Выкини с первого экрана всё, что не помогает понять суть. Да, прямо так – кнопки, баннеры, «истории успеха», кнопки соцсетей… У тебя 3 секунды, пока человек ещё не закатил глаза и не закрыл вкладку. Три. Секунды. Если ты не объяснил, зачем вообще всё это – до свидания.
Ты когда-нибудь открывал сайт и ловил себя на мысли: «А что мне вообще предлагают?» Вот я тоже. Миллион раз. И каждый раз хочется кричать: «Где ответ? Где то самое обещание, ради которого я сюда пришёл?»
Заголовок, который бьёт в лоб – вот с чего начинается разговор. Не шепчи. Не строй глазки. Не играй в загадки. Скажи как есть. Представь, что ты на базаре и у тебя минута, чтобы продать арбуз. Не будешь же ты говорить: «Наши фрукты обладают круглой формой и содержат много влаги…» Скажи: «Сочный, сладкий, как бабушкин компот!»
Дальше – не усложняй. Один экран – одна мысль. Один клик – одно действие. Забудь про эти твои «посмотри ещё», «подпишись», «скачай», «перейди»… Люди не играют в квесты. Они ищут ответ, и если ты их путаешь – всё, миссия провалена.
Иногда мне кажется, что половина сайтов делаются не для людей, а чтобы кто-то в офисе сказал: «О, как красиво». А толку? Красота, которую никто не понял, – это просто шум. Тишина с блёстками.
И да, ещё кое-что. Ты не поверишь, сколько сайтов забывают про одну вещь – спросить. Да, просто спросить: «Тебе это надо?». Не «Оставь заявку», не «Мы с вами свяжемся» – а прямо, по-человечески. Без манипуляций, без пафоса. Просто задай вопрос.
Ну, ладно. Я мог бы ещё говорить про навигацию, якоря, последовательность… но, чёрт, всё это вторично, если с первых секунд не зацепило. Или зацепило чем-то странным, не тем, что ты хотел.
Так что убирай мусор. Пиши по делу. Говори с людьми, как с друзьями, а не как брошюра с конференции. Остальное – приложится. Или не приложится. Но по-другому – никак.
Как расположение элементов влияет на видимость страницы в поиске
Поставь главное наверх. Прямо как в холодильнике – если борщ спрятан на задней полке, ты про него забудешь. Поисковик – он как голодный человек: смотрит, что первым попадается под руку. Заголовок, кнопка, текст с ключами – всё это должно быть не где-то там, а сразу в лицо. Иначе, ну… просто не работает.
Ты когда-нибудь пытался найти кнопку на сайте, а её, блин, нет? Вот поисковик чувствует то же самое. Он такой: «А где смысл-то? Где полезное?» – и уходит. А с ним и твоя позиция, и трафик, и надежды.
И ещё – не лепи всё в одну кучу. Если тексту тесно между баннером и всплывающим окном с «Получите скидку 5%», он начинает задыхаться. А поисковик такой нюанс чувствует моментально. Там, под капотом, всё жёстко: плохой опыт = плохой рейтинг. Всё, как в жизни. Неловко? Да. Но это реальность.
Вот тебе, кстати, отличная штука, если хочется перезагрузить подход и выстроить всё по уму: https://auslander.ru/seo-pereproshivka-2025-lite/. Я серьёзно, глянь. Там не вода, а конкретика. Почти без боли.
Короче, размещай блоки так, чтобы даже уставший человек в полусне нашёл нужное за 3 секунды. Или за 5. Но не за 30. Иначе до свидания. А ещё – не бойся пустоты. Пространство между элементами – это как пауза в разговоре. Без неё всё слипается в кашу, и никто уже не понимает, что ты хотел сказать. Иногда лучше убрать один блок, чем добавлять ещё два.
Постой… а я ведь не сказал про мобилки. Вот на них-то вообще всё разваливается, если не продумал порядок. Сначала заголовок – чтобы не скроллить. Потом смысл. Потом уже всё остальное. Кнопка – всегда на виду. А то получается, как в старой рекламе: «Ну и где же тут ваша польза?»
Ну и, конечно, не будь тем, кто всё делает по шаблону, «потому что так принято». Принято – это не значит правильно. Иногда лучше всё перевернуть. Честно. Я однажды поставил кнопку наверх, до заголовка, – и трафик взлетел. Случайность? Может. Но работает. А что, если у тебя сработает что-то ещё более странное?
Ладно, я заговорился. Просто попробуй не лепить блоки бездумно. Представь, что ты пользователь, зашедший с телефона в метро, с одной рукой в кармане, другой – на поручне. Вот как ему будет удобно? Вот так и строй. Всё. Я пошёл чай наливать.
