Вы когда-нибудь листали сайт, где искали важную информацию и вдруг осознавали: «Вот это полный провал»? Например, на крупном e-commerce площадке не нашли фильтр по размеру именно тогда, когда срочно нужен был конкретный товар. Сайт вроде живёт и дышит SEO – а результат? Пользователь бежит.
Слышали фразу «контент должен быть для людей», но как часто этот принцип превращается в маркетинговый штамп? Вот именно.
Что вы упускаете, пока гоняетесь за позицией
Большинство понимает SEO как набор технических трюков: метатеги, ключевые слова, бэклинки. В конце концов – индексация и семантическое ядро. Но где UX?
Проблема не в том, что вы забываете о дизайне или удобстве. Проблема в том, что успех измеряете цифрами видимости, а потеряли связь с теми самыми людьми. Помните кейс одного SaaS-сервиса из моего опыта? Показатель отказов вырос до 65%, несмотря на рост трафика на 30%. Почему? Потому что пользователи заходили, путались в интерфейсе и уходили без конверсии.
Обычные подходы и их ловушки
- Ключевые слова важнее контекста. Добавляем их туда-сюда – растягиваем текст под алгоритмы поисковиков. Забудьте про читабельность. Результат: высокий показатель CTR из поиска и нулевой интерес к сайту.
- SEO-вебмастеры vs дизайнеры UX. Они будто говорят на разных языках: одни тянут страницу в сторону техники, другие – комфортного взаимодействия. Итог – компромисс хуже исходных идей обоих.
- Забегают вперёд с метриками рейтинга. Кликаемость есть? Да! Но сколько пользователей реально достигают нужной информации или действия? В отчетах этого нет.
Представьте карту пути пользователя. Большая часть времени уходит не на покупку или подписку, а на преодоление раздражающих барьеров: медленные загрузки, запутанные меню или устаревший интерфейс без учёта мобильных сценариев.
А можно иначе
Вместо того чтобы ставить SEO во главу угла и пытаться «обмануть» поисковики (даже если они стали умнее), сделайте пользователя центром своей стратегии.
Пример из практики: одна платформа образовательных курсов столкнулась с проблемой низкой вовлечённости при стабильном потоке посетителей из органики. Перепроектировали лендинг под реальные задачи учеников:
- — Убрали отвлекающие блоки;
- — Добавили быстрый поиск по курсам;
- — Интегрировали отзывы внутри карточек продуктов;
- — Настроили автоматическую адаптивность для мобильных устройств;
- — Оптимизировали скорость загрузки страниц (падение времени загрузки с 5 секунд до 1.5).
Результат через два месяца:
| Метрика | До изменений | После изменений |
|---|---|---|
| Pogo-sticking (возврат после клика) | 38% | 15% |
| Dwell Time (время пребывания) | 45 сек. | 2 мин 12 сек. |
| % конверсии заявок | 4% | 11% |
E-E-A-T здесь работает не просто как аббревиатура в отчёте Google – это проявляется через качественный дизайн продукта вокруг реальных потребностей пользователя.
Если хотите копнуть глубже – исследуйте отчёты Nielsen Norman Group по влиянию UX на ранжирование или взгляните свежие обзоры Search Engine Journal – там много свежих кейсов именно по интеграции UX-first подхода c SEO-стратегиями.
Cвой взгляд изнутри
Работая с международными брендами электронной коммерции я неоднократно убеждался: улучшение показателей нельзя добиться только техническими правками сайта без понимания поведения клиента.
Порой самая маленькая деталь – понятный путь от поиска до покупки – меняет игру больше любых внешних факторов продвижения.
Фокусируйтесь не только на ранжировании вашего ресурса среди конкурентов,
но прежде всего – сделайте так чтобы ваш пользователь захотел остаться именно здесь
(даже если конкуренты используют более агрессивные SEO-методы).
Теперь ваш ход
Пересмотрите свою стратегию с позиции человека который впервые попадает на сайт вашей компании:
что он хочет получить?
что мешает ему сделать следующий шаг?
как сделать этот шаг максимально очевидным?
И да,
иногда стоит остановиться.
Посмотреть назад,
подумать заново.
И двигаться дальше
только тогда,
когда готов действительно помочь человеку,
а не просто “продвинуться” в выдаче…
