Сразу по делу: хочешь выстрелить – целись в точку
Нет смысла метить в небо с дробовиком. Забудь про охват «на всех» – никому ты там не нужен. Настоящий результат рождается не из ширины, а из дерзкой точности. Чем меньше круг, тем выше шанс, что тебя заметят и поверят. Странно? А вот и нет. Вспомни хотя бы паблик про старые ларьки 90-х. 7 подписчиков, зато каждый – фанат.
Маленькое может больше, чем большое
У меня был знакомый, который сделал блог только про старые японские игровые автоматы. Не про игры вообще. Только автоматы. Только Япония. Только 80-е. И, блин, к нему пришёл Netflix. Просто чтобы уточнить: «а можно фотки этих диковинок?». Вот тебе и «узость тематики» – дверь в абсолютно неожиданные штуки. Там, где все ждали тишины, он нашёл рупор.
Как понять, что ниша – не дно?
Очень просто: если ты можешь сходу назвать хотя бы троих людей, которым было бы реально интересно – всё, уже норм. Трое – это больше, чем ноль. Потом ты поймёшь, что этих троих на самом деле 300. А потом ещё и Reddit какой-нибудь подкинет трафика. Или Твиттер с мемами. Или вообще TikTok сделает нарезку из твоего контента и понеслось.
Не бойся быть странным
Быть странным – это вообще суперспособность. Только представь: ты пишешь о сборке коллекционных точилок для карандашей, и вдруг… кто-то из IKEA находит тебя, потому что ты единственный в мире, кто шарит в эстетике ручной заточки. Да, звучит как бред. Но я бы подписался.
Один пример, который до сих пор не укладывается у меня в голове
Один чувак делал сайт только про звуки лифтов. Всё, что ты можешь вообразить: старые кнопки, щелчки, трели дисплеев, писк дверей. Микрофоном Zoom писал звук кабины на разных этажах. Сейчас у него платный доступ, комьюнити, интервью с инженерами Otis и целая фан-база. Не спрашивай, как. Просто знай: это работает. Иногда именно через абсурд и проходит луч света.
Ты не один. Просто ты пока ещё не начал говорить на своём языке
Если ты думаешь, что твоя тема – слишком узкая, слишком «кому это надо» – остановись. Прямо сейчас. Есть как минимум один человек, который не просто ищет эту информацию, а головой бьётся об стену из-за того, что не может её найти. И он тебя ждёт.
Серьёзно. Хочешь попробовать – пробуй. Хочешь сделать блог только про оттенки зелёного в настенных коврах советской эпохи – делай. Это может показаться бессмысленным. И может быть – да. Но если тебе не пофиг – это уже повод. А дальше – дело техники. Или удачи. Или мемов. Ну ты понял.
Как определить перспективную микротему для узкоориентированного проекта
Один совет: не выдумывай – подслушивай
Серьёзно, хватит гадать. Не надо сидеть часами и мучительно выдавливать из себя нечто уникальное. Гораздо проще и полезнее – просто послушать, о чём люди уже спорят. Reddit, старые форумы, ветки на YouTube, комментарии под статьями на VC – это золото. Реальные боли, странные вопросы, микро-безумства, которые гуглят каждый день.
Вот тебе пример: кто-то на форуме для айтишников спросил, как правильно отпаивать чип с платы, не сжарив при этом весь стол. Тема на 400 сообщений. Люди советуют фены, коврики, смешные трюки с алюминиевой фольгой. Всё! Есть микронишка: «лайфхаки для радиолюбителей, у которых нет паяльной станции за 500 баксов».
Наблюдай, где люди тупят
Если ты видишь, что кто-то гуглит: «как замерить уровень шума холодильника ночью», и таких поисков – десятки тысяч в месяц, то… Ну ты понял. Не надо объяснять. Люди не спрашивают просто так. У них боль, страх, тревога, и это не решается официальными инструкциями от LG.
