внешнее SEO или off-page seo

4.9/5 - (8 голосов)

Каждый, кто занимается продвижением, обычно начинает с поисковой оптимизации самого сайта, т.е. с внутреннего SEO. Однако если смотреть немного дальше и учесть все, что делается для продвижения вне сайта, приходит понимание, что это также оказывает существенное влияние на его позиции в поисковой выдаче Google. Внешнее SEO или Off-Page SEO повышает узнаваемость бренда компании, повышает доверие клиентов, что необходимо для достижения результатов.

Стратегия внешней оптимизации помогает поисковым системам понять ценность вашего контента, сравнивая его с другими сайтами, что является важным фактором ранжирования. Рассмотрим методы внешнего SEO и попробуем дать несколько советов, почему стоит включить Off-Page SEO в свою стратегию продвижения.

 

Что такое внешнее SEO?

 

Внешнее SEO предполагает все действия по оптимизации, происходящие за пределами сайта. Эта стратегия часто ассоциируется только с линкбилдингом, хотя включает в себя много других процессов, таких как контент-маркетинг, вовлечение аудитории, размещение сайтов в каталогах и т. д. Эти приемы чрезвычайно эффективны, поскольку повышают рейтинг сайта без вмешательства в его содержание.

Задача Off-Page SEO заключается в том, чтобы привлечь трафик на сайт и показать поисковым системам, что на странице есть ценный контент. Эта стратегия улучшает имидж бренда и в основном основана на создании ссылок.

Помимо линкбилдинга, существует множество других тактик внешнего SEO, которые помогают генерировать органический трафик. К ним относятся PR, социальные сети, контент-маркетинг, локальное SEO, инфлюэнс-маркетинг, отзывы, гостевые посты, подкасты и многое другое.

 

Важность внешнего SEO

Google учитывает множество факторов при ранжировании сайтов в поисковой выдаче. Контент — далеко не единственный фактор, определяющий полезность сайта. Важную роль также играет создание имиджа сайта в Интернете и генерация ссылок, что является частью внешней SEO-оптимизации.

Стратегия внешней оптимизации заключается в создании ссылок из разных диверсифицированных источников. Можно выделить два основных типа ссылок:

Dofollow ссылки

Это тип ссылки по умолчанию, который позволяет сканерам передавать важность ссылки на целевой сайт.

Google учитывает количество ссылок, ведущих на ваш сайт, и количество доменов, с которых вы их получили. Чем выше эти показатели, тем выше вероятность того, что вы займете хорошее место в списке результатов поиска.

Nofollow-ссылки

Ссылкам этого типа боты не «следуют», как ясно из названия, хотя из некоторых инсайдов есть сведения, что часть из них таки учитывается при ранжировании. По умолчанию, они не представляют ценности для целевых страниц и не влияют на рейтинг вашего сайта в Google. Так зачем они нужны? Ссылки nofollow изначально были введены, чтобы остановить линкспам и улучшить взаимодействие с пользователями. (Предполагалось, что если пользы от них нет, то спамеры угомоняться, но, увы, не тут то было)

 

Почему стоит внедрить Off-Page SEO-стратегию?

Off-Page SEO помогает повысить популярность сайта и авторитет домена, что оказывает реальное влияние на его продвижение. Без этой стратегии вы никогда не превзойдете своих отраслевых конкурентов. Благодаря ей вы сможете выделиться среди конкурирующих брендов.

Мир SEO чрезвычайно велик. Поэтому сложно продвигать свой сайт только по популярным ключевым словам. Однако внешнее SEO может значительно упростить этот процесс, поскольку позволяет получать трафик из многих мест в Интернете.

 

Факторы, на которые следует обратить внимание при внешнем SEO

Наиболее важные факторы, которые следует учитывать при реализации стратегии внешнего SEO, включают авторитет домена, релевантность ссылок и контента, трафик сайта и типы ссылок.

Авторитет домена

При проведении Off-Page SEO-действий важно учитывать авторитет домена, который иллюстрирует качество данного сайта. Если ссылка ведет с более авторитетного сайта на сайт с более низким авторитетом, авторитет данной страницы передается вместе со ссылкой, что положительно влияет на страницы с более низким трастом.

Релевантность ссылок и контента

Ключевым процессом внешнего SEO является получение ссылок со страниц с более высоким трастом / авторитетом. Однако необходимо помнить, что это должны быть ссылки с сайтов, тематически связанных с вашим. Так что, если вы получили ссылку из профиля даже авторитетного и читаемого садовода на ваш fashion блог, ее ценность для вас будет весьма сомнительна.

Трафик сайта

При использовании стратегии внешнего SEO, необходимо обратить внимание на трафик сайта, с которого вы хотите получить ссылки. Стоит реально оценить, какая его часть может перейти на ваш сайт. Если вероятность перехода ничтожно мала, то такая ссылка может оказаться совершенно бесполезной.

Тип ссылки

Речь идет об упомянутых выше ссылках nofollow и dofollow, которые оказывают существенное влияние на посещаемость сайта и имидж сайта в глазах поисковой системы.

Преимущества внешнего SEO

Более эффективное продвижение сайта

Внешнее SEO — отличный способ повысить видимость вашего сайта в Google, что выражается в CTR и конверсии.

Улучшение DA

DA (domain authority) не относится к позициям сайта в SERP. MozRank — это рейтинг (от 0 до 100), присвоенный сайту в MOZ (такая замена ушедшему PageRank). Поисковые системы оцениваю сайт по множеству факторов, среди прочего качество контента и качество / количество ссылок. Однако Google также учитывает MozRank при ранжировании сайтов.

Более высокий коэффициент конверсии

Перенаправление трафика на ваш сайт может значительно повысить коэффициент конверсии, так как ссылки приводят людей, которые действительно заинтересованы в вашем предложении.

Укрепление доверия

Высокая позиция в поисковой выдаче Google подчеркивает авторитет сайта, что повышает доверие пользователей к бренду.

Чтобы достичь топовых позиций в органическом поиске, нужны не только деньги, как в платной рекламе, но и много усилий и, главное, — времени.

Поэтому если кто-то смог уделить минимум полгода на развитие сайта он, как минимум, «не слиняет» завтра, в отличие от владельца лендинга с неприлично красивыми обещаниями и проплаченной на пару недель рекламой.


Итак, внешнее SEO — это комплекс методов, задачей которых является создание имиджа сайта в сети и повышение его позиции в результатах поиска. Однако процесс этот весьма трудоемкий.

Если вы хотите облегчить себе эту задачу, обязательно обратитесь в опытное SEO-агентство, способное реализовать стратегии внешнего SEO и комплексного продвижения вашего сайта, благодаря чему вы добьетесь успехов и станете лидером рынка в своей области!

Комментарии отключены