Влияние Microdata и Schema

Ставь сразу: да, это нужно. Прямо бери и делай. Не потому что модно или потому что «все так делают». А потому что иначе ты теряешь возможность нормально общаться с поисковиками. Ну вот как если ты разговариваешь с человеком, а он тебе в ответ: «404 Not Found». Примерно так и выглядит сайт без этих штук – вроде говорит, но никто ничего не понял.

Поисковик – это не волшебник. Это робот.

И робот не угадывает, где у тебя заголовок, где отзыв, а где телефон доставки суши. У него нет интуиции. Он не сидит, не чешет подбородок, не думает «ммм, наверное, вот это адрес, а вот тут – рейтинг пиццерии». Ему нужно прямо сказать. Ясно, жёстко. «Это – звезда. Это – продукт. Это – цена. Смотри, блин, вот!»

Вот тебе история из жизни

Мы как-то в DVMAGIC работали с клиентом – у него сайт турагентства. Красивый. Всё на месте: картинки, описания, цены. А в выдаче – просто унылая ссылка и два обрубка текста. Почему? Да потому что он не подкинул никакого намёка, что это вообще-то карточки туров. Добавили разметку – бац, через пару апдейтов: звёздочки, цена, дата вылета. И, да, трафик пошёл. Причём не на 3%, а на 27% выше, чем до этого. Без шуток.

Это не про SEO. Это про внятность.

Не надо думать, что эти кусочки кода – только для того, чтобы угодить Google. Нет. Это как навигация в магазине. Представь, ты заходишь в супермаркет, а там всё навалено в одну кучу: кетчупы рядом с прокладками, овощи где-то между инструментами. Удобно? Вот и поисковику не смешно. Разметка – это таблички на полках. Без них можно, конечно. Но это мазохизм.

Часто задают тупой вопрос – мол, а стоит ли это вообще времени?

Да, стоит. Это не запуск космического корабля. Добавить несколько атрибутов типа itemprop=»review» или itemtype=»https://schema.org/Product» – это как вкрутить лампочку. Но почему-то все ленятся. А потом говорят: «Почему у конкурента такие сниппеты классные, а у меня – как у холодильника?» Ну, вот поэтому.

Это как перевод с человеческого на поисковиковский

И если ты не переводишь – значит, соглашаешься, что твой сайт выглядит в выдаче как будто его сделали в 2004 году на FrontPage. Прости, если больно, но лучше знать правду. Кстати, Google сам предлагает инструмент для проверки, показывает, где недоработки. Пользуйся. Бесплатно же.

Короче, не надо быть суперпрограммистом, чтобы внедрить это дело. Надо просто захотеть, открыть разметку и начать с простого. Пусть хотя бы отзывы и товары будут размечены. А потом затянешься. Это как с уборкой на столе – сначала выкидываешь бумажки, а через 15 минут уже пылесосишь клавиатуру.

Ну что, поехали, а?

Как структурированные данные влияют на внешний вид сниппетов в поиске Google

Сначала – добавьте описание организации, правда

Слушай, если у тебя на сайте нет блока с Organization или LocalBusiness – ты сам себе роешь яму. Google же не экстрасенс. Он не будет гадать, кто ты, чем занимаешься, где тебя искать и есть ли у тебя вообще офис. А стоит тебе проставить нужные атрибуты – и бах: логотип, адрес, телефон, звёзды отзывов прямо в сниппете. Вся эта красота – в выдаче, не на сайте. Не добавлял? Потерял клики. Всё, это не шутка.

Отзывы – твоя социальная валюта

Вот здесь начинается магия. Нет, не Гарри Поттер, а чисто JSON-LD: "aggregateRating", "reviewCount" – и ты уже не просто «сайт про шторы», а «магазин с 4.9 рейтингом по 85 отзывам». Это решает. Когда ищешь пиццу ночью – ты ж кликаешь по тем, где рейтинг, да? Ну вот, клиенты делают так же. Без этого твой сайт просто блеклая серость среди всех прочих. Жаль, да. Но по-другому это не работает.

FAQ – ты буквально контролируешь сниппет

Не хочешь, чтобы сниппет выглядел как унылая строчка текста? Вставь блок часто задаваемых вопросов. Но не просто так. Пометь его как "FAQPage". И вуаля – под основным заголовком появляются раскрывающиеся вопросы. Кто-то спрашивает: «Как быстро вы доставляете?» – и бац, ответ уже в выдаче. Человек даже на сайт не зашёл, а уже решил, что позвонит тебе, не конкуренту. Почему? Потому что ты дал ему ответ раньше других. Просто.

Рецепты, события, вакансии? Да, и они работают

У тебя кулинарный блог? Не будь тем человеком, который не использует "Recipe". У тебя конференция? Не забудь "Event". Работаешь с IT-вакансиями? "JobPosting". Каждый тип контента может выстрелить, если правильно размечен. Я видел, как сайт с банальным рецептом шарлотки получал 30К трафика в месяц только потому, что Google красиво его рисовал в выдаче. Не веришь – проверь сам.