Какие блоки повышают шансы на попадание в Featured Snippet
Сделай список. Прямо вот так – <ol><li> или <ul><li>. Не в смысле просто маркированного текста, а как структурный элемент с чёткой и короткой формулировкой. Я сначала не поверил, что это работает, но потом увидел сниппет с чужим списком и – честно? – обидно стало. Ведь я ж мог туда попасть.
А ещё… Таблица. Да-да, скучная, унылая таблица. Но она цепляется. Google влюблён в таблички – там всё понятно, разложено по полочкам, можно выдрать первую строку и вставить в выдачу. Только не лепи туда три абзаца текста, сделай по-человечески: короткий заголовок, 2–3 строки, максимум ясности. Будет сухо – и отлично. Сухость – это топливо для сниппетов.
Но, погоди, ещё не всё. Заголовки. Да, они везде, но тут нюанс: пиши вопросом. Типа: «Как…?» или «Что значит…?» или «Почему нельзя…?». Ты ведь видел эти сниппеты – они же именно на такие вопросы и отвечают. Только не переигрывай. Один-два вопроса – хватит, не надо устраивать анкету.
Кстати, вот что меня реально удивило. Один проект, с которым я работал, вдруг начал появляться в Featured Snippet просто потому, что на сайте появился блок FAQ. Вот прям тупо: вопрос – ответ, вопрос – ответ. Как на собеседовании. Ничего необычного, а выстрелило. Я был в шоке, честно. Причём Google брал куски не только из FAQ, а и из основного текста – просто потому, что там была та же структура. Совпадение? Может. Но у меня есть теория: он как бы «учится» на твоём FAQ и потом тасует фрагменты по всей странице. Странно, но работает.
Ах да, чуть не забыл: не пиши как умник. Ни один фрагмент не попадал в избранное, если он написан, как дипломная по философии. Простой язык, максимум конкретики. И, чёрт возьми, никаких вот этих «поскольку…», «таким образом…», «при этом…». Кто так разговаривает вообще?
Хочешь ещё трюк? Сделай мини-определение. Прям коротенькое предложение, где сразу даётся ответ. Не размазывай. Типа: «AI – это область, изучающая…» и всё. Кстати, если тебе интересно, как выглядит реально полезная подборка по этой теме – вот держи: https://github.com/topics/artificial-intelligence. Залипнуть можно надолго.
Ну что… теперь у тебя есть шанс. Или нет. Но попробовать точно стоит.
Как оформить заголовки и метаданные для AEO и SEO одновременно
Сделай заголовок как будто ты реально объясняешь другу, что здесь будет. Не выдумывай абстрактную поэзию вроде «Погружение в мир решений будущего». Никто не ищет это. Ну серьёзно. Люди спрашивают в Google: «как выбрать газонокосилку», «чем лечить горло», «переводчик технических текстов Москва». Вот и думай, как они, а не как рекламное агентство из 2011 года.
H1 – это не место для фокусов. Это якорь. Ты можешь там быть дерзким, если это подходит, но смысл должен быть считываем за долю секунды. Без «провокаций», которые в итоге просто путают. А ещё – да, да – избегай повторов ключей. Один раз хватит. Правда.
Теперь про AEO (ну, ты знаешь, когда Яндекс или Google в ответах на вопросы прямо в выдаче выдают кусочек текста – типа сниппет?). Так вот: будь проще. Прямой вопрос – прямой ответ. H2, H3 – отличное место для таких штук. Формулируй заголовки как будто это запрос в поиске. Без шуток.
Вот пример: если у тебя статья про настройку роутера, то H2 должен быть типа «Как подключить роутер к интернету» – а не «Цифровые горизонты подключения». Понял разницу? Первый поможет и боту, и человеку. Второй – только автору, который захотел быть поэтом. Грустно, но факт.
Что ещё. Title – он короткий, как смс. Не пиши туда ничего, что не даёт смысла в первых 40 символах. Забудь про «Добро пожаловать на наш сайт!» – это мусор. Честно. Лучше: «Технический перевод – цены, сроки, нюансы» или «Настройка роутера TP-Link – инструкция». Чётко. По делу.
Meta description… ну… это как приглашение в комнату. Не кричи. Не хвастайся. Просто объясни, зачем человек должен кликнуть. И, блин, не ври. Если у тебя нет скидки 70%, не пиши об этом. Люди всё равно увидят подвох. Ну или закроют сразу, и всё, приехали.
Кстати, в метаданные можно вставлять microdata, но об этом я расскажу потом. Или не расскажу. Устал уже. Но это тоже помогает AEO – если хочешь, чтобы Google показывал твою таблицу прямо в выдаче. Но будь осторожен – сломаешь структуру, и всё поедет к чёрту.
А вообще – просто подумай, как бы ты искал то, о чём пишешь. И потом проверь: заголовок, title, description – это реально отвечает на этот запрос? Или это очередная попытка показаться умнее, чем ты есть?
Ну вот и всё. Или не всё. Но пока хватит. Пойду пить чай.