Пример из жизни: я сделал мини-блог, где просто описал, как я втыкал старую Nokia в систему умного дома через костыли. Там 200 человек в день. И пишут в личку: «а можно мне тоже?»
Смотри на чудаков
Серьёзно, отмороженные хобби – это клад. Есть форум, где люди строят миниатюрные сауны в старых холодильниках. Звучит, как прикол, но там обсуждают вентиляцию, прокладки, термодатчики. Можно вытащить оттуда целую тему: «строим микро-парилки из ненужного хлама» – и это не шутка. Это страсть людей. А страсть = трафик.
Где тебя самого заклинило – туда и копай
Ты сидел и не мог найти, как сохранить настройки старого плеера Winamp, чтоб не сбивались при перезапуске? Ты не один такой. Всё, это тема. Даже если она на вид абсурдна. Смотри: один парень сделал целый сайт про установку macOS на ThinkPad 2009 года. Звучит дико, но он теперь зарабатывает на консультациях. Спрос есть. Надо только зацепиться.
Ищи не то, что уже есть. А то, чего ещё нет
Если в выдаче на первую страницу попадает форум 2012 года с 6 ответами, и всё равно люди туда заходят – это сигнал. Я бы даже сказал: сирена. Ниши часто не заняты не потому, что они никому не нужны, а потому что всем лень.
Хочешь странный пример? У одного чела был сайт, посвящённый только одной вещи: как убрать синие полосы с телевизора Samsung. Всё. Один пост. И трафик был – 300 в день. Потому что у людей была эта проблема. А никто об этом не писал нормально.
Вопрос в лоб
Ты вообще сам когда-нибудь не мог что-то нагуглить? Вот прям был момент: «Чёрт, да где ж это…» – и ты кликаешь по 15 ссылкам, но везде вода, реклама, и ни фига по делу. Вот именно туда и надо копать.
Если ты нашёл дыру в знаниях – это не просто шанс. Это дырка в матрице. Забивай туда свой флаг. Пиши по-человечески, без вот этого «сегодняшняя цифровая реальность». Люди читают живых людей. И хотят, чтобы им помогли быстро. Как другу в чате.
Какие модели монетизации работают на сайтах с узкой аудиторией
Продавай то, что не продаётся на масс-маркете
Первое, что всплывает – нишевые (упс, назовём их “точечные”) продукты. Когда у тебя есть аудитория, которая в теме, им не надо объяснять, зачем нужен, скажем, курс по написанию промптов для ИИ. Они уже в деле, им просто нужен рабочий инструмент. Вот и продаёшь – гайд, подписку, доступ к базе знаний, прям руками собранный. Безо всякой «упаковки». Это работает. Не надо масс-охвата. Нужно просто быть “своим” в этой теме.
Партнёрки, но не всякие, а с чувством
Скажу честно, пихать в каждый абзац баннер от банки или хостинга – идея тухлая. Но если ты ведёшь блог о жизни в США и где-то аккуратно вставляешь историю о продвижении в Америке – это уже не реклама, а подсказка. Люди любят истории, в которых есть конкретика. Пример: однажды чувак из Telegram-канала про иммиграцию запартнёрился с сервисом по переводу дипломов. Просто потому что сам пользовался. Вставил пару раз ссылку – и понеслось. Главное – органика. Ты не рекламируешь. Ты делишься.
Подписка. Только не по-идиотски
Забудь про “стань патроном за $3 и получи фотку моего кота”. Ну камон. Подписка работает, когда ты реально отдаёшь то, что не выдают в открытом доступе. Например, подборки инструментов для визуализации данных в R, которые ты сам тестил. Или редкие фрагменты из интервью, которые никто не публиковал. Или даже просто “ранний доступ” – у нас же все хотят пораньше, как на закрытом кинопоказе.
Кастомизированные штуки. Лично. Почти интимно
Был у меня знакомый, который делал аудит сайтов по SEO. Маленький Telegram-канал. 200 человек. Но предлагал услугу “разбор твоего сайта по боли” – прямо в формате голосовух. Без шаблонов. 100% кастом. Покупали как горячие пирожки. Потому что человек получал внимание. А внимание, как бы пафосно ни звучало, – это валюта.
