Что такое каннибализация ключевых слов?
Каннибализация ключевых слов — одна из самых распространенных ошибок продвижения, которую можно обнаружить на сайте при SEO-аудите. Это значительно снижает эффект продвижения сайта, что ой как неприятно. Что такое каннибализация контента? Как с этим бороться если эта проблема есть на вашем сайте?
Что такое каннибализация ключевых слов?
Каннибализация ключевых слов — одна из ошибок SEO-оптимизации, которая происходит, когда разные страницы вашего сайта оптимизированы под одни и те же ключевые слова. В результате две страницы одному и того же сайта, конкурируют друг с другом. Термин «каннибализация» относится именно к этому явлению, когда вы сами способствуете тому, чтобы «убить» результаты своего SEO-продвижения.
Для лучшего понимания, что такое каннибализация ключевых слов, используем пример. Представьте, что вы управляете интернет-магазином, который продает обувь. Вы решили, что хотите продвигать свой сайт по ключевому слову «обувь», поэтому используете ее на всех своих страницах. Для Google это может означать, что каждая из ваших страниц посвящена обуви. В принципе, ничего страшного в этом нет. Проблема в том, что при отсутствии подробной информации, алгоритм Google сам сравнит ваши страницы и выберет ту, которая, на его взгляд, более всего соответствует вашему ключевому слову.
Вместо этого вы должны использовать больше ключевых фраз, которые лучше опишут то, что находится на каждой странице. Более правильно будет использовать такие ключевые слова как туфли, кроссовки, кеды, детские кроссовки и т. д.
Как каннибализация ключевых слов влияет на ваш сайт?
На многие вопросы, связанные с продвижением сайта, возможен ответ «это будет зависеть». SEO — сложный процесс, и многие вопросы неоднозначны. Однако на вопрос, вредна ли каннибализация ключевых слов, ответ однозначный — да вредна. Каннибализация в SEO — большая ошибка, и ее надо избегать. Это негативно влияет на сайт во многих отношениях.
Каннибализация ключевых фраз вредит видимости сайта
Каннибализация ключевых слов означает, что на вашем сайте используется слишком много одинаковых ключевых слов. Это чревато тем, что Google может отдать более высокий приоритет не особо важной для вас странице сайта. А важная для вас страница (например, с точки зрения конверсии), значительно снизится в поисковой выдаче. Может даже случиться так, что Google понизит рейтинг всех страниц, которые используют одни и те же ключевые слова.
Каннибализация ключей снижает авторитет сайта
Большая проблема, порожденная каннибализацией, — это уменьшение авторитета вашего сайта. Вместо создания одной страницы, очень сильной с точки зрения авторитета, создается несколько слабых страниц. Эти страницы конкурируют друг с другом и борются за количество посещений, а также за позицию в SERP.
Каннибализация ключевых слов уменьшает эффект от входящих ссылок
Одним из наиболее важных факторов ранжирования сайта являются входящие ссылки, ведущие на сайт. Если на сайте есть две страницы с похожим содержанием, потребуется разделить входящие ссылки между каждой ними. Таким образом, вместо одной сильной страницы с 10 ссылками, у вас будет две страницы, по 5 ссылок на каждую. Это не принесет пользы в продвижении и потребует от вас больше труда, времени и денег.
Каннибализация ключевых слов тратит впустую ваш краулинговый бюджет
Бюджет сканирования, также известный как краулинговый бюджет, означает, как часто бот будет посещать ваш сайт и сколько страниц прочитает во время посещения. Это влияет на то, сколько ваших страниц будет отображаться в результатах поиска Google. Чем больше страниц на вашем сайте посвящено одной и той же ключевой фразе, тем больше времени потребуется для сканирования и индексации вашего сайта.
Как узнать, есть ли у вас проблема с каннибализацией?
Если у вашего сайта есть проблемы с результативностью продвижения, каннибализация ключей может быть одной из причин. Стоит это проверить.
