Убери всё лишнее. Прям вообще всё
Вот серьёзно – пока ты не уберёшь мусор, ничего путного не получится. Первый экран должен бить в лоб. Что ты делаешь? Для кого? Зачем мне здесь задерживаться?
Не надо этих обтекаемых фраз вроде «Мы рады приветствовать вас…». Никто не рад, забудь. Замени на «Делаем Х для Y – быстро, без боли и за вменяемые деньги». Или вообще молчи. Пусть говорит интерфейс.
Помню, один стартап писал: «Продаём сосиски. Всё.» – и это работало лучше, чем у конкурента, где был лирический роман на восемь экранов. Люди хотят понять, что к чему. Не поэзию читать.
Покажи, а не рассказывай
Если у тебя есть кнопка «Посмотреть демо» – круто. Если нет – придумай что-то покруче. Скрин, гифка, мокап, но не оставляй человека в одиночестве с текстом.
Я однажды видел сайт с надписью «Сервис для дизайнеров. Всё, что нужно – в одном месте.» И… ничего. Ни одной картинки. Какой сервис? Какие дизайнеры? Может, это для тех, кто рисует стены в подъездах?
Ну и да – сделай кнопку. Одну. Не «Узнать больше», не «Подпишитесь», а что-то живое. Типа «Погнали» или «Мне это нужно». Люди ж не роботы.
Не пиши «мы лучшие». Просто докажи
Если ты правда крутой – покажи цифры. Покажи отзывы. Покажи реальные примеры. А ещё лучше – задай неожиданный угол. Типа:
- «Нас выбрал бухгалтер с аллергией на CRM»
- «Этим интерфейсом пользуется бабушка Васи – и она не матерится»
Странно? Зато цепляет. Люди устали от «лидеров рынка». У них глаза замылились. А вот такие перекосы цепляют.
Перестань всё выравнивать
Мир не симметричен. И твоя… ну, скажем, «первая зона контакта» тоже не должна быть симметричной. Нарочно сделай что-то не по сетке. Или добавь странный элемент. Пусть глаз зацепится. Идеально – плохо. Немного сломанный дизайн – отлично.
Мы как-то нарисовали главную, где заголовок был сдвинут влево на 17 пикселей. Не 20, не 15. Именно 17. Это бесило. Но кликали чаще. Люди ощущали, что здесь что-то живое.
Оставь что-то недосказанным
Честно, если ты всё вывалишь сразу – будет скучно. Зачем идти дальше, если уже всё понятно? Пусть останется маленький вопросик в голове. Маленькая заноза. Так человек захочет скроллить. Узнать.
Типа: «Сначала мы делали это для себя. Потом пришли незнакомцы.» И всё. Больше ничего. Дальше – пусть догадываются.
Ну и напоследок…
Не думай, что твой первый экран – это вывеска на магазине. Это уже начало общения. Это как взгляд в метро. Либо ты хочешь продолжения, либо – сворачиваешься в капюшон.
Так что лучше сразу честно. Без церемоний. Без борща. Без «добро пожаловать». Просто скажи, что ты делаешь, и почему это может быть интересно. Или смешно. Или больно. Или тупо правдиво.
Всё остальное – уже потом. Если повезёт.
Расположение и наполнение первого экрана для максимальной видимости в поиске
Ставь заголовок ближе к лицу, не прячь за горой баннеров
Первое, что вижу – и Google тоже – это твой H1. Ну правда, не «карусель на весь экран», не «бесполезное видео без субтитров», не «приглушённая фраза про заботу и качество». Только заголовок. Один. Чёткий. Понятный. Без метафор, которые сам не понял. Хочешь пример? Окей:
- Плохо: «Открывая новые горизонты в мире комфорта» (это что, мебель? туризм? крипта?)
- Норм: «Онлайн-курсы по UX-дизайну – с нуля до фриланса»
Вот это – можно сканировать взглядом. И роботом. И мамой.
Не тяни интригу. Сразу – мясо
Ты не HBO. Никто не будет «ждать развития событий». Первый экран – это как первая встреча в Тиндере: либо есть искра, либо скролл вниз. Значит – дай сразу ответ. Что ты предлагаешь. Для кого. Зачем тратить их время. Всё это в 1-2 строках. И не бойся быть прямолинейным. Прямота сейчас – это новый лоск.
У меня был клиент – продаёт умные кормушки для кошек. Был заголовок типа «Инновации для ваших пушистых друзей». Мы поменяли на «Автокормушка, которая сама следит за питанием кота, пока ты в отпуске». Продажи через органику выросли в 2.3 раза. Совпадение? Хм.
