Если хочешь, чтобы твой сайт оказался на первой странице поиска, забудь про старую песню «контент – король». Ну, это, конечно, тоже важно, но если не учитывать, как люди взаимодействуют с твоим сайтом, то всё остальное бессмысленно. Представь, ты заходишь на сайт, а там какая-то… ну, не очень фигня. Пять секунд – и ты уже на другой странице, верно? Ну так вот, поисковики видят такие действия, и они тоже это учитывают. И да, это не просто какие-то «настройки» – это настоящие данные о том, как люди взаимодействуют с контентом.
Итак, ты, наверное, скажешь: «Ну окей, но как это работает?» Весь этот «клик» и «скроллинг» – не просто статистика для аналитиков. Нет, это сигнал для поисковых систем. Да, буквально сигнал, что ты, скорее всего, сделал правильный выбор, а вот другой сайт – фигню какую-то предложил. Так, короче, думай, как твой сайт воспринимается, как его «читают». Это и есть то, что по-настоящему влияет на позиции.
Знаешь, я недавно думал, а что если я просто поставлю блок, где будет куча полезных ссылок, ну, чтобы все сразу всё нашли, да? А потом понял – люди не будут сидеть и читать, если им не интересно. Так же и с сайтами – если контент «не цепляет» или заставляет тупить, то всё это решают те самые «поведенческие факторы». Прямо как в жизни – если неинтересно, уходишь. Точно так же поисковики подмечают такие моменты.
Дальше будет ещё круче. Ты когда-нибудь задумывался, что поисковики реально могут понять, чем ты занимаешься на сайте? То есть это не просто вопросы типа «О, кликнул ли человек на ссылку или нет?» Это много тонкостей: «Сколько времени он тут провёл? Как быстро вернулся назад?» Понял, да? Не обманывай систему, она всё видит.
Как поведение людей влияет на то, как сайты оказываются в поиске?
Ты когда-нибудь задумывался, что происходит, когда кто-то заходит на твой сайт? Ну, там, что он делает, как долго сидит, кликает ли куда-то или уходит через пару секунд? Это не просто так. Я не шучу – это влияет на то, как твой сайт оценивается и показывается другим.
Честно говоря, много кто думает, что поисковые системы просто «берут» сайты и раскладывают их по полочкам на основе чего-то там, типа текста, ссылок и мета-тегов. Но это не так. Да, конечно, всё это важно, но реально, люди – вот кто всё решает. Поведение людей на сайте влияет на то, какой рейтинг он получит. Прямо на ходу.
Представь, что ты ищешь что-то в интернете, скажем, как сделать идеальный кофе. Находишь сайт, заходишь на него – и он тебе не нравится, например, вся информация устарела, или, наоборот, перегружена. Ты ведь не будешь сидеть на нём долго? Неа, ты просто нажмёшь «назад» и уйдёшь. А вот теперь подумай, что с этим сайтом? Он как-то почувствует, что ты ушёл? Да, почувствует. Это поведение – отказ – может быть сигналом для поисковой системы, что сайт не слишком интересен, и он может оказаться ниже в результатах.
С другой стороны, если ты нашёл сайт, который реально круто решает твою задачу, ты будешь сидеть на нём дольше, изучать его, читать, кликаешь на разные страницы. Вот это поведение наоборот: показывает, что сайт полезен. И поисковая система это видит, и ей не нужно гадать, хорош ли сайт – она уже знает, что его стоит показывать другим.
Эти поведенческие факторы – как клики, время на сайте, переходы между страницами – всё это помогает поисковым системам понять, насколько полезен ресурс. Да-да, это совсем не только текст на странице. И, между прочим, если ты всё ещё сомневаешься, как именно этим можно манипулировать, я тебе рекомендую глянуть вот этот материал – может, тебе будет полезно: ссылка.
А теперь, вот ещё что интересно. Не только люди, но и их устройства тоже могут влиять на восприятие сайта. Если сайт не адаптирован под мобильные гаджеты, то пользователи быстро это заметят и могут уйти. Это сигнал, и довольно важный. По сути, чем удобнее ты делаешь сайт для людей, тем выше шанс, что поисковые системы заметят это и повысят его в выдаче. А если будет наоборот? Ну, тогда привет, страницы, которые не в топе.
