Ставь пояснение под каждую картинку. Всегда. Даже если тебе кажется, что и так всё понятно. Потому что тебе – да, а вот другому человеку – фигушки. Ты-то в теме, ты только что её вставил. А у читателя мозг на десятом открытом табе, и он вообще не понял, что это там за странный предмет в углу кадра. Кусок торта или развалившийся бетон? Кто знает.
«Но это же очевидно» – нет, не очевидно
У меня был кейс. Клиент вставил в блог фото с дрона, сверху. Красиво. Всё в дымке, цвета пастельные. Подписи не было. Я спрашиваю – это что? А он: «Ну, это же центр города!» ОК, только никто, кроме него, не понял, что это вообще за место. И смысл картинки – в никуда. Потерян. Как будто напечатал открытку без обратной стороны. Просто картинка. Без души.
И да, «подпись» – это не просто инфа «Фото: Анна»
Не надо играть в музей. Никто не интересуется, кто сделал снимок. Интересно – что это, зачем это и почему это вообще здесь. Как с мемами. Если не написать снизу «я, когда пытаюсь сдать проект в пятницу», то фотка кота, втыкающего в пустоту, – просто кот. Ну да, мимими. Но смысл не считывается.
Когда не подписывать? Когда хочешь запутать
Если твоя цель – создать загадку, атмосферу или оставить простор для воображения – окей, играем в абстракцию. Без текста. Но будь честен: это редкость. В 99% случаев человек, который листает страницу, хочет понять, зачем ему показывают то, что показывают. И если он не понимает – он уходит.
Коротко: подпись – это не старьё. Это вежливость
Даже не вежливость. Это как комментарий к фото в WhatsApp. Представь, тебе скинули фото с вечеринки без единого слова. Ни где, ни кто, ни что за повод. Не бесит? Бесит. Вот и здесь – та же логика. Мы ж не телепаты.
Иногда одна фраза решает всё
Был лендинг. Всё классно: блоки, цвета, шрифты. Но фотки – ни к селу ни к городу. Поставили по одной фразе под каждую: «Вот как это выглядело до», «Результат через 3 недели», «Работаем по выходным тоже». И всё. Конверсия выросла на 17%. Серьёзно. Просто потому, что люди поняли, что видят. Всё.
Так что, да, комментируй свои фотки. Кратко, по делу, без занудства. Пусть каждая картинка говорит. Иначе она просто молчит.
Зачем вообще что-то подписывать, если уже есть alt?
Слушай, alt – это не волшебная палочка
Да, атрибут alt есть. Он технически описывает, что на фото, и вроде бы этого должно хватать, правда? Но вот беда: его никто не видит. Обычный человек, который глазами смотрит сайт, про этот alt даже не догадывается. Он там где-то глубоко в коде прячется, как записка в ботинке, которую никто не читает, пока ботинок не развалится.
А теперь представь: листаешь статью, перед тобой фотка. Классная. Смешная. Или пугающая. А под ней – текст. И вот ты хохочешь, потому что подпись цепляет. Или, наоборот, думаешь: «Блин, вот это мощно». Alt так не умеет. Он – для машины. А подпись – для тебя. Для меня. Для всех, кто читает глазами и живёт на эмоциях.
Alt работает на тишине. Текст – на голосе
Я пробовал как-то убрать все подписи и оставить только alt. Ради эксперимента. Сайт стал как сцена без актёров. Сухо. Плоско. Не цепляет. А потом добавил пару строк под картинки – и всё, будто свет включили.
Вот здесь, кстати, прокачанная история, как всё это превращают в читаемую структуру: https://auslander.ru/seo-pereproshivka-2025-lite/. Там и alt, и всё остальное, но главное – к каждому блоку есть что-то живое. Настоящее. Не «описание», а реакция. Не «пояснение», а контекст.
Нужен момент – и текст ловит его
В одной статье у нас была фотка с котом, который уронил кружку на клавиатуру. Alt был типа «кот проливает кофе на ноутбук». Ну норм. Но подпись под фото? «Вот почему бэкапы – не прихоть, а инстинкт выживания». Люди ржали. Делились. Спрашивали, где взять такого кота. Alt такого эффекта не даст. Просто не его работа.
Иногда нужно просто пошутить
Не всё должно быть полезным. Серьёзно. Иногда просто вставляешь смешной текст под фото, и человек задерживается на странице. Залипает. Читает дальше. Никакой alt не сделает смешно. Он может быть точным, но не весёлым. Это как робот, который описывает танец. Он скажет: «вибрация тела в ритме». А ты скажешь: «боже, да это же как будто Джим Керри в припадке!». Разница чувствуется?
А ещё бывает, что alt тупо не срабатывает
Особенно если CMS кривая, шаблон старый, скрипты криво встали. Alt есть, но его ни SEO, ни screen reader не видит. А текст под фото? Он точно там. В HTML. Видимый. Устойчивый. Не исчезнет при обновлении движка. Не обнулится при импорте.
Короче, alt – это база. Обязательная. Но живое слово рядом с фото – это уже стиль, интонация, подача. Как если бы ты кому-то лично комментировал: «смотри, что тут творится!»
А знаешь что, может, вообще ничего не подписывать. Пусть будет просто странное фото посреди текста, и каждый сам придумывает смысл. Но только если ты Линч. Или сайт у тебя про сюрреализм. Для всех остальных – пару строк под кадром не повредят. Иногда они – единственное, что человек запомнит.