Чтобы узнать, есть ли у вас проблема с каннибализацией, нужно проверить, есть ли на сайте страницы с одинаковыми ключевыми словами и похожим контентом.
Проведите контент-аудит
Можно самостоятельно просмотреть опубликованный контент и ключевые слова, используемые на сайте. Это вполне себе решение, если сайт небольшой и любые, связанные с этим проблемы, легко заметны. Но это естественно не будет универсальным решением.
Используйте оператор «site:»
Если вы хотите проверить, какие страницы вашего сайта соответствуют определенному ключевому слову, можно использовать оператор «site:». Все, что нужно сделать, это зайти в поисковую систему Google и ввести в поиске «ключевое_слово site: vash_domain.ru». Таким образом, вы увидите все страницы вашего сайта, связанные с этой ключевой фразой / словом. Но в этом случае стоит быть осторожным — Google-у могут понравиться многие результаты и это вовсе не означает, что у вас есть проблема с каннибализацией ключевых слов.
UPD: не стоит делать это в яндексе, дабы не ввести себя в заблуждение!
Как исправить проблемы с каннибализацией ключевых слов на сайте?
Если есть уверенность, что на сайте есть проблема с каннибализацией контента, то самое время внести некоторые изменения на сайт и ваша SEO-стратегия будет иметь правильную основу для достижения желаемых результатов.
Перестройте свой сайт
Если у вас возникла проблема с каннибализацией контента, первое, что можно сделать, — это объединить страницы. Это один из наиболее эффективных способов улучшить органическую производительность вашего сайта. Попробуйте перенаправить старую страницу на более новый эквивалент или объединить страницы, использующие одни и те же фразы, в одну. Также можно попытаться преобразовать страницу с большим авторитетом в целевую страницу, ссылающуюся на страницы, в диапазоне данного целевого ключевого слова.
Найдите другие ключевые слова
Иногда лучше просто переделать контент под другие ключевыми словами. Присмотритесь к своей SEO-стратегии и подумайте, точно ли используемые ключевые слова описывают содержание вашего сайта. Насколько соответствует представленное предложение намерению потенциального пользователя, зашедшего на ваш сайт после ввода целевого ключевого слова в поиске? Если не уверены, можно подумать о коррекции вашей стратегии ключевых слов.
Чего нельзя делать при каннибализации ключевых слов?
Многие люди, поняв, что у есть проблемы с каннибализацией контента, впадают в панику и делают поспешные решения, которые не способствуют улучшению результатов SEO. Иногда вроде бы логичные предпосылки, на практике приносят вред сайту. Каких решений избегать, когда речь идет о каннибализации ключевых слов?
Популярные решения, которых стоит избегать.
Удаление страницы. Крайне редко удаление страницы может считаться хорошим решением. Обычно такие действия еще больше уменьшают SEO-результативность сайта. Это решение можно рассматривать только в случае, если такая страница вообще не имеет ценности для сайта. Гораздо лучшим решением будет 301 редирект.
Отключение индексации страницы — отсутствие индексации означает, что страница не будет отображаться в результатах поисковой выдачи. Поэтому можно сделать вывод, что и для Google ее не будет. Это однозначно не окажет положительного влияния на SEO-продвижение. Точно не вариант.
Канонизация страниц — решение, рекомендуемое для страниц, которые являются дубликатами или крайне похожи друг на друга. Однако решением при каннибализации контента не является.
Если пытаться бороться с каннибализацией ключевых слов, снижая авторитет проблемной страницы путем внутренних и внешних ссылок на нее, можно добиться понижения рейтинга всего сайта в результатах поиска Google.
Каннибализация ключевых слов — большая ошибка, которая может значительно снизить эффективность поискового продвижения сайта. Однако, если внимательно изучить свой сайт и быстро внедрить необходимые изменения, можно рассчитывать на то, что результаты SEO заметно улучшатся.
Нет комментов