А знаешь, что ещё любопытно? Сессии пользователей, которые возвращаются на сайт, тоже сигнализируют о том, что контент реально цепляет. Ты замечал, что сайты, которые нравятся, всегда вызывают желание вернуться? Так вот, поведение людей – возвращение, частые заходы – это тоже сигнал о полезности. Так что если твои пользователи возвращаются снова и снова, то это прямо-таки послужит улучшением твоих позиций в поиске.
Вот такие вот штуки. Не всегда очевидные, не всегда прямолинейные. Но они реально работают. И это важно помнить, потому что иногда мы сосредотачиваемся только на том, что написано на странице, забывая о том, что люди делают, когда туда заходят.
Какие конкретно поведенческие факторы учитываются при оценке контента?
Так, смотри, если ты хочешь, чтобы твой контент был на виду, а не где-то в подвале поисковой выдачи, тебе стоит понять одну штуку. Не важно, как ты грамотно написал статью или какие там ключи вставил – всё это ничего не значит, если пользователи на твоём сайте ведут себя, как на кладбище. Серьёзно, если твой контент не цепляет, поисковики это заметят и накажут.
Короче, начнём с простого: время, которое человек проводит на странице. Это как в реальной жизни – если ты кому-то интересен, ты будешь с ним болтать дольше. Если нет – моментально уйдёшь. То же самое с сайтом. Чем дольше люди сидят, тем больше шансов, что твоя страничка окажется в топе. Потому что поисковики видят, что твой контент вызывает интерес.
Кстати, тут важно, чтобы не просто сидели, а именно читали. А если кто-то на твою страницу заходит и через пару секунд уходит (так называемый отказ)? Это плохо, дружище. Это сигнал поисковой системе: «Эй, ребята, этот сайт – не то, что я искал». А если таких «потерь» много, то твоя позиция падает. Задумайся.
Дальше – клики. Да, знаешь, вот эти моменты, когда люди на твоём сайте что-то кликают: переходят по ссылкам, прокачивают контент или открывают другие страницы. Это как если бы в реальной жизни человек к тебе подошёл и сказал: «О, а что это?» и начал копаться в твоей коробке с полезностями. Вот это вот «интерес» поисковик тоже замечает. Когда контент цепляет, люди начинают взаимодействовать с ним.
Есть ещё один момент – возвращение. Это прям как в сериале, когда ты ждёшь следующую серию, потому что в прошлый раз было круто. Если твои читатели возвращаются на сайт, это значит, что им было интересно. И, о чудо, поисковая система это видит и решает, что твоё место – не где-то там внизу, а в первых рядах.
Но есть и минус, когда они возвращаются, но не потому что им понравилось, а потому что они не нашли то, что искали. Это называется повторные поиски. И если таких случаев много, то это как если бы кто-то пришёл на вечеринку, но не нашёл там ничего интересного и ушёл, сказав всем, что тут скучно. Так что возвращения должны быть «правильными».
Интересно, что ещё могут учитывать? Процент кликов на результат в поиске. Например, если на твою ссылку кликают гораздо чаще, чем на другие, это сигнал: «Ого, людям это реально нужно!» И поисковики поднимут тебя выше, потому что если на твой сайт зашли, значит, ты отвечаешь на запрос лучше, чем все остальные.
Ну и напоследок – социальная активность. Если твой контент активно обсуждают, делятся, лайкают или цитируют – это тоже сигнал, что ты не просто пишешь, а действительно генерируешь ценность. Впрочем, тут важно, чтобы делились не просто так, а чтобы мнение было реально положительное. Если люди лайкают тебя и через секунду забывают, то и поисковики это заметят. А если твой контент обсуждают как свежую порцию мемов? Ну, ты понял.
В общем, всё это поведение пользователей – серьёзная штука. И если хочешь, чтобы твоё место было в топе, забудь про одноразовые фокусы с контентом. Это должен быть живой, активный процесс, в котором люди заинтересованы и хотят возвращаться.
