Или прошёл бы мимо?
Мой подход такой: всё, что отвечает на прямой вопрос пользователя – сразу наружу. А вторичное – да, можно прятать. Но не наоборот. Чем яснее путь к действию – тем выше шанс, что оно случится.
Хочешь пример из своей страницы разобрать? Напиши, гляну и скажу, что можно упростить.
Как скрытый текст влияет на индексацию страниц поисковыми системами
По умолчанию всё, что визуально не видно пользователю без клика или наведения, поисковики ранжируют с меньшим приоритетом. Они это «видят», но интерпретируют осторожно – и логика тут понятна. Если ты прячешь куски, значит, они вторичны. Зачем тогда считать их ключевыми?
На практике это работает не всегда строго, но тренд устойчивый. Особенно в мобильной выдаче. Google прямо писал: «Если элемент не отображается сразу – сигнал по нему будет ослаблен». Тут ссылка на гайд по JavaScript-SEO от Google, в котором видно, как они интерпретируют динамическое содержимое.
Видел пару кейсов у коллег, где на странице было 6 блоков с описанием услуг, но открывался по умолчанию только первый. Остальные – под кликами. Весь текст там был проработан, структурирован, с точными формулировками. Но трафик шёл только на первый блок. Остальные терялись в индексе – хотя по логике именно они могли бы забирать запросы.
Если тебе важно, чтобы страница собирала как можно больше целевого трафика – стоит пересобрать структуру так, чтобы ключевые куски сразу были в DOM и в зоне видимости. Например:
- оставлять сжатую версию текста в открытом виде
- давать краткий список – и расширение по клику, но без ухода из видимой области
- не прятать заголовки или подзаголовки – именно они часто несут сигналы для ранжирования
Попробуй это: возьми страницу с низким охватом по запросам, проверь в GSC, какие части реально тянут показы – и где это не совпадает с тем, что открыто сразу. Будет наглядно.
У меня один клиент сделал перестройку структуры: вывели 3 ключевых блока из аккордеона – трафик вырос на 23% за 2 недели. Без переписки мета и перелинковки. Просто интерфейс.
Если сомневаешься – замерь. Сделай А/Б через Search Console и следи за CTR, показами и позициями. Иногда одного раскрытого абзаца хватает, чтобы выйти в топ‑10.
Хочешь понять, какие фрагменты твоей страницы теряют охват? Напиши, разберём вместе.
Когда временное сворачивание помогает быстрее дочитать
Если пользователь приходит за конкретным фрагментом, остальное мешает. Особенно, если речь о длинной инструкции, обсуждении или таблице с параметрами. В этих случаях уместно сделать акценты – и дать человеку самому решить, что ему сейчас нужно развернуть.
На днях в интерфейсе одного клиента видел отличный пример: список тарифов, и под каждым – технические детали. Весь текст на экране, но «мелочи» убраны в компактный блок. Клик – и видно всё. Нет перегруза, но нет и ощущения, что что-то спрятали. Развернуть – легко, пролистать – ещё проще.
Такие мини-блоки особенно выручают в мобильной версии. Когда экран не резиновый, разносить акценты по клику – не прихоть, а уважение к глазам. Сам так делал в документации по API – таблицы остались на месте, но описание нюансов уехало под лёгкий «показать больше». И читать стало проще, и вопросов от разработчиков меньше.
Есть нюанс, который часто забывают: если человек что-то ищет по запросу из поиска, важно не зарывать это глубоко. Google в своих рекомендациях пишет, что разворачиваемые блоки могут индексироваться, но приоритет всё равно выше у того, что сразу видно. Поэтому – не уводить то, что ключевое, под клик. Только второстепенное. Только по делу.
Проверь у себя:
- Есть ли блоки, которые громоздки, но читаются редко?
- Можно ли свернуть их без потери смысла?
- Понимает ли человек сразу, что за кнопкой?
Если на все три – да, попробуй свернуть. Внимание сфокусируется, а ритм чтения ускорится. А дальше – по ситуации.
Можно ли использовать спойлеры без потери видимости ключевых фраз
Можно – но только если не прятать то, что имеет смысл для поиска. Всё просто: если ты вставляешь в HTML блок с display: none или сворачиваешь важный текст через JS, то поисковик это либо игнорирует, либо учитывает с понижением приоритета. Google об этом прямо пишет в документации по JavaScript SEO.
На практике это выглядит вот как. У клиента был блок FAQ, где половина ответов уходила под «показать ещё». Там были формулировки вроде «сколько стоит X», «чем отличается Y от Z» – хорошие, конкретные, с точным спросом. Но блок был свернут через JS, и Google его почти не учитывал. Видимость по этим темам была околонулевая, несмотря на точные формулировки.
Поменяли поведение: ключевые части оставили развернутыми, а внутри раскрывашек – детализацию. Тот же вопрос теперь звучал прямо на странице, без клика, а остальное – по желанию. Через две недели видимость выросла на ~30% по этим запросам. Без лишней магии.
Фокус не в том, чтобы ничего не убирать визуально. А в том, чтобы поисковик понимал, что тебе реально важно. Если что-то прячется, он считает это второстепенным. Даже если ты думаешь иначе.
Проверь у себя:
- Основные формулировки запроса – доступны без клика?
- HTML-структура – не display: none и не закрученный JS?
- Можно ли прочитать ключевую мысль прямо в исходнике?
Попробуй переставить акценты: то, что должно находиться, должно быть видно сразу – и для человека, и для бота. Остальное можно уводить в детали. Баланс – вот что решает.
Если хочешь, скину пару простых паттернов – как сохранять чистоту страницы и не терять в индексации. Пиши.