И вот тут всё становится чуть странным

Иногда ты делаешь всё как надо, а Google… не показывает ничего. Молчит, как рыба. Почему? Да кто ж его знает. Он не обязан. Но шанс есть. И если ты всё проставил – он хотя бы появляется. Никакой гарантии, но это как с лотереей: ты не выиграешь, если не купил билет. Всё просто.

Проверь, как это работает на реальном сайте

Хочешь увидеть вживую, как англоязычные сайты делают это по уму? Смотри: https://auslander.ru/prodvizhenie-angloyazychnogo-sayta/. Они не просто размечают – они строят выдачу вокруг смысла. Это как сделать визитку, которую Google сам достаёт из кармана и показывает клиенту первым. Красиво, да.

TL;DR (но это важно)

• Размечай организацию. Не жди, что тебя поймут без слов.
• Отзывы = доверие. Проставляй их как надо.
• FAQ добавляет веса и места в выдаче.
• У тебя рецепт? Событие? Вакансия? Не ленись, размечай.
• И, да, не всегда всё работает сразу. Но лучше с шансом, чем без.

Короче, хочешь выделяться – говори с Google на его языке. Это не магия. Это как закинуть крючок в нужное место. Может, клюнет. А может – завтра.

Какие типы разметки попадают в блоки «Вопрос-Ответ»

Используй FAQPage, если не хочешь, чтобы твои ответы оставались в тени

Вот прям сходу: хочешь попасть в Google-ответы – ставь @type": "FAQPage. Да, это не магия, это просто работает. Я ставил – и видел, как блоки с нашими вопросами и ответами вылезают на первой странице, как будто их туда пригласили на вечеринку.

Работает тупо и честно: задаёшь в коде вопрос – даёшь на него ответ. Без лирики. Без фокусов. Только сухие Q&A. И Google их любит. Примитив? Может быть. Но работает – чёрт возьми, как работает.

Если у тебя страница с одной темой – засунь туда HowTo

Руководства, инструкции, списки действий… Не знаю, почему, но алгоритмы их тащат. Наверное, потому что людям лень думать, а тут им сразу «1, 2, 3 – готово».

Я ставил @type": "HowTo для рецепта борща (да, серьёзно) и угадай что? Этот чёртов борщ стал знаменитым. Его вытащили в отдельную карточку. Пошаговая инструкция с картинками. Красота. Главное – не забудь про step, tool и estimatedTime, иначе останешься с носом.

Q&A – но не FAQ! – работает, если у тебя как на Stack Overflow

Не путай FAQPage и QAPage, они вообще не про одно и то же. Второй – про реальную дискуссию. Типа, кто-то задал вопрос, кто-то ответил, кто-то влез со своими пятью копейками.

Подходит для форумов, для комментов, для отзывов, где идёт реальный движ. Не пытайся обмануть: если у тебя всё статично и от тебя одного – не катит.

Я один раз попробовал вставить QAPage туда, где только мои тексты. Меня Google быстро опустил. Не то чтобы наказал, просто проигнорил. Что, кстати, ещё обиднее.

О, и вот тебе маленький лайфхак – комбинируй!

Серьёзно. Кто сказал, что на странице может быть только один тип? Был кейс – делали лендинг: сверху инструкция по установке, в середине FAQ, внизу – блок из комментов. И что ты думаешь? Все три куска засветились в выдаче. Кусками. Как Frankenstein, только в хорошем смысле.

Так что, если у тебя есть что показать – покажи это через три разных шаблона. Только не лепи всё подряд. Размечай с умом, не ради галочки. Google не дурак, он чует наигранность.

Коротко: вот что я ставлю, когда хочу попасть в «Вопрос-Ответ»

• FAQPage – для тупо вопросов-ответов от меня самому себе
• HowTo – если объясняю, как сделать что-то руками
• QAPage – когда люди реально что-то спрашивают и получают мнения

И, пожалуйста, не пихай разметку туда, где ей не место. Это как пытаться засунуть анекдот в контракт на аренду. Не работает и выглядит тупо.

Всё. Без морали. Просто попробуй. Вот валидатор – пригодится. Ну и, если хочется, можешь глянуть, как это делает DVMAGIC – они реально умеют.

Почему структурированные описания реально тащат в локальной выдаче и Google Maps

Укажи свой адрес. Нет, правда. Прям укажи.

Если твой бизнес локальный – кофейня в Пало-Альто, шиномонтаж в Чикаго или салон бровей в Бруклине – то без нормального описания на сайте тебя просто не видно. Вот как с картой в темноте без фонарика. Ты вроде где-то есть, но никто не знает где именно. А вот если прописать данные по-человечески, в формате, который поисковик считывает как «О, это точно адрес!» – тогда всё, тебя видно. Четко. И на карте, и в выдаче сбоку.