Как текст под картинкой влияет на поведение и видимость
Сразу – ставь пояснения. Не для красоты, а чтобы люди не залипли в догадках
Вот прям не из воздуха: если рядом с графикой нет слов, которые объясняют, что это за штука, то человек зависает. Он щёлкает на следующее. Или вообще уходит. Всё. Больше ты его не увидишь.
Ну типа… стоит фотка какой-то штуковины. Без слов. Ты что, экстрасенс? Я – нет. И человек тоже – не Ванга. Хоть пару слов скажи. Не для роботов, а чтобы человек не чувствовал себя идиотом.
Google, конечно, не всевидящий. Но он читает, что написано рядом
Реальный пример: сайт с обзором кухонных гаджетов. Фото тёрки – шикарное, в высоком разрешении, с тенью. Но под ним – тишина. Никаких слов. Google не понял, что это тёрка. Сравни: другой сайт написал «ручная овощерезка с вращающимся барабаном – экономит время и пальцы». Что в выдаче? Правильно. Второй сайт в топе, первый – грустит на 5-й странице.
Поведенческие факторы не выдумка. Это как «смотрят – значит нравится»
Люди читают подпись. Да, реально читают. Иногда вместо всего остального. Потому что быстро. Потому что прямо. Потому что глаза сами туда падают. Особенно если ты нормально сформулировал. Без чуши типа «иллюстрация №3» – а что, я в музее?
Я был на одном проекте, где мы просто добавили пару слов под медиа – и время на странице выросло на 22%. Просто потому, что стало понятно, о чём вообще речь. Люди не кликали «назад». Они остались. Они скроллили дальше. Им стало удобно. Всё. Это и есть поведение. А поведение = ранжирование. Не магия, а просто жизнь.
И ещё момент. Подпись – это как шёпот, который слышно лучше громкого заголовка
Серьёзно. Есть такая штука в восприятии. Большой текст – шум. А рядом – маленький, но точный комментарий. Простой. Без понтов. Он будто доверительный. Тонкий юмор или чёткая деталь – и человек чувствует, что ты не просто грузишь инфой, а общаешься. И он такой: «О, тут люди, а не SEO-зомби».
Пример? Легко. Фото кофемашины. И подпись: «в 6:43 утра это спасает мою жизнь». И всё. Продаж больше. Почему? Да потому что ты не бот. Ты человек. Люди любят людей.
Коротко, но с душой
Не лей воду. Пиши рядом с визуалкой то, что реально помогает понять или почувствовать. Это, как ни крути, влияет. Люди читают. Роботы читают. Все довольны. Кроме, может, тех, кто считает, что «пояснения – пережиток». Ну, пусть. Пусть теряют трафик.
Честно – я сам раньше забивал. А теперь всегда добавляю. Потому что вижу, как это работает. Как будто делаешь сайт немного человечнее. А это уже половина успеха.
Когда лучше выкинуть текст под картинкой
Если и так всё понятно – не надо
Вот честно, если у тебя фото кофейной кружки – и рядом кнопка «Заказать капучино», на кой ляд ещё писать «Капучино в белой чашке на деревянном столе»? Это как если бы рядом с кнопкой «Пуск» в Windows появилась надпись: «Это кнопка «Пуск». Нажмите, чтобы начать». Ну смешно же.
Иногда визуал говорит громче, чем тысяча слов. Смотришь, и всё ясно. Это уже не времена Altavista, где роботам надо было объяснять, что на картинке. Сейчас https://aiweekly.co учит машины видеть почти как человек. Так что если сцена ясна, не мучай никого лишним пояснением. Реально. Оставь пространство.
Когда у тебя весь интерфейс дышит
Ты когда-нибудь открывал сайт, где всё дышит? Воздух между элементами, нет этой плотной каши, как в старом журнале с объявлениями. И вот там текст под фоткой – как заноза. Режет атмосферу. Был у нас кейс в проекте: убрали лишние пояснения – и конверсия выросла. Серьёзно. Люди стали меньше думать и больше жать на кнопку.
Меньше слов – быстрее решение. Особенно когда всё построено на визуальной логике. Фотка, кнопка, эмоция. Всё.
Когда ты не музей
Ты не галерея современного искусства. И не научный атлас. Твоя цель – не дать человеку описательный мини-роман, а показать суть. В ленте соцсетей, например, никто не будет останавливаться читать подпись про «блики света на объективе Canon 50mm f/1.2» – все просто скроллят мимо. И да, https://auslander.ru/seo-buduschego/ тоже говорит, что визуальный контекст можно тащить через структуру, а не через лишние фразы.
Так что если ты не делаешь архив для потомков – проще не писать ничего. Ну или хотя бы написать что-то неожиданное. Типа «эта штука взорвала наш Slack». Пусть будет жизнь, а не инструкция.
Когда каждое слово на вес золота
Если у тебя мало места. Или ты прямо борешься за внимание. Каждое слово – как глоток воздуха под водой. Тогда ты выбираешь: что важнее – эмоциональный заголовок или сухое пояснение под пикчей? Ну и всё.
Короче, не будь музейным табличником. Будь смелее. Если картинка держит смысл – отпусти текст. Пусть будет пауза. Люди тоже думают глазами.