А ещё… мемы продаются
Да, не шучу. Если ты крутишься в узкой теме, ты знаешь её культурный код. Сделай мерч, который “смешной только для своих”. Футболка “RTFM, но документация – на немецком” продалась бы в комьюнити технарей-иммигрантов за вечер. Люди обожают принадлежность. И платят за неё с радостью.
Монетизация – это не про «выбери правильную модель». Это как с выбором подарка другу. Иногда – даришь книгу. Иногда – мем на кружке. А иногда – просто говоришь: «Эй, поддержи меня на бусти, я тут всё это руками делал». И это работает. Потому что ты не пытаешься «продать». Ты просто живёшь в своём контексте. Делишься. А деньги – они уже подтягиваются.
Какие стратегии продвижения подходят для роста трафика в узких тематиках
Делай ставку на одно – но жми до упора
Не распыляйся. Выбери одну площадку. Только одну. Не Instagram, Telegram, YouTube, Pinterest, TikTok и ещё сто пятьсот каналов – а один. И врежь по нему как следует. Когда мы запускали проект про ремонт советских холодильников (да, это был реальный кейс), мы просто сделали один телеграм-канал. Без сайта. Без SEO. Без медийки. Только честный контент, один пост в день, без всяких кривляний. Через два месяца – 17 клиентов в очередь. Люди платили за консультации по восстановлению мотор-компрессора 1963 года. Потому что мы были одни такие. И били точно.
Контент странный, но честный
Люди устают от одинаковых голосов. Делай контент, от которого у кого-то зачесалась бровь. Ну, типа, не бойся звучать нелепо. Мы как-то сделали обзор на коллекцию старых этикеток от крема для рук – он набрал 14K просмотров и принес 350 переходов на страницу с глицерином. Без бюджета. Никто не ожидал, что это может зайти. Да и мы не ожидали. А сработало. Людям интересна искренность, пусть и странная. Даже особенно если странная.
Юзерские вопросы – твой GPS
Вот тебе реальная фишка: зайди на YouTube, TikTok или Reddit и поищи, что спрашивают люди про твою тему. Прямо так и пиши: «how to fix vintage sewing machine» или «старые шахматные часы не заводятся». Там золото. Из каждого такого вопроса – делай контент. Отвечай, пиши посты, снимай ролики, даже просто делай скрин и комментарий. Это не просто «трафик», это люди, которые уже в поиске. Уже хотят. Просто не нашли. Покажи, что ты слышишь.
Зайди через дверь, которой никто не видит
Когда все прутся в Google, ты можешь спокойно зайти в старые добрые форумы. Или в комментарии на Avito. Или на Facebook Marketplace. Серьёзно. У нас был случай, когда заказ на услугу по чистке антикварной сантехники пришёл через сообщение в обсуждении под постом 2017 года. Да, человек просто написал: «Вы ещё этим занимаетесь?»
Мини-воронки вместо лендингов
Не пили сложные сайты. Не надо. Лучше сделай цепочку сообщений в Telegram или письма. Один парень, продающий адаптированные японские катушки зажигания для редких моделей Honda, сделал просто PDF с картинками и формой на заказ – и всё. Рассылает её по запросу. Работает круче любого лендинга. Почему? Потому что это по-человечески.
Продавай через комьюнити, а не в лоб
И последнее. Не пытайся продавать, как будто ты маркетолог из 2012-го. Хочешь продвигаться – будь участником. Влезай в чаты, комментируй, помогай, пиши без умничанья. Мы продвинули продукт для ретро-фотоаппаратов просто потому, что месяц сидели в чатике «Плёночка forever» и помогали людям с подбором экспозиции. А потом начали предлагать свои штуки. Никто не говорил «вот вам скидка», просто «кстати, мы это делаем, если нужно». Всё. Близость работает. Искренность работает. Даже если немного корявая.