Как улучшить поведение посетителей на сайте, чтобы поднять позиции?
Слушай, если хочешь, чтобы твой сайт оказался на первых позициях, тебе нужно не только понимать, что важно, но и реально работать над этим. Ну, серьезно, ты же не хочешь остаться где-то внизу, правда? Вот тебе несколько идей, как подправить ситуацию и сделать так, чтобы пользователи на твоём сайте оставались дольше и не уходили разочарованными.
Во-первых, удобство навигации. Я знаю, это банально, но поверь, иногда такие простые вещи решают всё. Сайт должен быть настолько простым и понятным, что человек даже не задумывается, как перейти к нужному разделу. Вспомни, сколько раз ты уходил с сайта, потому что не мог найти кнопку или меню было слишком запутанным. Убедись, что всё на виду, логично и без лишних кликов.
Ещё одна штука – контент, который цепляет. Если ты не предлагаешь ничего полезного, ну… о чём мы вообще говорим? Пиши интересно, полезно и на языке твоей аудитории. И, между прочим, тебе не нужно быть блогером, чтобы создать ценный контент. Ответь на вопросы, которые люди ищут. Всё! В идеале, контент должен быть таким, что люди захотят его читать, делиться и возвращаться за новым материалом.
Да, кстати, не забывай про мобильную версию. Ты не поверишь, сколько людей уходит с сайта, если на телефоне всё криво отображается. Это же как пытаться читать книгу, где половина страниц перевёрнута. Короче, адаптируй свой сайт под мобильные устройства. И не забудь про скорость загрузки – если страница грузится слишком долго, попрощайся с твоими посетителями. Я знаю, ты слышал об этом тысячу раз, но всё равно продолжаешь забывать!
Следующий момент – взаимодействие. Да, именно оно. Чем больше люди кликают, прокачивают твой сайт, переходят по ссылкам, тем лучше. Это как в кафе: если народ активно кушает, значит, и остальные захочут попробовать. Прокачивай контент, делай его удобным для людей, чтобы они могли легко и быстро находить то, что им нужно.
А вот ещё интересная штука – возвращение посетителей. Сделай так, чтобы люди захотели вернуться к тебе снова. Если они приходят и уходят, это значит, что ты не оставил впечатления. Честно? Я офигел, когда узнал, что для поисковиков это реально важный фактор. Так что сделай свой сайт настолько интересным, чтобы они заглядывали туда не раз и не два. Ты можешь предложить им подписку на рассылку или создать что-то уникальное, чтобы они запомнили твою страницу.
И да, социальное доказательство. Если твой контент обсуждают и им делятся, это круто. Поставь кнопки для соцсетей, мотивируй людей делиться. Это просто добавит тебе баллов. А если к твоим материалам ещё и ссылки идут, вообще супер!
Ещё один момент – отзывы и комментарии. Ничто не укрепляет доверие, как живые мнения других людей. Вспомни, как ты сам ищешь отзывы перед покупкой чего-то. Сайт, на котором люди оставляют мнения и отзывы, выглядит как живой и реально ценный ресурс. И поисковики это видят. Это как получить плюшку за то, что ты открыто общаешься с аудиторией. Кстати, сюда можно добавить и вопросы-ответы – пусть люди обсуждают, а ты отвечай на их вопросы.
О, и ещё кое-что: сделай всё возможное, чтобы люди не прыгали с сайта через 3 секунды. Что я имею в виду? Интерактивность. Добавь на сайт какие-то интересные элементы, которые будут захватывать внимание. Например, какие-то калькуляторы, квизы или просто красивые изображения. Чем больше взаимодействия – тем больше шанс, что посетители задержатся.
Вот тебе и рецепт. Если ты начнёшь работать с этими вещами, увидишь, как начнёт расти твоя посещаемость и, соответственно, позиции в поисковой выдаче. И да, если тебе хочется узнать, как это работает ещё глубже, глянь на этот сайт https://deeplearning.ai. Там точно будет много полезного.