Кнопка. Да, та самая. Без неё всё остальное – воздух
И тут начинается магия. Потому что если у тебя нет кнопки действия в первом экране, то… можно просто выключить монитор. Она нужна. Сразу. Над фолдом. Вызывающая, заметная, живая. «Попробовать бесплатно», «Заказать расчёт», «Посмотреть план» – выбирай, что честнее звучит. Но только не «Узнать больше». Это как сказать: «Ну… если хочешь… может быть…»
Иконки? Можно. Но не как у всех
Только не вот эти скучные «100% гарантия», «20 лет на рынке», «500+ довольных клиентов». Лучше честно: «Мы просрали первый запуск. И научились». Или: «Работаем медленно. Но не переделываем». Парадокс? А вот и внимание.
Кстати, никто не запрещал рисовать свои иконки от руки. Даже кривые – работают круче шаблонных.
Фон – это не арт-объект
Пожалуйста, хватит заставлять людей гадать, что у тебя там на фоне. Никаких дымок, размытых городов или темных силуэтов. Хоть фото команды поставь, хоть банку с вареньем, лишь бы не мешало читать. Увидел один проект – у них на фоне было видео, где идёт дождь по стеклу. Красиво? Ага. Только никто не заметил текст.
Проверь себя: всё ли видно на мобиле?
Серьёзно. Бери телефон. Открывай. Смотри. Если логотип сдвинулся в Мариуполь, а кнопка улетела в Ад с 404 – значит, ты зря жил. Никакие лонгриды не помогут, если в мобильной выдаче всё трещит по швам.
Простой чеклист от человека, который обжигался
- Заголовок виден сразу. Большой. Чёткий.
- Есть пояснение – краткое, без поэзии.
- Кнопка действия на виду. Работает. Ведёт куда надо.
- Фон не мешает, текст читается на лету.
- Мобильная версия – не калека.
Вот и всё. Не жди волшебства от ChatGPT или курса по конверсии. Сделай понятно, по-человечески. Глазами. Пальцем. Раз – и работает.
А всё остальное – потом. Если вообще понадобится.
Интеграция динамического контента и его влияние на поведенческие сигналы
Сначала – конкретика: статика = смерть клика
Если у тебя на «входной точке» всё застыло, как музей восковых фигур – ну, прости, никто там не задержится. Серьёзно, 2025 на дворе, а ты всё ещё показываешь одно и то же всем подряд? Люди же не роботы. Один зашёл с мобилки в пробке, другой с планшета под одеялом ночью, третий ищет срочно, потому что начальник дышит в спину. И ты им всем показываешь одинаковый баннер с одинаковым текстом? Эмм…
А теперь магия: меняй всё по ходу пьесы
Динамика – это как Netflix, только для интерфейса. Чем больше система “чувствует” пользователя, тем больше шансов, что он вообще останется. Простой кейс: человек второй раз возвращается, а ты ему уже даёшь “продолжить с того места, где он остановился”. Как в Spotify, когда открываешь – а там твоя плейлиста “чтоб не выгореть”. Пойми: если ты не встраиваешь интерактив, предиктивные блоки, актуальный контент – ты вываливаешь в лицо картонную витрину. И никто туда не зайдёт.
Поведенческие сигналы реагируют, как собака Павлова
Меняешь контент под человека → человек реагирует быстрее → поисковик подмечает → ты растёшь. Всё. Это не мистика. Это цепочка. Вложи пару вечеров в аналитику, прокрути сценарии, и ты удивишься, как всплывёт: “о, если убрать баннер и вместо него показать подборку на основе предыдущих кликов – глубина просмотра x2”. Было такое. Прям у клиента. Банально, но реально работало.
Где брать динамику, если ты не Amazon?
Окей, ты не корпорация и у тебя нет дашбордов с миллионом параметров. Да и не надо. Используй простые триггеры:
- IP – меняй текст на локальный (Москва ≠ Владивосток, у них даже чувство времени разное)
- История визитов – возвращение? Покажи спецпредложение. Или просто скажи «Рады видеть снова!»
- Источник трафика – с Instagram? Сделай акцент на визуале. С поиска? Больше фактов, меньше глянца.
Да даже A/B тестом можно собрать простую логику. Всё лучше, чем однообразная панель в стиле “зайдите в наш уютный уголок”. Уголок – это ты у бабушки на даче. Тут надо шевелиться.
В тему: как это вообще быстро проверять?
Вот кстати полезная штука – https://auslander.ru/kak-sozdavat-prompty/. Если тебе нужно подсказать ИИ, как сгенерировать нужный блок (под SEO, под баннер, под рекомендации), – там есть пара приёмов, которые я сам юзаю. Без танцев с бубном. Просто написал пару строк – и получил варианты, которые реально работают в интерфейсе.
