Если задача – чтобы человек дочитал, понял и сделал, не убирай важные части в выпадающие блоки. Особенно – то, что объясняет смысл, выбор или цену. Люди не кликают просто так. Особенно, если перед ними уже не самый очевидный интерфейс. Особенно – с мобильного. Я сам пару раз терял куски смысла на страницах, где половина – под «Показать ещё».
Вот типичный пример: проект на Tilda, у клиента длинное описание услуг, и чтобы «не пугать», разработчик завернул всё в раскрывающийся элемент. На десктопе – терпимо. На телефоне – вообще не видно, что есть продолжение. CTR в форме – ниже на 38% по сравнению со старым лендингом без скрытых частей. Вернули текст на экран – заявки подросли уже на следующий день.
Парадокс в том, что то, что кажется «сокращением», на деле делает восприятие тяжелее. Если надо кликнуть, чтобы понять, о чём речь – это уже один лишний шаг. И далеко не все его делают. Особенно, если не видно, зачем.
Где можно и нужно использовать такие элементы? В FAQ, фильтрах, на второстепенных блоках – там, где пользователь сам ожидает выбор. Но если ты вносишь объяснение, пользу или смыслы – покажи их сразу. Без загадок. Даже Google в документации по JavaScript SEO говорит: если что-то не видно без действия, это может повлиять на индексацию.
Проверь у себя: Есть ли смысловые фрагменты, которые спрятаны? Ответы на вопросы? Аргументы? Примеры? Отзывы? Покажи 2–3 таких блока прямо на экране. И посмотри, как поведёт себя поведение пользователя. Часто этого достаточно, чтобы понять, чего не хватало.
Попробуй – и посмотри сам. Если станет проще читать – значит, ты сделал правильно.
Как скрытие текста в спойлерах влияет на SEO-индексацию и ранжирование
Если важный текст не видно без клика – считай, его не существует для робота. Google это прямо говорит: фрагменты, спрятанные за интерактивными элементами, получают пониженную «значимость» в ранжировании. Не ноль, но ощутимо меньше. А теперь вопрос: ты бы стал ранжировать то, что не видишь?
Обычно делают как? Весь блок с описанием продукта, деталями условий, уточнениями, таблицами – заворачивают в сворачивающийся элемент, типа «читать далее». Пользователь «если захочет – откроет». Только вот робот не «захотел». Он пробежался, увидел минимальный текст и ушёл.
Недавний кейс: у клиента с карточками товара на Shopify в каждом товаре был длинный блок с характеристиками, который прятали по умолчанию. В этом блоке – ключевые слова, синонимы, уточнения. Позиции – 11–15, не доходят до выдачи. Открыли всё сразу, ничего не меняя. Через три апдейта – рост до 3–6 мест. Без магии. Просто перестали мешать поисковику понимать, о чём страница.
Проверка простая: включи Google Search Console, зайди в «Покрытие» → выбери URL → «Просмотреть как Google». Если там не видно основного текста – у тебя такая же проблема. Не надо гадать, это видно прямо в рендере.
Попробуй это:
- Вынеси смысловые блоки, где важна индексация, из сворачивающихся элементов.
- То, что не играет роли в поиске (FAQ, архивы, справка) – можно оставить компактным.
- Проверь шаблоны: часто дизайнеры прячут текст «ради красоты», забыв про SEO.
Иногда проще показать сразу, чем потом объяснять, почему позиции не растут. Сделай это один раз – и сравни. Если интересно глянуть вместе – напиши, разберём на примере.
Когда использование спойлеров улучшает пользовательский опыт на странице
Если на странице много однотипных вопросов и развёрнутых ответов – есть смысл свернуть их в кликабельные блоки. Это особенно помогает в FAQ, когда человек ищет один конкретный пункт, а не перечитывает всё подряд.
Я видел, как на лендинге про юридические услуги юристы развернули каждую ситуацию (вроде “если не вернули залог за квартиру”) сразу на экране. Визуально – каша. Глаз скользит, но не находит точку входа. Те же тексты в аккордеонах – и структура сразу становится читаемой.
Похожая история была у одного нашего клиента в разделе с техническими спецификациями. Всё вывалено списком. Пользователь тратит лишние секунды, чтобы дойти до нужного устройства. Мы сгруппировали данные по моделям и прятали параметры в сворачивающиеся блоки. Показатели не изменились, но люди стали быстрее находить нужное – меньше возвратов в поиск и на 17% ниже отказов. Маленький шаг – ощутимая разница.
Тут важно не переборщить. Не надо сворачивать всё подряд. Если на экране один абзац – нечего там прятать. А вот если кусок текста мешает видеть остальное – да, компактный интерфейс помогает.
Попробуй это: Открой страницу с длинными разделами. Пролистай глазами. Есть ли фрагменты, где визуально “разбухает” экран? Где ты бы сам хотел увидеть мини-кнопку “показать подробнее”? Если да – это твой кандидат на скрытие.
Google, кстати, не против таких элементов – в официальной документации по индексации JavaScript (https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/javascript-seo-basics) они уточняют, что разворачивающийся текст тоже учитывается, если он виден при взаимодействии. Так что бояться нечего.
Хочешь проверить, как это влияет на твоей странице? Скинь ссылку – посмотрим вместе.
Какие типы контента допустимо прятать в спойлерах без потери значимости
Если что-то не влияет на понимание основной мысли – можно смело убирать под клик.
Например, вспомогательные детали: источники, расшифровки аббревиатур, исторические справки, длинные цитаты, примеры использования API, схемы расчётов. Убирать их – не значит занижать ценность, это просто способ не мешать читателю фокусироваться. Особенно, если человек зашёл с мобилки и у него 12 секунд до следующего звонка.
Недавно редактировали страницу для проекта в Notion – внутреннюю базу знаний. Заметили, что разработчики начали сворачивать инструкции к редким кейсам по умолчанию. Только заголовок + иконка. И да, стало легче читать. Всё нужное – на поверхности, всё второстепенное – по требованию. Как раз тот случай, когда структурирование даёт дыхание, а не прячет смысл.
Попробуй это:
- Покажи текст коллеге без подсказки. Спросите – понял ли он суть, не нажимая на «ещё».
- Если понял – значит, свёрнутый блок можно оставить свёрнутым.
- Если нет – ищи, что именно нужно вынести наружу.
Я так делаю почти на всех лендингах, где есть технические нюансы. Не потому что хочу упростить, а чтобы не мешать читать.
Формула простая: если блок помогает, но не обязателен – дай ему кнопку. Всё остальное – держи на виду.
Хочешь проверить, не теряет ли твой текст смысл из-за такого сворачивания? Напиши – посмотрим вместе.