Поля вроде бы простые. А влияют – как будто ты вывеску на небоскрёб повесил

Пропиши название, точный адрес, график, телефоны – да, всё то, что ты сто раз вбивал вручную на своих флаерах. Но только не руками на сайте, а вот этими штуками с тегами: <span itemprop="address">…</span>, и так далее. Это скучно, да. Но потом смотришь – и у тебя расширенный сниппет, звёздочки, часы работы, кнопка «построить маршрут» в Гугл-картах. Кто-то скажет «мелочь», а я скажу – за счёт таких мелочей и вылезают в топ.

Реальный пример. Как один барбершоп в Остине вылез на карту – просто добавив пару тегов

Есть у меня знакомый, Макс. Делает стрижки под рокабилли и бреет под Элвиса. У него был сайт. Простой, одностраничник. Никакой видимости. Мы ему просто прописали LocalBusiness с атрибутами, добавили JSON-LD блок – и через неделю его стали находить по запросу «барбершоп рядом». Без рекламы. Макс не понял, как это работает. Да и не важно – зато клиенты идут.

О, и не забудь про ссылку

Я знаю, звучит банально – но вот тут можно глянуть, как это работает в комплексе. Без лишнего тумана. Просто бери и внедряй. Потому что если у тебя локальный бизнес, а описания нет – считай, ты невидимка. Как Гэндальф в шапке-невидимке. Только денег меньше.

Короче, чеклист

• Добавь LocalBusiness – не обязательно с фанатизмом, но базу закрой.
• Проверь, как твоя страница отображается в Rich Results Test.
• Не забудь про часы, гео-координаты и категорию (да, прямо словами: barbershop, bakery, whatever).
• И проверь, как ты выглядишь в Google Maps. Вбил «название» – не появляешься? Ну, вот.

Всё. Можно дальше ничего не говорить. Ну или сказать – но это уже будет не так весело, правда?

Как проверить и прокачать разметку на сайте, чтобы не стыдно было

Сначала – проверь, не бардак ли у тебя в коде

Открывай инструмент от гугла или, если тебе ближе тёмная сторона силы, бери Rich Results Test. Вбиваешь туда адрес страницы – и получаешь диагноз. Без наркоза.

Если там 15 предупреждений, а ты уверен, что всё классно – не спеши паниковать. Иногда валидатор придирается, как старший разработчик к коду джуна. Но если ошибок много и они не «optional» – значит, пора что-то менять. Бывает, теги тупо вложены не туда. Или атрибутов не хватает. Или ты вставил старую версию разметки, которая уже давно не катит.

Ок, нашёл ошибки – и что теперь?

Не надо сразу всё выкидывать. Иногда достаточно просто пересобрать кусок кода. Вот пример – сайт про кино. Вставили описание фильма, жанр, длительность. Но забыли указать "@type": "Movie". И вуаля – вся структура летит к чёрту.

Что делать? Берёшь справочник по тегам, смотришь, чего не хватает. Заполняешь. Сохраняешь. Проверяешь заново. Да, звучит занудно, но через пару итераций мозг сам начинает видеть, где косяк.

Используй JSON-LD – и забудь про старьё

Если ты до сих пор юзаешь itemprop и прочие древности внутри HTML – остановись. Серьёзно. Это как смотреть TikTok через Internet Explorer. Перейди на application/ld+json и вставляй разметку в <head> или внизу перед </body>. Читабельнее. Гибче. Легче поддерживать. Гугл ест это с удовольствием.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Супер-удлинитель с Wi-Fi",
"brand": "TechnoМаг",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.9",
"reviewCount": "1387"
}
}

Вот и всё. Минимум строк – максимум смысла.

Автоматизируй, если не хочешь сойти с ума

Если у тебя интернет-магазин с 5000 карточками – писать всё вручную, ну, это как лепить торт из манки. Используй шаблоны. На WordPress – есть плагины типа Rank Math или SEOPress. На кастомных CMS – пиши свои шаблоны. Главное – не дублируй значения из <title> или OpenGraph, делай нормальную кастомную подачу.

• Цена? – offers.price.
• Рейтинг? – aggregateRating.ratingValue.
• Отзывы? – review с @type: Review.

И не надо везде пихать одно и то же. У тебя же не шаблон жизни, а живой сайт.

Пример из жизни: клиент, который пытался – и… не дожал

Был проект – сайт по доставке еды. У них стояло пять разных блоков, каждый с разной структурой. На одной странице – Restaurant, на другой – LocalBusiness. В итоге поисковик просто запутался. Мы вычистили всё до одного типа, собрали заново. Через месяц – рост видимости +18%, клики на выдаче пошли как надо. Совпадение? Не думаю.

Ты сам знаешь, что делать. Или хотя бы куда копать. Проверяй, подчищай, обновляй. Разметка – не украшение. Это как инструкция к IKEA-шкафу: если сделано правильно – всё складывается. Если нет – остаётся только материться и пить кофе.