Люди не читают. Они сканируют. Не сканируется? Всё – мимо
Один раз видел, как чувак сделал ленту рекомендаций, которая обновляется при каждом прокруте блока. Не весь сайт, не как TikTok. Только один блок. Но он “игрался”. И посетители залипали. Просто на 2-3 секунды дольше. А этого хватает. Поведенческий плюс. Микросигналы, микросдвиги – и тебе не надо вкладывать тонну бабла, чтоб было “по уму”. Просто продумай пару точек касания и не бойся экспериментировать.
Иногда всё ломается. И это нормально
Скажу честно: динамический блок у одного из моих проектов пару месяцев вообще показывался криво. CSS улетал, картинка подгружалась через раз. Но даже в таком виде он работал лучше, чем старая статика. Потому что было ощущение “живого” контента. Люди не идиоты – они прощают недочёты, если видят, что ты стараешься быть полезным, а не просто гонишь обёртку ради SEO.
Хочешь чтобы остались – меняй под человека. Не под себя. Не под дизайнеров. Под него, чёрт возьми. Он зашёл – он и главный. А мы уже где-то на фоне. И это хорошо. Мы просто тихо настраиваем сцены, чтобы спектакль продолжался.
Как с начального экрана направить вес туда, где он реально нужен
Не кидай все ссылки подряд – это не шведский стол
Первая мысль – убрать всё лишнее. Да, прям всё. Оставить только то, что двигает бизнес: категории, лид-магниты, ключевые статьи, посадки. Всё остальное – нафиг. Никто не будет кликать на «о компании» в первом экране, особенно если ты продаёшь, скажем, тюнинг для тракторов или обувь для собак. А если кликнут – это будет не тот пользователь, который принесёт деньги.
Люди не боты, но боты любят порядок
Реально дикая штука: чем меньше ссылок – тем больше вес у каждой. Алгоритмы распределяют вес как пирог: порезал на 100 кусков – каждый по 1%, порезал на 10 – уже по 10%. Вот и вся магия. Когда ты раскидываешь кликабельные зоны без плана, ты просто режешь этот пирог в кашу. Получается не сайт, а борщ из ссылок. Никто не понимает, куда смотреть, даже Google.
Вот как я делаю на своих проектах (и, честно, работает)
Допустим, у меня сайт по аренде студий для съёмок. На начальном экране – три жирные кнопки: «Каталог», «Забронировать», «Акции». Всё. Даже «Контакты» вниз отправил, потому что ну камон, они и так в футере. Через месяц смотрю в вебвизоре – у 70% пользователей первые клики шли именно по этим трём. А остальные ссылки? Просто шум. Удалил – и время на сайте выросло. Почему? Потому что меньше вариантов = быстрее выбор. Парадокс, но факт.
Невидимые мосты – это вообще огонь
Иногда я прячу ссылки так, что их видно только ботам. Например, через внутреннюю навигацию, которая показывается на втором экране после скролла. Или вообще заворачиваю в микроразметку и карточки – юзеру вроде просто инфоблок, а на деле там перелинковка на ключевые страницы по темам. Google доволен, юзер не перегружен – win-win. Ну, почти.
Не будь как сайты из 2012 – забудь про 100500 якорей
Да, раньше модно было лепить якоря на всё подряд. «О нас», «Почему мы», «Отзывы», «Формы» – будто ты на конференции. Сейчас это смотрится устаревше и мешает фокусироваться. А ещё, если ты всё это свяжешь с менюшкой, то часть веса улетит вообще в никуда. Ну типа, зачем боту отдавать силу ссылке на раздел «Наша команда», если у тебя на сайте десятки страниц с офферами?
Сделай карту, как в GTA
Серьёзно. Возьми бумагу, нарисуй блоки и стрелки – куда уходит трафик. Прямо как мини-квест: пользователь заходит → кликает → попадает → делает действие. Если видишь, что у тебя есть тупиковые зоны (страницы, куда ведёт ссылка, но никто не возвращается) – режь их. Убивай всё, что не качает смысл, трафик или деньги. Жалко? Поставь редирект или убери из навигации. Всё равно никто туда не ходит.
Ну и… не жмоться на сквозные, но аккуратно
Хочешь прокачать конкретную категорию? Вставь сквозные ссылки на неё с иконкой или промо-блоком, но без фанатизма. Не надо ставить 9 одинаковых ссылок в 3 разных форматах на одном экране – это не поднимет вес, это запутает. Лучше 2, но в точку.
И да, никогда не доверяй своему чутью вслепую. Ставь тепловые карты, смотри вебвизоры, играйся с экспериментами. Иногда люди кликают туда, куда ты даже не думал. А иногда – не кликают туда, где ты душу вложил. Бывает обидно. Но так и строится нормальная навигация – на фактах, а не на фантазиях.
